湖南中医附一框架方案

1、共建黎明工程关爱乡村教师 - 湖南中医药大学“为两万名乡村教师免费体检”大行动 湖南中医药大学附属第一医院 湖南广播电视台广播传媒中心 2010年10月28日 “李黎明不仅仅只是普通的乡村教师,他是一个群体的代表，他是一种精神的代表。在我们为他感动和骄傲的同时,也有一种深深的忧虑: 在中国未来经济和社会发展的途程中,乡村教师身负重任,必须高度重视这支队伍的健康问题。而这个大任，必须由我们中医药大学扛起来！” - 湖南中医药大学党委书记蔡光先 A：策划背景 1：“李黎明事件”经由包括光明日报报道后，引发的社会关注，此关注点直接引发的舆论效应是 倡导建设“黎明工程”； 2：湖南中医药大学决策高层对

2、接“黎明工程”这一极具公益倡导力的事件，发起了“为两万名乡村教师免费体检” 的公益活动设想； 3：湖南中医药大学附属第一医院是这一公益活动的主体承担者，将为4000名乡村教师进行免费体检。 B：意义分析 1：中医药大学公益形象：湖南中医药大学本科教育50周年，该项目可极大提升学校以及附属医院的公益形象；2：社会广泛参与与关注：乡村教师这样一个庞大而特殊的群体，很多人都可以找到共鸣感，很多社会力量也能找到公益对接点。这是一次社会广泛动员的大型公益行动；3：行政联动与媒体聚焦：联动湖南慈善总会、市县等地方政府、教育等行政部门共同推动这一行动， 中央、湖南以及全国其他媒体立体参与，形成高层支持、社会

3、关注、媒体传播三位一体的格局。 C：难点突破突破难点一:从一方发动到多方联动-湖南中医药大学作为项目发起方提供免费体检这一核心资源,企业单位作为其他配套资源(比如往返长沙交通/住宿/餐饮等费用)协助提供者,湖南广播电视台广播传媒中心作为项目资源的协调者共同完成这一项目.突破难点二:从新闻传播到事件传播-该项目如果仅仅是新闻传播,势必达不到倡导社会各方力量共同推动”黎明工程”,必须由新闻传播上升到事件传播,才会放大项目的公益价值.突破难点三:从概念行为到完全运作到位-该项目操作时间长(1年),辐射面广(全省各地),需要采取切实可行的措施,避免这一项目停留在概念行为上,而是实实在在的成为一项公益行

4、为,说到底就是至少两万名乡村教师能够享受到这一公益行为的”温暖力量”. D：活动设计向社会广泛发出倡议,关注黎明工程新闻发布会50名中医药大学学生奔赴所属家乡找到乡村教师代表组建黎明之光感恩团联动社会力量向全省两万名教师发放“黎明工程爱心卡”黎明工程爱心卡发放在省会长沙举行正式为“两万名乡村教师免费体检”的盛大启动仪式举行盛大启动仪式由中医附一知名医疗专家、媒体记者联盟、社会爱心人士共同组成爱心团队，奔赴全省基层，展开一场义诊关爱之旅。黎明工程关爱之旅年度项目结束时，举办一场特色晚会，邀请乡村教师受助对象典型代表，著名医疗专家代表、行政高层以及社会爱心人士举办一场总结晚会，固化项目成果。“老师

5、，您好”-黎明工程总结晚会 【一】新闻发布会形式：官方新闻发布会人员：大行动主办单位与承办单位主要领导内容：介绍创建“黎明工程”的背景及意义，隆重推出“黎明工程”爱心大使、工程创始人蔡光先书记，号召更多爱心单位加入到“黎明工程”的关爱之旅当中来。宣传：中央及省市广播、电视、报纸、网络等主流媒体全部邀请到场，向全国广而告之。意义：有助于“黎明工程”引起社会各界广泛关注，有助于工程号召集结更多爱心联盟。【二】湖南中医药大学“黎明之光感恩团”正式组建人员：面向湖南中医药大学所有学子，诚征50位曾在边远山区读书的学生，以这些学子组成湖南中医药大学“黎明之光感恩团”，为其在山区教书的老师送去健康体检卡。

6、组织：可由校团委、学生会全权负责组织实施。宣传：继续邀请中央及省市广播、电视、报纸、网络等主流媒体发布“学子感恩团”正式组建的讯息，并进行浓墨重彩的描述，为此次“黎明工程”增添亮点。意义：嫁接湖南中医药大学今年本科办学50年的契机，确定50位来自偏远山区感恩学子，既是为母校庆典献礼，也是为“黎明工程”添砖加瓦。 三“黎明工程爱心卡”发放 什么是黎明工程爱心卡：由社会爱心力量共同构建一张“黎明工程“爱心卡，凭此卡可以免费体检、以及在餐饮、住宿、交通上为乡村教师提供便利条件。其中4000张爱心卡为湖南中医附一专属卡，凭此卡可以到中医附一进行免费体检，同时提供往返长沙的餐饮、交通、住宿等免费服务。

7、如何发放爱心卡： 发放渠道1：高校联盟：黎明工程”新闻发布会召开之后，以湖南中医药大学的名义立即启动并发布爱心高校联盟邀请，12月31日，邀请省领导及团省委书记出席此次爱心高校联盟联席会，面向全省所有高校学子广发健康体检卡免费领取通知，将2万张检查项目价值总额500余元的健康体检卡全部转交给爱心高校联盟中各高校的团委书记，以及单独申请领取此卡的非爱心联盟高校中的其他学子。凡是领取了“爱心卡”的学校及个人，需签订协议书，最晚春节回家时均要将此卡赠予自己的老师，并由该老师签字确认，以确保每一张真正服务于广大乡村教师的健康体检卡能够发挥价值。 发放渠道2：基层教育管理部门：由市县两级教育主管部门、乡

8、镇人民政府等行政单位有组织发放。【四】“黎明工程”盛大启动仪式人员：省市领导、大行动主办单位与承办单位、爱心支持单位、爱心高校联盟等主要领导、首批赴中医附一体检的200位乡村教师、“黎明之光感恩团”的学子中请来的10位山区老师以及全部50位“黎明之光感恩团”的莘莘学子。承办：启动仪式流程环节按高规格的外场活动模式操作执行，由湖南广播电视台广播传媒中心主创，广播、电视同步转播，有请“黎明工程”爱心大使、工程创始人蔡光先书记发表讲话，并欢迎首批来自基层的乡村教师到中医附一进行健康体检，媒体记者跟踪报道体检全程。宣传：中央及省市广播、电视、报纸、网络等主流媒体全部邀请到场，向全国发布。意义：以最到位

9、的宣传和最务实的服务向全国作出关爱乡村教师的示范性工程。【五】“黎明工程”关爱之旅操作：“黎明工程”盛大启动后，以湖南中医药大学为核心，以各爱心联盟单位为主体，对口选择50个自然村，以关爱之旅走访的形式为乡村老师送去健康体检卡以及家庭常备品牌药品。说明：为了进一步为中医附一医院节省活动开支，建议“关爱之旅”进程中所需药品由富有责任感的医药企业提供，邀请这些爱心企业加盟到活动中来，共同完善“黎明工程”的每一个细节。宣传：继续邀请中央及省市广播、电视、报纸、网络等主流媒体跟踪报道“关爱之旅”的每一站行进情况，让“黎明工程”日日有新闻、月月有亮点。意义：从线上媒体宣传，再到实体流动传播，以“关爱之旅

10、”活动为载体，将“黎明工程”以寻访慰问的模式搅动起来既是对活动本身的深化与拓展，也是将关爱之心落到实处的必然举措。 【六】老师您好-行动总结电视晚会在湖南广电演播厅举行“老师，您好”总结晚会，邀请李黎明老师家属、光明日报代表，以及在本次行动中感人的受助对象、捐助对象，感人的医疗专家以及媒体，举行一场别开生面的电视晚会。继续放大传播效果，固化行动成果。 E：组织设计指导单位：湖南省卫生厅 湖南省教育厅主办单位：湖南中医药大学 承办单位：湖南中医药大学附属第一医院 湖南广播电视台广播传媒中心支持单位：湖南省慈善总会、共青团湖南省委、各地市教育部门执 行 媒 体：湖南广播电视台乡村之声绿色938全程

11、参与媒体：湖南电台交通频道、乡村之声、新闻频道、音乐之声超级893、经济频道、文艺频道、旅游频道 全程联动媒体：中央人民广播电台、光明日报、湖南卫视、湖南经视、湖南都市、卫视国际、潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、红网、华声在线。 F：传播设计湖南广播电台全线加盟，七大频率联动推广，营造宣传高点：、七大频率联动：活动启动后，在湖南电台下属7大频率（交通、经济、新闻、乡村、文艺、旅游、音乐）的统一时段，启动帮帮您热线特别节目，以“我的老师，你的身体还好么？寻找记忆中最感动的乡村教师”为主题，在全社会掀起对乡村教师的关注热点，为活动深入开展营造社会舆论氛围。、交通频道支持：活动启动后，我们将在省内收

12、听率最高的湖南交通频道品牌栏目“丹阳读报”、以及午间三十分钟的“新闻快报”中，发布活动启动信息，同时全程跟进报道本次活动的进展。、重点节目关注：活动启动后，在由省卫生厅指导开办的、全省唯一一档广播公益类节目健康总动员中开辟特别环节，以活动标题命名，关注活动进展；同时邀请活动发起方“湖南中医药大学”及活动重点支持单位“中医附一医院”的领导和嘉宾，做客直播间阐述重资举办本次活动的初衷与理念。、特别节目跟进：活动启动后，湖南电台乡村频道将邀请省内几大主流媒体记者、以及中医药大学的学生50名，共同组成“情系黎明工程，关爱乡村教师感恩之旅”团队，跟随50中医药大学学生的脚步，回到他们曾经就读的山村小学/

13、中学里，与曾经教育、指导过他们成才的乡村教师们互换讲台，体会平凡艰苦但却意义非凡的乡村教师们的酸甜苦辣，病通过电话连线的形式，在电台特别节目中展现情感冲突与故事，为活动获得社会支持寻找情感突破点。湖南传媒领军品牌湖南卫视、经视、都市亲情加盟，增色添彩：本次活动作为2010年湖南公益慈善事业的一次创意之举，应该发挥多媒体参与的优势，扩大社会影响。我们将充分利用第三轮广电改革中广播与电视相融合的政策优势，调动全国收视率最高的湖南卫视与省内收视率最高的湖南经视、湖南都市参与到活动全程宣传运作中。如，在两家电视媒体中跟进并发布本次活动的动态消息与进展情况；在湖南卫视民生新闻的品牌节目“播报多看点”中关

14、注本次活动的情感点。依托电视平台，在全省乃至全国范围内为本次活动进行立体声二次扩音，增色添彩。湖南红网开设活动专栏，为活动打造舆论阵地：本次活动由湖南中医药大学创建发起，需要全社会的关注与参与。因此为增加活动的宣传效果与普通百姓的参与度，我们将联合省内点击率最高的新闻网站，同时也是省内主要政府领导登陆查看的门户网站湖南红网上开设本次活动的专题页面，配合电台的几档节目，及时将寻找到的优秀乡村教师资料公布在网络上，并开通网络和电话报名，形成全民参与热潮全国性专业医学网站健康报网，助威本次活动：为扩大本次活动在医药界的深远影响，让中医药大学的全国倡议得到更多医疗单位响应，我们将与卫生部旗下的专业医学网站“健康报网”建立宣传推广合作。中央级媒体倾力关注，在湖南发声，影响全国： 、光明日报的温情关怀：有关李黎明的感人事迹，最早是由“光明日报”发掘并刊发的，为扩大影响，甚至还连续刊发了一期关于“倡导发起黎明工程”的后续报到。时隔一年，湖南中医药大学积极响应参与，花重资举办本次公益活动，理应给予重点关注报道，并对中医药大学“向全国医药系统发起关注乡村教师身体健康”的公益倡议进行关注报道。、“中央人民广播”电台的全球传播：作为中国最重要、最具有影响力的传媒之一，中央人民广播电台受到国内外华人的喜爱与支持。我们将通过自身渠道，获得“中央人民广播电台”对湖南2011年