东方超十周年庆公关专题活动策划

1、东方超市十周年庆公关专题活动策划市场营销（医药贸易）:班:2010165046王静日期：2012年12月5日、背景分析2002年12月25号， 东方超市首次在商丘市正式开业， 现共有 三个楼面，卖场面积超过11000平方米。在这福新店诞生10周年之 际，将隆重开展周年店庆活动，庆祝东方的10周岁“生日”以及感 谢广大消费者一直以来对东方超市的支持和厚爱。二、活动主题十周年旷世盛典，圣诞节真情回馈三、活动目的庆祝东方超市进驻商丘十周年，感谢广大消费者。 提高东方超市 的知名度和美誉度。四、活动目标公众广大消费者五、活动时间和地点时间：20012年12月24日至12月26日 公关促销地点 ：商丘市

2、东方超市和庄子广场六、活动内容1. 12月24日至12月26日，3天时间内都有促销活动 思路： 今年12月25日是圣诞节，又值东方超市十周年店庆。因 此对于我 们来说，这是一次很好提升超市形象的好机会1全场打75折（特价品除外）2当日现金消费满300元，可凭购物发票或小票再获赠一张50元 购 物券3当日现金消费满500元，可凭购物发票或小票再获赠一张80元 购 物券除以上优惠外，凡是购买者都可在国庆节当天获得一次抽奖的机会一等奖：迷你自行车一辆（价值200元） 二等奖：精品礼盒一份（价值100元） 三等奖：普通礼盒一份（价值50元）2、2012年12月25日将邀请著名歌手在庄子广场举行歌唱、舞

3、蹈演 出和各种娱乐活动，凡是参与者在节目结束后均有精美礼品相送七、 效果预测因为此次活动恰好与圣诞节相结合，其人流量必定比 平常多30%新闻发稿20篇。其参与人数为总人口的40%。 有效的提高了东方的知名度和美誉度， 受到广泛的关注， 树立企 业的形象。八、信息传播策略1前期宣传时间：20012年12月20日至12月23日宣传方式： 发宣传页、贴海报、挂横幅、飘彩旗和气球 宣传内容 ：主要针对本次的歌舞演出，阐述本次活动的意义。促销活动的日期媒介： 知名报社和电台2中期宣传时间：2012年12月24日至12月25日宣传方式： 召开新闻发布会，邀请电视台、报社、媒介记者、等宣传内容：1介绍本次圣

4、诞期间的促销和歌舞演出的情况，以及举 办至此活动的意义所在，并借助此次新闻发布会对活动进行充分的宣传。2描写在国庆期间观看花展的人数状况和人流量，以及社 会的舆论效应媒介： 知名报社和电台3后期宣传时间：2012年12月26日至12月28日宣传内容 ：对本次歌舞演出进行重播，以及对本次活动进行评论。消费者对公关促销活动的满意程度媒介： 知名电台九、实现活动方案的措施1.申办报批手续在演出前7天，找有关部门申请、批准同意场地的租赁。2.保安问题处理维护演出现场次序十、活动场地布置1.广场周围挂满彩旗、气球，正门两侧站着两个巨大的圣诞老 人，横拉条幅“十周年旷世盛典，圣诞节节真情回馈”2场内设有大

5、舞台，各种盆景花卉罗列有致，另外还有观众台，抽奖场地等3.有关促销活动在室内进行，具体布局保证人流通畅即可十一、工作分工及程序1.分工销售部门负责促销活动公关部门负责演出活动保安部门负责两项活动的秩序维护其他部门负责分内工作、并协调其他部门工作2.工作程序（促销活动 ）1前期准备工作时间：2012年12月10日到12月20日准备内容： 奖品购置、条幅、海报、气球、彩旗、圣诞老人、促销 产品等准备妥当2活动现场时间：2012年12月24日至12月26日准备内容： 超市内卫生、超市内次序、车辆停放次序、产品及时补充3善后处理时间：2012年12月27日处理内容： 经费的结算、资料的整理、现场环境的

6、处理、后期的总结2.工作程序（演出活动） 前期准备工作时间：2012年12月10日到12月20日准备内容： 活动组织、领导、筹备小组的安排；“邀请函”制作、礼品制作2活动现场 时间：2012年12月24日至12月26日活动内容： 活动现场导说、接待活动出席人员和参观民众、秩序维护3善后处理 时间：2012年12月27日处理内容： 经费结算、资料整理、现场环境处理、后期总结十二、成本预算各家报社商丘当地电视台报道费用宣传单制作费用0.3 /张横幅制作费用海报、气球、圣诞老人等费用奖品制作费新闻发布会费用记者招待费请柬、礼品、登记册制作费场地的租金场地布置费5000/天小计153005000900（3000张）500358100000800007000420015000（3天）1500229758元经费预算总和计十三、活动评估标准预计每天的消费人流量将达到 预计每天来演出的人