魅力冰雪奇遇企划案.

1、广州奥园文化传媒有限公司广州奥园文化传媒有限公司2014.08.30【魅力奥园魅力奥园 冰雪奇遇冰雪奇遇】企划案企划案2活动介绍活动介绍活动目的：先声夺人 通过活动事件在当地形成影响，让梅州的本地人首先对奥园品牌有一定的认识，知道奥园这个品牌。荣耀亮相 在第一个目的达成后，进一步让当地居民了解奥园公司，了解的内容包括企业文化和产品（地产和商业部分）。共筑繁荣 提升此次活动的意义，为梅州人民带来的是繁华，是经济增长，也是为当地居民的生活带来便利。活动铺排：活动铺排：4梅州冰雕展9月27日-10月26日蕉岭冰雕展10月1日-10月30日踩盘行动11月1日-（逢周末）活动特色：活动特色：梅州首次冰雕

2、亮相 蕉岭奥园广场荣誉亮相 喵星人梅州首秀 真人模型身临其境5魅力奥园魅力奥园 冰雪奇遇冰雪奇遇PART 1：节目设置：节目设置：Part1Part1：最美梅州：最美梅州 魅力奥园冰雕展览魅力奥园冰雕展览 奥园联盟商家展示墙+番禺奥园广场/蕉岭奥园广场/梅州景观冰雕展+喵星人冰雕+滑雪体验Part2Part2：喵星人真人派对：喵星人真人派对 着喵星人服饰现场与顾客互动、向儿童派发糖果等礼物+小丑吹气球派送礼Part3Part3：冰雪：冰雪鸡尾酒会鸡尾酒会 花式调酒表演+免费品尝鸡尾酒活动执行：活动执行：主题主题：魅力奥园 冰雪奇遇时间时间：9月27日-10月26日 10：00-22:00（梅州

3、） 10月1日-10月30日 10:00-22:00（蕉岭）6购票：购票： 凭门票入场，每张门票售价50元/张，1.1-1.4m儿童半价，1.1m以下儿童需在家长陪同下免费入场。免费方式：免费方式： 1、凡登记购房意向的顾客凭VIP凭证免费入场； 2、报名踩盘行动的顾客可免费入场（需预交费用）；注：高血压、冠心病等有心血管疾病的消费者需签订免责协议后方可在家人陪同下入场。入场方式：入场方式：冰库外围围敝：冰库外围围敝： 四方形冰库，其中一面为入口，另外三面外围一面可供项目宣传使用，另外两面可用于招商使用；冰雪鸡尾酒会冰雪鸡尾酒会 活动期间，每晚19:00-20:00期间举办鸡尾酒会，调酒吧台可

4、作招商使用；项目招商：项目招商：7工作筹备：工作筹备：喵星人服饰喵星人服饰 喵星人服饰，活动开始前从番禺奥园广场运送至现场；巡游人员巡游人员 着巡游服人数：4人，每班两人/小时，4人轮换；小丑1人，根据客流情况入场互动；礼品礼品 糖果每天2包，共60包，可造型气球2包；羽绒衣羽绒衣 大号羽绒衣200件，小号羽绒衣100件；提示牌提示牌 出入口指引牌、免责声明、活动规则说明牌、冰库内安全提示牌；其他物料其他物料 礼宾柱（围栏）、立式衣架等。活动倒排：活动倒排：前期洽谈8.29-9.5模型图稿/内部审批9.9-9.15冰雕、物料制作9.10-9.19现场搭建9.15-9.24冰雕、物料入场9.24

5、-9.26活动开始活动开始8冰雕、物料制作9.19-9.29现场搭建9.20-9.26冰雕、物料入场9.28-9.309盛世蕉岭焰火晚会盛世蕉岭焰火晚会PART 2：节目设置：节目设置：Part1Part1：梅州、蕉岭本土歌手同台献唱，打造蕉岭盛会； Part2Part2：特色歌舞表演，彰显奥园魅力； Part3Part3：“百发”烟花同鸣，为蕉岭夜空带来最美丽的一天，也寓示奥园广场将为蕉岭人民带来 缤纷靓丽的生活（21:00-21:30） 。 活动执行：活动执行：主题主题：盛世蕉岭 焰火晚会时间时间： 9月30日 19：00-21:30地点：地点： 蕉岭10工作筹备：工作筹备：1、与活动公司

6、敲定舞台活动执行方案；2、舞台、灯光、音响搭建准备。3、落实活动报批等公关事务；4、落实烟花采购、燃放对接等事宜；5、落实现场安保、保洁等问题；6、落实礼品及促销方案。活动倒排：活动倒排：敲定演艺节目及现场流程9.4-9.6节目、物料筹备9.10-9.30现场搭建/活动彩排9.15-9.30活动开始活动开始1112蕉岭奥园广场项目启动仪式蕉岭奥园广场项目启动仪式PART 3：活动流程：活动流程：环节一、礼仪乐队演奏环节一、礼仪乐队演奏麦克风、音箱试音、摄影摄像记者及摄影摄像人员到位、礼仪小姐整齐的站在舞台两侧环节二：主持人上台，并至开幕词、介绍领导及来宾上台环节二：主持人上台，并至开幕词、介绍

7、领导及来宾上台领导及来宾上台时必须由礼仪小姐引导上台环节三：领导讲话环节三：领导讲话领导讲话名单、顺序、讲稿。环节四：醒狮点睛环节四：醒狮点睛舞龙舞狮队伍亮相，舞动全场，双龙戏珠、双狮采青、画龙点睛轮番上演。环节五：主持人宣布请领导为蕉岭奥园广场项目奠基（领导走向奠基石、礼炮齐鸣、礼仪乐队奏乐）环节五：主持人宣布请领导为蕉岭奥园广场项目奠基（领导走向奠基石、礼炮齐鸣、礼仪乐队奏乐）礼仪小姐手捧安全帽和白手套引导领导走向奠基场地，同时奏乐，鸣放彩炮，五颜六色的彩带飘飘洒洒，从天而降 。环节六：选定的吉时到，领导挥锹奠基环节六：选定的吉时到，领导挥锹奠基礼仪小姐手持托盘排列在两侧，待领导挥锹奠基完

8、毕，拿托盘内的湿巾擦手。环节七：主持人宣布奠基仪式圆满结束环节七：主持人宣布奠基仪式圆满结束主持人宣布结束后，礼仪乐队奏乐，礼炮礼花齐鸣132022-2-2PART 4：游历广州游历广州 感受奥园感受奥园1415活动策略：活动策略： 模仿“看房团”的形式，将蕉岭、梅州当地具有购买潜力的客群带到番禺奥园广场、南沙养生酒店，身临现场体验奥园广场的繁华、高端、时尚、超强的聚客能力及超高的服务水准。线路安排：线路安排：蕉岭报名梅州报名梅州集合番禺奥园广场（午餐）南沙养生酒店（晚餐，次日早餐）次日返回梅州前期准备：前期准备：1、车辆准备。 看房车选用豪华大巴（44座）1-2辆。看房直通车 开通前7天必须

9、将车辆组织好，与车主单位签订租车协议。 2、人员准备。 设立总指挥1人，随车置业顾问2人（由梅州/蕉岭项目指定），项目指定1人作为现场讲解，介绍项目概况。以上人员在直通车开通前7天必须到位，相应工作流程、培训内容在人员到位前完成准备。人员到位后组织好培训及实战演练。 3、宣传品准备。 发车地点、参观楼盘现场要营造出热烈的气氛，做好现场及直通车的包装，车身包装为“梅州看房车”的形象。所需宣传用品在直通车开通前4天制作到位，相关位置场地必须在开通前7天落实到位。4、礼品准备。 看房券设计、制作，养生酒店住宿、养生套票，番禺奥园广场商家现金券礼包等，所有礼品需在直通车开通前4天准备到位，番禺奥园广场

10、及南沙养生酒店套票礼券可在抵达番禺奥园广场后交付派发。 16媒体宣传：媒体宣传：序号 媒体形式 投放时间 备注 1 户外广告2014年9月15日-2015年3月8日 （约6个月）在蕉岭各高速路口、梅县机场内、下蕉岭高速路口处投放户外广告2 梅州-2台（客家公共频道）在黄金时段持续投放视频广告3 梅州日报在相关版面，重要活动时间节点前以“硬广+软文”形式投放17费用预算：费用预算：序号活动/媒体名称费用预算备注1魅力奥园 冰雪奇遇175万元占地：300；单价：2500元/月合计约75万元/场/月2盛世蕉岭焰火晚会8万元含活动策划、执行、节目、物料、烟花费用3游历广州 感受奥园20万元含租车费、物料费（不含人员补贴、礼品费）4羽绒衣费用3万元大号羽绒服200件，小号羽绒服100件平均单价预计100元/件5冰雕水、电费10万元水电费约5000元/天，两场活动合计60天，以实际产生的水电表数据为准6蕉岭项目启动奠基仪式10万元10月1日，在蕉岭项目工地举办奠基仪式7户外广告50万元蕉岭/梅州高速路口、梅县机场根据实际需求投放，合计投放约1个月8梅州电视台20万元梅州-2台，客家公共频道根据实际需求投放