电视广告创意

1、 电视广告创作 电视广告的组成 素 材 主 题 表现形式 广告词 一一. .素材的构成素材的构成 1、核心素材： 产品情况、产品销售情况、企业情况、 消费者情况、竞争对手情况 2、画面素材： 演员、动物、环境、景物、布景、道具等画面素材画面素材1、明星 娱乐、影视明星等2、名人 政界、专家、学者、科学家、节目主持人等3、有独特个性的普通人 “平民化”、“大妈”、“工人”、“企业主”4、有特色的人 肥胖的人、瘦削的人、高大的人等画面素材画面素材5、文学作品或影视作品中的人物 皇上、纪晓岚等6、天真活泼的儿童 孩子、学生、幼儿7、各种各样的动物 “狼、狗、猫”8、人文环境和自然景物 长城、黄山、黄

2、河等二、主题的确定二、主题的确定电视广告主题：就是指电视广告的立意、主旨和中心思想。电视广告主题：就是指电视广告的立意、主旨和中心思想。1、差异化信息- 商品、劳务、企业或观念等与其他事物相 比，所具有的特殊性。 3、消费者心理 消费者的心理需求，动机分析：求实、求便 、求新、求名；2、广告目标-广告要达到的目标，提醒、突出或竞争；主题的构成要素：主题的构成要素：电视广告的主题要求电视广告的主题要求1、鲜明性：中心思想明确-白+黑2、单一性：诉求点单一3、正确性: 真实、健康4、独特性：差异化5、先行性：广告调查，确定主题电视广告的表现形式电视广告的表现形式1.1.告知式告知式一、演员直接向观

3、众介绍产品功能及用途；二、没有演员，直接采用画外解说形式。适用： 1、产品具有足够的吸引力，无需其他技巧； 2、商品功能抽象，需要人介绍和讲解； 3、信息量大，需要详细介绍； 4、预算太少。优点：简单直接，预算少，信息量大；缺点：表现形式过于简单，缺乏吸引力。电视广告的表现形式电视广告的表现形式2.2.名人推荐式名人推荐式邀请对产品产生正相关的权威人士或名人担纲演出优点： 1、迅速提高产品知名度； 2、名人的信誉带来正面品牌效应。缺点： 1、名人名气盖过产品； 2、名人自身存在风险； 3、名人报酬过高。电视广告的表现形式电视广告的表现形式3.3.新闻片断式新闻片断式产品获奖片断，开发过程影像等

4、（素材真实）优点： 素材真实，产品品质不言自明缺点： 有“造假”嫌疑。电视广告的表现形式电视广告的表现形式4.4.消费者证言式消费者证言式消费者证言使广告更加真实，可信度、感性。“牙好.”优点： 真实、可信，容易引起同感（准确、细节和精炼）缺点： 容易拍成流水账，枯燥无趣，甚至比演员还虚假电视广告的表现形式电视广告的表现形式5.5.生活片段式生活片段式 将生活中的某些瞬间剪辑在一起，这些生活瞬间具有一定内在逻辑性：1、相同时间点（柯达，开心时刻）2、相同动作或表情；（回头、拍手等）3、相同空间；4、相同人物；5、人、物、空间都不同，但内在逻辑相同。优点： 容易拍得温馨感人，具有煽情性；确定：

5、缺乏悬念，容易显得平淡电视广告的表现形式电视广告的表现形式6.6.情节剧模式情节剧模式 情节剧的叙述模式即：主角遇到麻烦 产品出场-产品帮助主角解决麻烦。优点： 产品被巧妙的编入故事中，增加了广告的趣味性；缺点： 剧情结果，容易被预知而让广告索然无味，剧情的悬念和巧思很关键。电视广告的表现形式电视广告的表现形式7.7.动画式动画式 适用：一些难拍的广告；功能抽象的广告；儿童产品；科技产品。优点： 不受实拍的限制，创意可以天马行空；缺点： 受制于制作水平电视广告的表现形式电视广告的表现形式7.7.歌曲式歌曲式MTVMTV式式 一、 以音乐为主导元素； 二、 借助于音乐强化传播效果； 三、 给广告

6、注入娱乐性和观赏性。电视广告的解说词电视广告的解说词 电视广告解说词，也叫广告词或广告语，是电视广告创作不可或缺的主要构成要素-靠语言取胜。 年轻时，要浓烈； 中年时，要淡定； 老年时，要后酱； 这就是人生馥郁香。电视广告的解说词电视广告的解说词广告词种类广告词种类 1、画外音解说； 2、人物之间的对话； 3、人物独白； 4、歌曲和字幕；作用： 1、是广告创意重要组成部分； 2、弥补了画面的不足 3、揭示和深化电视广告主题。电视广告的解说词电视广告的解说词 电视广告解说词，也叫广告词或广告语，是电视广告创作不可或缺的主要构成要素-靠语言取胜。 年轻时，要浓烈； 中年时，要淡定； 老年时，要后酱； 这就是人生馥郁香。电视广告的解说词电视广告的解说词 电视广告词特点： 1、不拘一格，语言凝练； 2、形式上，不一定声画对位； 3、内容上重视强化定位