网络营销之我见

1、网络营销之我见摘 要：近年来，网络营销技术受到了人们的广泛关注。本文主要概述了网络营销的内涵，分析了网络营销应用发展的历史和现状，并对网络营销的发展前景和趋势等方面进行了探讨。关键词：网络营销现状 发展趋势1、网络营销的内涵网络营销是继计算机、互联网与移动通信网之后的又一次信息产业浪潮，是新一代信息技术的重要组成部分，其英文名称是“ Internet of Things”（IOT ），又称为“Web of Things”。网络营销是互联网的应用扩展，顾名思义就是 “物品与物品相连的互联网” ，它包含两层意思，第一是网络营销仍旧是一种互联网，是以互联网为基础进行的延伸和扩展，第二是网络营销的用户

2、端是物品与物品之间进行信息交换和通信。根据国际电信联盟（ ITU ）的描述，在网络营销时代，通过各种各样的日常用品嵌上一种短距离的移动收发器，人类在信息与通信世界里将获得一个新的沟通维度，从任何时间任何地点的人与人之间的沟通连接扩展到人与物和物与物之间的沟通连接。网络营销的实践最早可以追溯到1990 年施乐公司的网络可乐贩售机，但确切来说，网络营销的理念最早出现于比尔盖茨1995 年未来之路 一书。1999年美国 Auto-ID 中心的 Ashton 教授在研究 RFID 时首先提出“网络营销” 的概念，这也是在 2003 年掀起第一轮华夏网络营销热潮的基础，同年召开的移动计算和网络国 ?提出

3、了“传感网是下一个世纪人类面临的又一个发展机遇”。2005 年 11 月，在突尼斯举行的信息社会世界峰会（ WSIS）上，国际电信联盟（ ITU ）发布了 ITU 互联网报告 2005：网络营销，正式提出了“网络营销”的概念，此时，网络营销的定义和范围已经发生了变化，覆盖范围有了较大的拓展，不再只是指基于 RFID 技术的网络营销。报告中指出，无所不在的“网络营销”通信时代即将来临，世界上所有的物体从轮胎到牙刷、从房屋到纸巾都可以通过因特网主动进行交换，射频识别技术、传感器技术、纳米技术、职能嵌入技术将得到更加广泛的应用。 然而，报告对网络营销缺乏一个清晰的定义。 2008 年后，为了促进科技

4、发展，寻找经济新的增长点，各国政府开始重视下一代的技术规划， 将目光放在了网络营销上。2、网络营销的发展现状就目前来说，网络营销的开发和应用仍处于起步阶段。发达国家和地区抓住机遇，出台政策进行战略布局，希望在新一轮信息产业重新洗牌中占领先机。日韩基于网络营销的“ U 社会”战略、欧洲“网络营销行动计划”及美国“智能电网” 、“智慧地球”等计划相继实施；澳大利亚、新加坡等国也在加紧部署网络营销发展战略，加快推进下一代网络基础设施的建设步伐。网络营销成为“后危机”时代各国提升综合竞争力的重要手段。在我国，网络营销已经被列入国家战略性新兴产业规划，无锡则被列为国家重点扶持的网络营销产业研究与示范中心

5、。 同时，上海、北京、浙江、广东、福建、山东、四川、重庆、黑龙江等地区纷纷出台网络营销发展规划，三大运营商、广电、国家电网以及产业链多家企业也已经制定了网络营销发展规划。我国在网络营销方面有几大优势使得网络营销在中国迅速发展： 一、我国早在 1999 年就启动了网络营销核心传感网络技术研究，研发水平处于世界前列；二、在世界传感网领域，我国是标准主导国之一，专利拥有量高；三、我国是目前能够实现网络营销完整产业链的少数几个国家之一；四、我国无线通讯网络和宽带覆盖率高，为网络营销的发展提供了坚实的基础设施支持；五、我国已经成为世界第三大经济体，有较为雄厚的经济实力支持网络营销的发展。网络营销的概念与

6、其说是一个外来概念，不如说它已经是一个“中国制造”的概念，它的覆盖范围与时俱进，已经超越了 1999 年 Ashton 教授和 2005 年 ITU 报告所指的范围，网络营销已被贴上“中国式”标签。3、网络营销的发展趋势根据 2008 年 3 月欧洲智能系统集成技术平台（ EPOSS）在Internet of Things in 2020报告中的分析预测，未来网络营销的发展将经历四个阶段： 2010年之前， RFID 被广泛应用于物流、零售和制药领域；2010 至 2015 年物体捂脸；2015 年至 2020 年物体进入半智能化； 2020 年之后物体进入全智能化。现在全球为了应对气温上升，

7、开始大规模降低排放。减排在短期之内的直接后果必定是生产和生活成本的上升，在今后的市场竞争中谁能降低成本谁就将获得最后的胜利。降低成本已经被提上议事日程，已经迫在眉睫，而大量应用网络营销正是降低成本的最为有效的手段之一。这将成为网络营销发展的新契机。业内专家认为，网络营销一方面可以提高经济效益，大大节约成本；另一方面可以为全球经济的复苏提供技术动力。目前，美国、欧盟等都在投入巨资深入研究探索网络营销。我国也正在高度关注、重视网络营销的研究，工业和信息化部会同有关部门，在新一代信息技术方面正在开展研究，以形成支持新一代信息技术发展的政策措施。网络营销的推广将会成为推进经济发展的又一个驱动器，为产业

8、开拓了又一个潜力无穷的发展机会。按照目前对网络营销的需求，在近年内就需要按亿计的传感器和电子标签，这将大大推进信息技术元件的生产，同时增加大量的就业机会。美国权威咨询机构 FORRESTER 预测，到 2020 年，世界上物物互联的业务，跟人与人通信的业务相比，将达到 30 比 1，因此，“网络营销”被称为是下一个万亿级的通信业务。要真正建立一个有效的网络营销，有两个重要因素。一是规模性，只有具备了规模，才能使物品的智能发挥作用。二是流动性，物品通常都不是静止的，而是处于运动的状态，必须保持物品在运动状态，甚至高速运动状态下都能随时实现对话。所以，在如何促进网络营销发展方面，我建议设立网络营销专项贷款，支持各级政府、企业应用网络营销，扶持有广阔应用前景的传感器开发。网络营销作为一种新兴技术，世界各国都极为重视。网络营销技术的应用可以使电子商务变得更强大，同时也将给人类与事物间的关系带来深刻的变化。人们将从许多简单而枯燥的劳动中解脱出来，并赋予人类更大的力量，