市场调研与预测在线

1、企业的目的是：DA、提供适销对路的产品C、取得尽可能高的营业收入B、提供优质的服务D、取得利润2、企业一切活动的中心是:A、市场B、消费者C、企业D、政府3、市场预测的基础和前提是:A、采购B、生产C、市场调查D、经营决策4、广义的市场是指：AA、商品交换的场所 B、买方与卖方的等价交换C、生产者与消费者的相互沟通D、对某种商品的消费需求5、企业对市场的主体性作用体现在：DA、是市场一切活动的中心 B、检验市场的有效性C、引导市场因时而变 D、创造市场1狭义的市场由以下三个要素组成:A、消费者B、生产者C、商品D、可支付购买力E、购买欲望ADE2、产业市场的特点是：ABCDA、购次少批量大B、

2、需求的派生性C、用户规模差异很大D、用户集中程度差异很大E、购买频繁性3、企业对市场的主体性作用体现在:A、是市场一切活动的中心B、检验市场的有效性C、创造市场D、适应市场E、引导市场CD4、市场调查是市场预测的基础和前提，这一点体现在:A、市场调查可以为确定市场预测目标提供方向B、市场调查可以为市场预测提供必需的信息资料ABCDC、市场调查方法丰富和充实了预测技术D、市场预测的结论要依靠市场调查来验证和修订E、市场调查的结论要依靠市场预测来验证和修订5、市场调查侧重于：ABA、市场现状的研究B、市场历史的研究C、市场未来的研究D、市场预测的研究E、经营决策的研究1、广义的市场是指商品交换的场

3、所。正确错误3、市场是企业一切活动的中心。正确4、企业只能适应市场，不能创造市场。错误5、市场预测是市场调查的基础和前提。错误2、狭义的市场包括三个要素：消费者、可支付购买力、商品。1、市场调查产生的基础条件是：BA、商品交换的产生 B、买方市场的形成C、市场竞争的日趋激烈 D、消费者需求的多变性2、市场调查的先驱人物是：BA、米尔顿科特勒 B、派林C、尼尔逊D、克林3、首创专业市场调查公司的是：CA、米尔顿科特勒 B、派林C、尼尔逊D、克林4、促使市场调查加速产生的原因是：CA、商品交换的产生 B、买方市场的形成C、市场竞争的日趋激烈 D、消费者需求的多样化与多变性5、收集第一手市场资料的方

4、法是：DA、消费者市场调查 B、需求调查C、文案调查 D、实地调查BDE1、市场调查之所以能形成一门学科，其原因为:A、剩余产品的出现B、商品交换的产生C、买方市场的形成D、市场竞争的日趋激烈E、消费者需求的多样化与多变性2、市场调查的发展趋势体现在：ABCDEA、市场调查的地位日益提高B、市场调查体系更加完善C、市场调查机构趋向多元化D、市场调查方法将更加先进E、行为科学将在市场调查中被广泛采用CD3、根据调查组织方式的不同，市场调查可分为:A、定期市场调查B、不定期市场调查C、全面市场调查D、非全面市场调查E、实地调查ABCDE4、市场基本环境的调查内容包括:A、自然环境的调查B、经济环境

5、的调查C、政治环境的调查D、法律环境的调查E、社会文化的调查5、市场调查的原则包括：ABCDEA、实事求是原则B、时效性原则C、系统性原则D、经济性原则E、科学性原则1市场调查产生的基础条件是剩余产品的出现。错误2、派林被推崇为市场调查的先驱。正确3、1923年，派林创建专业的市场调查公司。4、经济性原则是市场调查最基本的原则。错误5、与实地调查相比，文案调查简单快速、节省费用。正确1、哈雷斯认为对以下人员需要进行更为严格的全面训练:A、指导员B、监督员C、访问员D、访问对象2、企业外部最主要的市场调查组织形式是：AA、市场调查专业公司 B、广告公司的市场调查部门C、管理咨询公司 D、政府机关

6、设立的调查部门3、市场调查策划的基本内容是：BA、确定市场调查主题 B、确定市场调查项目C、确定调查对象和调查单位D、确定市场调查方法4、市场调查报告的主要部分是：CA、扉页B、序言C、正文D、附件5、市场调查报告应坚持的基本原则是:A、真实性B、具体化C、简明扼要D、紧扣主题ABDCE1企业选择外部市场调查机构时，应考虑的因素有:A、调查机构的信誉B、调查机构的业务能力C、调查机构的经验D、调查机构的设备条件E、调查收费情况ABDE2、调查人员的培训方法主要有:A、举办培训班B、模拟训练C、对话练习D、技术培训E、哈雷斯培训法3、哈雷斯将受训者分为：ADA、访问员B、复核员C、编码员D、监督

7、员E、技术员4、市场调查报告的格式包括：ABDEA、扉页B、序言C、填写说明D、正文E、附件5、调查报告应坚持的原则是：ACDEA、真实性B、经济性C、具体化D、简明扼要E、紧扣主题1、为了调动市场调查部门人员的工作积极性, 误应该取消部门经费中的固定来源部分。错误3、市场调查费用中比例最高的是访问费。正确4、目前培训中采用的主要方法是哈雷斯培训法。错误2、由于访问员直接与被调查者接触，故对他们要进行更为严格的全面训练。错误5、调查报告主体部分应该把所有的调查材料都列示出来。1、获得第二手资料的市场调查方法是：AA、文案调查法 B、访问法C、观察法D、实验法2、最常用的实地调查方法是：BA、文

8、案调查法 B、访问法C、观察法D、实验法3、调查人员通过入户观察厨房来收集日用品资料的方法是:A、暴露式观察法 B、人员式观察法C、直接观察法 D、痕迹观察法4、成本最高的访问法是：AA、直接访问法 B、堵截访问法C、电话访问法 D、邮寄调查法5、某企业欲了解消费者对产品包装改变的意见，通常采用的方法是: A、文案调查法 B、访问法C、观察法D、实验法1、实地调查方法包括：ABEA、访问法B、观察法C、报刊剪辑分析法D、情报联络网法E、实验法2、以下属于访问法的是：ABCDEA、直接访问法B、电话访问法C、CATI 法D、邮寄调查法E、堵截访问法3、堵截访问法的缺点是：CDEA、成本高，时间长

9、B、不适合简单问题的调查C、不适合复杂问题的调查D、准确度受到影响E、拒访率高4、观察法的优点是：ADEA、客观准确B、区域较广C、有深度D、简单易行E、成本低5、实验法的优点是：BCEA、快捷经济B、客观性强C、主动性强D、成本较低E、可控性强正确1可以米用访冋法、观察法、实验法收集第一手的资料。2、堵截访问法适合复杂问题的调查。错误3、访问法和观察法不能结合使用。错误正确4、若调查市场的长期发展趋势，宜采用固定样本调查。5、访问法中成本最高的是邮寄调查法。错误1、在众多钢铁企业中，选择宝钢、首钢等几个重点企业进行调查的方式被称为:A、普查B、典型调查C、重点调查 D、抽样调查2、某校有50

10、00名学生，拟定样本量为100，若1 50号内随机抽取到的序号为9,则按等距随机抽样方式抽取的第三个样本单位的编号为：CA、 39 B、 59C、 109 D、 1593、某班有100个学生，其中男生 60个，女生40个。现计划抽取10名学生的作业进行批 改，若采用分层比例抽样法，则男生作业应抽取的个数为：CA、4 B、5C、 6 D、 104、某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查， 这种抽样调查方式是：DA、简单随机抽样 B、等距随机抽样 DC、分层随机抽样 D、分群随机抽样5、调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是:A、普查B、重点调查C、典型调查 D、抽样调查1、非全

11、面市场调查方式包括:A、普查B、重点调查C、典型调查D、随机抽样调查E、非随机抽样调查BCDE2、抽样调查方式可分为:A、普查B、重点调查C、典型调查D、随机抽样调查E、非随机抽样调查DE3、随机抽样调查方式包括:A、简单随机抽样B、等距随机抽样C、分层随机抽样D、分群随机抽样E、多阶段随机抽样ABCDE4、非随机抽样调查方式包括:A、任意非随机抽样B、判断非随机抽样C、配额非随机抽样ABCDED、滚雪球非随机抽样E、自愿非随机抽样CDE5、抽样误差大小的影响因素主要有:A、调查时点B、调查项目C、总体各单位之间的差异程度D、样本数目E、抽样方式第三题、判断题（每题 1分，5道题共5分）1、重

12、点调查和典型调查的目的相同。错误2、普查是市场调查中应用最多的方式。错误3、分群随机抽样中各群体之间具有相同性。正确4、分层随机抽样中各层之间具有相同性。错误错误5、在其他因素一定的情况下，样本容量越多，抽样误差越大。1、最高级的测量尺度是：DA、定类尺度 B、定序尺度C、定距尺度 D、定比尺度2、最低级的测量尺度是：AA、定类尺度 B、定序尺度C、定距尺度 D、定比尺度3、市场调查表设计的第- 步是：CA、确定市场调查表的类型与调查方式B、确定市场调查表的内容与形式C、明确所需获取的信息 D、对初稿进行检测与修改4、开放式问题设计方法是：CA、两项选择法 B、多项选择法C、回想法 D、评定尺

13、度法5、使用模块化的设计方法体现了市场调查表设计的:A、功能性原则 B、可靠性原则C、效率原则 D、可维护性原则1市场调查表的基本结构包括:A、起始部分ACDEB、说明部分C、过滤部分D、主体部分E、背景部分2、市场调查表设计的基本要求是:A、主题突出B、简明易懂C、用语准确D、设计严密E、格式整齐ABCDE3、市场调查表设计的原则是:A、功能性原则B、可靠性原则C、效率原则D、经济原则E、可维护性原则ABCE4、市场调查表设计的程序是：BDCEA、明确设计目的B、明确所需获取的信息C、确定市场调查表的类型与调查方式D、确定市场调查表的内容和形式E、对初稿进行检测和修改5、调查表问题顺序设计中

14、应注意的问题是:A、要有逻辑性B、先易后难C、引起兴趣的冋题放在前面D、封闭式问题放在后面E、开放式问题放在后面ABCE1、定距尺度和定比尺度都可以进行加减乘除的四则运算。错误2、高级尺度可以和低级尺度相互转化。错误3、高级尺度的信息包含低级尺度的信息。正确4、封闭式问题的答案要穷尽和互斥。对5、市场调查表设计的第一步是明确调查目的。错误1、资料的审核过程中，审核员的作业方式应该是:A、流水作业式 B、分段交叉式C、一卷到底式 D、多人负责式2、以下问卷应当作为废卷处理的是：AA、大面积无回答问卷 B、个别问题无回答问卷C、对开放式问题打乱顺序回答的问卷D、个别错误答案的问卷3、最基本的交叉列

15、表分析法是：BA、单变量交叉列表分析法 B、双变量交叉列表分析法C、三变量交叉列表分析法D、多变量交叉列表分析法4、一行数列为3、5、2、1、9、7,则中位数为 C:A、2 B、1C、4 D、55、市场调查的收获阶段是：DA、市场调查策划的完成 B、市场调查表的设计完成C、市场调查资料的获得 D、市场调查资料的整理第二题、多项选择题（每题 2分，5道题共10分）1、市场调查资料审核工作重点是：A、不完整答卷B、明显错误答卷C、乏兴回答的答卷D、脏乱答卷E、对开放式问题打乱顺序回答的答卷ABCE2、对著述性文献的审核工作主要是:A、弄清作者的身份和背景B、注意是否来自于网上的资料C、注意文献的编

16、写时间D、注意指标口径是否一致E、注意资料分组是否一致AC3、对统计资料的审核工作重点是:A、注意作者的身份B、注意编写时间C、注意资料是否来自于网上D、注意统计口径是否一致E、注意统计分组是否一致DE4、反映调查资料集中趋势的指标有:ABCA、众数B、中位数C、平均数D、平均差E、标准差5、反映调查资料离中趋势的指标有：BCDEA、平均数B、平均差C、平均差系数D、标准差E、全距错误1、为了提高市场调查资料审核的效率，审核员应该采取分段交叉作业方式。2、对于大面积无回答的问卷，应作为废卷处理。正确3、对于有明显错误答案的问卷，应作为废卷处理。错误4、对于个别问题无回答的问卷，应作为有效调查表

17、。正确错误5、对于将开放式问题打乱顺序回答的问卷，应按无效问卷处理。1、某人购买商品时特别重视商品的实用性，此购买动机是:A、求便B、求廉C、求实D、惠顾2、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换:A、较高层次 B、中间层次C、次级层次 D、较低层次3、若轮换比例为1/4,则轮换掉原始样本需要：CA、两个周期B、三个周期C、四个周期D、五个周期4、若样本轮换比例为1/5，则保留比例为：DA、1/5 B、2/5C、3/5 D、4/55、整体广告活动的起点是：BA、广告策划 B、广告调查C、广告制作 D、广告定位第二题、多项选择题（每题 2分，5道题共10分）1、广告调查的内容包括：ABCDEA、

18、广告主体调查B、广告诉求调查C、广告主题调查D、广告文案调查E、广告媒介调查2、消费者购买动机的特点是:A、转移性B、求新性C、内隐性D、模糊性E、冲突性ACDE3、固定样本调查的优点是:A、费用低B、可比性强C、代表性不受时间影响D、回收率高E、调查资料具有连贯性BDE4、固定样本调查的缺点是：1A、可比性差B、回收率低C、费用高D、样本不易坚持E、样本代表性会受到时间的影响CDE5、样本轮换点的确定方法有:A、随机轮换B、非随机轮换C、等距轮换D、子样本轮换E、分层轮换ACD1、ATV的观众有100万人，BTV的观众有50万人，则在ATV做广告是明智之举。错误2、固定样本调查是获取动态资料

19、的有效方法。正确错误3、在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是从较高层次轮换起。正确4、采用r-m-r方式进行样本轮换，不改变样本的结构，也没有新的样本单位进入。5、消费者购物时呈现出购买动机单一化的特点。错误1、市场预测工作必须遵循的一条基本要求是:A、人员的专业性 B、工作的综合性C、客观和实际性 D、资料的充分性2、市场预测是为决策者服务的，这体现了市场预测的:A、服务性B、功能性C、描述性D、局限性3、市场预测的第一步是：AA、确定预测目标 B、收集整理资料C、建立模型D、修正方案4、市场预测的基础是：BA、市场分析 B、市场调查C、预测策划 D、决策方案5、市场预测的最终目的是：DA、市

20、场分析 B、市场调查C、预测工作总结 D、经营决策DE第二题、多项选择题（每题 2分，5道题共10分）1、市场预测按预测要求的质与量的侧重点不同可分为:A、长期预测B、中期预测C、短期预测D、定性预测E、定量预测2、影响市场预测的因素有：ABCEA、对客观事物的认知能力市场B、事物受外来因素干扰的状况及程度C、预测的方法D、预测的方式E、商品不同的供需形态3、对市场预测的要求是：ABDEA、人员的专业性B、工作的综合性C、工作的连续性D、客观和实际性E、资料的完整性ABCDE4、科学的市场预测必须遵循以下原则:A、连续性原则B、类推性原则C、关联性原则D、可控制原则E、取样原则5、市场预测的程

21、序是：ABCDEA、确定预测目标B、收集整理资料C、建立模型D、计算、修正预测模型E、制定决策方案1、市场预测的误差是可以避免的。错误2、预测方法可以交替使用。正确3、定性预测中不存在着量的分析。错误4、市场预测是市场调查的基础。错误5、应该尽可能地追求预测目标的精确度。错误1、以下属于定性预测方法的是：AA、经验估计法 B、移动平均法C、季节指数法 D、回归分析法2、最古老的市场预测方法是：BA、德尔菲法 B、个人判断法C、集体判断法 D、回归分析法3、可以揭示时间序列长期趋势变动的方法是:A、德尔菲法 B、移动平均法C、季节指数法 D、回归分析法4、互补品之间的需求变动关系是：AA、正向变

22、动 B、反向变动C、水平变动 D、不相关5、以下属于定量预测方法的是:A、德尔菲预测法B、经验估计法C、回归分析法 D、顾客意见法第二题、多项选择题（每题 2分，5道题共10分）1、个人判断法的依据可以是：ABDEA、时间先行或后行关系B、事件相关关系C、他人的判断D、相似产品之间的类推E、地区之间的类推2、集体判断法中，对预测结果的数学处理方法有:A、德尔菲法B、三点估计法C、相对重要度法D、客观概率法E、主观概率法BC3、时间序列的变动形式有:A、长期趋势变动B、水平方向变动C、季节性变动D、循环变动E、不规则变动ACDE4、常用的定性预测方法有:A、经验估计法B、德尔菲法C、顾客意见法D

23、、回归分析法E、时间序列预测法ABC5、常用的定量预测方法有:A、经验估计法B、顾客意见法C、回归分析法D、德尔菲法E、时间序列预测法CE第三题、判断题（每题 1分，1、上海、广州等地服装市场的发展情况可以作为推测其他地区服装市场发展的依据。 确5道题共5分）2、时间序列各数据之间的时间间隔可以是不等的。错误3、离预测期越远的数据应确定越大的权数。错误4、趋势外推法中，为了使时间序列的编号之和为-2，-1，1，2，3。错误0，当n为偶数时，序列编号可写为：-3，5、回归分析法的关键是因变量的选择。错误c申农D、托夫勒第一题、单项选择题（每题 1分，5道题共5 分）1、信息论的创始人是:尼尔逊A

24、、派林2、营销人员经常需要和使用的企业内部信息是:广、产品设计信息B、材料采购信息C产品销售信息3、企业开展营销活动的起点是:A产品生产厂心产品促销4、内部报告系统的基础是:A内部采购系统B、投资信息产品定价市场信息内部生产系统c内部会计系统5、主要提供营销环境变化信息的是:广'a内部报告系统c营销调研系统第二题、多项选择题（每题 2分，5道题共10分）1、市场信息的作用是：市场信息是企业内外协调的重要工具疗 A市场信息是企业开展营销活动的起点刁B、市场信息是营销决策的前提内部统计系统营销情报系统营销分析系统臣 C市场信息是健全企业管理的基础 刁 D市场信息是企业增收的重要资源 1*1

25、 E、市场信息是企业内外协调的重要工具2、一个典型的营销情报系统的循环由以下阶段构成:情报的定向B、情报的收集情报的整理和分析情报的传播E、情报的使用3、内联网的功能有:开展电子商贸B、远程用户登陆远程信息传送实现无纸化办公E、新闻组讨论4、营销信息系统管理包括:财务信息管理B、客户定单管理客户关系管理分类趋势分析E、渠道管理5、市场信息系统的构成是:硬A、内部报告系统 匚B、外部报告系统17营销调研系统营销情报系统E、营销分析系统第三题、判断题（每题 1分，5道题共5分）1、一个准确程度达到100 %的情报，其价值还不及一个准确性只有50%，但赢得了时间的情报。正确错误2、内联网与企业管理信

26、息系统存在着一定的冲突。正确错误3、市场营销信息系统始于营销经理，也终止于营销经理。正确错误4、供应链系统由传统的“拉式”系统转变为今天的“推式”系统。正确错误5、市场营销信息的流动是单向的。正确错误单项选择题（每小题1分）1. 市场调查首先要解决的问题是（C）A. 确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2. 实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（C）A.样本固定不变，持续下去B. 样本隔段时间变换一次，全部更换样本C. 样本隔段时间变换一次，更换比较较小D. 样本隔段时间变换一次，更换比较较大3. ( B)的市场信息具有较强的可传递性。A.可识别B.有序化程

27、度高C.目的性明确D.描述性4. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大(A )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5. 市场预测程序是(A )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的(D )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现(D)A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程丫 =a+bx中，（

28、A ）表示当自变量每增减一个单位时, 因变量的平均增减量。A. Y B. aC. b D. x9.决策树分析法的决策准则是（C ）A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案,应该是追求方案（A）A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化11. 产品进入市场后，经营者必须马上（A 降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D、开发新品12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据 的方式，必须是系统的和（C）A 详细的B、定量的C、集中的D、客观的13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（D

29、）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究14. 为提高自己在市场中的地位，应该利用（A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在（A 报纸B、电视C、广播D、互联网16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（A）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化17.市场询问调查前的基础工作往往是（A）成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查18.生产要素市场包括（D）货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场19.互联网服务商的英文缩写是（B）A SPSS B ASP C

30、HR D SAS20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法， 主要用来检查（B）A 价格问题B、信息质量C、服务质量D、产品质量21. 问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自 由作答的问题是（D ）。A态度性问题B动机性问题C封闭性问题D开放性问题22. 做分层抽样时是要把特征上（C ）的单元分为一层。A不一致B不太一致C完全一致D比较一致23. 在市场调查中，决策评估过程有多种，但最有代表性的决策评估过程是（C ）。A情感导向B技术导向C认知导向D精神导向24. 如果购买的某种产品单位价格（B ），购买行为是属于偶而购买的、 风险的和高度自我表现的，就属于高

31、度介入购买。A很低B很高C较低D较高25. 在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时， 调查人员应 转回正题。A直接B策略C立即D不急于26. 在一次小组访谈中，小组成员的选择应以（B ）为佳。A不同质B同质C交叉D随意27.伪装购物是（B ）的最典型的代表形式。A参与观察B现场观察C非参与观察D公开观察28. 一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（ 确定的。A客流量B商品特点C商场特点D调查机构特点30.商品供应能力调查是对企业的（D ）的调查。A商品生产能力和流转能力B劳务生产能力和流转能力C商品供应能力D商品储存能力31.在产品生命周期调查中，销售增长率是重要指

32、标。某种产品处于成熟期 时，起销售增长率为（A ）。10沱间A并不稳定B 10%以上C 10%以下D 0 。 1%32. 下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是 （A ）A.市场信息B.市场调查C.市场预测D.经营决策33. 市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者？（A ）A.调查目的B.调查项目C.抽样方法D.调查方法34. 在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用 哪种抽样法效果较好？（ D）A.单纯随机抽样法B.几率抽样法C.非几率抽样法D.配额抽样35. 实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的(B )A.变化规律B.变化原因C.变动结果D.

33、因果关系36市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的?( A )A.市场调查B.分析判断C.制定预测模型D.搜集市场信息37. 加权平均法所求得的平均数，已包含了(B )A.对各个数据的分析B.长期趋势变动C.各期资料对应的权数D.所有原始数据38. 指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度?( A )A.平滑常数B.指数平滑数初始值C.跨越期D.季节指数39. 下列哪一项目越大表明自变量与因变量之间线性相关程度越高?( B )A.剩余离差平方和B.总离差平方和C.回归离差平方和D.方差40. 经济计量法是哪一类分析与数学方法相结合的一种预测方法?( A

34、 )A.矩阵分析B.经济分析C.因果关系分析D.判断分析41.根据决策冋题的性质和重要程度，经营决策分为战略决策、战术决策和(B)A.常规性决策B.风险性决策C.业务决策D.动态决策42.下列哪项不属于常用的市场调查方式。(C )A.市场普查B .市场重点调查C市场占有率调查D .市场个案调查43. 回归方程的显著性检验是通过计算(B)来进行的。A. S值B . F值C . r值D . Y值44. 下列属于观察法的缺点是(D )。A.直接可靠B .适用性强C.简便易行D .受时空限制45. 市场调查的核心内容是(C )。A.市场环境调查B .市场商品资源调查C市场商品需求调查D .市场流通渠道

35、调查46. ( B )是间接资料的特点。A.适用性强B .节省费用C.可信程度高D .受时空限制47. 般来说，重复抽样的误差(B )不重复抽样的误差。A.大于B .小于C .等于D .以上都不对48. 根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为(B )。A. 般性访问和特殊性访问 B .标准化访问和非标准化访问C.直接访问和间接访问D .个别访问和集体访问49.问卷法一般是(B )。A.直接调查B .间接调查C. 口头调查D .非标准化调查50. ( B)特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A相关回归分析预测法B .定性预测法C时间序列预测法D .定量预测法51. 实验法的本质特点在于

36、它的(A )。A.实践性B .客观性C .动态性D .综合性52. 人口、购买力、购买欲望三者互相联系，相互制约，共同构成企业的(D)。A.宏观市场B.微观市场C.卖方市场D.买方市场53. ( C )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专 题调查。A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查54(C)系指选择一组有联系的市场影响因素进行综合分析，测定有关商品的 潜在销售量。A.直接资料法B.必然结果法C.相关分析法D.复合因素法55.( B)是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料, 是企业科学管理的基础。A.固定样本持续调查B.市场普查C.

37、几率抽样调查D.非几率抽样调查56. 就其类型而言，(A )兼有几率抽样与非几率抽样的特性。A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法57. 只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才 实行(C )。A.文案调查B.面谈调查C.实地调查D.邮寄调查58. ( D )对比实验的调查方法的优点是能够测算实验误差，从而有助于提咼 实验结果的准确性。A.事先事后B.控制组同实验组C.有控制组的事先事后D.随机59. 般来说，试销期的销售增长率为(B )。A.负增长 B.0 5% C.510% D.10%以上60(B)就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基

38、础进行分 析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。A.类推法B.联测法C.类比法D.转导法61.根据决策问题的性质和重要程度不同，可以分为(D )。A.个人决策和集体决策B. 质的决策和量的决策C. 战略决策、战术决策和业务决策D. 确定型决策、风险型决策和未确定型72.市场信息上市场关系的记载，其产生和传递的原因是因为该市场关系A不对称B不平衡C不合理D不合法75.联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是（A）A互联网B报纸C广播D电视77.市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集 数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（C）A详尽的B认真的C客观

39、的D谨慎的78.在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为A专家调查B试调查C案头工作D资料筹备79.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是（C）A代表性差B访问量少C费用太大D沟通不畅81.专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是A经验判断B态度量表C案头调查D电话调查82. 系统抽样法中，如果第一个样本采用C）选取，那么它就属于几率抽样。A.任意抽样法B.判断抽样法C.随机抽样法D.配额抽样法83. 就方法本身来说，（B ）是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折 衷方法。A.留置调查B.电话调查C.实地调查D.文案调查84. 由于被调查

40、者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而 (C )取得的资料更加接近实际。A.访问法B.观察法C.实验法D.询问法85. ( C )是市场预测要素中最重要的要素，其它三个要素只有与其结合才 能发挥效用。A.预测依据B.预测方法C.预测分析D.预测判断86. ( A ) 一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析, 又要有量化分析时采用。A.专家意见法B.集合意见法C.扩散指数法D.领先指标法87. ( C)的基本原理是利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相 似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测。A.类推法B.转导法C.类比法D.联测法88. 时间

41、序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称之为A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.随机变动89. 指数平滑法是以（A ）来反映对时间序列资料的修匀程度的。A.平滑常数的大小B.跨越期数的多少C.移动平均值的大小D.趋势变动值的大小90. 运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型时，时间序列的（D ）必须为常数。A. 一阶差分B.二阶差分C.三阶差分D. 一阶差分的对数91. （ C ）决策是指决策过程事先能预知各备选方案在几种可能约束状态下 产生的几种不同结果及其出现概率情况下作出的决策。A.未确定型B.确定型C.偶遇型112.市场调查是一种社会实践，它是一门（A）A、实践科

42、学B、方法科学C、应用科学D、理论科学113.潜在购买力通常是指（A）A、潜在购买欲望B、储币待购者C价格不满意者D、重复购买者114.下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（B）A典型调查B、重点调查C、市场普查D、抽样调查115.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调 查这是（B）A典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查116.生产过程的质量管理，一般采取（D）A典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查117.在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的 抽样（A）A类型抽样B、等距抽样C、简单抽样D、分阶段抽样118.为验证某种

43、商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（C）A市场实验调查B、观察调查C、询问调查D、文案调查119. 小学生文化用品销售量直接与学生人数的多少有少，这种经济现象是A、先行关系B、平行关系C、后行关系D、滞后关系120. 时间序列数据由于不规则变动影响，突然上升或下降，平滑系数宜（C）A取小B、取大C、取中D、取为1121. 当时间数列曲线上点的纵坐标，以对数表示的一次差的一次比率相等, 拟用（A）A指数曲线B、一次曲线C、二次曲线D、龚帕132、市场调查信息的使用者主要是（C）0A、政府B、媒体或大众C、企业D、调查公司或机构133、如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者

44、对一些复杂产品 的使用效果评价，适合的调查方法是（A、访谈调查B、观察与试验C 座谈会D、深入访问134、市场调查人员开始调查时A）o总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料 只是搜集第一手资料135、试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（ B调查者不干预被调查者的活动调查者直接干预被调查者的活动 调查者被动地收集数据 调查者处于被动的地位136、“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按 6W隹则来推敲，这一问题在 哪一方面不清楚？ （ C）0A Who谁）B、Where （何处

45、）C When（何时）D、What （什么事）137、“人们认为飞达牌汽车加速性能不错，您觉得怎么样？ ”这一提问有 什么问题？ （ C）0A包含的内容过多B用词不确切C内容过于笼统D问题具有诱导性138、市场调查的两个关键环节是（C） 0A确定总体和抽取样本B实地调查和数据处理C问卷设计和抽样设计D问卷设计和实地调查A ）。142、委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目的市场调查，它们负 责设计调查方案并进行调查，调查报告的知识产权属于（A客户B政府C调查公司D媒体或大众143、企业内部的二手资料 C）。A只包括企业自身的二手资料B只包括企业掌握的企业自身其他资料C包括企业自身的二手资料

46、和企业掌握的其他二手资料D包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料144、访问调查的最主要优点是（A ）。A回答率较高，调查结果较为准确B调查的成本较低，周期较短C调查的成本较低，调查结果较为准确D容易对调查人员进行控制145、实验法具有较高的科学性，这主要是因为（D ）。A它能得到准确的资料B市场环境能够控制C它能证明实验变量是否等于目标变量D它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系146、实验法的主要目的是（C ）。A为了查明事情的原因B为了查明事情的结果C为了查明原因和结果之间的关系D为了获得更准确的数据147、问卷中甄别部分的主要目的是（A ）。A确保被调查者合格B确保调

47、查结果准确C确保问卷的完整性D确保问卷的回收率148“您经常去看电影吗？”如果按 6W隹则来推敲，这一提问在哪一方面 不清楚？（ A）。A When （何时）B Who （谁）C How （如何）D What （什么事）149、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者,这种抽样方式称为 （D）。A简单随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样150、算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算？（D ）。A类别尺度B顺序尺度C等距尺度D等距尺度或等比尺度151、在一元线性回归模型中，e表示（C ）。A估计值丫在回归直线上的截距B回归直线的斜率C误差即实际值和估计值之间的差额D因变量152、服务型市场调查

48、公司的主要业务是（A ）。A定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户B定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告C专门进行市场信息的搜集D为其他市场调查公司提供辅助性服务153、对于一些复杂产品的使用效果进行评价， 较为适合的调查方法是（C ）。A观察与试验B座谈会C深入访谈D问卷调查154、电话调查的特点是（A）。A时效快，费用低B可用于调查较敏感的问题C不需要设计调查问卷D调查的资料较为准确155、F面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？ ”， 这一问题的不当指之处是（A ）。A用词不够确切B含有诱导性问题C包含了多项内容D采用了否定形式的提问156、“您觉得这种新款轿车的加速

49、性能和制动性能怎么样？ ”这一提问有 什么问题？ （ A）包含的内容过多问题不清除内容过于笼统 问题具有诱导性157、变量转换的原则主要是（D ）。A提高数据的准确程度B提高变量的可解释性C提高数据的有效性D提高数据适合程序处理的程度15 8、使用单向统计表需要解决的一个问题是（B ）。A选择表格形式B选择百分比的基数C安排表格结构D选择数据形式C）。159、在对实际问题的分析中，标准差比方差用得更多，因为（A标准差的计算比较简单B标准差比方差更为准确C标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚D标准差没有计量单位160、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、 能发挥参考作用外，还必须（A ）。A能够证明调查研究结果的可信性B详细说明调查调查的具体过程C详细论证调查方法的科学性D能够证明调查结论的可行性161、表（B ）。A在调查过程中分阶段向客户提