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1、南京地铁移动电视媒受众分析 090917体现状及南京地铁移动电视基本状况及受众分析南京地铁一号线视讯系统覆盖南京现有地铁全线列车及站台 ，20列 车，共计960块19寸终端显示屏，16个站台共计218块42寸等 离子 显示屏每天的受众超过30万人次（这个受众数量尚在不停的增 长），以其“受众面广、强制收看性、触达率高”等特性，发展成户外媒体广告市场中的一支生力军，成了众多广告主颇为青睐的媒体。1、基本状况：列车：8块屏/车厢，每列车6节车厢，全线20列车共计960块19寸液晶终端显示屏地铁：全线16个站台，共计218块42寸等离子显示屏2、受众群体年龄、职业、收入构成:正确的受众，理想的目标群

2、!年轻活跃的社会要员半均年龄27? 8; 53%“ 1 &45之奴体唸众以企业/公司职员及 竹理人坍为主占到78%受众特征平均年龄为 空邑岁，集中覆盖了史a年人群（21-39岁）貝有大专及以上高学历的人占55.9%所在行业主要分布在商业领域、IN家机关/党政机关/社会团体和制造业职位丄？娈分如加企业/公I為出？理人饭、屮高级&业技术人员、个体户/D营职业者和党政机关/唏业单位十部个人月收入平均为丄坐元散IV :来諌FCTR市场研先机沟3、受众接触机会：绝对充足的收看时间！被上千个显示屏包围着，有多久呢？/ ¥均仃8分鈔"（乍肋内逗留时间）！ ！是办公电梯人堂

3、停附 时间的 8倍！“增长：平均停留时间随线路的发展继续聃加。4、价值及成本:1) 高价值、强优势 :?lkJR*W 于 CTR 市场研吭机紳户外数字电视收视占优势Y备注：数摇来源CSM户外数字电视收视率 一传统电视台收视率2）低成本（千人成本仅为12. 8元/千人次）数据来源：CSM综上，地铁移动电视是一种新型的大众传播媒体，与传统电视不同，其单一节目时间短，频次高，广告插播时间短（2分钟左右），这种横向、纵向的交叉覆盖大大扩大节目和广告的覆盖面积，保证能 与更多的地铁乘客见面。在多人乘载的交通工具上，收看移动电视带有强制的味道。一是 移 动电视频道单一，无台可换，二则是在公共场所，个人没权干涉别 人收 视。这样一来，地铁移动电视就具有了畅通无阻的播放环境，所 针对的 受众因为处于“移动”、“被动”的状态，这对于那些固定乘坐 地铁的 上班族等群体而言 , 反而会养成一种收看移动电视广告的自觉 性或习惯， 从而使得节目及广告传播效果能够得以保障。此外，南京地铁环境设施良好、人文气息浓厚，每天收

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