2019年梦洁家纺策划书范文

1、2019 年梦洁家纺策划书范文一、梦洁家纺公司介绍湖南梦洁家纺股份有限公司， 创业始于 1956 年，总部位于湖南长沙，有员工 1400 余名。是一家集研发、 设计、生产、销售、策划、 服务于一体的现代化大型企业。主要生产经营软体家具、绣花套件、 绗绣套件、被芯、毛毯、床垫及其它家居饰品等共 8 大类， 2600个品种。公司现设有三家子公司：湖南梦洁新材料科技有限公司、湖南 寐家居科技有限公司、南通梦洁家纺有限公司。拥有“梦洁”、全权 代理的法国顶级品牌“寐”、 “梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力 的品牌。在全国设立了 200 多家梦洁专卖店， 500多家梦洁专柜； 20XX年，开发全新网购品

2、牌“觅”，进军电子商务。在美国、日本、澳大 利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册， 与数十个国家和地区 的 300 多家外商建立了业务关系。梦洁公司是湖南省“双高”企业， 湖南省十佳非公有经济企业， 连续多年荣获 “全国同类行业综合战友率第一”，“全国同类产品销量第一”的称号。主营业务连续10 年 保持 20%速率增长。公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业名列前茅。梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。二、梦洁家纺产品介绍梦洁家纺的产品种类丰富，涵盖绣花套件、绗绣套件、被芯、毛毯、床垫及其它家居饰品得等 2600个品种。详细介绍：套件系列主要有印花套件系列、绣花套件系列、提花套件系列、三件系

3、列、 四件套系列。枕芯系列主要包括纤维系列、羽绒系列、护颈系列、 记忆系列。被芯系列主要有纤维被系列、羽绒系列、蚕丝系列等 幸福婚庆系列有喜庆红色系列、幸福粉红系列、婚庆四件套等。以及 一些当季新品。三、梦洁家纺市场现状以及前景分析谈到梦洁家纺的市场现状以及前景就不得不说说全国的，因为全国的总体就包括了梦洁的， 而梦洁的只是在这大环境下与同行业的 一个对比。 中国家纺行业近年来保持较高的发展速度， 家纺行业社会 总产值由2000年的2000亿人民币到20XX年的9780亿人民币，翻了 近两番。据国家统计局统计，20XX年 1-3月1526家规模以上家纺企业完成工业总产值 442.75 亿元，同

4、比增长 23.78%，主营业务收入 439.98 亿元，同比增长 28.00%。 1526 家企业实现的利润总额增速高 于工业总产值增速近 20个百分点。行业总产值 80%的产品用于内销而且还在不断提高中。 同时全球经济复苏， 家纺织品将仍是纺织工业 的心得增长点之一。 随着居民生活水平提高和城市化进程加快， 住宅 的增加家纺需求量上升，还有旅游宾馆的发展促进了其需求的扩大， 家纺产品功能化、 礼品化拓宽了家纺产品的领域。 而梦洁家纺在近几 年中20XX年-20XX年荣列同类产品市场销售量第一名，获得 20XX年中国家纺类品牌年度大奖N0.1等，跻身于中国于家纺行业十大品牌 之一。所以在这样的

5、环境下，梦洁以其品牌优势加快发展。“四梦洁家纺市场细分消费者对家纺织品最基本的需求就是其功能性。如：床上用品的保暖、铺垫、遮盖等功能。但由于消费者的年龄，性别，收入，时 代潮流的变化等因素的影响， 对家纺的需求也不同， 所以这样有了不 同的顾客群。 企业根据这些顾客群去细分市场， 来进行有针对性的营 销。人文标准-收入。所以，所有产品的研发对象都是此阶段的消 费者。随着社会经济发展，居民生活水平和收入都提高了，随之消费者对产品要求就高了。 但是消费者收入水平的差距决定的梦洁的产品 价格也必须多样化。它的产品有10 0元以内，1 0 0 3 0 0,3 00 600 , 6 0 0 1 0 0

6、0 , 1 0 0 0 ,2000 以上。然后根据不 同价格就延伸出不同规格， 材质以及种类的产品。 这样市场也随之不 同。心理标准。消费者的需求又会受到时代精神、时尚文化等外在 环境因素的影响。 时代不同，消费者对家纺织品的需求也会发生变化。在市场上能够反应时代潮流的家纺产品往往会受到广大消费者的青 睐。而如今，“养生”，“保健”，绿色环保等一些词已成了潮流文化。所以梦洁生产了护颈系列、记忆系列的产品。还有心理标准- 购买动机。消费者中结婚需要购买大量家纺。 所以婚庆系列应运而生。五. 目标客户群体和市场定位梦洁家纺客户主要定位于2 5岁到5 0岁的爱家人士。因为“0-10岁”此年龄层无购买能力，“1124岁”此阶段的人正处于求