从品牌传播视角看《乘风破浪的姐姐们》为什么会火

1、Word文档从品牌传播视角，看乘风破浪的姐姐们为什么会火 乘风破浪的姐姐们的火应当不用多讲了，即便还没深化去看，也应当至少刷到过某些图。作为一个营销人，职业病之下，想看看它会什么会火。 先客观看待这档栏目，假如作为一款新节目的话，乘风破浪的姐姐们目前的热度，其实并没有超过前面那些首播爆款，大致与制造101、偶像练习生持平，落后于现象级的中国有嘻哈。即便和青春有你2和制造营2020相比，热度也处于同一级。 与几档现象级栏目的热度对比 但假如作为一款模式复制类的栏目来看，乘风破浪的姐姐们带来的社交话题和出圈度，无疑称得上爆款。 我们要争论的就是这个，为什么复制类栏目，还能做到这么火？ 一、 新瓶装

2、旧酒胜利的核心是内容 我们都听过新瓶装旧酒，是一种很好用的创意方式。许多栏目或各类广告创意，都在用这种方式。 但这里有一个特殊简单忽视的核心模式是可以复制的，但真正打算传播力的，是内容，这也是许多栏目首季能做火爆，但只要进入其次季就衰落的核心缘由。 而像歌手这类栏目，能火几季，更多在于栏目的核心竞争力是歌手，有话题度和唱歌实力的歌手在，栏目竞争力就有保障，在模式的新奇期过后，必定还是会受到关注。 歌手新一季关注度新低，核心还是少了人们认知中够问鼎的实力唱将 太多国产综艺，只能从模式去复制，没有创新力，又不能做到内容上的优势，所以很难火过两季。 二、 相比练习生，姐姐们自带话题性 素人的关注度和

3、胜利具备偶然性，经过层层标准筛选后，才能确定流量和话题最大的人选。比如今年虞书欣的出圈就是意外之喜，相比之下，制造营出圈度就弱了许多。 这种出圈话题可遇不行求 而乘风破浪的姐姐们则自然不缺话题，由于每个人都曾经火过，即便过气，每个人也都是自带话题和热搜度的自然流量。所以这是和真正的偶像团体选拔的区分，是明星模式和素人模式的区分。 要做对比的话，虽然是团体类栏目，但同偶像练习生、制造101相比，乘风破浪的姐姐们反而跟我是歌手、蒙面唱将猜猜猜本质上更相近，都不是素人选秀，而是成名人士的二次翻红。而且相比之下，全是女明星的团队选秀竞争，话题和卖点也远比歌手类栏目多得多。 所以假如把乘风破浪的姐姐们看

4、做一个新品牌的话，胜利品牌的要素基本自然具备，比如简洁易理解（是个女明星回炉竞赛组团栏目）、故事性（哪个明星无故事），话题性（单人和群体都有话题）等等。 三、 冲突感更强，掩盖人群更广 上面提到的两个点一个是模式下内容的优化，一个是参赛者自带话题性。 而在同等模式下，还有一个关键点，就是对受众固有认知的冲击。 black pink这种才是传统女团的标准 对受众群体而言，提到女团模式，就是韩国女团，101这种固有模式，肤白貌美大长腿，唱跳俱佳，这些才是女团的标签。 但对乘风破浪的姐姐们，这些姐姐们具备许多关键词，但就是跟传统女团的选拔标准，所需要的这些关键素养，不怎么搭边。这是对用户固有认知的一

5、个巨大冲击。 而冲突感是用户奇怪并关注一个品牌的重要因素。 其次，从人群属性看，假如说选女团或idol，比如嘻哈和101，是拿钱投入，养成方案的话，乘风破浪的姐姐们虽然没有养成系栏目的感觉，但掩盖人群却更广。 不同以往成团栏目各自对标的人群，比如女生群（偶练）、偏男生群（101），姐姐们掩盖的维度会更广。身边不同年龄段、不同职业人群的热衷，不同属性媒体的连报道，已经证明白这个趋势。 四、 胜利过的人，具备更剧烈的情感性 这档栏目，让更多人，特殊是女生，看到不同年龄更从容生活的一种情感。 比如从钟丽缇和伊能静身上，可以看到年过50女性的成熟之美；从安静身上，可以看到胜利后更大气从容，其中郑希怡的一段话，我想能也许概括这种情感冲击。 这是其他选秀栏目不行能具备的，但却能更加打动人心的内核。许多时候，我们看一档栏目，都知道会有剧本，但往往能够带给我们更多真实情感的，才真正会打动我们。 这也是成熟偶像或明星真正区分于素人的根本所在，全部的生活经受和阅历，是剧本所不能给予的，而又是许多人憧憬与追求的。 综上，乘风破浪的姐姐们的确具备了爆款产品的一切要素，有其火爆的道