中国汽车用户消费形态报告完整版

1、编号：TQC/K427中国汽车用户消费形态报告完整版Daily descripti on of the work con tent；achievements, and shortcomi ngsand finally put forwardreasonable suggest! ons or new directi on of efforts, so that the overall process does not deviatefrom the di recti on, continue to move towards the established goal.适用信息传递/硏究经验/相互

2、监督/自我提升等场景编写:审核:时间:部门:中国汽车用户消费形态报告完整版下载说明：本报告资料适合用于日常描述工作内容，取得的成绩，以及不足，最后提岀 合理化的建议或者新的努力方向，使整体流程的进度信息实现快速共享，并使整体过程 不偏离方新编报告完整模板/ Complete Template Of New Report编号：TQC/K427第2页/总11页向，继续朝既定的目标前行。可直接应用日常文档制作，也可以根据实际需要 对其进行修改。为了深入了解和挖掘中国汽车用户对 汽车购买及使用的行为特征,帮助汽车生 产企业和销售企业制定差异化营销策略, 新华信从XX年开始进行中国汽车用户消费 形态硏究

3、。调查内容包括：车辆购买行 为、使用行为和更新行为等汽车消费行 为,以及汽车用户的人口统计学特征、心 理特征和生活形态特征。随着每年新车投放的增加,以及每年 汽车新增注册用户的增加,我们的调查样 本量和覆盖城市也随之增加，到XX年，为 了确保硏究成果更准确真实地反映中国车 主的状况，共选取了全国24个不同级别城 市进行调查,调查覆盖中国市场127款量 产车型,新编报告完整模板/ Complete Template Of New Report编号：TQC/K427第3页/总11页共计15000个车主。随着中国经营报汽车消费地理系 列报道的推出,我们将通过翔实的调查数 据,逐一揭示不同城市在汽车消

4、费行为方 面的差异。()汽车消费群体构成发生了明显变化在过去五年间,中国汽车乘用车市场 高速增长,实现了从XX年的125万辆, 到XX年416万辆的跨越。 在这个爆发性 增长的阶段,中国汽车消费仍然以首次购 车为主，首次购车比例在80%左右。具体 来说,它具备以下特征：女性车主比例增加随着汽车普及率提高,女性对于汽车 的兴趣、 关注度和话语权在飙升,女性车 主的比新编报告完整模板/ Complete Template Of New Report编号：TQC/K427第4页/总11页例明显增加,由XX年的20.3%20.3%增加到XX年的30.9%。车主年龄呈年轻化趋势XX年车主平均年龄为32.

5、3岁， 与XX年相比,车主平均年龄年轻了约3岁。车主家庭收入有所增长年车主家庭平均月收入10193元， 与XX年的9235元相比增长了10.4% ,同期 城镇居民人均可支配收区域市场汽车增长速度发生变化从不同区域乘用车新增注册量看,XX年北京、上海和广东汽车消费市场已经逐 渐进入成熟期z市场增长率开始放缓,三 地的增长速度均低于全国平均水平,高速 增长的空间新编报告完整模板/ Complete Template Of New Report编号：TQC/K427第5页/总11页已经不大浙江、江苏、山东和 四川汽车消费市场仍然保持较高的增长速 度;河南和内蒙古等地区则出现了高速增 长但是/区域正处

6、在市场成长期z增幅 虽大，但基数较低,销售增加的绝对量还 不大。（二）汽车消费观念地理差异中小城市的消费观念大概落后大型城市三年左右通过不同级别城市车主价值观比较发 现,大型城市车主强调个性,中型城市车 主看重身份地位的体现,而中小型城市车 主在意全面成本和社会归属。 同时调查结 果显示,对于大城市一年内购车的车主更 看重强调个性彰显,1-2年内购车的车主, 看重身份地位和社新编报告完整模板/ Complete Template Of New Report编号：TQC/K427第6页/总11页会归属，而子5年的车 主则在意社会归属和性价比。由此看来中 小城市的消费观念大概落后大型城市三年 左右

7、。与大城市相比中小城市购车行为更为 慎重大城市汽车市场更加成熟,车主在购 车过程中光顾的经销商店数量少。XX年调 查结果显示,中小城市车主在购车过程中 平均光顾的经销商店2.4个”大型城市车 主平均光顾经销商店1.7个。而经销商实 力与促销行为成为车主选择经销商最为看 重的两大因素。通过各类城市消费者购车时考虑因素 的排序结果,反映出大中城市消费者首先 考虑新编报告完整模板/ Complete Template Of New Report编号：TQC/K427第7页/总口页价格档次,而中小城市首先考虑品 牌。 这说明,大中城市消费者更加注重汽 车带来的实际价值,而中小城市消费者对 于汽车更看重对社会地位的标榜和社会归 属感。（三）汽车消费偏好地理分布在中国