自媒体运营企划设计方案

1、“帝浪”自媒體全網運營、推廣方案、說明1 、本方案所列自媒體為可以吸納粉絲關注類媒體，其他可發佈新聞類媒體為即時 更新，不做單獨闡述。2、全網運營自媒體包括：微博、微信、博客、貼吧、論壇、官網、H5推廣，具體以品牌自媒體為主，秦總自媒體只做個人微信及微博，只做精品粉絲。二、運營基本思路1、堅持免費思路，將免費資源利用好，挖掘自身潛力吸納粉絲，提高關注度。2、堅持開放思路，缺乏關注產品是一個沒有生命力產品，只有放下架子，採 取開放態度，包容一切，才能獲得尊重。3、堅持借力思路，用辦媒體思想來辦自媒體，走轉載與原創相結合之路，增加 內容豐富性及可讀性。4、堅持自辦思路，在拓展知名度同時，讓自身也得

2、到鍛煉。三、自媒體定位自身定位粉絲定位內容定位傳播目定位品rF.rrt 牌自媒體放下代表企業形 象架子，定位 爲大眾消費品， 只以傳播和增加 粉絲爲目，吸 引非常多轉發 量。讀者定位為普羅ra士詬 e. ra /rrt大眾，讓受眾知 道“帝浪”品牌， 並有可能將讀者 轉化爲目標客 戶。賣萌、搞怪、 贈送禮品、話 題、所聞所見。讓粉絲通過閱讀能夠獲得歡 樂、通過參與活動能夠獲得禮品。通過粉絲轉發，提高品牌知 名度。通過與粉絲互動，增加粉絲 在自媒體中存在感，形成穩定 粉絲群體。秦 總 個 人 自 媒 體定位為腕表玩 家、珠寶行家、 行銷高手、經濟 分析師，重點在 於通過個人形象 打造，引領讀 者

3、熟悉、瞭解帝 浪文化底蘊與 發展潛力。定位爲品牌自媒 體粉絲升級 版，所吸引粉 絲重點為咼端領 導型群體，這一 群體可以是行業 內，也可以是公 司VIP客戶，更 是行銷大咖、企 業家、大V等重 量級人物。腕表、珠寶、 行銷、市場分 析等有價值文 早。通過文章分享能夠幫助粉絲 獲得發展，帶來效益。增加與粉絲互動，互相學習 互相提高。建立起能夠支撐企業發展力 量，達到將粉絲轉化為財富目 Oo逐步形成對社會有價值群 體，給社會帶來正能量。四、用戶體驗驗 體 戶 用驗 體 覽 流驗 體 官 感驗 體 互 、父驗 體 任 信品牌自媒體這E鳩 W是J種標O有，望賴 心欲依 奇O成 好解形 起瞭久 。 勾想

4、長性7 與贊 多點一 好 該更影 應，牌 先證品 首fr做。 博得去力 微獲O響秦總個人自媒體夠屋 體玩能學 媒得還， 自獲，識 在夠悅知。 遇能愉長西 通中。增東讓 ： ，覺助心 題感幫O 標就有絲 式看戶粉 貨 用住 乾人對抓所覺附 對章感吸份互和 身絲親 O粉加 助與增 幫現 ，O 以出動力， O 制RC 名照 實實五、粉絲獲得方式方法：A、粉絲獲取：1 、QC添加好友。(1) 通過群查找，搜索自己目標人群 QQ群。(2) 加入QQ群後，時不時與群裏面人進行互動，查看一下是否有自己目標客 戶。(3) 把QC群裏面目標好友，批量導入到 QQ1面。2、微信添加好友。(1) 在微信群裏面添加好

5、友。讓好友拉自己進群(這類以微商好友效果最為明顯)， 進群後，再不斷添加微信群內好友。 這種方法考驗就是執行力，每一天都加 100 位微信好友，一天下來就可以添加1000位微信好友，一個月做下來，就可以獲取30000 個微信好友。通過超強執行力，很容易在短時間內見到很好效果。(2) 挖掘附近人。批量和附近人打招呼，微信簡介和發送內容等自我介紹一定要說明白我們是做什麼，這樣所添加人就是對我們產品或是服務感興趣，這就是精准粉絲。(3) 批量添加QQ子友裏已開通微信好友，這一部分往往為精准粉絲。(4) 通過論壇添加好友。把論壇帳號頭像或是簽名設置成我們微信二維碼或者加上微信個人號等，一些對產品感興趣

6、人會主動添加，這樣獲得也是精確 粉絲。(5) 通過博客或微博添加，可以在博客首頁或是文章最後加上我們二維碼, 引導用戶進行掃描。微博可以發一條動態，裏面能巧妙設置我們微信號或是二維 碼，也會收到不錯效果。(6) 通過軟文添加：和前面論壇推廣相似，不讓傳二維碼就寫下我們自己微 信號。(7) 0 20活動：進行掃碼加微信號或公衆號給予獎勵和優惠，弓|導用戶到我們 店面進行消費，而且通過這次活動我們會獲得很多粉絲，如果下次還有類似優惠 我們可以直接發送給他們消息，進行二次行銷。3、微博添加好友。( 1)通過互粉遊戲獲得粉絲。( 2)通過互粉大廳獲得粉絲。( 3)通過互粉吧獲得粉絲。(4) 積極發微博

7、，積極評論，積極轉發別人微博，這樣也可以吸引不少粉絲。 B、粉絲擴充與穩固：1 、充分利用免費資源。用公司自身平臺能夠給用戶提供便利或者資源，提供行 業內相關新聞或者乾貨或者資源給用戶；比如在社區裏給用戶顯示權威許可權；比 如開展各種有趣並且有獎活動；比如一些獎品贈送等等。2 、通過平臺展示樹立起品牌威信來吸引用戶、通過特定規則讓用戶關注、 提供給用戶實實在在好處、引導，誘導。七、具體運作要解 :A 、微信1 、讓微信公衆號最大限度被搜索。2 、充分利用企業資源向所有媒介推廣微信二維碼。3 、與擁有微信社區和10萬+ 粉絲公衆號合作。4 、通過微博、博客、貼吧、論壇、社區等媒介進行宣傳引流。5

8、 、利用威客網發佈引流關注任務， 1 元/ 位。6 、通過分類資訊網站進行宣傳展示(趕集、 58、百姓網)。7 、通過加入微信導航網站增加搜索率及曝光率。8 、利用個人微信來推廣微信公衆號。9 、利用抽獎、幫助拆禮物、遊戲獎品手段增加用戶並進行病毒式傳播。10 、趣味測試、懸疑、笑話等資訊內容來吸引用戶關注並分享朋友圈（公眾號回復 系統）。11 、添加豐富第三方應用；良好口碑和富有吸引力資訊内容。12 、在熱點話題中進行評論宣傳。13 、微視原創視頻；優酷視頻。14、馬雲推行來往紮推評論宣傳，發帖。15 、利用 IT 技術、資訊源、資源下載來推廣 （教程、 技藝分享後宣傳微信公眾號） 。16、

9、通過在微信群中發送微信紅包吸引關注，這裏需要注意是要設定條件，朋友 圈或微信群推薦截圖認證（朋友群推送有公開組設置，需要小心）。17 、充分利用網路簽名（很多通道都能夠看到簽名，如果設定極具吸引力，能夠有出其不意效果）。18 、堅持無活動不行銷原則，不為行銷而推廣，讓粉絲在體驗中感覺好玩。22 、通過長年累月經營，讓大衆對於公衆號產生依賴性。注意事項及小技巧：1 、微信公衆號在推送文章時候需要注重13字原則（在推送時只能看到13個字元長度標題，需要將標題做得足夠吸引）。2 、在編撰單圖文文章時候，摘要內容需要縝密構思，標題、摘要、正文三方面相結合決定了點擊率。需要注意是摘要只會顯示36個字元，

10、編撰要精髓。3 、在轉載文章時候加入自己觀點，並標注出處。風趣幽默，符合民情民意， 掀起議論熱潮才是王道。4 、系列文章是吸引關注粉絲和抓住讀者眼球有效方式。5 、要塑造小編形象，讓讀者感受到是人與人溝通而不是企業與用戶冰冷資訊 傳遞。6 、時間設定：根據實際情況編撰單圖文傳遞預覽，設定早 7：00-9：30 一欄；午 13：30-15：30一欄；晚 19：30-21：00訂閱號（服務號）發佈；晚 23：00-0：30一欄 為佳。B ：微博1 、完善資訊、個性簽名及介紹2 、妙趣橫生頭像，需要鮮明形象。3 、懶人玩不了微博，多發原創，對於熱點和相關政策內容進行積極評論和轉發4 、形成獨有微博風

11、格。5 、多關注他人，先走出去才能引進來。6 、根據本地特性多發一些本地資訊內容先吸引本地人才能吸引全國人。7 、積極參與即時熱點話題評論。8 、發起線上線下有獎活動，抽獎、轉盤、秒殺。9 、在各個媒介進行微博推廣。10 、圖文結合，多發視頻、圖畫內容。11 、不話嘮、不刷屏。12 、趣味性，用胡扯方式去說正經事是至高境界。13、在發微博加寺候 ©些相關人士，弓I來評論和轉發，能增加曝光率。14 、先充實自己，然後保證發佈頻率和更新率。15 、先增加基礎粉絲量，不要過多考慮品質，然後進行擴充，門面大了，人才往裏 看。16、 在微博牛人發微博時候立馬發一篇很有意思微博進行這樣他線上互粉

12、幾率會有所升高。17、進入互粉大廳進行人工互粉工作。18、進入互粉吧來進行互粉增粉工作。19 、保證發佈內容品質、數量。20、貴在堅持，要持續進行，拋開節假日束縛不間斷運作。21 、一切圍繞讀者（用戶、看官）來進行。22 、可以在每次發佈微博時候讓粉絲去轉發和傳播，進行每日獎勵，限時限量。23 、依據節假日、周年慶等特殊日子，舉辦互動參與活動等，將品牌資訊潤物細無 聲地傳入粉絲心中。24 、要讓用戶感覺是與活生生人在交流，有感情，有思考，有回應，有自己特 點與個性。25 、活動內容 +獎品 +關注（轉發 / 評論），情感與“利益”（獎品）共存。26 、時間設定：早 7：00-9：30一欄；午

13、13：30-15：30一欄；晚 19：30-21：00 一欄；晚 23：00-0：30一欄為佳。在企業微博建設初期，自導自演必不可少。当粉絲數量達到一定基數後，產品化和服務化將成為水到渠成事情，需要足夠耐心去經營維護。C 、博客（空間）1 、首先博客（空間）要做得賞心悅目，對於博客（空間）來說，門面相當重要。2 、在博客（空間）搜索頁面排位很關鍵，這是用戶搜索關鍵字時候第一資訊 回饋接收關鍵時刻。3 、個性簽名設計也很重要，可以添加足夠吸引人辭彙及鏈接（網站、微信公 眾號、微博、貼吧等）來進行推廣。4 、時常發佈針對與生活相關內容，民生、民情、民意相通才能夠吸引大衆前來 關注，曝光率以及轉發率

14、也會因此迅速上升。5 、注重關聯式互通推廣，在多元化平臺中宣傳不同媒介要比宣傳本平臺內 容要簡單得多，這個問題是個怪圈，但是效果不錯。6 、百度空間、新浪、搜狐、網易是主流博客集散地，是必須要入駐並進行維護運 作，內容可以相通，也可以根據所在媒體平臺主流資訊進行編撰。7、對於博客板塊設置建議：個人資料、企業簡介（簡介裏一定要加關鍵字）、 友情鏈接、文章分類、評論、留言、好友、訪客進行排序。8 、加入博客大全、百度空間榜。9 、注重與博友互動、互訪及互踩。10、友情鏈接建設很關鍵，要時常走動好友博客並申請添加鏈接。11 、好標題，能夠為讀者帶來價值，要能夠引領輿論熱潮。12 、時間設定：午 13

15、： 30-15： 30一篇；晚 19： 30-21 ： 00一篇；晚 23： 00-0： 30 一篇為佳。D 、貼吧貼吧一直是互聯網資訊繁雜彙集地，熱點、問題、教程、廣告隨處可見，分類清 晰，多為管理員和吧主掌控，只要運作得當，能夠精確定位一批用戶入駐。1 、以熱點、娛樂、八卦為主，專業貼吧以行業熱點資訊為主。2 、在帖子中積極評論留言，進行互動式回復，巧留推廣資訊。3 、通過其他媒介引流粉絲。4 、原創加精、人脈關係、獎章晉級、每日簽到。5 、積極回帖、踴躍頂貼，論壇活動、邀請好友、百度分享、為人解答。6、 對於隱形廣告，要做得不留痕跡，清新自然。不宜太多，間隔時間2天左右7、時間設定：早

16、8： 30-11： 30 ；午 14： 00-17： 00 ；晚 19： 00-22： 30為佳E 、論壇論壇是時事熱點討論始發地，在這裏大批量資訊及觀點被散步到互聯網各個媒 介中去，相對。，資訊處理過程中需要考究其真實性和嚴謹性。錯誤資訊將會直接影響 自媒體口碑。1 、論壇個性簽名、鏈接功能要收放自如、有放矢。2 、選擇帖子以爭議、共鳴性內容為主，要走流水量。3 、通過他人熱帖為自己增加人氣和流量。4 、尤其需要注意帖子內容長度，長貼一定要分發。5 、水軍、馬甲注入。6、和論壇管理員、版主打好關係，經常進行交流，他們手中掌握著平臺最多資 源。關注他們經常發佈都是哪類內容進行搜集並修飾發佈，很容易被加精，增加曝光 率。八、在自媒體運作時候需要注意：1 、掌握用戶所聚焦熱點資訊。2 、把控推送資訊中企業廣告介入手法和力度。3 、吸引用戶進行關注方式方法，受益與利益戰略有放矢。4 、關注用戶維護執行。5 、關注用戶轉化策劃及執行。6、遵循量變產生質變原則，戒急戒躁。九、事前準備及分工：A事前準備。1、購買10個實名制電話號碼註冊微信、微博、 QQ郵箱。2、購買百度雲盤，將所有資訊資料共用，方便品牌部運營人員隨時調取資料。B分工。1、本全網運營方案需團隊化運營，全員參與，品牌部具體負責實施。2 、總體協調