精品资料（2021-2022年收藏的）电子烟电视广告策划方案

1、 电子烟电视广告策划方案学院：私立华联学院系部：工商管理系班级：15级市营销2班 组别： 组员：李xx（资料收集与整理） 王xx（编写市场环境分析） 得分 得分 张xx（编写广告创意分析） 刘xx（编写广告脚本） 得分 得分 陈xx（导演） 杨xx （演员：饰演小杨） 得分 得分吴xx （演员：饰演小吴） 赵xx （演员：饰演小赵） 得分 得分目 录 一、 电子烟的市场环境分析： 1 二、天堂伞品牌市场应对策略分析 2三、天堂伞品牌电视广告的创意思路 2 四、天堂伞品牌电视广告的脚本 3 6铂德电子烟电视广告策划方案1、 电子烟的市场环境分析：1 前言电子烟是一种模仿卷烟的电子产品，有着与卷烟

2、一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。一般电子烟主要由盛放尼古丁溶液的烟管、蒸发装置和电池3部分组成。雾化器由电池杆供电，能够把烟弹内的液态尼古丁转变成雾气，从而让使用者在吸时有一种类似吸烟的感觉，实现“吞云吐雾”。它甚至可以根据个人喜好，向烟管内添加巧克力、薄荷等各种味道的香料。电子烟最初只是通过雾化器产生烟雾，相当于一个装饰品，也可以起到减少吸烟量的作用。得益于技术的不断进步，现在的电子烟功能已经提升不少，外形也变得很高档。第一代电子烟的设计从外型上全是模仿普通真烟的形状，烟弹是黄色，烟体是白色。这种一代电子烟流行了几年，因为其外型类

3、似于真烟，在第一感觉上就被顾客所接受。二代电子烟要比一代电子烟稍长，直径一般为9.25毫米，最主要的特点是雾化器经过了改进，雾化器外面带有保护罩，烟弹是插入到雾化器里面，而一代电子烟是雾化器插入到烟弹里面，两个正好相反。二代电子烟最为显著的特点就是把烟弹与雾化器进行了合并。第三代电子烟是采用一次性雾化器烟弹，相当于雾化器也是一次性的，解决了以前的问题，质量有很大的提升，并且外观和原材料做了更换。随着经济发展，人们不仅仅追求香烟带来的感觉，开始在享受吸烟快感的同时追求健康。如今电子烟逐渐在市场上占据有利地位，购买电子烟的群众也愈发密集，市场上电子烟产品混乱异常，在这样的机会与危机并存的市场，想要

4、保住市场的优势竞争地位，需要对企业进行广告宣传。2市场分析（1）企业介绍2011年苹果公司前CEO斯蒂夫·乔布斯去世后，新任CEO蒂姆·库克在总部执行了严格的禁烟规定，导致了原产品高级主管罗伯特海布（铂德国际公司联合创始人）的离职，在2013年，罗伯特与其它几位联合创始人前往东部的宾夕法尼亚州，随后创建了铂德国际有限公司。（2）产品分析铂德国际有限公司目前开发的电子烟产品包括铂德电子烟一号和铂德电子烟二号。铂德电子雾化烟没有香烟中的焦油、苯、一氧化碳、悬浮颗粒等成份，也没有弥漫的二手烟危害。 （3）市场现状分析1.目前，在中国电子烟行业有巨大的市场潜力，但我国因为没有出台相

5、应的市场政策，导致电子烟市场混乱，各种品牌电子烟纷纷冒头。根据市场反馈的信息，我们整理了一些拥有比较正规且口碑较好的品牌。M 如烟M 卡瑞尔/kareeM 铂德/boulderM 易星/easingM 欧凡尔/ovaleM 特维普/truvapeM 烟菲烟M 德辉/dehooM 吉瑞/kimreeM 华礼门从以上品牌看出，铂德国际有限公司的产品是在市场上具有一定知名度，但在市场日趋激烈的今天，其他几家同类企业都是铂德电子烟不可忽视的竞争对手。铂德要有所发展，不仅要防范自己的顾客被其他品牌夺走，更要努力争取更多的顾客，赢得更大的市场。2. 中国烟民数量超过4亿人随着全国各地控烟力度的增强以及人们

6、健康意识的提高，万亿级的烟草市场将产生快速变化，电子烟行业目前在中国还处于一个萌发期的阶段，成长空间非常巨大，行业发展前景非常可观。 根据调查显示，最近几年电子烟发展趋势猛进，市场容量激增，而香烟市场开始逐步下降，这表明，电子烟产品正在逐步被人们接受，并开始替代传统香烟在市场上的地位。2、 广告目标市场铂德电子烟作为一种健康的产品，不同于其他的烟草广告不能直接进行广告的推广，而是要通过广告将博格电子烟这个品牌的电子烟推广给众多消费者。在我们之前所做的调查的基础上，我们可以看出年龄于25-50之间的占了90%,一方面符合社会实际吸烟等消费风俗习惯,另一方面也符合了此年龄段的消费能力.职业分析中，

7、以公司职员和个体经营户所占比例较高，分别为26.8和27.8，加起来超过一半，故重点以相关工作比较稳定，有几年工作经验的公司职员及较年轻的个体经营户，礼品以中高层管理人员、公务员及相关单位负责人等。三、广告目标（1）广告目的通过一系列宣传将产品推广给市场，相对于传统香烟有害于身体健康这一特点而言，“铂德电子烟”主打方向则是“戒烟”。虽然有着传统香烟的包装，但是确实是可以戒烟的电子烟。另外，通过随处可见、曝光率高的平面广告来让电子烟深入人心，提高商品的知名度和认知度，加强社会公众对企业和商品品牌的印象，提高消费者对品牌的指名购买率，维持和扩大广告品牌的市场占有率，向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息，加强新产品的宣传，普及新产品知识，纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍，提高企业的美誉度，树立企业良好的形象，对于人员推广一时难以达到的目标市场，进行事先广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售，劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买信心，以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和创造性，创造市场，挖掘潜在市场目标，创造流行，推进社会文化潮流的发展。四、广告策略广告主题主题：铂德电子烟，引领健康和谐的生活 内部环境外部环境 优势劣势机会l 消费人群多，l 市场广阔，l 安