山东枣庄抱犊崮景区旅游产品开发的对策研究 kdh-

1、 63Economic aspect Intemet fortune网络财富经济纵横山东枣庄抱犊崮景区旅游产品开发的对策研究韩 巍(大连民族学院,辽宁 大连 116600【摘要】本文通过探讨枣庄抱犊崮景区的旅游产品开发策略,来为枣庄市旅游业的发展指引方向,第一部分主要分析目前枣庄抱犊崮景区的经营现状,第二部分介绍该景区旅游产品的市场定位,第三部分就该景区现存的问题进行了分析,第四部分主要提出针对以上问题所应采取的对策。【关键词】旅游产品;旅游产品开发;市场定位;对策研究一、山东枣庄抱犊崮景区旅游经营现状分析(一景区的旅游发展速度日益加快自2004年以来,山东省旅游局先后组织了20多次大型考察调

2、研活动,深入研究抱犊崮景区工作计划,落实具体措施。2004年5月份,省旅游局李德明局长来我区考察调研,经过深入了解与座谈,制定了六大帮扶措施并先后邀请全国著名旅游专家张仁平、杨力民先生对景区旅游进行了专题策划,诚聘北京神州新视点城市经济发展研究院进行了区域营销策划。同时,协调我省有关地市旅游局,组织山亭区旅游发展促进委员会成员单位负责人先后赴济南、临沂、蓬莱、邹城等地考察学习10余次。抱犊崮景区在枣庄市旅游业中的产业地位不断增强,受关注的程度也日益加深。(二旅游产品开发进程不断加快枣庄抱犊崮景区在进行旅游产品开发时,将产品开发和环境保护、可持续发展并举,力图实现旅游经济、区域环境、生态建设的协

3、调发展。景区积极编制生态、休闲旅游线路,开发采摘游活动。努力做好每年2-3月份的大棚火樱桃自助采摘游、4-6月份的自然熟火樱桃和5-8月份的油桃采摘游、8-9月份的葡萄采摘游、栗子、核桃采摘游、9-10月份的大枣采摘游、11-1月份的雪桃、冬枣采摘游。景区按照政府提出的“大力发展生态、休闲旅游区”的发展意见,积极整合自然生态资源,形成集山、水、土、林、泉、洞为一体的生态旅游区,将崮群、裂谷、茶叶场、板栗园、徐庄林场、山城花椒山、樱桃园、梨园、葡萄园等连成旅游环线,形成山亭旅游市场的深度游、纵深游。“抱犊崮熊耳山洪门葡萄村”已成为国家旅游局首批全国农业旅游示范点。(三景区的旅游六大要素(食、住、

4、行、游、购、娱在某种程度上得到了一定发展“吃”在景区(食景区内饱含枣庄当地“特色名吃”,其中最有代表性的是枣庄“菜煎饼”、腾州“辣汤”,“西集羊肉汤”。“住”在景区(住景点内无住宿点。该景点交通便利可乘2路公交车回到市中心住宿,如枣庄宾馆、中粮大厦或其它小旅店。景区交通(行景区内交通:景区最近完成了客运索道建设,这大大方便了游客上、下山,增加了旅游安全系数;景区外交通:市内交通市内乘坐12路公交车,三角花园站发车,终点到抱犊崮,15分钟一班车;自驾交通京福高速滕州南出口下枣木高速枣庄北外环出口下北外环东行5公里。“游”在景区(游景区积极编制生态、休闲旅游线路,开发采摘游活动,每年2-3月份的大

5、棚火樱桃自助采摘游、4-6月份的自然熟火樱桃和5-8月份的油桃采摘游、8-9月份的葡萄采摘游、栗子、核桃采摘游、9-10月份的大枣采摘游、11-1月份的雪桃、冬枣采摘游;抱犊崮国家森林公园每年农历3月15日有“古庙会”;“五一”黄金周举办“登山节”;10月下旬还有“抱犊崮红叶节”,十分热闹,游人络绎不绝。“购”在景区(购景区积极收集、整理、开发旅游商品,共选出40余种农业旅游商品,其中20多种农副产品已被省、市旅游部门评为指定旅游商品,景区周围的山亭新城、北庄、店子、徐庄等地设立了6处旅游商品专卖店。“玩”在景区(娱抱犊崮山水相融,景色优美。山东麓会宝湖、双河湖象两位妩媚的少女依偎在抱犊崮的怀

6、抱里,湖光山色,碧波千顷,双河湖中的钓鱼岛已建成集休闲、度假、垂钓、疗养于一体的大型娱乐场所。(四行业管理力度加强,旅游人力资源条件受到高度重视在省旅游局指导下,整合了资源、体制、机制。对抱犊崮国家森林公园、熊耳山国家地质公园、莲青山省级森林公园、洪门葡萄村、万亩枣园、岩马湖等分散的旅游景区和旅游线路进行自下而上的整合,编排了4条精品“一日游”、“二日游”旅游线路,丰富了旅游内涵坚持“政府主导、市场运作、社会参与”的原则,按照“风景与旅游一体,市场与资源结合,开发与保护并重”的要求,整合体制和机制。联合公安、工商、卫生、食品等有关部门对全区旅游市场秩序进行整顿和规范,建立健全旅行社经理人员和导

7、游人员信誉档案。开展导游培训班,抱犊崮景区对相关旅行社的100名导游员进行了培训。二、山东枣庄抱犊崮景区市场定位分析(一景区旅游客源市场细分目前抱犊崮景区的市场细分,主要是按以下依据进行:地理细分目前抱犊崮景区由于外国游客数量较少,因此旅游市场的细分可以主要以“地区”为单位进行。对于该景区而言,游客主要来自山东省,其次为周边的邻省如江苏、河北、河南等地区,再次为其它的较远的地区。(二景区旅游目标市场选择目前抱犊崮景区旅游产品主要以“生态休闲游”为主线,对于“生态休闲游”这部分旅游产品,目前针对的旅游市场是中年市场部分,因为中年人群的收入较为稳定,工作环境较固定,长期从事重复的工作让他们感到身心

8、疲惫,他们需要到大自然中去放松身心,所以这种“生态休闲游”正好合适这部分群体。此外,很多中年人都已处于“空巢”阶段,他们中的大多数都是事业有成,其子女也已成人,不在身边,因此,这部分群体有足够的时间和金钱去外出旅游。(三景区旅游市场定位分析旅游市场定位是指旅游企业根据目标市场上的旅游者偏好、竞争状况和自身优势,确定自身产品在目标市场中应有的竞争位置。旅游市场定位的作用之一就是让潜在的和现实的旅游者有效区别本旅游企业与其他竞争对手的旅游产品。目前抱犊崮景区是将自己定位成一个“生态休闲的天堂”,突出自己独特的自然环境以及与自然融为一体的旅游项目,以“回归自然”为宗旨。三、山东枣庄抱犊崮景区旅游产品

9、开发中存在的问题(一景区旅游目标市场的选择不够准确,旅游产品开发的深度不够景区旅游产品的定位主要围绕着“生网络财富Intemet fortuneEconomic aspect经济纵横态、休闲”这一主题,所针对的目标市场主要是中年市场,所设计的旅游项目如采摘、滑草、登山等均派生于这一主题,而除此之外,景区并未将注意力集中在对其他市场的挖掘上,如青年市场,这样单一化的定位势必会给景区的旅游产品营销带来较大的风险。(二旅游产品开发的特色不够突出景区主打“生态休闲游”,这正好迎合了21世纪旅游界的潮流,但是,景区在宣传、促销过程中并未充分突出自己的“特色”,这难免会给旅游者造成一种“错觉”景区的旅游产

10、品很可能仅仅是“随大流”,不容易从众多的竞争者之中将自己显现出来。如景区现有的“森林浴”,“垂钓游”,在很多其他的景区也容易看到,所以特色并不是很明显,这样不但不容易给游客留下深刻印象,而且还不利于提高游客的重游率。(三六大要素中的“餐饮”、“住宿”、“购物”要素有待于进一步完善1.旅游餐饮设施暂未形成体系景区内可供游客享用的餐饮有抱犊山茶、抱犊农产品、独具特色的农家饭菜老虎菜、地厥皮炒鸡蛋等。但这些食品仅仅是地方特色品,没有形成正规的餐饮体系,也就是说,这里的餐饮及其配套设施没有系统化,这样不利于提高游客的重游率。2.住宿条件不完善景区内无住宿设施,需要到周边几十公里之外去寻找住宿旅馆,这对

11、于非一日游的游客来说,非常不便利。如果游客整日奔波于旅馆与景点之间并且花费于交通上的时间超过了一定程度,可想而知,他们旅游的心情一定会受到影响。景区由于地形方面的原因,一直没有在内部修建住宿饭店,但是这种住宿设施欠缺所造成的瓶颈会严重阻碍景区旅游的发展。3.旅游购物设施开发深度不够景区积极收集、整理、开发旅游商品,共选出40余种农业旅游商品,其中,以一些特色的农产品如核桃为代表。但是,这些农产品的地方特色不明显,因为很多地区都盛产这些农产品,所以,景区在开发旅游购物商品时,不应将注意力主要放在“农产品”上。可以以这些农产品为蓝本,构思一些独特的制作工艺加入其中,制造出一些有特色的纪念品,打响地

12、区旅游商品特色。4.景区对外宣传力度不够目前抱犊崮景区的知名度还较低,来游览的游客多数是当地居民或是周边地区的居民,而来自较远地区的游客数量很少。这与景区宣传工作不到位有着很大关系。这主要是因为景区尚处于起步阶段,还没有足够的资金用于开展全面宣传。近郊游客频繁光顾该景区是件好事,但是这些游客往往是当日往返的,很少会在景区停留过夜,因此,从长远看,这不利于提高景区的经济效益。而远郊游客可以带来相对较长的停留时间,从而为景区带来可观的收益,也有利于在较广范围内树立起景区旅游产品的形象。四、山东枣庄抱犊崮景区旅游产品开发的对策思考(一景区应准确选择目标市场,并适当挖掘现有旅游产品开发的深度1.“青年

13、市场”不容忽视为避免目标市场单一化可能造成的种种经营风险,景区在开发旅游产品时应适当拓宽目标市场的范围,在稳住中年市场的前提下,也不应忽视“青年市场”这块宝地。因为他们年轻力盛,活力四射,一些新奇性、挑战性强的旅游产品如滑草、登山等,对这部分市场是比较有吸引力的。青年群体的兴趣广泛、出游愿望强烈,这块市场的挖掘潜力较大。对于青年群体,可以设计“红色旅游”、“丛林探险”等特色旅游项目。其简要设计思路如下:红色旅游(青年将抱犊崮景区与周边的台儿庄纪念馆联合起来,形成区域互动。在抱犊崮景区主要游览民国时期孙美瑶及其手下与北洋军阀作战的现场和他们当时生活的处所,感受战乱年代平民百姓的爱国热情以及参观当

14、年罗荣桓元帅建立的抗日革命根据地旧址,领会我军当年的抗日热情。丛林探险(青年野外露营:在森林相关区域建立露营区域为探险者、探险的体验者、或具有探险精神的休闲者,提供野外露营探险体验。自驾车游:在森林周围甚至内部开辟自驾路线,为自驾车提供探险方便,可以考虑设置一些惊险刺激的路段或者障碍,当然,必须做好安全保障服务。探险旅馆:在森林内或周边允许的范围内建设简易的森林旅馆,主要是为森林探险游客提供短暂休息和整理装备、补给提供方便,使游客对丛林的探索更加有保障,更加从容。2.适当挖掘现有旅游产品开发的深度对于现有的“生态休闲旅游产品”,景区不应仅仅注重开发单项旅游产品如“采摘游”、“森林浴”,因为这样

15、的旅游产品太单调,不利于提高游客的重游率,最好的方法是将一些相关主题的旅游产品联成线,提高旅游产品的整体内涵,让游客有个较为难忘的旅游经历,从而提高他们的重游率。(二旅游产品的开发应突出独特性正如上面分析的一样,如果景区留给游客的印象仅仅是“大众化”而没有“特色化”,那么游客是一定不愿意重新光顾的。因此,为了充分吸引游客的注意力,景区在开发旅游产品时应该着重突出自己与竞争对手不一样的地方,比如,在面向青年市场时,推出独特的“丛林探险游”,并重点渲染它独具一格的森林环境和配套设施,同时配以鲜明的主题如“还原你的个性”等,让青年市场有一种耳目一新的感觉,进而达到吸引其游览的目的。(三旅游产品的六大

16、要素应综合发展,餐饮、住宿、购物设施仍需不断完善餐饮设施建设对于餐饮设施的建设,景区除了突出“地方风味”以外,还应配合其他的餐饮特色,融合各种风格的餐饮风味。住宿设施建设对于住宿设施的修建,也应该容不同档次、不同规模为一体,以满足不同层次游客的不同需求。购物产品设计景区在开发旅游购物商品时,不应将注意力主要放在“农产品”上。因为农产品毕竟是食用性产品,其保存性、纪念性较差,因此,难以满足游客购买留念的目的。(四加大景区旅游产品的宣传力度对景区旅游产品进行宣传,可以综合运用“旅游广告策略”、“旅游促销策略”等策略。1.旅游广告策略广告策划进行广告策划,首先要准确分析旅游产品的特征:抱犊崮景区以其

17、独有的生态资源,首选的旅游项目便是“生态休闲游”,而这一旅游项目的直接客群便是中青年有事业的人群,因为他们在经历了工作的忙碌后,渴望到自然界去放松身心。广告效果评估在广告播出前后,要及时了解反馈信息,以便查缺补漏,完善广告效果。对于效果评估的时间,分为广告前测、广告中测、广告后测。2.旅游促销策略旅游市场促销策略是指在采取短期措施鼓励或销售,旅游促销可以间接地宣传旅游产品,并且这种宣传的效果往往会比单纯地广告宣传有效得多。因为通过旅游促销,游客可以先购买旅游产品并进行消费,之后将自己的体验、经历口头讲述给他人,这种口碑宣传的效果不容忽视。销售促销手段可分为三类:旅游者促销手段(赠送样品、发放优

18、惠券、特价销售等、商业促销手段(折扣、津贴、免费赠送等、行业促销手段(展览、陈列等。对于抱犊崮景区旅游产品的促销,在旅游者促销手段方面,主要采取发放优惠券的方式,对提前买票或前50-100名买票的游客发放优惠券,可以省去部分金额,以此来刺激旅游者消费;在商业促销手段方面,可以在旅游淡季时(如每年的5-8月份、12月至次年2月推出价格折扣,以使“淡季不淡”;在行业促销手段方面,可以每年定期开展“抱犊崮景区旅游博览会”,方便大众了解该景区,进而达 64 65Economic aspect Intemet fortune网络财富经济纵横到挖掘潜在客源的目的。参考文献1郑耀星,储德平.区域旅游规划、开

19、发与管理M.北京:高等教育出版社,2004.3郭敬之.旅游市场营销M.北京:旅游教育出版社,2007.4邹统钎.旅游景区开发与管理M.北京:清华大学出版社,2004.5钟志平.旅游购物理论与开发实务M.北京:中国物价出版社.浅论我国所得税会计的发展历程与现状鲁 昱(浙江工商大学财务与会计学院,浙江 杭州 310018【摘要】我国所得税会计大致经历了三个发展阶段,2006年2月15日财政部颁布了新企业会计准则,其中新所得税会计准则企业会计准则第18号所得税与旧准则相比有重大变化。本文首先回顾了我国所得税会计的发展历程,然后分析了新所得税会计准则的变化、在实施过程中可能出现的问题及解决方案,对我国

20、所得税会计的发展历程和现状进行了比较全面的解析。【关键词】所得税会计;发展;现状一、我国所得税会计的发展历程追溯我国所得税会计发展的历史,可以发现所得税会计的核算方法大体上可以分为三个阶段:第一阶段为1994年税制改革以前。我国所得税的开征和立法较晚,1978年以前,我国实行高度集中的计划经济,对国营企业的利润统收统支,谈不上所得税的征收。随着经济体制改革的深入,原有的单一工商税制严重制约了税收作用的发挥。因此,1979年我国开始对税制进行了适当的改革和调整,恢复了一些税种,开征了一些新税种,其中包括国营企业所得税。1980年才颁布了第一部所得税法中外合资经营企业所得税,国有企业从1983年利

21、改税之后才开始缴纳所得税。在1994年前,会计准则与税法在收入、费用等确认和计量方面基本一致,这样按会计准则规定计算的税前会计利润与按税法规定计算的应纳税所得额也基本一致,企业所得税就被视为利润分配的一项内容,所得税会计在当时没有产生的必要。第二阶段为1994年中华人民共和国所得税暂行条例发布后至2006年新所得税准则发布前。为了解决第一阶段的矛盾,按照社会主义市场经济发展的要求,统一规范企业所得税,进一步理顺政府与企业间分配关系,公平税负,促进竞争,国家制定和完善了一系列政策、条例。1994年初中华人民共和国企业所得税暂行条例的颁布,标志着会计上的税前利润与应税所得可以分离。随着1994年税

22、收制度改革以及我国社会主义市场经济发展的需要,我国的会计制度与会计准则不断完善,所得税税法与会计制度、会计准则之间在收入与费用的确认与计量方面的差异不断增多。财政部为了更好地协调两者之间的差异,于同年6月29日下发关于印发企业所得税会计处理的暂行规定的通知(94财会字第25号。1995年7月,财政部发布具体会计准则(征求意见稿(第二辑企业会计准则第x号所得税会计,设想采用债务法统一现行的所得税会计核算,以适应改革开放与国际接轨的需要,但因当时财税体制改革刚刚起步,财税差异不大,会计人员整体素质不高,且债务法实务操作比较复杂,故所得税会计具体准则迟迟未发布实施。2001年发布的企业会计制度中关于

23、企业所得税会计处理的规定与暂行规定基本一致,允许企业根据具体情况选用应付税款法、递延法和债务法进行会计核算。2005年8月12日,财政部又下发了企业会计准则第××号所得税(征求意见稿,这表明我国所得税会计处理方法将发生重大变化,即只允许采用资产负债表债务法。第三阶段为2006年新所得税准则发布之后。为了进一步规范所得税的会计处理方法及其相关的信息披露,2006年2月15日,我国财政部出台了企业会计准则第18号所得税新准则,于2007年在我国的上市公司中率先施行,并鼓励其他企业执行。新准则与原来企业适用的暂行规定和企业会计准则所得税比较有较大差别。新的所得税会计准则将对企业会计要素的确认、计量和报告等方面产生较大影响。新准则借鉴了国际会计准则第12号