娱乐节目植入常见的几种形式_第1页
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文档简介

1、娱乐营销经典案例娱乐至上”时代，品牌进行娱乐营销不可避免，以综艺节目为例，从综艺市场进入亿元时代开始，冠名、特约、赞助等形式的广告费用以成倍速度增长，如爸爸去哪儿第三季冠名费达5亿，新节目偶像来了未开播已卖出 4亿高价。如此成本下， 随风潜入夜， 润物细无声”的软植入广告形式受众多品牌商追捧。 今天怒蛙网络（有其他问题请登录官网） 就聊聊关于品牌软植入的娱乐营销这件事儿。软植入让广告信息自然输出软植入又名隐性广告，指的是将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，融入电影、电视剧或综艺节目中的一种广告形式”，其最终目的是通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到良好的营销效果。如今，当

2、广告肆意纵行，无处不在，而人们对于琳琅满目的荧屏广告，渐渐失去兴趣。但软植入的形式却是是在人们趣味盎然观看的同时，巧妙的让广告信息自然输出， 没有让人反感的广告生硬感，却无形中影响观众的消费神经。例如在爸爸去哪儿第一季最后一集，京东果断出击，在偏远寒冷的雪乡小卖部墙上写上买奶粉，上京东”，表达京东物流覆盖全国的核心诉求。展示虽隐秘，却合情合理让人印象深刻，这种似水入大海不着痕迹”的软植入是植入式广告中最高水准的一类。娱乐营销新玩法：荧屏软植入 +网络推广电影离开了前期漫长的网络宣传，就不会有上映时的票房热卖；电视剧离开了拍摄中的八卦爆料，就不会有播放时的观众期待。其中的植入品牌亦是如此。随着时

3、代进步，商业模式地日新月异。挖掘节目素材制造网络话题，策划相关网络话题事件，与节目观众形成互动，利用强大的网络资源渠道，全面进行推广，形成收视回流的同时实现品牌知名度广泛传播。荧屏软植入+网络推广双剑合璧的方式，甚至可以花软广的钱却获得同硬广赞助一样的效果及更好的口碑。如同不少业内人士所说：软植入将商品融入剧情，这种品牌内容营销”是具有巨大挖掘潜力和传播效果的广告形式。软植入形式分下面几种植入综艺节目宏基电脑爸爸去哪儿第一季节目软植入的形式通常有道具植入、背景植入、环节植入、对话植入、场景植入、奖品提供多种方式。前两季给众多品牌商带来巨大效益，目前，爸爸去哪儿第三季正在拍摄中，广告品牌软植入正火热招商。植入周播剧今麦郎相爱穿梭千年影视剧本来就是一种 生活再塑造”，品牌介入剧情中的操作方式极其多样，收视率高的热播剧覆盖率高，品牌的广告效益相应较大。如：湖南卫视周播剧相爱穿梭千年中的一加手机、RIO鸡尾酒、今麦郎冰红茶、58同城、广告牌明星衣橱等。明星代言、探班康师傅绿茶：演员徐正曦”探班当红明星代言费通常极高， 很多品牌商则选择 隐形代言”，如杨幕在机场穿某品牌衣服、 鞋子的照片曝光后，随即该品牌得以迅速提高知名度。明星见面会、活动、歌友会等百草味氧气音乐节明星见面会、歌友会参与人数众多，同时有媒体关注。这种植入形式渐渐成为品牌商热衷的一种曝

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