数码相机广告及新闻监测报告(共20页).doc

1、2003年9月数码相机广告及新闻监测报告 第一部分数码相机广告市场综述 一、广告投放总量及月度变化情况 根据赛迪数据对全国500余家平面媒体的广告监测，2003年9月数码相机广告投放市场中，共有27个品牌投放了广告，总额为1070万元。 2003年9月数码相机广告投放月度变化情况 二、媒体分布情况 媒体分布情况 第二部分数码相机各品牌广告投放情况分析 一、广告投放品牌排名 排名 品牌 广告费（万元） 次数 1 索尼/SONY 184.91 50 2 东芝/TOSHIBA 178.75 31 3 三星/SAMSUNG 152.80 63 4 联想/Lenovo 103.71 56 5 柯达/Ko

2、dak 85.29 17 6 松下/Panasonic 78.59 19 7 文曲星 51.93 33 8 奥林巴斯/OLYMPUS 42.79 19 9 佳能/Canon 39.47 26 10 富士/FUJIFILM 26.76 12 二、前十品牌广告主及媒体选择情况 品牌名 广告主简称 媒体分类 广告费（万元） 次数 索尼/SONY 索尼 IT专业类 24.86 6 财经类 29.91 5 大众综合类 123.09 24 总计 177.86 35 德卡数码 大众综合类 5.80 9 贵阳华瑞 大众综合类 0.46 1 贵阳美鸿 大众综合类 0.46 1 太原康悦联通 大众综合类 0.27

3、 3 通磊数码 大众综合类 0.06 1 东芝/TOSHIBA 东芝 财经类 19.52 3 大众综合类 158.97 27 总计 178.49 30 东明电子 行业类 0.26 1 三星/SAMSUNG 三星 财经类 4.40 2 大众综合类 144.81 58 行业类 1.45 1 总计 150.66 61 吉林彩光 大众综合类 1.40 1 三山电脑 大众综合类 0.74 1 联想/Lenovo 联想 IT专业类 16.51 8 财经类 4.75 2 大众综合类 75.82 37 总计 97.08 47 长春熙德 大众综合类 0.39 1 国豪汇通 大众综合类 2.50 3 联合国际 大

4、众综合类 3.37 4 鑫宇数码世界 大众综合类 0.37 1 柯达/Kodak 柯达 IT专业类 56.35 8 大众综合类 28.60 5 总计 84.95 13 兰州康悦电子 财经类 0.24 2 太原康悦联通 大众综合类 0.10 2 松下/Panasonic 松下 IT专业类 5.78 1 财经类 6.95 2 大众综合类 65.86 16 总计 78.59 19 文曲星 金远见 IT专业类 7.99 3 大众综合类 38.67 16 总计 46.66 19 长沙志远 大众综合类 0.70 1 佛山迅达通 大众综合类 0.33 1 南昌环亚 大众综合类 0.80 7 太原卓识 大众综

5、合类 1.20 2 易达 大众综合类 0.65 1 远见 大众综合类 1.29 1 振新科贸 大众综合类 0.30 1 奥林巴斯/OLYMPUS 奥菱国际 大众综合类 38.41 7 德卡数码 大众综合类 2.01 9 太原康悦联通 大众综合类 0.10 2 天津文化用品 大众综合类 2.27 1 佳能/Canon 佳能 IT专业类 17.02 5 财经类 6.50 1 大众综合类 7.95 2 总计 31.47 8 奥普数码 大众综合类 0.64 8 德卡数码 大众综合类 6.91 9 佳能专卖 大众综合类 0.45 1 富士/FUJIFILM 富士 IT专业类 2.20 1 财经类 4.0

6、3 1 大众综合类 18.18 4 总计 24.14 6 德卡数码 大众综合类 2.35 6 三、前十品牌广告重点推介产品型号及广告投放量 品牌 产品型号 广告费（万元） 索尼/SONY DSC-P10 52.19 DSC-V1 29.60 DSC-F717 24.93 DSC-P92 20.60 DSC-P52 18.26 DSC-P72 18.26 DSC-P8 18.24 东芝/TOSHIBA 无 178.49 三星/SAMSUNG Digimax V3 57.31 Digimax V4 56.83 Digimax 360 13.21 Digimax 240 12.48 Digimax

7、420 12.48 联想/Lenovo So.ShowV30 35.92 So.ShowV20C 30.15 So.ShowV20 22.44 V21C 13.74 柯达/Kodak DX6340 25.94 DX4530 20.82 CX6330 14.46 LS633 12.61 DX6440 9.28 松下/Panasonic DMC-LC33 39.29 DMC-LC43 39.29 文曲星 GC5886 35.40 GC3860 3.92 GC2860 3.73 GC3862 3.00 GC3986 2.66 GC6886 2.66 奥林巴斯/OLYMPUS CAMEDIA C-75

8、0 UltraZoom 7.04 CAMEDIA C-740 UltraZoom 6.44 CAMEDIA C-50Zoom 6.07 mju:300 3.89 mju:400D 3.78 CAMEDIA C-5050Zoom 3.75 mju:400 3.27 CAMEDIA C-350 Zoom 2.70 CAMEDIA C-150Zoom 2.10 CAMEDIA C-4000ZOOM 1.72 CAMEDIA E-20p 1.72 佳能/Canon Digital IXUS 400 17.22 PowerShot G5 7.85 PowerShot A70 2.53 PowerShot

9、 G3 1.04 富士/FUJIFILM S5000 5.84 S7000 5.84 FinePix S602Zoom 3.21 FinePix S304 2.78 FinePix A203 1.82 FinePix A303 1.82 FinePix A310 1.82 FinePix F401 1.82 FinePix F410 1.82 第三部分 数码相机各品牌新闻传播情况分析 一、各品牌新闻传播字数排名 根据赛迪数据对全国9家IT媒体的新闻监测，2003年9月数码相机新闻传播品牌排名为： 排名 产品品牌 文章字数 次数 1 佳能/Canon 22542 25 2 奥林巴斯/OLYMPU

10、S 6439 13 3 索尼/SONY 4361 7 4 柯达/Kodak 4280 15 5 富士/FUJIFILM 4019 9 6 明基/BenQ 3245 6 7 美能达/MINOLTA 3098 7 8 宾得/PENTAX 3096 6 9 爱普生/EPSON 2868 2 10 联想/Lenovo 2858 8 二、各品牌新闻传播内容分类情况 产品品牌 文章分类 文章字数 次数 佳能/Canon 产品介绍 10282 11 新品推出 9743 12 人物报道 2424 1 公关活动 93 1 奥林巴斯/OLYMPUS 产品介绍 5273 9 新品推出 1166 4 索尼/SONY

11、产品介绍 4361 7 柯达/Kodak 产品介绍 2842 8 促销活动及价格动态 880 6 新品推出 558 1 富士/FUJIFILM 产品介绍 3547 8 新品推出 472 1 明基/BenQ 新品推出 1819 2 产品介绍 1426 4 美能达/MINOLTA 产品介绍 1611 4 新品推出 1487 3 宾得/PENTAX 产品介绍 3096 6 爱普生/EPSON 产品介绍 2868 2 联想/Lenovo 产品介绍 2350 5 产品促销及价格动态 508 3 三、各品牌新闻传播内容概要 佳能Canon 产品介绍 布衣贵族佳能EOS 300D数码单反相机佳能EOS 30

12、0D数码单反相机拥有真正的数码单镜头反光相机高贵的血统，EOS 300D兼容超过50余款佳能EF和新的EF-S镜头，全面兼容EOS系统附件，灵活性和创造性远远超过普通不可更换镜头的消费级数码相机。 时尚、精灵佳能移动数码影像方案IXUS作为佳能第一台采用SD存储卡的数码相机，在外形上突破了极限，85mm×56mm×24mm的不锈钢的机身在玲珑中散发出强烈的时尚味道，300万像素的它重量仅有165g，这也使它成为时尚一族的最爱。 佳能PowerShot A70佳能PowerShot A70数码相机最大的特点便是体现一个“性价比”，它的色彩保持了A系列的一贯风格，色彩饱和，鲜艳

13、，不过稍微有些偏红。在细节方面，A70过渡自然，阴暗部分展现得比较充分。 佳能PowerShot G3佳能PowerShot G3数码相机定位于摄像发烧友以及高端的商业用户，有着相当完备的拍摄功能，全面的手动以及全自动曝光模式可以满足各个层次用户的需求。大口径的4倍光学变焦镜头拥有高达f2.0的光圈，其品质已经得到了市场的一致认可。 佳能PowerShot G5佳能PowerShot G5数码相机的成像质量总体来说保持了G系列一贯的高品质，色彩还原比较准确，喜欢颜色比较浓重的用户也可以通过使用鲜艳模式来获得饱和度更高的色彩。细节方面，因为提升了100万像素，使得细节表现相比G3要更加丰富。 佳

14、能PowerShot S50作为一款便携型的家用高端产品，佳能PowerShot S50是佳能民用产品线中的第一款500万像素机型。S50的整体布局与以前的S45几乎没有任何区别，LCD屏幕左边的“FUNC”功能按钮提供了大多数的常用拍摄调节功能，而在“MENU”功能菜单中，则可以进一步控制闪光模式、点测光区域等。 佳能IXUS 400 佳能IXUS 400是IXUS系列的最新产品，390万像素，3倍光学变焦。在外观上，没有沿用以前IXUS系列一直采用的不锈钢材质，而是采用了全新碳素金属材料，不容易在上面留下指纹，让相机看上去始终很干净。 佳能Canon 公关活动 佳能掀起数码单反相机应用热潮

15、9月12日，由佳能有限公司发起的照相机巡展在北京起航。活动共涉及北京、上海、广州、平遥等近100个城市，开办约200场摄影知识讲座。本次巡展主要是为了配合佳能最新推出的数码单反相机EOS 300D的宣传推广。 奥林巴斯OLYMPUS  产品介绍 奥林巴斯C150奥林巴斯C150是今年推出面向入门级数码相机领域的一款产品，该机配备有200万有效像素CCD，F2.8的光圈，具备2.5倍的数码变焦能力，还拥有一个1.8英寸大型液晶显示屏，而该机的重量也只有166克。奥林巴斯C740奥林巴斯C740是一款拥有简洁轻便外形、强大功能并配有大变焦镜头的中端消费类DC。它搭配了10倍光学变焦镜头，

16、相当于35mm相机38到380mm变焦范围。这样的焦距无论是拍摄开阔的田野还是体育场上特写，都可以轻松胜任，真正做到了一镜走天下。奥林巴斯C750 奥林巴斯C750数码相机的机身部分采用铝质材料，显示出其高贵品质，机身背面的铝质装饰经过细纹处理，给人以精致细腻的金属质感。全新开发的10倍光学变焦镜头和400万高像素CCD可实现超远摄和高品质影像。奥林巴斯CAMEDIA C-5050Z奥林巴斯CAMEDIA C-5050Z是一部专业味道很浓的机器，最为突出的是它采用了自C-2040以来一贯的F1.8/F2.6超大光圈镜头，最大程度为弱光下的手持拍摄提供了保障。奥林巴斯E-20P奥林巴斯E-20P

17、是一款采用单反设计的数码相机，已经在市场上推出了2年之久。其专业性的设计，2/3英寸500万像素CCD，62mm口径的4倍光学变焦镜头在今天看起来依然充满了吸引力。奥林巴斯U400 奥林巴斯U400数码相机具备3倍光学变焦能力，相当于135相机的35-105mm范围焦距，光圈大小为F3.1/5.2。奥林巴斯C4000 奥林巴斯C4000是所有机型中看起来最“专业”的一款，外观保持了奥林巴斯C系列一贯的风格。为了方便视力不佳的用户，它还特意配置了屈光度调节器。C4000采用的是1/1.8英寸413万像素的CCD，它的最大光圈为F2.8，相机的最大分辨率是2272×1704。 奥林巴斯O

18、LYMPUS    产品介绍 一个平台的梦想奥林巴斯E-1奥林巴斯E-1为了让数码单反拍摄的图像具有从中央到边角的出色一致性，在制定4/3系统标准时设计了独特的镜头接口。由于成像面积较小，而其接口基本保持了和35mm相机类似的尺寸，直径约为镜头标准成像圈的2倍，为镜头设计提高了广阔的空间。                       索尼 SONY 产品介绍 SONY

19、采用800万像素的DSC-828单反数码相机SONY DSC-828数码相机在镜头方面仍然使用值得信赖的卡尔·蔡司7倍广角变焦镜头，最大光圈为F2.0-F2.8。它使用了SONY自制的2/3英寸800万像素4色滤镜CCD，最高拍摄分辨率可达3264×2448像素。索尼CyberShot DSC-F717索尼CyberShot DSC-F717是一款曾经受到社会广泛关注的数码相机。从相机本身来看，索尼F717是这个档次相机的典型代表。蔡司5倍光学变焦镜头拥有F2.0-2.4的大光圈，加上可以提高到ISO 800的等效感光度，足以适应广阔的光线范围。索尼P10索尼P10是一款拥

20、有500万像素3倍光学变焦的便携数码相机，1/1.8英寸的大面积CCD感光单元，使索尼P10在目前便携型数码相机中拥有顶级的成像质量。索尼P10时尚的外形、小巧的体积，真正满足了“一机走天下”这一大部分使用数码相机用户的需要。索尼P72 P72是索尼便携机中的又一王牌，凭借着两千余元的售价、不错的成像质量以及Sony特有的金字招牌，赢得了不错的口碑。索尼P72对原有产品P71做了不少的改动，其中最值得称赞的就是大幅度提高了电影短片的拍摄能力。索尼U20索尼U20是一款人见人爱的袖珍时尚数码相机，特别是对于女性用户来说更具有超强的“杀伤力”。U20提供了相对较为出色的功能，不仅具有3种场景模式，

21、而且还提供了4种数字色彩特效功能。 SONY DSC-V1按照新一代500万像素CCD数码相机设计的特点，Sony DSC-V1采用了1/1.8寸CCD设计，有效像素500万像素，总像素达到524万左右，最大成像分辨率2592×1944像素，7组8片Carl Zeiss Vario-Sonnar镜头支持4倍光学变焦同时支持4倍数码变焦。 柯达 Kodak 产品介绍 柯达DX4330柯达DX4330的外观沿袭了柯达相机的一贯风格：银灰色的机身，圆弧形的曲边，右侧突出的握持手柄。DX4330采用的是3倍光学变焦镜头，DX4330机身顶部也有模式转盘。柯达DX6340柯达DX6340继承了

22、柯达系列的传统，银色金属制成的前、后机身面板，使机身外壳显得更加靓丽，而采用时尚的拉丝工艺，使得DX6340看上去具有强烈的金属质感。柯达LS443柯达LS443全金属机身的造型显得很有时尚动感，颇具阳刚之气。体积虽然显得大了一些，不过在手感上令人感到很舒适。LS443的整体造型虽然不是特别前卫，不过在时尚中透露出稳重的气质。柯达LS633柯达LS633是全世界首款采用OLED显示技术的产品，其显示屏的显示效果令人吃惊，虽然LS633没有很多手动调节功能，不过较完整的场景模式和值得信赖的自动模式完全能够满足普通消费者的使用要求。 柯达CX6330柯达CX6330的机身采用银色塑料外壳，在相机的

23、正面左侧，有一个塑料防滑手柄。相机的顶端仅有一个快门键和一个用图标指示的模式转盘，使用起来非常简单。 促销活动及价格动态 200万像素数码相机同争夺战升级8月18日，原本一直关注高端产品的柯达公司，突然宣布推出一款200万像素的定焦数码相机，价格定为999元。一周之后的8月25日，联想迅速做出反应，将一款同档次数码相机V20C的价格定为888元。与此同时，索尼、佳能也相继对不同产品进行了价格调整，价格下降幅度在200-300元。 300万张免费数码冲印券回馈柯达数码相机用户柯达公司从即日起至年底发放300万张免费数码冲印券，消费者购买任一款柯达数码相机，即可获30张4×6英寸数码冲洗

24、券，在全国超过270家柯达快速彩色连锁店使用。 新品推出 柯达EasyShare DX6440/CX6230/6200数码相机柯达公司近日推出了全新的三款数码相机，包括面向高端家庭用户和摄影爱好者的EasyShare DX6440以及入门级的EasyShare CX6230/6200数码相机。这三款数码相机都延续了柯达EasyShare系统的优势，用户按数码相机上的红宝石“Share”按钮，便可立即选取用于打印和电子邮件的照片。 富士 FUJIFILM 产品介绍 富士F401富士F401的整体设计给人清爽可爱的感觉，机身前后面板的设计都相当简练干净，没有过多的按钮，机身正面的椭圆形金属镜头盖和

25、机身后背的大液晶显示屏突出了F401的时尚气息。 富士F410富士F410采用了富士第四代SuperCCD HR传感器，F410充分考虑到了时尚型数码相机的特色，功能简单而实用，还具有无时限的动态拍摄功能，使其金属时尚的F410的成像外观设计更添风采。富士FinePix A303定位在入门级的富士FinePix A303数码相机有着时尚、美观、小巧的机身，易于随身携带。该机成像自然不失真，拍摄的照片色彩鲜艳，画面锐利，可记录清晰的影像。富士数码相机特有的网络摄像头功能也在这款相机中提供，给我们更多的娱乐功能。富士FinePix A310富士FinePix A310是日本富士公司于2003年4月

26、30日正式发售的采用第四代Super CCD HR的数码相机，作为FinePix A303的升级版本，它同样定位在入门级数码相机上。拥有300万有效像素、600万输出像素的FinePix A310具有较为优秀的成像质量。富士FinePix S304富士FinePix S304是富士公司针对家庭用户推出的一款普及型产品。6倍的大变焦能让我们在拍摄诸如人像特写这样的照片时获得更好的浅景深。富士FinePix S602富士FinePix S602是一款采用富士独有的第三代SuperCCD的数码相机，其最主要的特点是采用了富士独有的第三代SuperCCD传感器，其1/1.7英寸的310万像素CCD通过

27、独特的算法，可以生成603万像素的图像，支持更大幅面的打印输出。 新品推出 能做望远镜具有10倍变焦的富士S5000 DC 富士最近发布了一系列数码相机，但10倍光学变焦的S5000格外引人瞩目。它作为S304的升级产品，装备了10倍光学变焦的富士龙镜头，相当于传统35mm相机的37-370mm镜头，成为富士公司第一款具备10倍光学变焦能力的数码相机。 明基 BenQ 产品介绍 明基DC4500明基DC4500数码相机除了像素有了很大提升以外，它在整体设计和内在功能方面都尽可能地向市场主流靠拢，包括5种白平衡模式、3种测光方式、闪光灯设定、曝光补偿调整、色彩模式以及ISO感光度设定，以摆脱以往

28、国产数码相机固有的低端形象，同时具备明基独特的HIT技术。明基DC5330明基DC5330是一款面向主流家庭用户的300万像素数码相机，金属时尚的外形设计，3倍光学变焦镜头，小巧的机身，锂电池，综合来看其设计已经相当成熟了。作为一款面向普通应用的数码相机，它提供了自动、夜、画像、体育、风景和夜景人像6种场景拍摄模式可供用户选择。 新品推出 MM专用！明基DC3410“靓妹机”明基公司最近推出了一款全新设计的数码相机DC3410，这是一款为女性市场量身设计的入门级产品，外形乖巧活泼，操作简单，性能恰到好处。 美能达MINOLTA     

29、0;                                       产品介绍 美能达DiMAGE 7Hi 美能达DiMAGE 7Hi是目前美能达在市场上最高端产品，浑身上下都充满了专业的味道。它采用了2/3英寸的500万像素C

30、CD传感器，7倍光学变焦能力和28mm的广角更是受到了很多人的追捧。 美能达DiMAGE F200 美能达DiMAGE F200是一款体积比较小巧的400万像素高性能数码相机，采用了410万像素1/1.8型原色CCD，配以高品质的美能达GT镜头，可确保高分辨率的精细图像。 美能达DiMAGE F300美能达DiMAGE F300属于便携式的500万像素数码相机，虽然体积小巧，但是性能却一点不打折扣；具备3倍光学变焦镜头、“动感跟踪”自动对焦系统和自动场景选择模式，而且具有全手动控制功能。 美能达DiMAGE Xt美能达DiMAGE Xt的外形设计与美能达DiMAGE X、DiMAGE Xi大体

31、一致。呈正方体的金属机身坚固耐用，不过机身更倾向于矩形，体积更小。全机重量仅120g，比DiMAGE Xi更加轻巧，携带更为方便。 新品推出 美能达新品上市柯尼卡株式会社和美能达株式会社实施经营合并，于2003年8月5日成立新合并控股公司柯尼卡美能达控股公司。合作决定宣布之后，美能达立即在京发布了数款数码相机新品。包括DiM-AGE Z、DiMAGE 500、DiMAGE E323。 证据专用数码像机Minolta本周宣布了一种新型数码像机，DiMAGE Xt Biz，供专业人员为他的照片提供注释，证明这些照片的合法性。该像机是一个3.2兆像素数码像机，有一个3X光学变焦镜头和一个4X数字式变焦镜头。 宾得 PENTAX 产品介绍 宾得Optio 33L 宾得Optio 33L机身采用了宾得原厂5组6枚而且有一片非球面镜的3倍光学变焦镜头，配合2.7倍的数码电子变焦，总变焦能力达到了8倍。更值得一提的是，该机还尝试使用了业内首款