房地产广告各种形式

1、房地产广告文案的工作类型 房地产广告文案工作基有几种形式：案名、 SLOGAN 、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海 报、楼书、手册、报平面媒体广告（软、硬、半软半硬） 、电视媒体广告等、 DM 直投。1、案名广告目的：案名应该说是房地产营销策划的第一步。 首先， 案名可谓是楼盘的第一个广告， 也是最直接 的广告， 不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度， 同时也支持着项目在市场上的知名度。 案 名可以明确定位消费群体， 开发商可以通过案名吸引特定人群。 案名的这个作用在项目不同 开发期体现得最为明显。 好的案名可以吸引住消费者的眼球， 在众多楼盘中脱颖而出， 显现 出

2、楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。行文结构：1）普通开发商：一般五个字以内2）品牌开发商：一般七个字以内切入点：普通开发商一般以项目本身特点为支撑点，并从项目的物理属性、精神属性作为切入点。 品牌开发商一般会延续自有品牌风格， 大都在项目案名前加上开发商品牌名， 或者有的干脆 就以开发商品牌命名。2、SLOGAN ：广告目的：SLOGAN 即为广告口号语，它是一个项目所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传的产品、消 费对象、 企业文化理念做出科学的前期分析， 是对消费者的消费需求、 消费心理等诸多领域 进行的探究，是市场营销战略的一部分； 伴随传播整个阶段， 也是项目核心主领。 很多

3、地产 项目都爱把 SLOGAN 当做项目的定位语。行文结构：一般在 10 个字以内）1) 物理属性2) 精神属性3) 物理 +精神切入点：可以从物理属性、 精神属性两方面考虑。 物理上表现项目的最大卖点， 精神上是该项目的主 张或承诺。3、户外高炮广告目的：高炮又称交通道路指示牌广告， 它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段， 一面为车辆行 人指示方向， 一面为行人展示企业的品牌和形象。 高炮广告一般都位于十字路口， 受路人关 注度极高， 可起到较好的传播作用。 高炮广告具有连续发布的特点， 如整条路连续发布可显 示企业的声势与实力，效果极佳。行文结构：主要行文结构与 SLOGAN 相似1)

4、直接引用 SLOGAN2) 项目卖点(广告标题)3) 项目位置指示(如前方 XX 米)切入点：以项目核心形象为主，可以直接放 SLOGAN ，也可以将项目核心优势提炼来说，字数根据 道路交通特点而定，如高速公路为车行，行速较快，字数不益超过 15 字，若在市区内车辆 缓行、行人中目标人群量较高情况下，可适当增加些文字量。4、围墙、道旗、引导旗因其在户外，要兼顾观者的视距和视速， 故文字内容不益很多，应抓住项目最核心、最主要 的点来写，尽量做到一目了然，在步行、车行的快速掠影中留下深刻印象。行文结构：一般为 3-6 块，可将核心卖点整理后分别进行描述。1) 项目基础信息2) 项目优势点 + 有什

5、么好处3) 项目优势点 +有什么好处 +给客户带来的利益切入点：根据广告目的整理出项目的核心卖点，对目标人群的心理进行分析，以 SLOGAN 的理念作 为主线发挥，5、售楼处展板广告目的：客户一般到售楼处， 在没有售楼人员的具体讲解时， 对项目的展板内容进行通览， 展板的内 容最重要的目的是要做到阅过之后， 让人对项目整体的概况有明晰的基本认知。 因此展板内 容一定要表现项目最核心优势，引起客户的好感并主动深入了解。行文结构：1) 主标2) 主标 + 内文切入点：主标以项目的核心卖点的优势点入手， 以优势点带来的好处入手并对卖点进行比较完整的说 明。6、单页、折页、夹报 项目核心卖点提练， 就

6、是以宣传为目的的单张印刷品， 内容是需要给客户了解的项目优势点。 最好内容不要太多， 简洁明了， 图文并茂，精美一些可以让客户印象更深， 也可达到比较理 想的宣传目的。行文结构： 单页、折面内容及行文一般根据销售目的进行规划1） 项目核心卖点按一定的逻辑顺序进行描述2）单独对某一项进行阐述（如户型）切入点：内容可与展板内容一致， 但强调各部分的联系性， 各点要有一个整体的核心统领并互有关联， 且风格要一至。7、海报广告目的：最近楼盘的海报应用比较广泛， 很多小型项目以它来代替楼书， 也有项目用它代替折页使用。 它是对项目整体特色的简单阐述， 一般背面会放置当地地图， 不但携带方便， 其实用性及

7、高 使用率也使其优于楼书及折页。行文结构：按项目点分：整盘介绍 +各卖点阐述各部分内容：主标 +内文 +强制列入或主标 +内文（强制列入融于内文中）切入点：同折页。8、楼书：广告目的：提升公司与楼盘的整体形象、促成楼盘。制作精美、内容全面、表现方式独特的楼书，是公 司与楼盘形象展示的最佳媒介。 使客户对开发商的实力、 楼盘特点、有一个全面的认识，从 而加强对开发商及其楼盘的认同。行文结构：序（精神提练） + 形象篇 + 规划篇 +交通篇 + 园林篇 + 配套篇 +物业篇 +教育篇 + 户型篇 + 团队 + 背景篇 +封底（项目基础信息） 。切入点：事实上楼书也可也看作折页的展开与完善， 将项目

8、有的一切与生活发生联系， 最终展现出一 幅具有吸引力的生活愿景图。9、平面媒体广告广告目的：平面媒体广告是房地产广告非常的重要、 也是必要的一环， 是产品与客户即时沟通的重要纽 带，它具广泛性、很强的时效性以及适应性，可根据市场的变化进行及时有效的灵活调整。 按销售策略大体可分：1、促销广告。大多数的房地产广告属于此类型，广告的主要目的是传达所销售楼盘的有关 信息，吸引客户前来购买。2、形象广告。以树立开发商、楼盘的品牌形象并期望给人留下整体、长久印象为广告目的 所在。3 、观念广告。以倡导全新生活方式和居住时尚为广告目的。例如“广州后花园 ”概念盘就是传播一种在繁忙紧张工作之余，去郊外居所里

9、享受轻松生活的新观念。4、公关广告。通过以软性广告的形式出现，如在大众媒介上发布的入伙、联谊通知，各类 祝贺辞、答谢辞等。行文结构：大部分的基本形式都是一样的：主标 +副标 +内文 +强制列入。强制列入部分：项目的基本信息、开发、建筑设计、营销团队，地址、物业、联系电话、预售许可证号、声明信息等，这是每篇必上的内容，一般不做改动。切入点：广告设计和表现。 这是非常重要的部分， 所有的考虑终将落实在具体的画面、 文字和言语中。 醒目的标题。广告效果 50 % 70 %是大标题的力量。标题一定要醒目，表达清晰，能具 备一定文采则更佳。 简洁的文案。 广告的文字说明一定要主次分明， 言简意赅， 楼盘

10、的众多信息没有必要在一 则广告中一诉而尽。突出重点，语言流畅即好。 规避有歧义的创意，一则广告如果很容易让人产生其它方面的联想，会偏离广告的目的， 浪费成本。10 、手册：广告目的：手册可以看成是产品性能说明书。产品、物业、配套、品牌团队等，在很多大盘的操作过程 中应用很多。 由于大盘的项目会分多期开发， 建筑风格以及所体现的生活氛围也有很大差异， 手册经常会代替楼书形式， 着重从某一方面进行详尽说明， 相比楼书更具针对性， 也相应增 加了广告成本。行文结构：手册的行文结构与楼书大致相同， 不同之处在于它不是针对整个楼盘， 而是楼盘中的某一部 分进行详细阐述。以硬性说明文字为主，表达要求明朗直

11、观。切入点：一般都会有大量的基础信息， 要进行提炼分清主次条理进行有序地说明， 着重点也会根据项 目有不同要求。11、电视媒体：广告目的：通过直观的镜头语言、 以及文字来演示项目未来的整体风格， 通过视觉刺激与意境熏陶来打 动观众，留下深刻记忆。一个好的影视脚本，可以将楼盘的特色表现得淋漓尽致。行文结构：影视脚本：三维动画、二维动画、实拍或综合形式。画面 +场景阐述 +字幕 +音效控制 +旁白切入点：具有冲击力的画面感，想像空间，多以地理位置为拍摄路线， 以生活感觉为画面线索。 多参 优秀的影视作品。12 、DM 直投：广告目的：DM 杂志，即直邮广告，是指通过邮政系统将广告直接送给广告受众的

12、广告形式。 针对性强 针对目标消费群进行广告投放 ,使宣传一步到位，是目标营销的重要手段。灵活高效 DM 可跨时间、跨空间、形式多样地使用，信息量大；便于收藏和传阅，有 二次、多次传播的效果。经济实惠 使用 DM 资金投入较小，回报率高。人情味足 DM 起源于书信，有书信特有的亲切感，易为人们接受。可测性高 DM 能使广告主容易获得目标受众的直接反馈，传播效果易于具体衡量。保密性强 发布形式隐蔽，广告策略不易被竞争 对手察觉。分类结构：DM 杂志的分类一、按内容和形式分。1、优惠赠券。 当开展促销活动时， 为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。2、户型样板间。 户型图及文字内容详尽地进行介绍，以户型规划的产品优势直接打动对方。3、单张海报。企业精心设计和印制的宣传企业形象