中医大网院2014年1月药品市场营销学正考

1、中医大网院2014年1月药品市场营销学正考 科目：药品市场营销学 试卷名称：2014年1月药品市场营销学正考 总分值：100单项选择题1.药品中间商的功能是(分值：1分)A.整买零卖B.整买整卖C.委托加工D.委托代销2.按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种*素的细分(分值：1分)A.地理*素B.心理*素C.消费者人口与社会经济*素D.行为*素3.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是(分值：1分)A.业务折扣B.现金折扣C.季节折扣D.数量折扣4.市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么(分值：1分)A.甲和乙药品是互*产品B.甲

2、和乙药品是互补产品C.甲为低档药品，乙为高档药品D.甲为高档药品，乙为低档药品5.世界上第一本正式命名为市场营销学(Marketing)的教科书是由以下中哪位作家所著(分值：1分)A.菲利普?科特勒B.赫杰特齐C.彼得?德鲁克D.波特6.假设强大的竞争对手采用的是无差异性策略，则企业宜选择(分值：1分)A.大量市场营销B.目标市场营销C.差异性策略D.无差异性策略7.以下哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道(分值：1分)A.甲类非处方药B.乙类非处方药C.甲类处方药D.乙类处方药8.当一个医药企业规模较小，人力、物力、财力比较薄弱时，应当采取的竞争策略是(分值：

3、1分)A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略9.现代企业的营销观念应该是(分值：1分)A.以消费者需求为中心B.以推销产品为中心C.以企业需要为中心D.以生产成品为中心10.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用(分值：1分)A.短渠道B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道11.药品物流的核心*素是(分值：1分)A.信息化B.全球化C.共同化D.规模化12.企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式(分值：1分)A.密集单一型市场B.产品专业化C.选择性专门化D.市场专业化E.完全覆盖市场13.家庭常用的急救箱的包装策略属于(分值

4、：1分)A.类似包装策略B.组合(系列)包装策略C.再使用包装策略D.附赠品包装策略E.等级包装策略F.不同容量包装策略14.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会(分值：1分)A.上升B.下降C.大体不变D.时升时降15.具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是(分值：1分)A.公共关系B.人员推销C.广告D.营业推广E.POP16.药品渠道的起点是(分值：1分)A.生产者B.代理商C.批发商D.经销商17.短渠道的优点是(分值：1分)A.上市速度快B.渗透力较强C.市场信息反馈快D.覆盖面广18.品*中可以用语言称呼的部分如

5、“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于(分值：1分)A.品*名称B.品*标志C.品*D.商标E.注册商标19.某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是(分值：1分)A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念20.在紧急情况下使用较为合适的调查类型是(分值：1分)A.重点调研法B.抽样调研法C.普查法D.典型调研法单项选择题21.整体药品包含5个层次，其中最基本的层次是核心层。(分值：1分)正确错误22.药品生产者是渠道创新的推动者。(分值：1分)正确错误23.父母对一些常见病的诊断和治疗方法，也会影响子女在成人后的用药习惯，这是家庭*素对购买行为的影响。(分值：1分)正确错

6、误24.采用区域总代理制或总经销制的分销模式，应保证各地区奖励标准一致。(分值：1分)正确错误25.随着信息渠道的多样化，药品渠道会越来越长。(分值：1分)正确错误26.市场营销就是推销或促销。(分值：1分)正确错误27.药品生产商不是渠道成员。(分值：1分)正确错误28.由于药品组织市场购买程序较为稳定，*此购买过程较简单。(分值：1分)正确错误29.现代药品市场即人们俗称的“西药”市场，包括化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、生物制品等。(分值：1分)正确错误30.药品渠道的核心功能是沟通生产者和消费者之间的信息。(分值：1分)正确错误判断题31.按药品性质，药品市场可分为()和()。(

7、分值：2分)答：32.非处方药的遴选原则包括()、()、()、()。(分值：4分)答：33.药品包装有两方面的功能，一是()功能，二是()功能。(分值：2分)答：34.按照药品管理方法，非处方药又为分()和()。(分值：2分)答：填空题35.选择性专门化(分值：2分)答：36.关系营销(分值：2分)答：37.4C(分值：2分)答：38.市场营销环境(分值：2分)答：39.随机抽样(分值：2分)答：40.同质市场(分值：2分)答：41.事件营销(分值：2分)答：42.生产观念(分值：2分)答：43.药品供应链(分值：2分)答：44.长渠道策略(分值：2分)答：名词解释45.药品市场细分的方法有哪些？(分值