儿童安全座椅市场调查报告课件

1、 每年我国有1.85万名14岁以下儿童死于交通事故，死亡率是欧洲的2.5倍，美国的2.6倍，交通事故成为14岁以下儿童的第一死因。根据试验统计，使用儿童安全座椅，可以减少17%的死亡率。 从街头驶过的汽车里，我们经常可以看到这样的情景：幼小的孩子自己坐在副驾驶上或者由大人抱着坐在副驾驶或者后座上根据一项针对我国民众关于儿童安全座椅认知的调查显示，有近七成的家长对此几乎一无所知，而在表示有所了解的家长中，绝大多数对使用儿童乘车安全座椅持可有可无的态度。 目前，在我国汽车已经逐渐成为大众消费品，有车的家庭越来越多，在购买的时候往往要考虑全部家庭成员的需要，这其中当然也包括儿童。中国儿童乘车现状堪忧

2、儿童乘车的方式现状儿童乘车的方式现状调查显示：目前儿童乘坐汽车的方式主要是成人抱着坐在后排，儿童坐在专用座椅上，独自坐在后排座椅上三种，分别在20%以上，其中由成人抱着坐在后排的比例最高，在30%以上。认为正确的儿童乘车方式调查显示：当被问及哪种方式是儿童最佳乘坐方式时，73.7%的人认为坐在儿童专用座椅上是最佳方式，可真正做到的不到30%。被访者性别分布被访者年龄分布购买儿童安全座椅的必要性调查显示：其实人们对儿童乘车安全还是比较重视的，大部人都肯定购买儿童安全座椅的必要性。81.5%的人认为购买儿童安全座椅 是必要的，认为不必要的不到10%。购买儿童安全座椅的意愿调查显示：由于大部分人已经

3、意识到购买儿童安全座椅的必要性，有71.7%的人会为自己的孩子购买，20.9%的人不一定会购买，但仍有7.4%的人表示不会购买。最关注的汽车儿童安全配置调查显示：在儿童安全配置方面，56.92%的人最关注后排儿童安全座椅锚固定系统和锁，25.32%的人最关注后车门的童锁设置，7.48%的人最关注电动车窗防夹手功能。从上面的分析可以看出：在众多安全配置中，人关注后排儿童安全座椅锚固定系统和锁的比例最高。购买儿童安全座椅最看中的因素调查显示：77.5%的人最看重质量、安全标志，29.7%的人最看重品牌，29.2%的人最看重价格，23.1%的人看朋友或网友的评价。总体看来，人们在购买儿童安全座椅时最

4、看重质量、安全标志。不考虑购买儿童安全座椅的原因调查显示：由于孩子不愿意坐而不考虑购买的比例高达23.7%，其次由于儿童专用座椅的价格太贵而放弃的占18.6%。总体看，不考虑购买儿童安全座椅的主要原因是孩子对儿童安全座椅的抵触情绪、儿童安全座椅的价格及家长对儿童安全的顾虑。购买儿童安全座椅的品牌倾向调查显示：欧美品牌的儿童安全座椅比较受欢迎，高达48.5%，而国内、日韩的购买比例就比较低了，分别不足5%，13左右的人不确定购买哪个品牌。总体看，大部分消费者会选择购买欧美品牌的儿童安全座椅。儿童安全座椅品牌知名度调查显示：在儿童安全座椅品牌中，日本康贝品牌的知名度最高，比例达到21.1%，其次是

5、康乐美，比例达到20.4%，美国葛莱排在第三，比例达到17.6%。儿童安全座椅品牌美誉度调查显示：日本康贝品牌知名度虽高，但美誉度却较低，比例仅为4.8%。然而德国康德科品牌美誉度最高，比例可达11.0%，德国斯蒂姆排在第二，比例为10.9%，美国葛莱比例为7.4%，排在第三。购买儿童安全座椅的价格选择调查显示：在价格选择方面，有一半以上的人可以接受1000元以内价格，其中500-1000元之间的价格段比例最高，达到30.9%。其次500元以内比例为21.8%，选择在1000-1500之间的比例为18.8%，其他的比例较低。儿童安全座椅材质由图看出：人们在购买儿童安全座椅时，从小孩舒适性考虑，

6、比较倾向于EPS材料。占到35%，原生塑料也占到28%。儿童安全座椅颜色倾向灰，红，蓝三色占到75%。通常像灰、红、蓝这种暗色系的颜色，简单自然，大方美观，也深受宝爸宝妈们的喜爱。另外暗色系的儿童安全座椅，在卫生方面更耐脏也方便清洗.对夏天来说，浅色系是不错的选择，就像我们夏天穿衣服一样，浅色系的不容易吸收阳光。儿童安全座椅也一样。当然也有紫色，绿色等等很多其他颜色的儿童安全座椅，毕竟每个人的喜好都不一样。购买儿童安全座椅的途径调查显示：有27.9%的人选择品牌专卖店或专柜等销售场所购买儿童安全座椅，有27.2%的人选择网购方式，有12.5%的人选择在汽车产品销售产所购买儿童安全座椅。 由于品

7、牌专卖店或专柜产品质量与安全性相对有保证，人们在品牌专卖店或专柜购买儿童安全座椅的比例最高。当然，随着互联网电子商务的发展，采用网购方式的人们也占较大比例。儿童直接影响家庭购车是否会为了孩子而考虑购车或换车 调查显示：有57.9%的人会为了孩子儿考虑购车或换车。如果经济不允许，部分家庭会因为孩子儿考虑购车或换车，比例较低，不到20%。大部分家庭中，孩子是一个家庭的重要组成成员。当人们有了孩子之后，在购车或换车选择时会受到不同程度的影响。为了孩子儿考虑购车或换车可能性最大的时间段调查显示：在孩子上学时考虑购车或换车的比例最大，达到25.5%，其次，在孩子能走能跑时，比例为17.2%，也有15%左

8、右的人在怀孕前准备阶段和孩子上幼儿园时 购车或换车。为了孩子而考虑购车或换车的车型调查显示：47.72%的人倾向于SUV，此外27%的人倾向于三厢轿车，其他类型都比较低。为了孩子而考虑购车或换车的车型国别调查显示：人们为了孩子，倾向于购买德系车远远高于其他国别车。这主要是因为，人们有了孩子之后。对汽车的质量和安全性有了更多的考虑，而德系车素有高质量、高品质、高安全性等特点。总结 通过上面的分析我们可以看出，作为家庭的主要成员之一的儿童在家庭购车中占据重要地位，对人们购车有较大的影响，经过几年的宣传，儿童安全座椅必要性已经引起家长重视，但实际上很多家长主观地认为把孩子尤其是婴儿抱在怀里最安全，而

9、目前有儿童汽车安全意识的家长并不是全部都会购买安全座椅，57.9%的家长为了孩子的安全会考虑购买儿童安全座椅，其他不考虑购买的大多是因为孩子不愿意坐，对儿童安全座椅的抵触情绪，以少部分是经济原因。 中国儿童安全座椅乘车现状堪忧：调查显示，目前儿童乘车方式主要是成人抱着坐在后排，这种方式对儿童安全造成很大的威胁。但据了解，其实人们对儿童乘车安全还是比较重要的，81.5%的人认为购买儿童安全座椅是必要的，也有71.7%的人会为自己的孩子购买儿童安全座椅。在选择儿童安全座椅时，人们把质量，安全问题放在首位。无论是德系的车还是儿童安全座椅都具有高质量，高品质，高安全性的特点。调查显示，接近一半的家长会

10、购买欧美品牌的安全座椅。在儿童安全座椅产品中，日本康贝的品牌知名度最高，康美乐，葛莱紧次。然而德国康科德品牌美誉度最高，德国斯蒂姆，美国葛莱紧次。在颜色选择方面：通常像灰、红、蓝这种暗色系的颜色，简单自然，大方美观，深受宝爸宝妈们的喜爱。另外暗色系的儿童安全座椅，在卫生方面更耐脏也方便清洗。对夏天来说，浅色系是不错的选择，就像我们夏天穿衣服一样，浅色系的不容易吸收阳光，儿童安全座椅也一样。当然也有紫色，绿色等等很多其他颜色的儿童安全座椅，毕竟每个人的喜好都不一样。不过颜色虽然重要，但是儿童安全座椅的质量也不能忽视。对宝宝来说，儿童安全座椅的质量才是最重要的，所以在感性选择的同时，也更需要理性地

11、去关注下儿童安全座椅各个细节部件和功能。在儿童安全配置方面，56.92%的人最关注后排儿童安全座椅锚固定系统和锁，25.32%的人最关注后车门的童锁设置，7.48%的人最关注电动车窗防夹手功能。从上面的分析可以看出：在众多安全配置中，人关注后排儿童安全座椅锚固定系统和锁的比例最高。在价格选择方面，有一半以上的人可以接受1000元以内价格，其中500-1000元之间的价格段比例最高，达到30.9%。其次500元以内比例为21.8%，选择在1000-1500之间的比例为18.8%，其他的比例较低。在材质选择方面，从小孩舒适性考虑，比较倾向于EPS材料。占到35%，原生塑料也占到28%。在购买途径方

12、面， 由于品牌专卖店或专柜产品质量与安全性相对有保证，人们在品牌专卖店或专柜购买儿童安全座椅的比例最高。当然，随着互联网电子商务的发展，采用网购方式的人们也占较大比例。由于家长对儿童座椅产品了解有限，国家相关部门应该给人们购买儿童座椅必要的消费指导。在瑞典，法律规定7岁以下的儿童乘车，车上应备有保护儿童安全的装置；在美国，法律规定的年龄为4岁以下；在加拿大，法律规定是5岁以下；在澳大利亚，法律规定的年龄是8岁以下。德国、荷兰和日本甚至将强制使用儿童安全座椅的要求提高到12岁以下。在新西兰，规定5岁以下孩童必须使用合适的儿童安全座椅;在有供应的情况下，5岁至7岁孩童在车内必须使用儿童束缚设备;7岁至14岁孩童必须使用安全带，如果车辆没有安装安全带，