新媒体新技术对我国出版业的影响及对策

1、新媒体新技术对我国出版业的影响及对策新闻2i;腹伍薜技术协作信息2011(05)总第1060期新媒体新技术对我国出版业的影响及对策李春琦在出版业发展的历史长河中,技术是推动出版业发展的决定性因素.造纸术的发明催生了手写本纸质出版,雌版印刷术的发明出现印本版业,活字印刷术的发明极大地提高了出版效率,铅活字的发明造就了现代出版业.但是,这些进步并没有使产品形态发生根本变化,无论是抄写,刻版,还是铅印,胶印,最终的产品都是书.而近年来,随着出版产业与计算机,互联网,无线通信,电子商务等新技术的加速融合,出版的载体形式,技术手段,传播方式,营销方式,管理理念,管理'式等,正在发生革命性变化,出

2、版业进入了一个大变革,大调整,大发展的新时期一,新媒体新技术对出版业的影响1.引起传统出版理念的变革.科学技术已成为出版业发展的主导因素,足出版业发展的新的经济增长点.以互联网等为代表的信息技术,具有传输快捷,多媒体互动,海量储存,资源丰富,消耗小等优点,其在出版领域的广泛应用,为传统出版发展方式转变提供了有效途径.新技术催生的新兴出版形态,如博客,播客,拍客,维客,文学网站,手机报,网络游戏,网络出版等,发展迅猛.这些出版形态脱离了纸张,油墨等实物载体,出版环节少,效率高,读者随时随地可以阅读.有的企业甚至宣称今后只版电子图书,不再出版传统的印刷书刊.2.改变和调整了出版者的中介地位.尽管在

3、有些国家和地区存在着作者自费j版其着作的行为,但在传统出版业中占主体的出版行为一直是由出版单位或出版商进行的.出版者有选择着作出版并将其转化为出版物的权利,作者对出版者依赖程度很高.网络出版从根本上改变了出版机构和部门的中介地位.出版行为的实施已不仅仅是出版者独有的行为,因特网的不断完善为人人成为出版者提供了技术的支持和可能.这打破了传统出版位的结构和布局,引起印刷出版物和电子网络出版物市场的重新划分和训整.3.出版目的多元化.网络出版使得以出版商为主体的m版行为中明显的商业目的受到严重的冲击,也就是说出版行为单纯的商业目的开始向出版目的多兀化格局发展网络出版使得人人成为出版者可能实现,m版活

4、动口f以实现出版商的商业目的,也可以达到其他人有效交流知识,信息,思想,感情,观念,价值,学术等各方面的目的:特别是在科学发展过程巾,科学白组织系统肖中的社会系统强调科学家之间的竞争,交流与合作,科学家之间的竞争主要体现存首创权和学术争论上,科学家之间的合作和交流将更多地摆脱出版者的束缚,利用网络出版的优势,达到其自身的根夺目的.这些都导致出版目的多元化的发展格局.4.改变了出版技术和流程模式.高科技深入应用于版作的各个环节中,约稿,稿件修改,校对,排版,印制以及销售等¨厂作环节的电子化,大大提高_出版速度和出版质量.长期以来形成的"编,印,发"_二个彼此独立,各

5、成系统的出版模式.其功能上是相互间不可替代的.网络出版的出现,打破r者之间的界限,创作与编辑,编辑与出版,编辑与印制以及出版卜亍销售之间开始相互融合.5.出版物市场tl消费者的分化与重组网络的兴起,不仅仪是出版1:作技术上的延伸,更重委的是它引起了人们的思想,观念,信仰,价值观以及行为的改变.网络环境下成长起来的新一代,构成了运用网络的主体,其特点主要为:年纪一般较轻;受教育水平较高,收入情况一般良好;对事物充满好奇心,有很强的创新精神.他fi'lx,t出版物的需求,更加注重个性化的选择,如出版物的装帧设计,内容,质量,态度,信誉度等心理和感官上的需求;阅读动机在追求功利和世俗目的的同

6、时,也开始追求精神和情感方面的个性化的对生活不同价值取向的需求总之,随着我国社会的深刻变革,出版物的社会需求和社会价值发生了变化,消费者正以其特有的价值取向,兴趣爱好与欣赏口味重塑巾国出版物市场的面貌,6.出版经营观念由发行向营销转变.传统出版经营中发行的概念强调的是出皈单位以出版物为中心,尽管出版单位在选题,编辑,m版过程中力图_解和满足消费者的需求,但由于技术手段的局限,出版单位出版物的选题,组稿,生产制作及销售等都还是带有明显的主观色彩.网络技术的发展,使得出版单位与消费者的沟通和交流更加便捷,fJ版物在网络上的直接传递也不存在任何技术问题,出版营销满足个性化需求成为可能.由于网络的特点

7、和消费者个性化需求的回归,消费者利益得到高度重视,成为新出版理念的重要组成部分.二,新技术背景下出版业的发展对策1.用新技术武装企业和员工.企业决策者,管理人员和普通员:,都要用新技术武装头脑,要善于发现新技术与新闻出版产业的结合点,用新技术改造企业传统模式,创造新的产业门类,打造新的产业平台.2.用新视野细分市场.首先,要考虑出版业的特点,规律,以及新技术对出版业可能产生的影响,找到二者的结合点,开发新的产品市场.比如,手机报的开发就是用新视野细分市场的一个典型案例.其次,要利用新技术条件找到读者对于新技术的兴奋点,开发新的产品市场.因为许多产品产生的灵感和创意往往首先来自于消费者而不是生产

8、者.当人们认真研究并努力满足消费者需求的时候,就呵能会发消费者对新产品的某种思路或者闪光的火花,而这种思路和火花有可能帮助我们创造一个新产品,开拓一片新的市场.3.用新技术打造新产品.目前,图书等传统媒体在产品创新上远远落后于互联网.互联网新产品层出不穷,比如互联网游戏,创新能力很强,新游戏不断推出升级,使网民欲罢不能.反观传统媒体,在设计新产品的时候,思维往往停留在对图书产品本身的改造上面,比如改变开本,用纸类型等,这显然无法满足当今广大年轻读者的需求.年轻读者需要的新产品,往往是利用传统媒体的内容嫁接新技术外壳的产品.因此,在新技术背景下,出版企业必须坚持用新技术打造新产品4.用新技术壮大企业.兼并重组是企业快速壮大的一种方式,但通常只有大公司才具备这种实力,小公司往往只是被兼并的对象.除此之外,在新技术背景下,企业快速壮大的最佳途径就是依赖新技术,用新