服装店铺陈列布局

1、孔 雀 之 美 , 在 于 开 屏 ; 服 装 之 美 , 在 于 展 示 。 有 效 合 理 的 店 铺 布 局 与 服 装 陈 列 , 能 够 恰 当 的 展 现 服 装 的 特 性 、质 感 与 理 念 ,从 而 使 整 个 终 端 生 机 盎 然 ,为 你 的 品 牌 增 光 添 彩 。下 面 ,笔 者 就 谈 一 谈 服 装 店 铺 的 布 局 与 陈 列 ,希 望 本 文 能 为 您 的 品 牌 注 入 活 力 , 从 浩 瀚 的 服 装 海 洋 中 涌 现 出 来 。一 店 铺 布 局 与 陈 列 的 作 用1 增 强 品 牌 力 , 提 高 产 品 附 加 值合 理 有 效 的

2、 布 局 与 陈 列 , 能 够 赋 予 产 品 特 定 的 品 牌 文 化 与 形 象 内 涵 , 并 加 深 消 费 者 对 品 牌 的 印 象 与 信 赖 ,从 而 提 高 产 品 附 加 值 ,使 企 业 获 得 更 高 的 利 润 增 强 企 业 的 竞 争 力 。2 缔 造 良 好 终 端 形 象 , 增 强 顾 客 购 买 欲良 好 的 布 局 与 陈 列 若 能 与 灯 光 、 器 具 、 宣 传 品 等 形 成 巧 妙 的 搭 配 , 则 能 使 产 品 的 光 纤 、 质 感 、 特 色 玲 珑 体 现 , 增 强 顾 客 的 购 买 欲 , 从 而 提 升 销 售 额 。

3、3 维 护 商 家 信 誉 , 树 立 企 业 形 象良 好 的 布 局 与 陈 列 有 利 于 维 护 商 家 信 誉 , 使 消 费 者 全 方 位 的 感 受 商 品 信 息 , 增 加 对 产 品 的 印 象 ,形 成 潜 在 利 润 。同 时 ,终 端 店 面 的 形 象 也 从 侧 面 代 表 着 整 个 企 业 的 形 象 , 孔 雀 开 屏 了 , 消 费 者 便 会 打 心 眼 里 记 住 , 从 而 为 永 续 发 展 打 好 基 础 。二 店 铺 的 布 局 与 设 计由 此 可 见 , 布 局 与 陈 列 的 重 要 性 已 经 不 言 而 喻 , 那 么 该 如 何

4、实 施 合 理 有 效 的 布 局 与 陈 列 呢 ? 我 们 先 来 看 一 看 布 局 方 面 。1 根 据 主 副 通 道 , 设 定 卖 场 蛇 行 线全 面 有 效 的 展 示 商 品 , 使 顾 客 在 店 内 滞 留 时 间 延 长 是 卖 场 行 销 的 关 键 所 在 。 所 以 ,在 进 行 卖 场 设 计 时 我 们 首 先 应 当 考 虑 到 如 何 最 大 化 的 展 示 商 品 ,并 使 商 品 形 成 对 顾 客 心 理 与 视 线 的 双 重 包 围 ,从 而 促 使 其 完 成 购 买 过 程 。一 般 来 说 ,顾 客 习 惯 浏 览 的 路 线 即 是 店

5、 内 的 主 通 道 。大 型 店 铺 常 为 环 形 或 井 字 形 ;小 型 店 铺 则 为 L 或 反 Y 字 形 。其 中 ,热 销 款 及 流 行 款 应 摆 放 在 主 通 道 的 货 架 上 ,以 便 使 顾 客 容 易 看 到 、摸 到 。至 于 副 通 道 ,一 般 由 主 通 道 所 引 导 ,用 于 布 置 辅 助 款 及 普 通 款 商 品 ,具 体 的 方 案 一 般 参 照 店 铺 自 身 的 需 求 及 空 间 特 点 所 决 定 。收 款 通 道 则 应 置 于 主 通 道 的 尾 部 , 同 时 结 合 VI 对 LOGO 、 代 言 人 等 品 牌 标 志

6、物 进 行 重 点 宣 传 , 在 最 后 一 关 对 顾 客 的 脑 海 形 成 冲 击 。2 结 合 品 牌 形 象 及 产 品 特 性 , 设 计 恰 当 的 光 线 氛 围光 线 对 于 产 品 陈 列 而 言 其 重 要 性 可 想 而 知 。 对 于 专 卖 店 的 陈 列 而 言 , 光 的 作 用 远 不 仅 仅 是 单 纯 地 照 亮 物 体 、 满 足 人 的 视 觉 功 能 需 要 , 更 应 该 是 创 造 空 间 、 渲 染 气 氛 、 追 求 完 美 视 觉 形 象 的 保 障 。自 然 光 会 随 着 时 间 的 流 转 而 形 成 变 化 , 所 以 在 进 行

7、 店 铺 布 局 设 计 时 应 当 先 进 行 初 步 的 采 光 调 查 ,使 光 线 能 够 随 着 太 阳 的 运 转 对 店 门 附 近 、卖 场 前 沿 进 行 不 同 时 段 的 扫 描 ,达 到 对 顾 客 的 吸 引 作 用 。而 相 对 于 自 然 光 ,人 工 照 明 就 可 以 达 到 恒 久 不 变 的 照 射 效 果 。 其 中 , 对 于 人 工 照 明 宜 采 用 以 下 三 种 方 式 进 行 设 计 :A 基 础 照 明 :基 础 照 明 主 要 是 为 了 使 整 体 店 铺 内 的 光 线 形 成 延 展 ,同 时 使 店 内 色 调 保 持 统 一 ,

8、 从 而 保 证 店 铺 内 的 基 本 照 明 。 其 中 , 主 要 运 用 模 式 有 嵌 入 式 (如 地 灯 、 屋 顶 桶 灯 、 直 接 吸 顶 式 照 明 两 种 方 案 。B 重 点 照 明 :对 于 流 行 款 及 主 打 款 产 品 而 言 , 应 用 重 点 照 明 就 显 得 十 分 重 要 。 其 中 重 点 照 明 不 仅 可 以 使 产 品 形 成 一 种 立 体 的 感 觉 , 同 时 光 影 的 强 烈 对 比 也 有 利 于 突 出 产 品 的 特 色 。 当 然 , 重 点 照 明 还 可 以 运 用 于 橱 窗 、 LOGO 、 品 牌 代 言 人 、

9、 及 店 内 模 特 的 身 上 ,用 于 增 强 品 牌 独 特 的 效 果 。至 于 设 备 方 面 ,常 用 的 器 材 主 要 为 射 灯 及 壁 灯 , 可 以 根 据 产 品 的 具 体 特 点 而 选 用 相 关 设 备 。C 辅 助 照 明 :辅 助 照 明 的 主 要 作 用 在 于 突 出 店 内 色 彩 层 次 , 渲 染 五 彩 斑 斓 的 气 氛 与 视 觉 效 果 , 辅 助 性 的 增 强 产 品 吸 引 力 与 感 染 力 。 其 中 , 可 用 照 明 设 备 较 多 , 在 此 不 再 累 赘 。总 体 而 言 , 店 内 照 明 应 使 专 卖 店 富 有

10、 个 性 化 与 艺 术 气 息 , 通 过 各 种 光 线 的 交 叉 性 照 射 消 除 视 觉 死 角 ,保 证 陈 列 的 最 佳 效 果 ,从 而 突 现 品 牌 的 特 色 与 产 品 的 魅 力 。3 巧 借 音 色 功 能 , 渲 染 店 内 气 氛卖 场 的 竞 争 就 是 其 品 牌 底 蕴 的 竞 争 , 为 了 突 现 品 牌 文 化 及 理 念 , 网 络 及 多 媒 体 已 经 逐 渐 成 长 为 展 现 卖 场 特 色 的 利 器 。其 中 ,音 色 设 备 的 主 要 作 用 有 以 下 几 点 :A 营 造 购 物 气 氛 ; B 迎 合 顾 客 心 理 ;

11、C 宣 扬 品 牌 文 化 ; D 疏 解 顾 客 情 绪 。对 于 应 用 层 面 而 言 , 则 应 根 据 店 内 色 调 及 产 品 特 点 进 行 相 应 播 放 , 如 充 满 青 春 朝 气 的 服 装 店 铺 可 以 播 放 时 尚 流 行 音 乐 ; 复 古 情 调 的 服 装 店 铺 可 以 播 放 古 典 音 乐 ;正 装 及 职 业 装 店 铺 可 以 播 放 舒 缓 休 闲 的 音 乐 。同 时 ,店 内 还 完 全 可 以 通 过 视 频 设 备 对 企 业 形 象 短 片 及 产 品 广 告 片 进 行 播 放 , 以 使 顾 客 能 够 对 品 牌 进 行 深

12、度 了 解 。4 深 挖 顾 客 心 理 , 缔 造 “ 休 闲 空 间 ”都 市 人 劳 累 于 商 界 及 政 界 之 中 , 其 身 心 的 疲 惫 不 言 而 喻 。 在 卖 场 面 积 阔 绰 的 条 件 下 , 服 装 品 牌 完 全 可 以 巧 妙 的 设 置 休 息 区 来 为 顾 客 打 造 一 个 购 物 的 “ 天 堂 ” 。 其 中 ,一 个 精 致 的 吧 台 ,几 瓶 高 档 洋 酒 、三 五 台 连 线 笔 记 本 及 充 满 休 闲 与 时 尚 气 息 的 杂 志 完 全 能 够 缓 解 顾 客 绷 紧 的 心 弦 。同 时 ,巧 妙 的 设 置 休 息 区 还

13、 能 够 将 不 同 风 格 的 服 装 进 行 无 形 分 割 , 而 在 休 息 之 余 顾 客 也 能 够 对 终 端 的 广 告 及 宣 传 画 册 进 行 欣 赏 , 达 到 一 举 两 得 的 效 果 。5 设 计 精 美 , 展 示 流 行 魅 力橱 窗 是 品 牌 的 信 息 窗 口 , 每 一 季 的 流 行 款 都 可 以 通 过 橱 窗 进 行 简 明 的 陈 列 , 以 达 到 吸 引 过 往 顾 客 的 目 的 。 其 中 , 橱 窗 的 设 计 应 当 做 到 :A 选 取 代 表 性 款 式 进 行 陈 列 , 其 选 取 的 应 该 能 代 表 该 品 牌 的

14、整 体 风 格 。B 抓 住 顾 客 视 觉 焦 点 , 形 成 立 体 传 达 模 式 。C 陈 列 不 宜 过 多 过 杂 , 简 单 明 了 方 能 效 用 最 大 化 。D 注 意 留 白 , 以 突 出 的 主 角 特 质 。E 标 注 价 格 , 使 顾 客 能 快 速 的 了 解 该 品 牌 的 档 次 与 定 位 。F 巧 借 人 工 光 线 渲 染 产 品 特 点 。G 运 用 多 媒 体 , 使 顾 客 受 到 视 觉 与 听 觉 的 多 重 刺 激 。H 保 持 卫 生 , 做 到 一 尘 不 染 。三 陈 列 的 技 巧 与 设 计说 完 了 店 铺 整 体 布 局 ,

15、 接 着 , 我 们 谈 一 谈 服 装 的 陈 列 。 其 中 , 一 个 标 准 的 装 陈 列 首 先 应 注 意 以 下 几 点 : 分 清 主 角 配 角 , 聚 焦 顾 客 浏 览 视 线 。 精 确 分 类 商 品 , 有 条 不 紊 , 避 免 顾 客 形 成 视 觉 疲 劳 。 明 确 主 题 , 以 鲜 明 的 风 格 强 化 整 体 系 列 形 象 。 建 立 意 见 反 馈 模 式 , 对 不 足 之 处 及 时 完 善 。 精 心 维 护 , 保 障 有 力 。店 铺 陈 列 的 核 心 是 以 产 品 为 出 发 点 , 然 后 按 它 们 的 个 性 特 质 进

16、行 合 理 的 系 列 组 合 编 排 ,进 而 实 现 吸 引 顾 客 眼 球 的 目 的 。就 目 前 服 装 陈 列 模 式 而 言 ,可 以 分 为 以 下 三 种 :1 量 感 陈 列 :该 陈 列 模 式 较 适 合 运 动 鞋 服 及 中 低 端 产 品 。 其 特 点 为 , 能 够 使 顾 客 感 觉 到 店 铺 内 商 品 丰 富 ,选 择 余 地 大 ,但 于 高 端 产 品 而 言 ,此 种 方 式 并 非 最 佳 。2 经 典 陈 列 :该 模 式 于 高 级 女 装 店 铺 较 为 常 见 , 其 风 格 简 洁 大 方 , 强 调 产 品 的 质 感 与 特 色

17、, 对 流 行 款 与 主 打 款 有 明 显 的 推 介 作 用 。3 综 合 陈 列 :即 结 合 量 感 陈 列 与 经 典 陈 列 的 组 合 模 式 。当 然 , 无 论 是 以 上 哪 种 方 式 , 我 们 都 应 参 照 卖 场 的 货 品 承 载 量 进 行 考 虑 , 不 宜 臃 肿 , 亦 不 宜 稀 松 , 恰 当 好 处 才 是 服 装 陈 列 的 精 髓 所 在 。而 具 体 到 细 节 方 面 , 陈 列 则 又 应 从 以 下 几 方 面 进 行 考 虑 :1 按 产 品 色 调 进 行 陈 列 :色 彩 是 构 成 视 觉 美 感 最 为 重 要 的 因 素

18、之 一 。 客 观 世 界 中 的 各 物 体 都 呈 现 着 不 同 的 色 彩 ,人 们 无 时 无 刻 不 与 色 彩 发 生 关 系 。其 中 ,每 种 色 彩 都 对 应 着 相 应 的 心 理 感 受 , 如 冷 色 调 蓝 、 紫 能 够 给 人 以 平 静 、 高 雅 的 感 受 ; 暖 色 调 红 、 橙 、 黄 能 够 给 人 以 温 暖 , 舒 适 的 感 受 。于 具 体 陈 列 时 , 我 们 可 以 将 颜 色 鲜 亮 的 商 品 排 在 前 方 , 暗 色 调 的 商 品 排 在 后 方 , 使 整 体 色 系 产 生 明 暗 的 层 次 , 形 成 一 种 立

19、体 冲 击 力 , 以 影 响 顾 客 的 决 策 。2 于商品的档次与价格进行陈列：对于囊括中高低全线产品的店铺而言，此 种 方 法 则 比 较 适 宜 。通 过 价 格 进 行 陈 列 ，可 以 使 顾 客 较 为 容 易 的 选 取 符 合 自 己 收 入与品位的产品，方便顾客完成购买过程。 3 按商品造型陈列：将相同款式与风格的产品进行归类，可以使顾客快速的 选定适合自己个性的产品，此举较适合高级女装陈列之用。 4 按商品的尺码陈列：对于正装及男装而言，在设计风格相似的情况下进行 尺码分类可以使追求生活简单化的男士轻松的选取适合自己的服装。 5 按 人 体 模 具 陈 列 ：人 体 模

20、 特 是 目 前 广 为 使 用 的 服 装 陈 列 器 具 。通 常 情 况 下 ， 在 进 行 模 具 陈 列 时 ，同 一 姿 势 的 模 特 ，要 穿 上 同 一 造 型 、同 一 系 列 的 服 饰 ，而 且 颜 色 要 协 调 ，不 宜 使 过 杂 的 颜 色 混 在 一 起 。同 时 ，服 装 材 料 方 面 也 应 遵 循 近 似 原 则 ，如 果 各 种 面 料 混 杂 在 一 起 ，就 失 去 了 突 出 重 点 的 效 果 ，从 而 造 成 了 混 乱 的 现 象。 最后，我来讲述一下服装的陈列规范： 1 正面挂装陈列规范：正面挂装陈列较为适用于流行款与主打款的展示，其 中陈列时应注意以下几点： A 同系列商品应挂列在同一展示区域。同时，男女服装应进行分列挂示。 B 服装陈列时，应遵循从小至大的原则。 C 正面挂装色系应遵循从外及内，由浅至深的原则。 D 正面挂装应配置价格标签。 2 横向挂装陈列规范：横向挂装较易适合顾客进行对比挑选，同时店内营业 员 也 能 够 依 照 产 品 顺 序 进 行 依 次 讲 解 。对 于 进 行 横 向 挂 装 陈 列 时 ，应 遵 循 以 下 五 原则： A 同一区域内应使用相同的衣架。 B 同一展示区域内，同款下装不得同时正面夹挂和侧面夹挂。 C 每 款 服 装 应 保 持 一 定 的