微营销---企业微博推广方案方案

1、公司微博营销推广方案根据新浪发布的最新消息， 新浪微博用户已达 3 亿，而这一数字 仍继续处于快速增长之中。 当有新一代革命性技术产生并改变公众的 行为方式时， 企业通常面临着重新洗牌的“机会”或“风险”， 许多 曾经的领导企业正因为忽视了这一“风险”而面临破产的处境， 还有 一些企业则因为把握住了“机会”而成长为新一代的市场领导者。 微 博营销涉及的内容很多，下面将微博分为微博构建、微博维护、微博 推广三个方面。微博构建：一、内容：1、与公司相关的新闻资讯新闻资讯强调的是快速、新鲜、准确，我们要将房地产、基金相 关行业的新闻报道、图片新闻、人物动态、行业动态、相关企业动态 等内容第一时间在公

2、司微博上进行发布， 员工微博进行转发能够提高 公司的被关注度及影响力。2、与公司业务相关的百科知识为了避免公司微博硬生生的对项目和服务进行推广， 提高信息的 有趣性、有用性和个性化， 需要对粉丝和用户普及与公司业务相关的 百科知识信息， 在发布此类信息的时候需要对内容进行二次加工， 将 其转化成网民容易接受的、图文并茂的微博语言。3、企业文化 / 品牌故事企业文化的宣传需要潜移默化的进行， 可以在公司微博上以讲故 事的方式传达企业文化 ; 讲述公司发展历程、员工工作及生活花絮、 职场故事等诸多生动的形式将企业文化和品牌文化渗透到客户及粉 丝心中。4、公司产品相关信息公司在进行微博营销时可以发布

3、相关的产品和服务信息， 这些都 是毋庸置疑的，但是考虑的粉丝的接受程度， 企业在发布产品信息时， 需要调整角度，讲究策略， 以用户容易接受的方式进行说明，不仅能 够拉近和粉丝之间的距离，而且达到良好的传播效果。5、活动宣传微博可以较好的配合公司线下和线上的宣传推广活动， 这就有必 要利用微博进行信息的发布和对活动的跟踪报道。 在利用微博进行项 目活动宣传时，需要将活动主题、时间、地点、人物等简明扼要的表 达清楚，同时需要利用微博即时性和社会性的特点， 利用转发和评论 的方式即时对活动的进展进行跟踪和推广， 以提高信息的使用率和公 司的曝光度。二、人员1、CEO微博CEO微博是公司高层领导开通的

4、微博，是站在公司的高度向外界 透露公司的信息及走向。2、员工微博CEO微博虽然不乏有效之处，但是通常普通员工的微博对于企业 的营销传播可以产生更大的价值。 员工微博可以更有效快捷地同客户 交流，不仅可以让客户更好地了解公司， 而且也可以让员工通过微博 了解客户的想法，从而为项目的工作开展提供参考。 微博维护：一、更新。微博的更新不仅对微博有利，也是成功的必备条件。 每天至少更新一次，才能够发挥微博的作用、挖掘微博的潜力。更新 包括原创和转载。 原创是根据公司各项目（包括地产和基金）活动的 日程来发表简讯或长文本， 做到配图和视频同时发布。 转载要挑有代 表性的行业名人的微博或具有鲜明个性、点击

5、率高的话题。二、回复。读者在阅读公司微博后会将对公司品牌与活动的观 点体现在对微博的回复中， 这些实际的反馈对公司制定工作计划具有 重要作用。这些反馈有些是正面的，有些是负面的，但不管是什么样 的反馈，应当全部加以回复。三、监测、追踪。网络的信息瞬息万变，公司开展网络营销尤其 要注意随时对这些信息做出反应。 随时对微博中讨论最多的话题、 人 物和企业进行监测， 以发现市场机会和潜在的危机， 并及时采取应对 措施。微博推广：如果要真正发挥微博的优势来达到营销传播的目的， 就必须针对 微博的特点采用相应的策略来推广公司微博。一、增强与知名搜索引擎和网站的链接目前的搜索引擎，如 Google、百度等

6、都具有强大的微博内容搜索功能，公司在微博上发布文章并时常保持更新就会增加被搜索引擎 搜索到的机会， 从而给微博带来更多的访问数量， 吸引大量的潜在客 户。所以与这些网站链接可以使自己在搜索引擎中的排名优化， 引起 更大的关注度从而也带来更多的市场机会。二、增加与专业文章的链接众所周知， 那些具有专家层次或者知识面广博的微博所发表的专 业文章能吸引读者注意并产生信赖感， 因此公司微博可以一方面大量 发表专业文章， 就地产或基金的某一个知识点与微博读者交流， 逐渐 在地产或基金领域形成权威 ; 另一方面，公司可以在地产或基金专家 微博中加入自己的微博站点的链接地址， 由于读者对专家微博持有信 任态度，自然也会去浏览相关文章，从而成为公司的潜在客户。三、名人策略公司可以利用名人或当红明星的微博来宣传企业， 将公司与这些名人明星联系在一起。 前期，多关注地产、基金方面的名人或当红 明星的微博，以达到互相关注为目的，名人或明星对我们微博的关注 就能够起到