西南大学荣昌校区商贸系(部)公共事业管理专业

1、西南大学荣昌校区商贸系（部）公共事业管理专业政府形象策划技能大赛规程政府形象是公众对政府的执政能力的各项具体表现形式的一种综合的认知和评价。政府的形象构成大致包含了三个方面的内容：一是政府形象的理念系统。包括政府的价值观念、发展定位、法律意识、道德观念、文化认同等，这是政府执政的灵魂。二是政府行为的行为系统。主要指政府在具体执政过程当中的行为以公众利益为最大追求，体现出非排他性、非营利性的特点。三是政府形象的视觉系统。主要指政府通过具体的形象载体向公众准确、清晰地传达出政府的管理理念和行为特征。在公共权力系统中，政府处于执行第一线，区别于立法与司法部门在政策产生初期的作用力，政府往往肩负着政策

2、在具体实施环节中的各项任务，处理大量复杂的事务。当今社会，信息已实现高速传播与高度共享，政府形象时刻处在公众的视野中，面对改革开放新形势和社会发展新问题的迫切需要，我国中央政府及地方各级政府的形象如何，直接关系着政府公信力，直接影响干群关系。良好的政府形象是服务性政府建设的重要部分，有利于增强民众对政府的认同感和信任感，提高公民参与政治的积极性，有利于在当前国际国内形势复杂的背景下使政府对公众产生巨大的号召力、吸引力和影响力。为贯彻学校和校区有关文件精神，积极探索本科教学改革，强力推进实践教学，培养公共事业管理专业学生综合运用公共关系学、公共政策学、行政管理学、公文写作、管理学原理等专业基础知

3、识的能力，培养学生的思维能力、创新能力、应变能力和实践技能，特开展公共事业管理专业政府形象策划技能大赛。一、政府形象策划技能竞赛模块（一）具体竞赛模块1、政府形象策划技能子模块2、策划方案现场答辩技巧子模块（二）竞赛模块内容及评分标准1、本竞赛总分100分，其中，政府形象策划技能80分，所策划方案现场答辩技巧20分。1、政府形象策划技能子模块（80分）（1）政府形象策划（文案）书（50分）政府形象策划书格式要求见附件，符合规范者3040分。基本要求如下：A.方案完整性，方案内容完整、条理清晰（10分）；B.方案可行性，背景分析论点明确、论据充分，问题定位准确，相应论点论据充分，问题分析客观且全

4、面，目标对象分析与定位准确，策划设计符合相关要求且与项目定位符合，整体策划方案符合现有发展形势，策划经费测算符合政府财政现状，策划项目可行且有效（20分）；C. 方案创新性，研究视角的新颖性，设计方案的整体创新性（20）。（2）文档演示陈述（30分）制作PPT或者视频等展示件（10分）；口齿清晰、语言生动形象，能准确表达方案内容；精神饱满，表情、动作恰如其分（5分）；文档制作精良，内容完整，层次分明（5分）；陈述内容主题鲜明、观点正确、内容完整、条理清晰、逻辑严谨，说服力强（10分）。2、策划方案现场答辩技巧子模块（20分）由项目负责人进行主答，其他成员可以补充作答，得每个问题的回答总时长不得

5、超过2分钟，回答问题应该抓住要点，回答明确（5分）；团队合作、答案合理（5分）；机智幽默加分（5分）；能灵活应对专家的问题，短时间内准确表达个人观点（5分）；（三）成绩评定及违规处理1、等级奖按竞赛成绩从高分到低分排列参赛队名次。2、选手有下列情形，作如下违规处理：（1）策划文案不得抄袭他人，或用以前获奖作品冒充，一经发现，取消比赛资格。（2）损坏赛场设备、污染赛场环境等行为，视情况扣510分。（3）对违反赛场规则，不服从评委或裁判劝阻者，取消比赛资格。二、政府形象策划技能竞赛形式及奖项设置（一）凡与政府形象策划有关的各类案例及对策研究均可报名参赛。如：政府形象战略策划、政府形象广告策划、政府

6、公共关系策划等。（二）策划案例是评选的重要依据，提交的案例必须是某一特定存在的地区或某一特定存在的现实状况，如重庆市政府形象策划方案、SARS危机后香港特别行政区政府形象策划方案。（三）本竞赛项目由不超过6名的选手组成参赛队，专业不限，男女不限，设场上队长一名。参赛队由不超过1名的指导教师进行指导。竞赛项目内容必须由参赛队在指导教师指导下独立完成。（四）本次活动组委会组成专家评委会按科学的评选标准对参评者进行初评、复评、总评。评奖结果在颁奖时公布。（五）奖项设置：设置一等奖一个，二等奖两个，三等奖三个；指导老师颁发相应奖励。三、政府形象策划技能大赛组织实施本技能大赛由西南大学荣昌校区主力，商贸

7、系（部）承办。有关问题解释权归属商贸系（部）附件一：政府形象策划书写作大纲要求（含示例）附件二：政府形象策划书格式要求附件一：政府形象策划书写作大纲要求××地区政府形象策划示例：SARS危机后香港特别行政区政府形象策划一、背景分析1危机事件分析2. 政府常态目标和任务3危机中政府动态目标和任务3. 政府现行执行策略4公众对政府形象认知分析二、执行策略1预期效果2目标描述3策略描述4预期估计三、具体执行1组织结构设计2执行程序安排3财政预算附件二：政府形象策划书格式要求政府形象策划书格式要求一、基本要求（1） 政府形象策划书由标题、署名、摘要、正文、注释组成（2） 标题即文章

8、的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。（3） 政府形象策划书摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过800字。正文内容字数50008000字。（4） 注释是对市场营销策划书中需要解释的词句加以说明，或是对市场营销策划书中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在市场营销策划书的末尾加注释）二、页面要求1、 作品须用A4（210×297mm）标准、70克以上白纸，一律采用单面打印：作品页边距按以下的标准设置：上边距（天头）为：30mm，下边距（地脚）25mm，左边距和右边距为25mm；装订线：10mm；页眉

9、：16mm，页脚：15mm。2、 页脚从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第x页，居中，打印字号为小5号宋体。3、 字体与间距作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。三、政府形象策划书叠放顺序（1） 封面。（2） “摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四。（3） “目录”，黑体三号，居中，下各空一行。内容是楷体小四，列明二级标题。格式如下：“一、空格，标题内容（一）空格，标题内容”（4） 正文。文章标题，黑体三号，居中，下空一行。正文内容宋体小四。 一级标题“一、空格”黑体四号，独占行，末尾不加标点。二级标题“（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。三级标题“1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。四级以下标题“（1）”，：“”宋体小四，末尾加标点。后面直接写正文。