幸运天下策划书

1、央视“幸运游天下”营销策划案购物街介绍：央视二套购物街节目：购物街是由中央电视台经济频道幸运52栏目组推出的一档以娱乐、 商品竞猜和抽奖为主的大型益智娱乐节目。 从 2006年 8月 11日开始以来，收视率已跃居央视二套的第一位， 全国同一时间卫视第五位，每次播出有 400 万人观看。一、央视“幸运游天下” +邮政DM直邮专家：是您产品宣传、 推广的好帮手如果您是零售商，需要发布销售信息，准确有效地直达消 费者；如果您是制造商，需要预告新产品并畅通销路； 如果您从事餐饮业，要将最新地优惠信息和美味菜式告知 顾客；如果您的公司、银行、博物馆、美术馆、游乐园要将开业、拍卖、展示等活动讯息及时传达给

2、大众如果您是房地产商，一个接近顾客的媒体将与电视报纸等 组合而得到相乘的广告效果；如果您是保险公司、律师事务所、化妆品代理商，更亲切有效的广告方式将支持你的销售活动，代替登门拜访的推销员；如果您是广告公司，不受任何形式与版面约束的媒体将完美实现您优秀的创意如果您的客户不知道您， 那您就等于不存在。二、央视“幸运游天下” +邮政DM直邮专家=客户迅速提升 名牌，扩大销售核心：以客户为中心，让客户赢运作模式：央视打品牌，直邮促销售特点：精准、互动、效果倍增定制幸运卡送央视广告得大奖丰:运|0大下国飓与央視共推出I臺虺程慣窪邑和改冋络腥务于一佯妁大型I娱乐和悟息传播顶央视二套具体播出时间如下：首播：

3、周日12: 3013: 30;重播（暂定三次）：周四18:0519： 05、周六 06: 00 07： 00、周日 07: 0008： 00。三、具体实施：1、方式:通过与商家、企业的联谊活动或自己的促销活动（如商场、餐饮、娱乐、保险、证券、通信商等），赠送消费者可以参与中 央电视台购物街抽奖幸运卡，由其现场填写后投入专用邮箱。一方面消费者获得了连续参与中央电视台组织的每周总价值20万元的抽奖机会，直到中奖为止。另一方面，邮政将为商家提供幸运卡上的客户数据，为客户建立起一个准确有效的消费者数据 库，让商家的客服工作更为简便客户定制型幸运卡功能:传递企业信息、j进行宜按销售.1 W1 '

4、春与整合管舖1收集市场精报 /Mi卩A深化促销活动第系客尸关系.2、幸运卡的特色： 参与CCTV品牌栏目，宣传有卖点，回馈活动有档次。如果您定制幸运卡，还能在卡上刊登广告。 只需付出一份明信片的费用， 抽奖等烦琐的后续工作，均 由中央电视台和中国邮政开展，店家省时省心。 达到一定数量可以定制幸运卡， 安排具有针对性的广告宣传以及优惠券、打折券等。同时副券为兑奖需保存15天以上，是有效的长期宣传。 “购物街栏目”每周一期，在 CCTV2黄金时间播出，抽奖循环进行，寄出一张报名卡，每期都有机会中大奖，消费者幸运 不断。 苏州邮政将同企业联合为中奖者颁奖项， 并为企业宣传提供各方面的配合，消费者有奖

5、，企业有卖点匸回柯回囚田二I- i阿二罷亦-£背面tU=L-fcS.WJF!-幸运卡简介蛊鬧匕疋uilfi口口0口口I绢可T幸运卡抽奖活动：幸运邮天下”每周开奖次，每次从回邮指定地址北京市100055-58信 箱抽取幸运卡中奖卡号，获奖者将有机会赢得四重大奖。J英特尔处理器S 800万慷素I soNYjKfeusxi»I Sony tsigmuo屯需MF*” * F .号H f £* 第一重奖：成为幸运观众以幸运卡为报名凭证”免费畚期央视在北京 举办f购物街班场录制活动：免差旅费 和住宿费儿第二重奖：成为幸运选手亲身樓与妁物街现场各游戏坏书'的各 类开奖和

6、柚奖活动區第三富奖；赢取幸运大奖（购物街）每闿开奖一次，毎次40个中奖知罠 奖吕怆値現后400元电脑、皴码柜机 等人还将适旺推圧旅游奖，具体奖品详见央观节目公告。第四重奖：幸运体輪活动参与央观在全国各地举行的外体验购物iT活动。3、采集到的数据库的特色： 通过幸运卡搜集客户数据，方式独特，客户不容易察觉。 凡是填写幸运卡的消费者都希望中奖，因此他填写的个人信息将十分详细准确，比一般情况下搜集的消费者个人信息来的 精准的多。 通过幸运卡搜集数据，不需要另行花费人力物力， 由中国邮政直接向客户提供包括客户的姓名，通信地址在内的电子版数据。根据这些数据，还能跟踪您客户消费的频次，可以有针对性 的发送促销信息。4、通过数据库可以进行的跟踪宣传：使用这些客户数据，精准发送宣传信息，把促销、优惠及时告知老客户。根据客户的身份证号码， 可以判断出客户的生日信息， 给 客户邮寄特制的生日卡片，给客户以外的惊喜。四、价格体系：1普通套餐：定制鲜运卡躺定制型幸运卡每200瞰起訪100D枚数量递曾每枚定价2元。2、商业套餐：价格3.2万元定制型幸运卡1OOOO枚+品牌资讯榜1个（周日首播，重播三次）3、商业套装A104期1