媒体时代的电影文化传播方式

1、媒体时代的电影文化传播方式:社交媒体时代信息传播的特MarkHughes称口碑营销为"Buzzmarketing"，"让人们对你的东西谈论开来"（"getpeopletotalkaboutyourstuff"）,“就是要吸引消费者和媒体的强烈注意,强烈到谈论你的品牌或你的公司已经变成甚具乐趣、引人入胜、有媒体报道价值的程度"。这里包含了两层意思:第一,口碑营销是一种基于信息的营销;第二，口碑营销包含了两个层面，即营销方的推动和消费方的谈论。消费者的信息来源可能包括个人、商业（广告、海报等）、公众（大众媒体、颁奖机构等）,或者

2、经验。一般来说，消费者接触最多的产品信息是来自营销人员所操控的商业来源。而另一方面，对于消费者最有效的信息则多来自个人来源。更多的情况则是商业信息与个人信息相结合。"功夫熊猫"就是这样，开始了他的“功夫之旅"，轻松拿下北美票房两亿多美元，中国国内的票房十天创下九千六百万元,还没完，这还不包括那些从其他途径观赏"熊猫”的观众以及延迟放映的四川地区。功夫能猫制作团队"出招"认识消费者一定位目标市场。主流的动画电影早已超出了吸引小朋友的境界，梦工厂当然深谙此道。要想吸引"大"观众，仅凭纯熟的3D技术、熟悉的青蛙变王子的故

3、事情节、重量级的主角形象是远远不够的。了解观众想要什么是至关重要的。好菜坞所擅长的，就是为观众提供一个美好的夜晚，一个舒适的娱乐环境,一个舒服的什么都不用多想的境界。都市的快节奏生活让很多观众期望一种平静和欢乐。很多剧评家或文人博客都对这种能猫"西用”的做法颇为敏感，认为这伤害了中华民族的传统,威胁了中华民族的文化。也许吧，可是中国什么时候才能把自己的国宝打造成功夫明星呢?其实,也许好莱坞们并没有这么想，他们看中的是这样一个未被发掘的角色，而如何制造出惊人的票房才是他们更热衷的，他们知道他们的观众想要什么，即使让他们的观众发现他们的笑料是多么地程式化、多么地老套、多么地好莱坞，没有关

4、系,愿意掏钱到影院去看就好。产品设计与定位。中国的熊猫世界的熊猫。杜骏飞曾从艺术文本的角度，提出"契合"与"游离"的概念，他指出，"契合"指的是文本符合受众经验和自然想象的部分，而“游离”则指的是文本超出受众经验和自然现象的部分。艺术信息与受众经验的契合是传播的基础,而对受众期待的艺术信息的游离又是展现创造力的绝好机会。从这个角度来看,功夫能猫的创作无疑是"契合"与"游离"的良好搭配。中国的功夫世界的功夫。功夫片早已不再是中国电影的秘密武器,外国人会功夫，现在连这个胖胖的有着绿色眼球的外国熊猫也

5、成了"龙武士"(DragonWarrior)。中国的功夫走向世界,无疑也让中国观众更增加了骄傲和自信。大腕配音。无疑，这是最具炒作力量的,大腕配音从来都是好菜坞动画电影的炒作热点。院线，大众媒体。万事俱备，只欠东风，当功夫熊猫"新鲜出炉”的时候，好菜坞们就等看看票房成绩和观众的表现了。当然，如何让观众更多地了解这部耗时五年之久、耗费上亿美元的动画巨制就更是好菜坞的拿手小菜了。大众媒体“狂轰滥炸"，从台前到幕后，从“推迟上映"到"抚慰伤痛的情书"，从"后史瑞克时代"的到来到熊猫续集采风，等等，一切话题皆是话

6、题，只要有曝光的机会，就有火爆的场景。至于院线，大肆的宣传，火了电影，更带动了上座率，不亦乐乎。观众与影评人"接招"自功夫能猫上映以来，对它的谈论就没有停止过，也许是能猫惊人的票房让它成为"众矢之的“，有人"欢喜，有人"忧"。谈论的焦点主要是熊猫这一文化现象影评人（当然不包括营销方策划之内的），敏感的文人，以及"小老百姓"，通过报纸、电视、个人博客等方式，抒发自己对熊猫的看法。很多人怀着忧国忧民的思想，大骂功夫熊猫的"丧权辱国"，观看者的"崇洋媚外，中华文化的"内忧外患&qu

7、ot;；更多的欣赏看、把玩着、回忆着梦工厂带给我们的喜悦。仅新浪熊猫专题上有关能猫的讨论帖子就有86页之多，观点鲜明，喜欢的超级喜欢，厌恶的也至少欣赏过。更有很多个人博客奋起抵御赵半狄等"不可理喻"抵制熊猫之流。结语与上映不久的国产动画电影真功夫之奥运在我家相比，功夫熊猫在营销上更为成熟，特别是他们所熟谙的口碑营销。当内地电影还沉浸在自我吹嘘、自我炒作的玄景之中时，国外的电影更多关注的是观众的感受，愿意接受的是来自他们的讨论，比如金刚在拍摄时就开通博客积极吸收观众的意见。当内地电影还把中国功夫视为自己的特色时，西方的功夫电影正在崛起，还有赶超之势。当内地电影还在打着爰国主义

8、旗帜的时候，现在的年轻观众早已习惯和深谙于好菜坞的手法,并深深为之倾倒。这些恐怕不仅仅是改善拍摄技术、增加明星阵容、提高媒体曝光度能解决的问题。当观众对国产电影完全漠然时，就是中国电影的悲哀。庆幸的是，近年中国电影不乏有力之作,票房也在不断复苏。如果中国的电影能够多多学习西方电影的营销方式，排除对文艺片和动作片存在的商业上或艺术上的偏见，相信一定有既叫好又卖座的中国电影走出国门、走向世界，不能让中国的国粹成为外国人宣扬他们文化的载体,成为他们挖取财富的工具。李芳龄译:MarkHughes,Buzzmarketing:getpeopletotalkaboutyourstuff,北京:中国人民大学出版社。菲利普科特勒、乔安妮雪芙著，陈庆春等译:票房营销，北京:中国人民大学出版社。新浪娱乐,20087LH:ent.省略