宋城股份公司产业解析

1、最新【精品】范文 参考文献 专业论文宋城股份公司产业解析宋城股份公司产业解析【摘要】由于竞争的存在，以及品牌需要的宣传过程，丽江千 古情在短期内会有所亏损，但作为一个长期发展的项目，一旦打开了 市场，年游客达到45万人左右，即可实现盈亏平衡。2015年以后将 会和三亚成为公司异地发展的中心。【关键词】股份公司 产业一、宋城景区新模式崛起宋城景区新方案的实行。近年来，宋城景区年均保持15注右的增长率，自2013年1月1日起，宋城景区进行调整，景区入园和宋 城千古情实行一票制体系，票价统一调整为280元/人，提价幅度为20/元人。一票制之后，几乎全部游客都观看演出，观演比例从同 期70.55%大幅

2、提高至了 99.99%, 口碑进一步提升。千古情大剧院正式运营。宋城的新千古情大剧院、主题酒店于 2013年7月中下旬开始运营。为使演出在内容上再一次的飞跃，使 公司的旅游项目面貌常新，以提高游客的回头率，公司推出新版宋 城千古情，为新版千古情剧目创作投入100.86万元；并且建设新剧 院，新剧院拥有4700的座位，有效解决旺季客流接待瓶颈。假设新 剧院每天平均演出2.4场，平均上座率80%以上，每年正常营业300 天，年观看千古情的游客将达到270万左右，假设千古情的市场价值 为125元/场，则每年能为公司带来3.4亿的营业收入，而且这个数 据仍在持续上涨，是公司发展的重要核心。二、新项目刺

3、激发展两大乐园（一）杭州乐园杭州乐园和吴越千占情实施一票制。杭州乐园和吴越千古 情于2013年3月1日盛大开园并实施一票制，有效的缓解了游客 排队等候游玩的压力，降低了游客投诉率，并且降低了游客的花费， 增加了游客量，与同类公园相比突显了公司的核心竞争力。 开园一周 多，吴越千古情日均演出2.1场，共吸引游客达5万多人，收入同比 增长260%实现了景区整体服务水平的跨越式提升。水上乐园的发展。杭州乐园水公园是华东地区最大最具特色的水 上乐园，拥有30000平方米的超大规模水世界，水公园改造了6000平方米的冲浪池、1万平方米的儿童嬉水区，全新引进了巨兽碗、太 阳神毯、月亮坡、漂流河等多项国内新

4、潮的水上游乐项目，还投资 5000万元打造了国内惟一的大型水火激光秀，目的就是给游客创造 一个相对好的游玩设备及环境。（二）烂苹果乐园烂苹果乐园打开室内游乐市场。2012年7月开幕的烂苹果乐园， 融汇众多高科技的项目的室内主题乐园。2012年，该项目实现收入4129.52万元，这个数据还会持续上升。烂苹果乐园日均接客量为 2500人左右。我们认为烂苹果乐园在 2013年全年预计会突破50万 的游客。而这个数据在2014，2015年将会持续上升，有很好的发展 市场。烂苹果乐园价位提升。2013年1月，票价调整为150元/人，提 价幅度为20元/人。在作出提价后，烂苹果乐园的收入稳步增长，扣 非后

5、净利润增长28.79%。2013年第一季度，公司实现营收8777.9万 元，同比增长23.85%；扣除非经常性损益后归属上市公司股东的净 利润是2663.87万元，同比增长28.79%,各项经营指标稳步增长； 每股收益0.09元，同比增长28.57%o烂苹果乐园在整体收入上相对 其他公司项目而言较低，2013年上半年实现收入3064万元，整体收 入占公司总收入的11.64%,但是其毛利率高达65%以上，低投入高回 报，也是烂苹果乐园一大营收特色。三、异地扩张开辟三亚（一）三亚旅游业绩2012年三亚全年接待过夜游客1102万人次，同比增长8%占全 省总接待量33%旅游总收入192.2亿元，同比增

6、长11%占全省旅 游总收入的51%近年来，三亚游客与日俱增，体现出了三亚强大的 潜在市场，尤其是在三四季度，整体气温降低，而三亚，作为热带海 洋性季风气候，冬暖入春，也使其与杭州景区形成了很好的互补，对 公司全年的收益作出了平衡。（二）三亚千古情的竞争公司在三亚寻求开发，主要的竞争对手有海棠秀，拉斯维加斯秀, 凤凰天堂，红艺人表演等，竞争虽多，但三亚千古情的演出方式及其 剧场的规模，绝对是独一无二的，这也是公司能在三亚立足的关键因 素。作为一个起步的文化旅游景点，三亚千古情在规模上已经完胜竞 争对手，在三亚千古情运营之前，三亚的各类演出节目，价位均偏高, 在此消费的群众，有一定的局限性，然而三

7、亚可以避免这一点，价位 做到平民化，这样也将成为三亚千古情的核心竞争力， 等到三亚项目 正式运营，再合理制定演出时间，可以做到整体上的超越竞争对手。四、强竞争中发展丽江近年来，丽江旅游业的发展日渐加快，增长速率不断提升，从 2009年的20%勺增速，到2011年30%勺增速，以及当前54.96%的增 速。公司选择在丽江入驻，无疑是很好的决策，以丽江自身的影响力， 加上公司千古情的特色，很快便会在丽江打开市场。（一）千古情特色大型歌舞丽江千古情充分挖掘了丽江特质的文化元素，用文 化创意的思维方式与构建方法，用独特的呈现方式，演绎了纳西创世 纪的生命礼赞，木府的传奇，泸沽湖边魂牵梦萦的浪漫故事，更

8、有茶 马古道和玉龙第三国的辉煌与震撼。每年的 10月到次年的2月，是 丽江旅游业的热季，在这期间内，公司的其他项目，都是出于淡季状 态，经营效益低，丽江与三亚齐发展，在淡季为公司的盈利作出平衡， 有效的缓解公司的收支平衡。（二）丽江千古情在竞争中的优势公司具有成熟的市场运行经验，在丽江的开发，不仅仅只局限于 异地扩张，相比较于以及有着正常运作的竞争对手， 公司有以下几点 竞争资本：演出价位，印象丽江虽名头大，但是其价位相对较高，而丽江千 古情在价位上有足够的制定空间，可以使其大众化，以此来吸引更多 的游客。剧情创新改进，印象丽江虽为张艺谋所导演，但是其不可更改性， 是最大的硬伤，无法吸引回头客，而宋城却能在这一点上做的到位， 三月一小改，一年一大改，使得千古情剧情能不断的更新，提高回头 客。演出时间，印象丽江的演出时间是在