丽海居蜜月公寓推广方案战略版ppt课件

1、丽海居蜜月公寓推行方案丽海居蜜月公寓推行方案战略版战略版2019.7.7内容提示内容提示丽海居的战略定位1丽海居的推行中心2丽海居的推行思绪3我们的协作方式4丽海居的战略定位丽海居的战略定位为什么要定位？竞争者竞争者竞争者竞争者竞争者竞争者竞争者竞争者竞争者竞争者市场环境市场环境本人的位置在哪里？本人的位置在哪里？定位的意义在于找到方向，明晰目的定位的意义在于找到方向，明晰目的定位的要素构成TextText中心推行主题本身特点本身特点竞争扫描竞争扫描中心推行概念消费人群划分下的细分推行本身特点解析硬件差别特点硬件差别特点软件差别特点软件差别特点蜜月客房管家式效力四星规范四星规范餐住娱餐住娱一体

2、一体繁华地段繁华地段交通便利交通便利管家效力管家效力蜜月公寓蜜月公寓 客房客房设备齐全设备齐全竞争扫描高端中端中低万国柏悦星级商务快捷普通戴斯九州海悦建国世纪盛世花园如家大坤速8宁丰太阳神虹桥海南国际泰来立达悦海*三亚部分代表性酒店特点扫描丽海居针对不同类型对手的重点差别点高端中端中低万国柏悦星级商务快捷普通戴斯九州海悦建国世纪盛世花园如家大坤速8宁丰太阳神虹桥海南国际泰来立达悦海价钱价钱效力效力硬硬件件蜜月酒店蜜月酒店紧扣蜜月酒店的主要差别点，树立本身卖点再针对三类直接或潜在对手从价钱、硬件、效力上进展区隔攻击丽海居的竞争中心价值解析中心点：蜜月客房中心点：蜜月客房增值点：星级设备、管家效力

3、增值点：星级设备、管家效力根底点：餐住娱一体化、繁华位置根底点：餐住娱一体化、繁华位置利益点：海南最超值的享用型酒店利益点：海南最超值的享用型酒店带给顾客的综合价值吸引顾客的最主要方面带给顾客惊喜的不测带给顾客根本的满足丽海居的推行中心来源中心点：蜜月客房中心点：蜜月客房增值点：星级设备、管家效力增值点：星级设备、管家效力根底点：餐住娱一体化、繁华位置根底点：餐住娱一体化、繁华位置利益点：海南最超值的享用型酒店利益点：海南最超值的享用型酒店表现主题画面及文案的表现重点画面及文案的表现第二要点画面及文案的表现第三要点丽海居的推行中心丽海居的推行中心丽海居的推行中心概念描画从外地来到海南，或者就是

4、三亚本市人能让他住宿的酒店很多能让他感到具有温馨享用的也不少但他要掏很多钱而价钱合理又充分享乐放松的酒店，就只需丽海居了蜜月的客房，只需这里有!而且他还能得到管家式的伺候还可以体验星级酒店的奢华并且还就在市中心的繁华位置一切，都是超值的！丽海居的推行中心口号初拟蜜月客房、享乐主义蜜月客房、享乐主义丽海居丽海居丽海居推行的主画面及主文案原那么主画面表现蜜月客房里人群喜悦的局面主文案提到蜜月与乐趣的关联，引见性文案阐明设备、效力、位置等整个效果风格要控制在主题突出，版面华美简约蜜月客房、享乐蜜月客房、享乐主义主义丽海居丽海居蜜月客房、享乐主义蜜月客房、享乐主义丽海居丽海居蜜月客房、享乐蜜月客房、享

5、乐主义主义丽海居丽海居蜜月客房、享乐蜜月客房、享乐主义主义丽海居丽海居蜜月客房、享乐蜜月客房、享乐主义主义丽海居丽海居蜜月客房、蜜月客房、享乐主义享乐主义丽海居丽海居蜜月客房、享乐主义蜜月客房、享乐主义丽海居丽海居管家效力管家效力蜜月客房、享乐主义蜜月客房、享乐主义丽海居丽海居住餐娱一体住餐娱一体以上仅为思绪，详细待细化丽海居的推行思绪丽海居的推行思绪丽海居推行的方案构成外来商务者外来商务者本地享用者本地享用者外来旅游者外来旅游者人群类别推行类别方案重点投入时段事件营销事件营销线下活动线下活动线上广告线上广告酒店笼统及吸引力促销活动及详细引见聚焦的关注度预热造势预热造势全力热推全力热推稳定继续

6、稳定继续text丽海居在哪？有什么特点？传播加体验丽海居的超值享用，配合市场奠定的冲刺丽海居的独特笼统及稳定客源的维持消费者构成偏重点外来旅游者外来旅游者游览团自助游的散客对当地酒店的选择度很小，根本都是游览社的安排。本质的推行对象是游览社省外人群为主对酒店的性价比要求高，喜欢货比三家省内的游客与省外的散客，其中省内为主要人群外来旅游者外来旅游者游览团自助游的散客推介的重点是酒店与游览社的联动活动渠道经过各种中介，如游览社、游览网、交通公司等宣传以各种中介网络登记、游览网点的单张、展架，交通工具上的宣传推介的重点是对散客信息搜集的堵截渠道是站点、网络搜索、游览用品及俱乐部的联动宣传以远程交通工

7、具的媒体、网络搜索排名、游览网及景点的协作宣传外来旅游者外来旅游者重点宣传媒体选取Your Text网络游览社及景点媒体远程交通工具媒体站点媒体受众的自动接受，信息量大且详细，如百度及各种游览网站关联性的半自动接受，省外各游览社与区内主要景点旅游通路中的强迫性的关联半自动接受，如汽车、火车、飞机节点的关联被动接受，如汽车站、火车站、机场外来商务者外来商务者针对重点是外来公干出差的中高端商务人群客户分层明显，高端的必选高端以下酒店，中端客户那么选中下端酒店信息的接受来自于交通节点与其他群众传播外来商务者外来商务者大覆盖的报纸短信广告电视广告交通节点媒体传播城际公路大牌重点媒体选取重点是外来节点传

8、播本地享用者本地享用者针对爱享用的中高端本市人群客户量的分布较为平均，不会出现特别大的淡旺季动摇信息的接受来自于本市的各种群众传播与活动促销本地享用者本地享用者报纸的软文短信广告室内户外广告重点媒体选取重点是笼统的吸引和促销电视方式的媒体,如电视台、楼宇等餐饮文娱场所联动广告人群及媒体整体偏重点区内旅游及商务人群区内旅游及商务人群省外旅游与商务人群省外旅游与商务人群本市享乐人本市享乐人群群城际交通媒体及站点媒体景点协作推行本市普通餐娱协作推行及活动举行游览社、网络及远程交通节点媒体总体传播构架事件营销事件营销线下活动线下活动线上广告线上广告宣传重点：笼统宣传重点：促销宣传重点：特点媒体总类：户

9、外户内平面、电视电视台之外的、报纸、短信单张折页、赠券、直销活动资助、活动举行推介媒体方式：候车亭、机场及新南站媒体、楼宇电视及大巴车电视、新音讯报各商务办公区域的派发、各中高端餐饮、酒吧、会所的派发举行文化活动、制造悬疑吸引式活动等对事件营销的举例阐明例子例子1：举行明星演唱会：举行明星演唱会 协作资助人气较高的明显在三亚开演唱会，指定该明显下榻丽海协作资助人气较高的明显在三亚开演唱会，指定该明显下榻丽海居，同时利用各大媒介广告宣扬，提高本身的知名度和价值居，同时利用各大媒介广告宣扬，提高本身的知名度和价值例子例子2：“寻觅最会住店享乐的寻觅最会住店享乐的108人人 利用各大媒体进展以利用各

10、大媒体进展以“寻觅最会住店享乐的寻觅最会住店享乐的108人主题活动，将人主题活动，将丽海居的公寓蜜月客房及各种优点揉合其中，结合三亚各大餐饮文娱商丽海居的公寓蜜月客房及各种优点揉合其中，结合三亚各大餐饮文娱商家共同举行，帅选出可以低价进入丽海居的体验者，并在媒体及酒店主家共同举行，帅选出可以低价进入丽海居的体验者，并在媒体及酒店主页进展日志陈说宣传等连锁活动页进展日志陈说宣传等连锁活动推行时间节点估计继续热推预热8月10月次年5月次年8月外来顾客的节点宣传游览社景点攻势外延交通节点与市内各线上媒体迸发及线下促销事件营销的举行市内空中传播逐渐减少，外延交通传播继续坚持促销开场转为会员坚持详细各类媒体的在不同时段的运用待协作后细化协作方式协作方式假设水铺的协作方式A：广告媒体代理制 职责：1.担任丽海居的年度推行方案，构成细化方案，包括本身定位、价 值优势梳理、市场竞争调研分析、消费者分析、广告创意战略、传 播方案、传播评定等 2.担任丽海居的广告创意及设计等的监管与指引，包括笼统主画面、 广告语、广告文