大数据时代背景下电视媒体的发展战略与出路探索

1、大数据时代背景下电视媒体的发展战略与出路探索大数据时代背景下电视媒体的发展战略与出路探索一、如何理解大数据时代目前，大数据时代还没有准确的定义， 但可以从以下几方面对它 进行概括和理解：它可以让数据大量生产， 迅速与外界进行数据交流， 让数据体系由静态变为动态， 还有着非常高的数据价值， 这几方面充 分体现了它的优势， 很多类似于网络媒体的新兴的媒体， 均利用了大 数据的优势，将大量的数据信息发布在网络平台上，供人们阅览，很 多企业也通过运用大数据获得了很高的利润。二、电视媒体的现状（一）过于追求收视率，降低节目质量。电视媒体在本行业的竞 争中已经非常激烈， 而收视率就成为各电视媒体互相竞争的

2、重要标准。 随着国内外各大节目的越来越受人们欢迎， 各电视媒体引进这种节目 的录制模式稍加创新，变成一个新节目，播出受到好评后，其他电视 媒体纷纷推出类似的节目，造成 & Idquo;跟风& rdquo;现象。在这种现 象下，各个电视媒体的收视率虽然均有所上升， 但节目质量却一再降 低，动摇观众基础。（二）受众年龄逐渐老龄化，使电视观众流失。随着网络等新兴 媒体的出现， 电视媒体的受众年龄逐渐趋于老龄化。 电视媒体的受众 主要受观众的年龄、性别以及其他方面的影响，年轻受众逐渐流失， 男性受众的比例正不断缩小 1 。年轻人因为较快的生活节奏， 不断接 触新事物， 慢慢把关注点转移

3、到新媒体上， 通过各种播放视频的客户 端在线观看视频， 而男性观众因为无法从电视媒体播放的节目中找到 感兴趣的内容，脱离了受众人群，让受众人群的范围逐渐缩小，逐渐 老龄化。（三）电视媒体无法与外部建立有效连接。目前，电视媒体与外 界主要的连接方式是， 通过有线电视网络在家中的电视终端显示画面、 播放声音，与观众建立连接，这种连接方式是最基本的连接，随后， 各大电视媒体的决策者以互联网技术为基础， 开发新的电视媒体， 建 立更深层次的连接， 但上述的连接方式都无法让电视媒体和受众人群 有效地沟通， 都属于强制连接 3。也就是说，电视媒体在节目播放的 过程中无法直观地看到观众的反映，必须通过调查公

4、司收集到数据， 间接了解到受众人群对电视节目的反映。 但有些调查公司尚未熟练运 用大数据分析数据，很难为电视媒体提供真实的数据。三、大数据时代背景下电视媒体的发展策略（一）实现产业转型。 1.改变思维模式。电视媒体是传统的传媒 机构，在发展的过程中形成了一套自己独有的发展模式， 但这种发展 模式在当下已经无法跟上时代的脚步。 在大数据背景下， 电视媒体原 有的发展模式已经成为发展的绊脚石， 如果一直沿用这一模式， 必然 会使新兴的网络媒介占据更大的市场份额。 因此，电视媒体不得不改 变思维模式。电视媒体的决策者需要根据大数据时代的特点， 树立全新的发展 观念，完成思维转型，迎合时代的发展。同时

5、还要从另一个角度收集、 整理、分析受众数据，众多媒体学者通多对当下社会情况的分析，提出让电视传媒建立专有的数据库，将庞大的受众数据放到数据库中， 在电视节目播放的过程中实时分析。2.改变数据的主导地位。视媒体的工作者长时间以数据为主导， 力求不断提高收视率， 也因此忽视了受众人群。 工作人员通过对数据 进行分析后，会适当调整工作重心，用数据主导工作，但受众人群如 果在节目中找不到亮点，就会放弃观看电视节目，使观众群流失 3 所以，电视媒体必须以人为本，提高节目质量，在电视节目被大众接 受的同时，用数据引导，这样既巩固了受众人群，又提高了收视率， 实现双赢。（二）与新媒体相融合，实现台网联动。电

6、视媒体通过总结多年 的工作经验，不断提高核心竞争力，不断创新播放内容。但在当下， 电视节目的内容已经很难吸引受众人群， 电视媒体遇到很大的生存危 机。电视媒体有专业的设备， 固定的人群基础，以及自身丰富的经验， 在与网络媒体联手后，可迅速实现转型。（三）培养数据人才，提高软实力。大数据已经对社会的各个方 面都产生了重大影响， 对电视媒体造成了很大的冲击。 电视媒体数据 量急剧增加，数据结构发生改变。在原有的数据结构中，具有归纳性 的视频、表格和数据分析占用的比例较少，而改进后的数据结构，比 例逐渐增多。这就需要更多优秀的数据人才， 对数据进行筛选、整合、 分析，熟练运用各种制图软件。因此，电视

7、媒体要加大培养数据人才 的力度，打开更大的发展空间，提升软实力。四）优化节目模式，吸引更多的广告投资。电视媒体在充分分 析各项数据之间的联系后， 深度挖掘其中的信本文由论文联盟收集整 理息，对信息进行深加工， 从中找到受众人群感兴趣的节目种类，了 解观众的心理，以此改变原有的编剧内容，创新节目形式。比如一些 直播类的节目， 可以通过在现场和观众的交流， 以及在网络平台和网 友的互动，提高收视率。 这种节目形式让受众人群不再排斥插播的广 告，使广告融入到社会经济中，在恰当的时间插播广告，提高了广告 收益。结语：电视媒体在大数据时代的推动下， 逐渐改变了现有运营模 式下的不足，在现有的运用模式下，节目质量不断降低，受众人群不 断流失，趋于老龄化，又形