市场营销02章

1、市场营销学第 02章在线测试答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题 1分，5道题共5分）1、市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。rr1cA 4PB、4CC 4RrD 4V2、某业务单位市场增长率为15%，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于rA A类|b、b 类rC C类rD、D类3、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及-祥云宝-饮料，他们这种策略就是rA产品开发

2、rB、市场开发rC同心多角化(TId、复合多角化4、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其和使命r忖A、利润B、目标rC销售rD管理5、"适应企业界解决问题的需要-，这是IBM公司为自己规定的r、企业的短期目标pB企业的任务rC企业的经营策略rD、企业的计划第二题、多项选择题（每题 2分，5道题共10分）1、对问题类业务单位，适用的投资战略有（）。nA、拓展策略厂B、维持策略C收缩策略市场营销学第02章在线测试剩余时间：55:01臣 D放弃策略厂 E、渗透策略由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是.2、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域,B、&quo

3、t;绿色地带-"黄色地带"riE、3、企业一体化成长战略包括.后向一体化riB、向上一体化水平一体化向下一体化E、前向一体化4、一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢咼科技B、消费者偏好相对稳定技术相对稳定新潮产品E、科技发展快，消费者偏好经常变化5、广告和宣传的区别有（）匚 A广告形式多样，宣传的形式单一 巨B、两者给人的真实感不同广告公开支付费用，宣传则不用为版面等付费两者采用的媒体种类不同E、两者采用的媒体种类相同第三题、判断题（每题 1分，5道题共5 分）1、非价格竞争能使消费者对企业的产品形成差异化的认识正确错误C(7正确1错误3、总体战略是由企业中层负

4、责制定、落实的基本战略r正确错误4、经营战略是多个战略经营单位或者有关的专业部、子公司的战略。正确r错误5、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略r正确p错误2、审美观念对企业广告和促销方式没有影响恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的市场营销学第02章在线测试的得分为20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。测试结果如下:1.1 单选1.2 单选1.3 单选市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。某业务单位市场增长率为15 %，相对市场只有率为1.5，该业务单位属于北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又"祥云宝-饮

5、料，他们这种策略就是经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及1.4 1.5 2.1 2.2 单选 单选 多选 多选对战略主要用来描述一个组织打算如何实现其和使命对"适应企业界解决问题的需要-，这是IBM公司为自己规定的对对问题类业务单位，适用的投资战略有（）。对多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域,由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是.2.3 2.4 2.5 3.1 多选 多选 多选 判断对 对 对 对企业一体化成长战略包括。一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢 广告和宣传的区别有（）非价格竞争能使消费者对企业的产品形成差异化的认识3.2 3.3 3.4 3.5 判断对 判断对 判断对 判断对审美观念对企业广告