周三多版本管理学第三版全套PPT之05决策与决策方法ppt课件

1、第五章第五章 决策与决策方法决策与决策方法第一节第一节 决策与决策理论决策与决策理论第二节第二节 决策过程决策过程第三节第三节 决策的影响因素决策的影响因素第四节第四节 决策方法决策方法决策的定义决策的定义p从两个以上的备选方案中选择一个的过从两个以上的备选方案中选择一个的过程就是决策程就是决策p杨洪兰，杨洪兰，20192019p组织或个人为了实现某种目标而对未来组织或个人为了实现某种目标而对未来一定时期内有关活动的方向、内容及方一定时期内有关活动的方向、内容及方式的选择或调整过程式的选择或调整过程p周三多，周三多，20192019p人们为了达到一定目标，在掌握充分的人们为了达到一定目标，在掌

2、握充分的信息和对有关情况进行深刻分析的基础信息和对有关情况进行深刻分析的基础上，用科学的方法拟订并评估各种方案，上，用科学的方法拟订并评估各种方案，从中选出合理方案的过程从中选出合理方案的过程p张石森、欧阳云，张石森、欧阳云，20192019决策与决策理论决策与决策理论决策的定义决策的定义决策的原则决策的原则决策的依据决策的依据决策理论决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法思考题思考题2决策的定义续）决策的定义续） 定义：决策是管理者识别并解决问题定义：决策是管理者识别并解决问题的过程，或者管理者利用机会的过程的过程，或者管理者利用机会的过程决策的主体是管理者，因

3、为决策是管理决策的主体是管理者，因为决策是管理的一项职能的一项职能决策的本质是一个过程决策的本质是一个过程决策的目的是解决问题或利用机会决策的目的是解决问题或利用机会决策与决策理论决策与决策理论决策的定义决策的定义决策的原则决策的原则决策的依据决策的依据决策理论决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法思考题思考题3决策的原则决策的原则p决策遵循的是满意原则，而不是最决策遵循的是满意原则，而不是最优原则优原则p决策要达到最优必须满足下列条件：决策要达到最优必须满足下列条件：p容易获得与决策有关的全部信息容易获得与决策有关的全部信息p真实了解全部信息的价值所在，并真实了

4、解全部信息的价值所在，并据此拟订出所有可能的方案据此拟订出所有可能的方案p准确预测每个方案在未来的执行结准确预测每个方案在未来的执行结果果p现实中实现最优的条件往往难以达现实中实现最优的条件往往难以达到到决策与决策理论决策与决策理论决策的定义决策的定义决策的原则决策的原则决策的依据决策的依据决策理论决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法思考题思考题4决策的依据决策的依据p管理者在决策时离不开信息管理者在决策时离不开信息p数量和质量的要求数量和质量的要求p进行成本收益分析进行成本收益分析p适量的信息是决策的依据适量的信息是决策的依据决策与决策理论决策与决策理论决策的

5、定义决策的定义决策的原则决策的原则决策的依据决策的依据决策理论决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法思考题思考题5决策的理论决策的理论p古典决策理论古典决策理论p基于基于“经济人假设提出的经济人假设提出的p主张应该从经济的角度来看待决策问主张应该从经济的角度来看待决策问题题p忽视了非经济因素在决策中的作用忽视了非经济因素在决策中的作用决策与决策理论决策与决策理论决策的定义决策的定义决策的原则决策的原则决策的依据决策的依据决策理论决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法思考题思考题6决策者必须全面掌握有关决策环境的信息情报决策者必须全面掌

6、握有关决策环境的信息情报决策者应建立一个合理的层级结构以确保命令决策者应建立一个合理的层级结构以确保命令的有效执行的有效执行决策者决策的目的始终在于使本组织获取最大决策者决策的目的始终在于使本组织获取最大的经济利益的经济利益决策者要充分了解有关备选方案的情况决策者要充分了解有关备选方案的情况决策的理论续）决策的理论续）p行为决策理论行为决策理论p“有限理性标准和有限理性标准和“满意度准绳西满意度准绳西蒙）蒙）p影响决策的不仅有经济因素，还有决策者影响决策的不仅有经济因素，还有决策者的心理与行为特征，如态度、情感、经验的心理与行为特征，如态度、情感、经验和动机等和动机等决策与决策理论决策与决策理

7、论决策的定义决策的定义决策的原则决策的原则决策的依据决策的依据决策理论决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法思考题思考题7决策者容易受知觉偏差的影响决策者容易受知觉偏差的影响 决策者选择的理性是相对的决策者选择的理性是相对的人是有限理性的人是有限理性的决策者往往厌恶风险决策者往往厌恶风险决策者往往只求满意结果，而不是最佳方案决策者往往只求满意结果，而不是最佳方案诊断问题明确目标拟定方案筛选方案执行方案评估效果决策过程决策过程决策的过程决策的过程p诊断问题识别机会）诊断问题识别机会）p决策者必须知道哪里需要行动决策者必须知道哪里需要行动p尽力获取精确、可依赖的信息尽

8、力获取精确、可依赖的信息p明确目标明确目标p目标体现的是组织想要获得的结果目标体现的是组织想要获得的结果p明确所要获得结果的数量和质量明确所要获得结果的数量和质量p拟定方案拟定方案p管理者要提出达到目标和解决问题的管理者要提出达到目标和解决问题的各种方案各种方案p从多角度审视问题从多角度审视问题决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法思考题思考题9决策的过程决策的过程p筛选方案筛选方案p确定所拟定的各种方案的价值或恰确定所拟定的各种方案的价值或恰当性，并确定最满意的方案当性，并确定最满意的方案p仔细考虑各种方案的预期成本、收仔细考虑各种方案的预期

9、成本、收益、不确定性和风险益、不确定性和风险p执行方案执行方案p调动各种相关资源，以保证方案的调动各种相关资源，以保证方案的顺利执行顺利执行p有效处理执行过程中遇到的阻力有效处理执行过程中遇到的阻力p评估效果评估效果p将方案实际的执行效果与管理者当将方案实际的执行效果与管理者当初所设立的目标进行比较，看是否出初所设立的目标进行比较，看是否出现偏差现偏差p决策是一个循环往复的过程决策是一个循环往复的过程决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法思考题思考题10环境因素环境因素组织自身的因素组织自身的因素决策问题的性质决策问题的性质决策主体的因素决策主

10、体的因素环境的稳定性环境的稳定性市场结构市场结构买卖双方在市场的地位买卖双方在市场的地位组织文化组织文化组织信息化程度组织信息化程度组织对环境的应变模式组织对环境的应变模式问题的紧迫性问题的紧迫性问题的重要性问题的重要性个人对待风险的态度个人对待风险的态度个人能力个人能力 个人价值观个人价值观决策群体的关系融洽程度决策群体的关系融洽程度决策的影响因素决策的影响因素决策的影响因素决策的影响因素决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素环境因素环境因素组织自身的因素组织自身的因素决策问题的性质决策问题的性质决策主体的因素决策主体的因素决策方法决策方法思考题思考题12p

11、环境因素环境因素p（1 1环境的稳定性环境的稳定性p环境比较稳定情况下环境比较稳定情况下决策一般由决策一般由中层管理者进行中层管理者进行p环境剧烈变化情况下环境剧烈变化情况下决策一般由决策一般由高层管理者进行高层管理者进行p（2 2市场结构市场结构p垄断程度高垄断程度高以生产为导向以生产为导向p竞争程度高竞争程度高以市场为导向以市场为导向p（3 3买卖双方在市场的地位买卖双方在市场的地位p买方市场买方市场以生产条件与能力为出以生产条件与能力为出发点发点p买方市场买方市场以市场需求为出发点以市场需求为出发点决策的影响因素续）决策的影响因素续）p组织自身的因素组织自身的因素p（1 1组织文化组织文

12、化p保守型与进取型组织文化保守型与进取型组织文化p有无伦理精神有无伦理精神p（2 2组织的信息化程度组织的信息化程度p高信息化有利于提高决策的效率和高信息化有利于提高决策的效率和质量质量p（3 3组织对环境的应变模式组织对环境的应变模式p应变模式指导着组织今后在面对环应变模式指导着组织今后在面对环境变化时如何思考问题、如何选择境变化时如何思考问题、如何选择行动方案等行动方案等决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素环境因素环境因素组织自身的因素组织自身的因素决策问题的性质决策问题的性质决策主体的因素决策主体的因素决策方法决策方法思考题思考题13决策的影响因素续）

13、决策的影响因素续）p决策问题的性质决策问题的性质p（1 1问题的紧迫性问题的紧迫性p时间敏感型决策时间敏感型决策p知识敏感型决策知识敏感型决策p（2 2问题的重要性问题的重要性p问题重要性对决策的影响是多方面的：问题重要性对决策的影响是多方面的：p引起高层领导的重视，得到更多力量的支引起高层领导的重视，得到更多力量的支持持p越重要的问题越有可能由群体决策，对问越重要的问题越有可能由群体决策，对问题的认识更全面，决策的质量可能更高题的认识更全面，决策的质量可能更高p越重要的问题越需要决策者慎重决策，越越重要的问题越需要决策者慎重决策，越需要决策者避开下一节所介绍的各类决策需要决策者避开下一节所介

14、绍的各类决策陷阱陷阱决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素环境因素环境因素组织自身的因素组织自身的因素决策问题的性质决策问题的性质决策主体的因素决策主体的因素决策方法决策方法思考题思考题14决策的影响因素决策的影响因素p决策主体的因素决策主体的因素p（1 1个人对待风险的态度个人对待风险的态度p风险厌恶型、风险中立型和风险爱好型风险厌恶型、风险中立型和风险爱好型p（2 2个人能力个人能力p对问题的认识能力、获取信息的能力、对问题的认识能力、获取信息的能力、沟通能力、组织能力沟通能力、组织能力p（3 3个人价值观个人价值观p个人价值观通过影响决策中的价值成分个人

15、价值观通过影响决策中的价值成分来影响决策来影响决策p（4 4决策群体的关系融洽程度决策群体的关系融洽程度p影响较好方案被通过的可能性影响较好方案被通过的可能性p影响决策的成本影响决策的成本决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素环境因素环境因素组织自身的因素组织自身的因素决策问题的性质决策问题的性质决策主体的因素决策主体的因素决策方法决策方法思考题思考题15决策方法决策方法p根据决策所采用的分析方法，可以把决策根据决策所采用的分析方法，可以把决策方法分为：方法分为：p定性决策方法定性决策方法p定量决策方法及定性定量决策方法及定性p定量相结合的方法定量相结合的方法

16、p根据决策所采用的分析工具，可以分为：根据决策所采用的分析工具，可以分为：p采用一般计算工具的方法采用一般计算工具的方法p采用计算机和网络等相关工具的方法采用计算机和网络等相关工具的方法决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法定性决策方法定性决策方法定量决策方法定量决策方法计算机模拟决策计算机模拟决策方法方法决策模拟演练决策模拟演练思考题思考题16集体决策方法集体决策方法p头脑风暴法头脑风暴法p针对解决的问题，相关专家或人员聚针对解决的问题，相关专家或人员聚在一起，在宽松的氛围中，敞开思路，在一起，在宽松的氛围中，敞开思路，畅所欲言，寻求多种决策

17、思路畅所欲言，寻求多种决策思路p头脑风暴法的四项原则：头脑风暴法的四项原则：p各自发表自己的意见，对别人的建议各自发表自己的意见，对别人的建议不作评论不作评论p建议不必深思熟虑，越多越好建议不必深思熟虑，越多越好p鼓励独立思考、奇思妙想鼓励独立思考、奇思妙想p可以补充完善已有的建议可以补充完善已有的建议p其特点是倡导创新思维，时间一般在其特点是倡导创新思维，时间一般在12小时，参加者小时，参加者56人为宜人为宜决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法定性决策方法定性决策方法定量决策方法定量决策方法计算机模拟决策计算机模拟决策方法方法决策模拟演练决

18、策模拟演练思考题思考题17p名义小组技术：名义小组技术：p选择一些对要解决的问题有研究或有选择一些对要解决的问题有研究或有经验的人作为小组成员，并向他们提经验的人作为小组成员，并向他们提供与决策问题相关的信息供与决策问题相关的信息p小组成员各自先不通气，独立地思考，小组成员各自先不通气，独立地思考，提出决策建议提出决策建议p召集会议，让小组成员一一陈述自己召集会议，让小组成员一一陈述自己的方案的方案p小组成员对全部备选方案投票，产生小组成员对全部备选方案投票，产生大家最赞同的方案，并形成对其它方大家最赞同的方案，并形成对其它方案的意见，提交管理者作为决策参考案的意见，提交管理者作为决策参考决策

19、与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法定性决策方法定性决策方法定量决策方法定量决策方法计算机模拟决策计算机模拟决策方法方法决策模拟演练决策模拟演练思考题思考题18集体决策方法续）集体决策方法续）p德尔菲技术：德尔菲技术：p用于听取专家对某一问题的意见用于听取专家对某一问题的意见p运用这一方法的步骤是：运用这一方法的步骤是：p根据问题的特点，选择和邀请做过相根据问题的特点，选择和邀请做过相关研究或有相关经验的专家关研究或有相关经验的专家p将与问题有关的信息分别提供给专家，将与问题有关的信息分别提供给专家，请他们各自独立发表自己的意见，并请他们各自独立

20、发表自己的意见，并写成书面材料写成书面材料p管理者收集并综合专家们的意见后，管理者收集并综合专家们的意见后，将综合意见反馈给各位专家，请他们将综合意见反馈给各位专家，请他们再次发表意见再次发表意见p如此反复多次，最后形成代表专家组如此反复多次，最后形成代表专家组意见的方案意见的方案决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法定性决策方法定性决策方法定量决策方法定量决策方法计算机模拟决策计算机模拟决策方法方法决策模拟演练决策模拟演练思考题思考题19集体决策方法续）集体决策方法续）p经营单位组合分析方法：经营单位组合分析方法：p由波士顿咨询公司提出由波士

21、顿咨询公司提出p以相对竞争地位和业务增长率为维以相对竞争地位和业务增长率为维度度p相对竞争地位体现在市场占有率上，相对竞争地位体现在市场占有率上，决定了企业的销售量、销售额和赢决定了企业的销售量、销售额和赢利能力利能力p业务增长率反映业务增长的速度，业务增长率反映业务增长的速度，影响投资的回收期限影响投资的回收期限决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法定性决策方法定性决策方法定量决策方法定量决策方法计算机模拟决策计算机模拟决策方法方法决策模拟演练决策模拟演练思考题思考题20有关活动方向的决策方法有关活动方向的决策方法决策与决策理论决策与决策理论

22、决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法定性决策方法定性决策方法定量决策方法定量决策方法计算机模拟决策计算机模拟决策方法方法决策模拟演练决策模拟演练思考题思考题21幼童幼童明星明星金牛金牛瘦狗瘦狗相对竞争地位相对竞争地位业务增长率业务增长率高高低低低低高高有关活动方向的决策方法有关活动方向的决策方法 瘦狗型：经营单位市场份额和业务增长率都较低，瘦狗型：经营单位市场份额和业务增长率都较低，只能带来很少的现金和利润，甚至可能亏损只能带来很少的现金和利润，甚至可能亏损采采取收缩甚至放弃的战略取收缩甚至放弃的战略 幼童型：经营单位业务增长率较高，目前市场占有幼童型：经营单位业务增长

23、率较高，目前市场占有率较低，需要大量现金率较低，需要大量现金 有前途：投入必要的资金，使其向有前途：投入必要的资金，使其向“明星型转变明星型转变 无前途：忍痛割爱，及时放弃该领域无前途：忍痛割爱，及时放弃该领域 金牛型：市场占有率较高，而业务增长率较低，为金牛型：市场占有率较高，而业务增长率较低，为企业带来较多的利润，同时需要较少的资金投资企业带来较多的利润，同时需要较少的资金投资产生的大量现金可以满足企业经营的需要产生的大量现金可以满足企业经营的需要 明星型：市场占有率和业务增长率都较高明星型：市场占有率和业务增长率都较高不失不失时机地投入必要的资金，扩大生产规模时机地投入必要的资金，扩大生

24、产规模决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法定性决策方法定性决策方法定量决策方法定量决策方法计算机模拟决策计算机模拟决策方法方法决策模拟演练决策模拟演练思考题思考题22有关活动方向的决策方法续）有关活动方向的决策方法续）p政策指导矩阵：政策指导矩阵：p从市场前景和相对竞争能力两个维从市场前景和相对竞争能力两个维度分析企业经营单位的现状和特征度分析企业经营单位的现状和特征p用一个用一个33的类似矩阵的形式表示的类似矩阵的形式表示决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法定性决策方法定性决策方法定量决策

25、方法定量决策方法计算机模拟决策计算机模拟决策方法方法决策模拟演练决策模拟演练思考题思考题23有关活动方向的决策方法续）有关活动方向的决策方法续）p政策指导矩阵：政策指导矩阵：决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法定性决策方法定性决策方法定量决策方法定量决策方法计算机模拟决策计算机模拟决策方法方法决策模拟演练决策模拟演练思考题思考题24有关活动方向的决策方法续）有关活动方向的决策方法续）396285174强强中中弱弱弱弱中中强强市场前景吸引力市场前景吸引力经营单位的竞争能力经营单位的竞争能力 区域区域9 9：业务代表大好的机会，应该确保足够的资：

26、业务代表大好的机会，应该确保足够的资源，优先发展源，优先发展 区域区域7 7：经营单位市场前景虽好，但竞争能力弱，：经营单位市场前景虽好，但竞争能力弱，要根据企业的资源状况区别对待要根据企业的资源状况区别对待 区域区域5 5：经营单位市场前景和竞争能力均居中等，：经营单位市场前景和竞争能力均居中等，要分配给这些单位足够的资源，推动其发展要分配给这些单位足够的资源，推动其发展 区域区域3 3：经营单位竞争能力较强，但市场前景不容：经营单位竞争能力较强，但市场前景不容乐观，这些业务不应继续发展，但不要马上放弃，乐观，这些业务不应继续发展，但不要马上放弃，可以利用其较强的竞争能力为其它业务提供资金可

27、以利用其较强的竞争能力为其它业务提供资金 区域区域1 1：经营单位竞争能力和市场前景都很弱，应：经营单位竞争能力和市场前景都很弱，应尽快放弃此类业务，以免陷入泥潭尽快放弃此类业务，以免陷入泥潭 决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法定性决策方法定性决策方法定量决策方法定量决策方法计算机模拟决策计算机模拟决策方法方法决策模拟演练决策模拟演练思考题思考题25有关活动方向的决策方法续）有关活动方向的决策方法续）p确定型决策方法：确定型决策方法：p确定型决策：指决策面对的问题的相关因确定型决策：指决策面对的问题的相关因素是确定的，从而建立的决策模型中的

28、各素是确定的，从而建立的决策模型中的各种参数是确定的种参数是确定的p解确定型决策的方法有线性规划、非线性解确定型决策的方法有线性规划、非线性规划、动态规划等等规划、动态规划等等p例：某企业可以生产例：某企业可以生产A、B两种产品。生两种产品。生产单位产品产单位产品A和和B所需要的机器、人工、所需要的机器、人工、原材料的数量，每天可用资源总量和各种原材料的数量，每天可用资源总量和各种资源的价格，都在下表中给出。已知产品资源的价格，都在下表中给出。已知产品A的售价的售价600元，元，B的售价的售价400元，市场需元，市场需求旺盛。问：如何安排生产能使企业的利求旺盛。问：如何安排生产能使企业的利润最

29、大？润最大？决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法定性决策方法定性决策方法定量决策方法定量决策方法计算机模拟决策计算机模拟决策方法方法决策模拟演练决策模拟演练思考题思考题26定量决策方法定量决策方法项目项目产品产品A产品产品B资源总量资源总量（天）（天）资源单价资源单价（元）（元）机器（时）机器（时）6812005人工（时）人工（时）105100020原材料原材料(公斤公斤)11813001p不确定型决策方法：不确定型决策方法：p如果决策问题涉及的条件中有些是未知的，如果决策问题涉及的条件中有些是未知的，对一些随机变量，连它们的概率分布也不对一

30、些随机变量，连它们的概率分布也不知道，这类决策问题被称为不确定型决策知道，这类决策问题被称为不确定型决策p例：例： 某企业打算生产某产品。根据市场预某企业打算生产某产品。根据市场预测分析，产品销路有三种可能性：销路好、测分析，产品销路有三种可能性：销路好、一般和差。生产该产品有三种方案：改进一般和差。生产该产品有三种方案：改进生产线、新建生产线、外包生产。各种方生产线、新建生产线、外包生产。各种方案的收益值在下表中给出案的收益值在下表中给出决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法定性决策方法定性决策方法定量决策方法定量决策方法计算机模拟决策计算机

31、模拟决策方法方法决策模拟演练决策模拟演练思考题思考题27企业产品生产各方案砂同市场情况下的收益企业产品生产各方案砂同市场情况下的收益/万元万元面目面目销路好销路好销路一般销路一般销路差销路差（1）改进生产线）改进生产线18012040（2）新建生产线）新建生产线24010080（3）外包生产）外包生产1007016定量决策方法定量决策方法p风险型决策方法：风险型决策方法：p如果决策问题涉及的条件中有些是随机因如果决策问题涉及的条件中有些是随机因素，它虽然不是确定型的，但我们知道它素，它虽然不是确定型的，但我们知道它们的概率分布，这类决策被称为风险型决们的概率分布，这类决策被称为风险型决策策p例

32、：某企业打算生产某产品。根据市场预例：某企业打算生产某产品。根据市场预测分析，产品销路有三种可能性：销路好、测分析，产品销路有三种可能性：销路好、一般和差一般和差,各种情况出现的概率分别为各种情况出现的概率分别为0.3，0.45，0.25。生产该产品有三种方案：改进。生产该产品有三种方案：改进生产线、新建生产线、外包生产。各种方生产线、新建生产线、外包生产。各种方案的收益值在下表中给出。案的收益值在下表中给出。决策与决策理论决策与决策理论决策过程决策过程决策的影响因素决策的影响因素决策方法决策方法定性决策方法定性决策方法定量决策方法定量决策方法计算机模拟决策计算机模拟决策方法方法决策模拟演练决策模拟演练思考题思考题28企业产品生产各方案砂同市场情况下的收益企业产品生产各方案砂同市场情况下的收益/万元万元面目面目销路好销路好销路一般销路一般销路差销路差（1）改进生产线）改进生产线18012040（2）新建生产线）新