中国在奢侈品消费中面临的机遇和挑战-精选文档

1、中国在奢侈品消费中面临的机遇和挑战一、奢侈品市场的概述（一）在中国奢侈品市场随着中国经济在最近的 30 年的发展， 其人口增长对奢侈品 需求的增加。奢侈品现在相比 20 世纪 80 年代赋予了不同的代表。 例如，追求顶级的奢侈品牌，高标准的生活方式。 2011 年，中 国消费者购买奢侈品的数量已达到总人口的 16%。大约 2 亿人。 该报告还告诉我们，经济将在未来数年以 25%的速度增长。除此 之外，主要消费群体的年龄在 25?C45岁之间。最重要的是统计 数据说明，中国消费奢侈品的能力不断提高。（二）世界奢侈品市场根据世界奢侈品协会的官方报告 2011， 2011年 3 月底， 世界奢侈品消

2、费的市场份额已经达到 1870 亿磅，完全提高了 12%。在此基础上，增长率可能是 10%甚至是 15%， 2011 年底高 达 2100 亿英镑，奢侈品消费专注于珠宝、手表、时尚，酒和化 妆品。在这其中，珠宝和手表的速度是最快的。 2011年 3 月， 世界上各国奢侈品的百分比是：日本 34%，中国 25%，美国 15%， 欧洲国家的 16%。然而，由于在 2011年 3月 11日，日本大地震 的破坏， 日本辐射的发电站和中国强大的经济增长， 中国海外的 消费能力已经敦促中国超越日本成为世界上最强大的国家奢侈 品消费。二、中国奢侈品消费市场的快速发展的原因（一）强大的经济随着 1992 年中

3、国进入市场经济，经济的增长从来没有停 息。 2010年，中国已经超过日本成为世界第二大经济体，仅次 于美国， 它说明了中国人民的生活水平不断提高， 所以中国有世 界上最强劲的收入增长， 因此人们挣更多的钱当然享受高质量的 生活，更不用说奢侈品了。 （与此同时美国咨询公司麦肯锡的一 份报告中表示， 奢侈品消费的增长将来自源源不断扩大的中产阶 级。从而促使经济发展。）（二）对消费持不同意见 中国是一个有许多不同的价值观的国家。中国人普遍重视 “面子”， 他们热衷于寻找突出的标志和奢华的特点。 如拜金主 义，炫耀财富，与别人比较是植根于人心的。此外，送礼文化也 承诺奢侈品的巨大消费。 据估计， 商务

4、馈赠占中国的奢侈品消费 的 50%左右。（三）人民币升值。 相对于美元和欧元人民币的升值使越来越多的中国消费者购买海外的奢侈品。在 2012年3月8日国家外汇XX局,XX局的 统计数据表明， 美元，欧元和英镑的汇率对人民币贬值 18%，18% 和 33%。世界顶级奢侈品牌刚刚成立的欧洲和美国。人民币硬通 货使中国人民富裕更不用说收入的增加。 因此，中国有更多的机 会获得封闭的奢侈品。三、中国将面临的机遇和挑战（一）机会 （1）一个巨大的潜在市场，一个有影响力的位置。因为中 国已经超过日本成为世界上最大的奢侈品消费国家， 现在中国预 计到 2015 年将成为世界上最大的奢侈品消费市场。奢侈品牌将

5、 抓住机会进入中国的主要城市。 众所周知， 中国最强大的消费者 在奢侈品市场， 奢侈品商店也即将到来， 奢侈品将占据更多的市 场份额。也就是说，中国现在有一个巨大的潜在消费市场，准备 外国奢侈品商店进入。在这种情况下，很明显的是，中国将在国 际发挥更重要的作用。（2）刺激消费、促进发展。我们都知道消费能力的重要因 素之一是一个国家的力量。 豪华的合并不仅拓宽了这些东西的地 平线，也增加了中国人的消费欲望。从中国的数据看来，我们可 以很容易地得出结论，奢侈品已经成功存在于人们的日常生活 中，有的甚至是生活中不能没有的东西。 奢侈品的巨大的需求刺 激了消费的增长， 因此未来的局势会推动中国的经济发

6、展， 促使 中国在全球消费市场的地位。（二）挑战（1）本土品牌的欠缺。 据估计， 世界顶级奢侈品商店 new-opened在2010年有大约160家，在2011年又超出90家。 然而，中国本土的高质量产品却没有被外国人接受。 这不是因为 中国人喜欢去国外购买奢侈品， 而是中国没有本土的品牌在我们 自己的国家。 也许缺乏创造力和管理重点， 限制了中国本土奢侈 品牌的发展。在这种情况下，中国真正有很长的路要走。（2）富人和穷人之间的巨大差距。收入的差距总是存在于 我们的国家。 2011 年，随着有能力消费奢侈品的人已经达到了 1750 亿。贫富差距将会扩大，因为仍有大量的中国人民特别是 居住在中国西部那里什么奢侈品都没有。 富裕的人花更多的钱在 消费奢侈品，更加大了富人和穷人之间的差距。显然，这种情况 不会帮助中国的发展。总之，经过这么多年的努力， 中国已经在许多领域取得了很 大的进步，其中包括 GDP勺增加，经济的增强，人民币的升值， 在世界上的地位等等。 所有这些因素使它强大。 中国现在刚刚在 奢侈品消费获得成功， 超越了日本成为世界上最大的奢