会展业经济拉动效应的实证研究_以上海新国际博览中心为例_百度

1、旅 游 学 刊 TOURISM TR IBUNE第21卷 2006年第11期 月刊会展业经济拉动效应的实证研究以上海新国际博览中心为例胡 平, 杨 杰(华东师范大学商学院, 上海200062摘 要会展业作为前景广阔的朝阳产业, 对相关产业有巨大的拉动作用。本文以上海新国际博览中心作为案例对会展业的经济效应做实证研究, 从抽样调查和统计数据着手分析得出以下结论:上海展览业的拉动效应为1B 814, 已接近国外发达国家水平; 不同展览的经济带动作用各不相同, 参观人数多的品牌国际展的经济拉动作用更大; 展览会对展览搭建公司以及当地住宿餐饮影响巨大。关键词会展业; 经济拉动效应; 上海中图分类号F5

2、9文献标识码A文章编号1002-5006(2006 11-0081-05德国2000年展览会销售收入为45亿马克, 创造社会综合价值410亿马克, 拉动效应为1B 911。那么, 和其他国家比较, 我国会展业的经济拉动作用有多大? 本文拟以上海新国际博览中心作为案例来研究, 目的就是探讨会展业对区域经济的拉动效应。2 研究的理论基础211 国内外研究现状国外对会展业, 特别是展览业及会展中心的经济影响的研究赋予了较多关注, 按研究对象和范围可分为:(1 以整个城市或国家、地区的会展业为研究对象, 如金(Kim,2003 等运用投入产出模型, 从会展业的产出、就业、工资收入、增加值等方面对韩国会

3、展业的经济影响进行了分析, 并比较了会展业与其他出口业的乘数效应、创汇率和替代效应, 得到的结论2是会展业对韩国的经济影响非常显著。(2 以某种类型的展览或交易会为研究对象, 如美国威斯康星州分析了2001年州交易会的经济影响, 认为交易会给举办地Milwaukee 县和整个州分别带来了6700万美元和4880万美元的直接和间接效益。在这份研究中, 采用了举办地的工资、交易会期间的当地经营者销售额以及外来游客的消费来衡量3直接效益。而目前国内关于会展影响的实证性研究较少, 笔者以/展览0为题目包含词, 在2001 2006年的时间范围内检索中国知网数据库, 命中结果为2951篇, 去除重复计算

4、和部分无关文章, 实际对我国展览行业进行研究的重要成果共100多篇。经过仔细阅读和类比研究, 笔者发现我国关于展览业的研究大多集中于以下两大类:(1 展览业的社会和经济影响研究。此类文章11 问题的提出会展活动不仅可以为会展组织者、会展场馆经营者和会展服务者带来经济收益, 而且可以为会展所在城市带来大量的会展参与者和国际观光客, 为当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通业等带来巨大的收益。作为会展业代表部门的展览业自然也能创造出巨大的直接经济效益, 并且能对相关产业产生极强的拉动作用。据测算, 举办会展本身的效益一般只占综合收益的10%, 而相关的食、宿、行、购物、娱乐、旅游、广告等的收入则占

5、90%。据美国展览研究中心(C EI R 统计, 2000年美国举办了13000个展览会, 直接收入约120亿美元, 与展览会相关的社会综合消费约1250亿美元, 展览会的经济拉动效应为1B 10;收稿日期2006-06-10查 第21卷 2006年第11期 月刊旅 游 学 刊 TOUR ISM TRIBUNE论为了取得第一手的资料, 本次研究采取实地调查问卷的方式进行。问卷分为两种:参展商问卷和观众问卷。参展商问卷主要涉及参展单位参加展会单位的各种消费支出情况, 包括展位支出、搭建支出、运输支出、广告支出、大型活动支出和宴请支出; 观众问卷主要涉及参加展会期间观众的各种消费支出情况(包含参展

6、商的个人消费支出 以及停留天数, 包括交通、住宿、餐饮、旅游、娱乐、购物以及门票费用等。2005年上海新国际博览中心全年共有62个各类展览, 我们从中选择了8个比较有影响力的展览做调查。展览时间覆盖全年, 基本上做到了时间的均匀分布; 不仅兼顾了国际展和国内展, 而且兼顾了大小规模不同的展览, 还考虑了举办方的不同对展览的影响(见表1 。在这个基础上进一步再分别对国际展商和国内展商, 国外观众、国内观众和本地观众作调查。调查时间分别为这8个展览会的展期。本次调查共发放3000份问卷, 回收2730份, 问卷回收率91%; 其中有效问卷1269份, 有效问卷率47%¹。4 研究基本结论

7、411 展览业总体拉动效应达到1B 814根据前面的理论基础说明, 参展商费用包括摊¹既有从宏观的角度论述展览业的无污染、高效益的产业特征以及对地方经济明显的拉动作用, 也有从微观层面上解剖了展览会作为一种有效的营销手段对降低企业交易成本的作用和意义, 为企业更好地利用展览平台创造效益提供了理论依据。如黄晓勤5浅谈我国会展经济的发展656经济的促进作用6和冯冈平5入世对中国展览业的影响6年 黄利文5论现阶段我国展览业发展战略6、曹征5上海展览业市场结构与绩效分析69日10展的国际经验及其对中国的启示6和颜晓东5关于外展业若干问题的思考6等。综上所述, 目前我国学者虽然对展览业的经济影

8、响有所研究, 但都是文字性的论述而缺乏定量的实证研究。正是基于这一研究背景, 本文试图通过实证研究来探究会展业对地区经济的拉动效应。212 计算公式/拉动效应0是近年来出现的一个新概念, 就是说由于某一经济现象的出现引起的对相关行业的带动作用。展览业通过展览会把参展商、购买商和展会观众汇聚在一起, 在一定时期内形成巨大的人流、物流和资金流, 给酒店、餐饮、交通、广告、旅游观光、娱乐购物等带来商业机会, 这种经济现象通常被称为/经济拉动效应0。本文研究展览业的拉动效应指展览会对经济的直接贡献, 即展览产业对经济的贡献只停留在展览活动带动的一次消费上。这样, 展览业拉动效应就是指展览业创造的直接收

9、入与其所带来的相关收入总和的比率, 如下式所示:展览业拉动效应=展览业的直接收入P 相关行业总收入其中, 展览业直接收入是展览业本身获得的收入, 如参展商摊位费、门票收入等; 相关产业总收入是指因展览活动的举办而为展台搭建、广告、餐饮、交通、运输、旅店、旅游、购物等其他行业带来的收入。展题汽车展食品包装展食品饮料展交通物流展铝工业展纺织技术展体育用品展工业博览会面积(m2 8050011500表1 调研展会情况一览展馆展期租期4115-5115116-20质量检查员： 监理工程师：费用、广告费用和宴请活动费用等, 因而参展商每平方米的费用也包括以上内容, 结合抽样结果, 计算出参展商每平方米净

10、面积实际费用为3583元(见表2 。但并不是每平方米都有搭建费用、运输费用以及参展期间大型活动费用、广告费用和宴请活动费用等, 因此按实际比例折算摊入每平方米。其计算公式为:参展商每平方米净面积实际费用=抽样每平方米摊位费用+抽样每平方米搭建费用搭建面积比例+抽样每平方米运输费用运输面积比例+抽样每平方米广告费用广告面积比例+抽样每平方米大型活动费用大型活动面积比例+抽样每平方米宴请活动费用宴请活动面积比例。表2 参展商每平方米净面积费用构成摊位费用抽样费用(元面积比100%97175%80169%53142%136%119%实际费用(元资料来源:根据抽样数据计算得出。13951532原材料（

11、设备）合格证、试验报告汇总表69358313951567180工程名称：现代中药制剂工艺优化及中试放大实验楼 材料品种：按照前面的抽样统计方法计算出各个展览的具体消费支出情况(见表5 。同样根据前面的计算公式, 计算出各个展会的直接收入、相关收入以及拉动效应(见表6 。钢筋 第21卷 2006年第11期 月刊旅 游 学 刊 TOUR ISM TRIBUNE小。一般说来, 只要能满足其中的两点以上, 这样的展会经济带动效应就很大。同时需要指出目前的一工博会合计表4 展会简要统计资料¹食品食品交通汽车展包装饮料物流展展台69993(m 2 参观人数其中:62654其中:141444其中:

12、187495 资料来源:上海新国际博览中心统计资料。34385218334370150091393000127008975139159389904968展铝工业展纺织技术展体育用品展境外观众人均花费为10604元, 相当于国内观众的3倍多, 本地观众的30倍(国内客人人均花费为3044元, 本地客人人均花费343元 。观众住宿花费最多, 其次是餐饮、购物、旅游、娱乐、交通等。从以上分析可以看出, 举办一个展览会对展览搭建公司以及当地的住宿餐饮影响最大, 对带动地区经济发展具有重大的推动作用。而举办国际展大量吸引境外观众, 以境外观众的消费水平将会带来更大的经济效应。5 结语尽管这一调研可能存在

13、一些误差, 如部分参展商对于调查不够配合, 特别是问及参展的各项支出时, 他们以商业机密为由拒绝告知或者只是给个大概数字, 并且此次调研大展选择比例较高, 因此参展商的支出肯定比一般的展会要高。但调研结论与德国和美国展览业相比, 上海展览业1B 814的拉动效应又有一定的合理性。1 陶婷芳. 会展经济:上海新一轮发展的助推器 兼析上海会展业的现状和对策J. 财经研究, 2003, (6 :43-51.表5 抽样展会的支出情况观众人均消费(元展会境外观众汽车展食品包装展和食品饮料展交通物流展铝工业展纺织技术展体育用品展工博会国内观众规 格食品包装展和食品饮料展交通物流展铝工业展纺织技术展体育用品

14、展工博会An Empirical Research on the EconomicImpact of MICE Industry :A Case of Shanghai New International E xpo Center展会汽车展合格证(质保书济, 2002, (3:43-44.6 王晓松. 简析展览业对经济的促进作用J . 黑龙江对外经贸, 2004, (6:50-51.7 冯冈平. 入世对中国展览业的影响J . 经济论坛, 2001, (9 :9-10.8 黄利文. 论现阶段我国展览业发展战略J. 江苏商论, 2005,(2 :43-51.9 曹征. 上海展览业市场结构与绩效分析

15、J. 上海企业, 2005,(4 :45-4810 薛莉. 展览业发展的国际经验及其对中国的启示J. 世界经济与政治论坛, 2003, (6 :19-21.11 颜晓东. 关于外展业若干问题的思考J. 国际商务研究,2003, (3:20-23.第21卷 2006年第11期 月刊旅游消费信贷初探进 场(Business School of East China N ormal Un iversit y , Shan ghai 200062, China Abstract :MICE industry, as a sunrise industry with broad prospect, has

16、 brought abou t tremendous economic benefits to relevant industries. The paper, taking Shanghai New International Expo Center as a case study, makes an empirical study of the economic i mpact of MICE industry and reaches the following conclusi ons based on sampling survey and statistical data:1. The

17、 sti mulating effect of Shanghai . s exhi bition industry is 1B 814, which is close to the level of developed countries; 2. Different exhibi tion plays di fferent roles in promoting economy.The more visitors a brand internationalexhibition attracts, the greater role i t plays in economic growth. 3.

18、Exhibitions on display exert great influence on the companies as well as local accom modations and catering industry.Key words :MICE indus try; economic stimulating effect; Shanghai责任编辑:吴巧红; 责任校对:王玉洁美国5幸福杂志6早在20世纪90年代就曾提出, 消费者集中追求的5个目标是时间、质量、健康、环境与家庭, 能同时满足这5个目标的最佳消费领域就是旅游活动。旅游是人类在现代物质文明高度发展基础上所形成的一种高层次的生活需求。在发达国家, 旅游已成为仅次于食品和住房的第三大消费项目。而为旅游者提供行、游、住、食、娱、购