东财《市场营销学》在线作业二答案

1、东财市场营销学在线作业二（随机）-0026试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)1._就是企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路，从各方面为产品培养一定的特色、树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。A.市场细分B.目标市场C.市场定位D.市场营销答案:C2.市场营销管理建立在_的基础上，其目的是产生对有关各方的满足。A.交换B.交易C.买卖D.营销答案:A3._型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.市场营销导向答案:A4.（ ）是由调查员直接或通过仪器在现场观察调查对象的行为

2、动态并加以记录而获取信息的一种方法。A.访问法B.观察法C.面谈法D.实验法答案:B5.下列不属于营销部门与其他部门之间的冲突原因的是_A.各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见B.对部门利益和企业利益间权衡抉择C.部门领导者的意见趋向一致D.部门间的老框框和偏见答案:C6.满意水平是可感知（ ）和期望值之间的差别函数A.效果B.价值C.效益D.X效率答案:A7.（ ）即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.专业化答案:A8.（ ）是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。A

3、.集中性市场营销策略B.选择性市场营销策略C.差异性市场营销策略D.无差异市场营销策略答案:C9._指企业进入某个市场时遇到的阻碍，包括资本要求高、规模经济、专利许可条件、信誉要求和缺少场地、原料或分销商。A.进入障碍B.退出障碍C.流动障碍D.感情障碍答案:A10._这是一种避开强有力的竞争对手进行市场定位的模式。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.随机定位答案:A11.营业推广的目标通常是（ ）A.了解市场,促进产品适销对路B.刺激消费者即兴购买C.降低成本,提高市场占有D.帮助企业建立良好关系答案:B12.（ ）是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。A.服务营销B.战略

4、协同C.目标市场D.整合营销答案:D13.市场营销的（ ）特征澄清了营销与销售的关系。A.全面性B.系统性C.导向性D.综合性答案:A14.消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素答案:B15.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）A.重心法B.最大运量法C.最小运距法D.最小运费法答案:A16.从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()A.广告人员推销宣传销售促销

5、B.人员推销宣传广告销售促销C.人员推销广告销售促销宣传D.宣传广告人员推销销售促销答案:C17.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。若EP，则（）A.消费者会满意B.消费者不满意C.消费者会非常满意D.消费者无所谓答案:B18.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A.市场占有率和相对市场占有率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率答案:B19.（ ）是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者答案:C20.一般竞争战略不包括_。A.市场营销战略B.成本领先战略C.差异化战略D.集中战略答案:A二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)21.采用现金折扣要考虑的因素有_。A.折扣比例B.给予折扣的时间限制C.付清全部货款的期限D.折扣数量E.折扣利息答案:ABC22.在企业营销实践中，存在着_营销导向。A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.市场营销导向E.社会市场营销导向答案:ABCDE23.企业营销定位的层次主要包括_。A.产品定位B.服务定位C.人员定位D.渠道定位E.形象定位答案:ABCDE24.下列选项属于顾客的需要的有（ ）。A.表明了的需要B.