2008年首届家具行业品牌营销高峰论坛

1、2008首届东莞家具高效整合趋势论坛 2008首届东莞家具高效整合趋势论坛2008.10.20目 录一、活动背景3P二、活动策划思路4P三、活动内容构建5-6P四、活动推广策略6-7P五、活动特色及效果预测7P六、主/承办单位简介7-92008年面对家具业突如其来的“寒流”我们困惑过但是这个“冬天”并不“寒冷”一次家具业头脑的“热带风暴”登陆了！东莞家具让我们共同吹响品牌观念的“突围号”！品牌打造的“集结号”！一、活动背景随着国际贸易环境的日益复杂，面对突如起来的“华尔街金融风暴”，加上东莞的产业结构正在调整，加工贸易利润空间只会越来越少。倘若再依靠“三来一补”这种低层次、高能耗的高度密集型发

2、展模式，东莞市整体经济将只会日渐疲软。此时的东莞市场经济发展的需要正逼迫广大本地加工制造企业走内销创品牌之路。品牌，能托起一个企业，也能托起一座城市。无论东莞以往在品牌上有怎样的缺失，在创造品牌上又有多难，在我市提出由“国际制造业加工基地”向“现代国际制造业品牌城市”转变近两年后，市委、市政府在“十一五”期间联合出台了名牌带动战略实施方案，市政府印发东莞市实施名牌带动战略联席会议工作制度及东莞市实施名牌带动战略联席会议成员单位工作职责确立以经贸局牵头的名牌带动战略联席会议制度至此，从市政府到各职能部门，在组织上的多个职能部门联合保证，资金上的重奖，八项重大措施的制定，都足以显示出东莞对加快城市

3、产业转型、品牌提升，共同发出了寻找品牌之路的决心。2008年东莞家具行业已经正式走上了一条品牌突围之路！思路决定出路，实现东莞家具企业品牌突围，首先要实现东莞家具企业思想突围，勇于 实施“走出去”的品牌思路，敢于有创造一流国内家具品牌的设想；其次要练好企业内功，包括要加强设计创新、质量控制、提高家具生产管理水平等，提高产业附加值，增强企业的市场信心，以品牌俘虏消费者；为此，我们筹备举行“东莞市首届家具高效整合趋势高峰论坛”，它是根据我们在珠三角的家具产业调研结果而为本土东莞企业专门举行的大型活动，旨在解决东莞企业创建品牌过程中观念上的困惑，积极宣传我市的名牌战略、名牌政策方针，为东莞本土家具企

4、业及全社会注入系统的品牌理念。促进东莞家具企业对自身产品及品牌的领悟，注重自主创新、技术创新、质量创新，增强家具企业产品的综合市场竞争力。二、活动策划及实操思路高峰论坛的成功与否，在于受众对其的关注程度、认可程度以及所产生的实际意义大小。任何一种思想的转变，都要经历一个认知的阶段；同理，提升东莞家具企业品牌意识，解决东莞家具企业自创品牌的困惑，将是一个潜移默化的过程。我们对活动进行如下定位树立一种形象。本次活动是一次全市的、大规模的、高层次的、对东莞企业影响深远的品牌观念革命。宣传一种趋势。活动中大力宣传“品牌立市、品牌强企”是现代城市竞争和企业竞争的一种必然趋势。传达一种声音。活动中大力宣传

5、政府为创名牌而制定的各种政策，表明政府态度和决心，以增强企业争创名牌的信心。解决一种困惑。通过本次活动解读有关品牌构建问题，对东莞家具品牌现状进行全面的梳理，从多个层面引导企业科学地创建品牌。我们对内容进行如下规划 开展专题讲座：针对东莞企业普遍存在的困惑，针对性地邀请国内著名品牌专家来莞开展品牌创建、管理、营销等方面的专题讲座。 进行互动交流：对东莞本土企业的品牌成功案例进行剖析，与到会者共同分享成功经验，并通过酒会的形式为到会者搭建起近距离接触国内经济学者、台湾塑造品牌专家、银行家以及优秀企业家的平台。 开创企业绿色融资通道：在强烈的经济危机下，企业的生存和发展是离不开资金链、物质链的。在

6、东莞市10亿资金大力支撑下，我们要为家具企业的内销提供强大的投融资通道，建立绿色平台。三、活动内容构建目 的：1、解决东莞家具行业企业创建品牌过程中观念上、思想上的困惑，提供与金融系统单位充分沟通的机会，创建融资平台；2、大力宣传品牌重要性，解读家具品牌构建问题，在全市范围吹响家具企业品牌观念的“突围号”、品牌打造的 “集结号”；3、宣传世纪绿洲楼盘文化内涵，增加楼盘的关注度、美誉度，带动人气进行口碑传播，为二期开盘做潜在客户储备；主 题：2008首届东莞家具高效整合趋势论坛主办单位： 华南报业发展部lets go·粤港直通杂志社联合主办单位： 世纪绿洲二期楼盘支持单位：东莞市金融办

7、东莞名家具俱乐部 支持媒体：东莞电视台、东莞电台、东莞阳光网、东莞日报、南方都市报纸、深圳特区报、广州日报、香港大公报、文汇报等媒体大力支持；支持网络：中国名家具网、搜房网家具频道指定赞助单位：（待定）本次活动官方网站： 邀请嘉宾：（拟定可选教授） 艾 丰原人民日报经济部主任，后任经济日报总编辑，现任中国工业经济联合会副会长，中国名牌战略推进委员会副主任，中国发展研究院院长、中国名牌培育委员会主任、中国新闻文化促进会副会长； 成思危十届人大副委员长、民建第八届中央主席郑新立中共中央政策研究室副主任、中国政策科学研究会常务副会长林毅夫北京大学中国经济研究中心、世界银行副行长兼首席经济学家樊纲经济

8、学博士，中国社会科学院研究员，中国社会科学院研究生院教授；现任中国经济体制改革研究基金会秘书长，国民经济研究所所长张维迎北京大学光华管理学院副院长、经济学教授，北京大学工商管理研究所所长,同时兼任牛津大学现代中国研究中心研究员邀请领导（拟定）：中国家具协会秘书长 张冰冰 中国家具协会家具专业标准制定委员会 刘曜国 东莞市人民政府 邓市长（主管工商企业）东莞市经贸局、市外经贸局等有关部门领导及东莞厚街镇区相关领导；邀请企业： 1、东莞家具企业；2、东莞银行等金融机构；3、家具产业链上的代表性企业；活动时间：2008年11月活动地点：厚街世纪绿洲楼盘活动宴会地点：文华酒店（四星级）（初定）活动流程

9、：1） 09：3009：58 迎宾赏楼会2） 09：5810：10会议主持人致欢迎辞，介绍参会的领导、主讲嘉宾；3） 10：1010：15市政府领导邓市长致辞；4） 10：1510：30 中国家具协会秘书长致辞，并对当前形势做简单介绍， 以及应对策略；5） 10：3010：50国际家俬装饰业(香港)协会领导嘉宾对参与本次论坛做出一些国际形势分析，并展望国内应该怎么样规避风险；6） 10：5011：10厚街镇主管家具行业领导致辞，并对厚街镇的家具产业发展格局和规划、以及应对措施向领导们做生动描述；7） 11：1011：30林毅夫先生就国际国内经济趋势和机遇等方面进行简单发言；8） 12：00招待

10、午宴开始14：30 下午论坛开始9） 14：3015：00刘曜国先生对中国家具行业的专业评定标准和制定规则向东莞所有家具企业进行讲解和分析；10） 15：0015：20提问互动时间（20分钟）11） 15：2015：50艾丰先生就金融危机下的家具业如何走出寒冬、家具品牌管理等知识进行专题讲座；12） 15：5016：10提问互动时间（20分钟）13） 16：1016：30 世纪绿洲项目负责人讲述对自身品牌文化建设的初衷和诉求点，讨论在东莞产业结构升级的情况下，家具企业与房地产商如何进行品牌价值共享？14） 16：3017：00参观互动时间（20分钟）15） 17：0017：45东莞家具行业企业

11、家代表（3位）分享本土品牌成功案例及创建品牌的经验心得；16） 18：00 家具论坛融资整合酒会正式开始；四、活动推广策略1、锁定目标企业，并辐射全国、带动东莞所有企业。通过活动的形式，重点锁定东莞家具企业，专门为企业提供一次解决困惑的沟通渠道，带动其他相关企业参加本次活动。2、通过酒会形式，广泛邀请接受相关单位参加本次活动，树立公众良好的社会形象。3、在论坛活动中，根据家具行业企业现状，对市民认为最具知名度、最具忠诚度、最具美誉度、最具影响力、最具潜力的东莞本土品牌予以公告，引起政府、金融机构、家具企业的强烈关注和积极参与，鼓励更多的企业创建品牌、提升品牌知名度。4、通过东莞权威以及香港的多

12、家媒体，树立本次活动中家具行业企业的良好形象，并及时对活动实况进行跟踪报道，使活动产生持续的、广泛的影响。五、活动特色及效果预测1、活动特色：1）规模巨大。作为东莞首届论坛，参与人数最多，国内外家具行业权威专家、政要人物、明星企业阵容最为庞大；2）关注率高。这是东莞自实现名牌带动战略以来，最高层次的品牌推广活动。通过东莞名企的广泛参与、中国名牌战略推进委员会领导来莞、我市主管部门领导的出席、东莞日报及厚街镇政府的鼎力支持等等，必将引起高度关注；3）意义非凡。本次活动为解决东莞企业创建品牌过程中观念上的困惑，积极宣传我市的名牌战略、名牌政策方针，为东莞本土企业及全社会注入系统的品牌理念打下了良好的基础，必将全面掀起东莞品牌革命新浪潮。2、效果预测：通过本次高峰论坛，在政府、专家、企业、银行四者深入交流后，促使东莞家具企业对品牌有着一个全新的认识和改观，为东莞家具企业创建品牌提供有效推广经营的思路。而政府主管部门在活动中的极力倡导，将会大大增强东莞家具企业从制造加工迈向创造品牌的信心，一次全新的品牌观念革命将会在东莞家具企业逐步蔓延，并最终成为以后全国媒体、政府部门、专家学者、企业家关注的焦点。结束语：不平凡的群体携手，将成就不平