广告营销策略 图片广告的优势

1、本文格式为word版，下载可任意编辑广告营销策略 图片广告的优势 图片广告，将要表达的意图框定在某一景象的静止瞬间，以其造型的直观性、颜色的真实性、光影的对比性而具有可读性强、可视性高，简单获得读者的认同。它既有其艺术的共性，又有其商业的共性，更有其视觉传播的特性，并作为视觉语言让人在不假思考之中去接受。它的诸多特征使其在传播中很具优势，图片广告是传播商品信息，促进商品流通的一种宣扬方式，是一门与设计艺术和产品销售相关的边缘学科。将图片广告与艺术摄影加以比较，可以清楚地熟悉图片广告的视觉传播特性和优势。 在对客观外界详细可感的形式美和形态美的表现上，图片赛过了文字。因此图片广告在具有图片这样大

2、的优势上又具有很大的传播优势。下面我们分别以杂志、报纸等纸质媒体图片广告为例，从传播方式和手段上分析其优势。“世界语”搭载纸质媒体的权威性随着时代的进展，科学技术的进步，摄影技术、印刷技术的大幅度提高，图片广告作品的传播速度以其惊人的视觉冲击力，通过摄影、印刷成画册被摆在了书架上、印在了饰品中，做在了广告里。与同是作为纸质传媒载体的文字作品相比，无论是从传播的速度，还是人们的接受程度看，都不行同日而语。我们正处在一个“信息爆炸”的时代，作为视觉传达信息的美术观赏图片或是广告图片，不受国界、民族、地域的限制，具有“世界语”的特性，让人一看就懂。可以是一种符合时代节奏、便于沟通、传播信息的新方式。

3、这也许就是图片越来越受欢迎的主要缘由。在众多的现代传媒中，无论是新闻、经济、文化信息，还是商贸信息，都在以图片或者图文并茂的形式传播信息、发布广告。作为视觉传达信息的图片广告，以其比文字更具形象性和趣味性、更有视觉传达上的冲击力和独特魅力，越来越被人们所接受，成为视觉传达的主流。报纸品牌广告“最原始”的力气来自于纸质媒体的权威性。这种权威性来自于多个方面。首先，从报纸进展的悠久历史来看，丰富的历史积淀为报纸的权威性奠定了坚固的基石。大众报刊进展二三百年来渐渐形成了牢靠的信息采集发布制度。以真实性为第一生命的报纸新闻传播，在漫漫历程中更赢得了受众的敬重和信任。如今报纸成为受众猎取资讯的重要渠道，

4、虽历经广播电视乃至互联网的冲击仍能保持其不衰的生命力。其次，从我国的报业结构来看，主流报纸占据了主导地位。这些主流大报主要担负着宣扬国家重大政策、反映基层执行状况的沟通任务；以为人民服务为宗旨，在人民群众心目中形象好，信誉度高，具有突出的权威性和公信力，因而是适合刊登品牌广告的媒介平台。打算性瞬间结合纸媒传播的长久性图片是运用光影、线条、颜色等手段表现的审美意识，它能对现实生活和自然界的事物进行仿照，能真实、形象地再现历史、现实的各种不同.生活场景和自然现象。图片以静止、凝练的瞬间画面和艺术造型，表现客观世界的美丑属性和的审美意识，使观众联想到这一瞬间前后的客观物象的情景、关系和事物进展的过程

5、，感受它的深广内容和.意义。在一次性效果方面，以电视的诉求力最大，由于电视通过声画结合，充分调动受众的各种感官，更能够吸引受众的留意力；但一旦注目后，接受人的留意度就以报纸最高，这是由于受众在接受信息的过程中，可能产生遗漏或不解，但广播、电视的节目是不行逆的线性传播，无法取得再次核实的机会；而报纸则不同，受众可以通过上下文前后对比、重复揣摩等方法加深对所接受信息的理解度和记忆度。这样，从报纸上获得的信息在受众脑海中的印象要比电视广播深得多，其长久性也就更长了。报纸传播的长久性还体现在它的深度和解释力。长达数百年的进展史，其间很多的报业经营家、编辑、记者积累了珍贵的办报阅历，形成了报纸的深厚积累

6、，使报纸有力量供应有深度的信息。同时，报纸的出版特征也使这一优势的发挥成为可能。日报、周报可以分别对近期的媒介大事进行深度的挖掘，而广播电视在这方面的表现要差一些，由于广播电视信息传播优势在于即时性和现场感。报纸的深度为很多广告主供应了深化呈现其精神文化的平台，成为企业品牌广告的最佳媒体选择之一。图片广告精彩的瞬间结合纸媒传播的长久性，就会给读者更强更长久的刺激，强化广告的效果。这对于原来就着眼于长期影响力的品牌广告来说，无疑是最佳选择。制作简便利于纸媒传播的敏捷牲这种敏捷性的一个重要表现就是它的内容便于适时修改、完善。广播、电视的广告制作比较繁琐，一个广告需要经过好几道简单的程序才能完成，其

7、间还离不开摄影机、录音机等器材，还存在着广告人物、背景的选择等问题。一旦广告片消失漏洞或需要修改就相当麻烦。而报纸广告制作简便，不存在广播电视广告的繁琐程序，只需把所要表现的主题通过图片和文字表现出来即可。这有利于品牌广告依据企业经营的详细变动适时修改、完善传播内容。而且由于现代印刷复制技术的飞速进展，照片的真实生动性能够得到完善的再现，更使人们对广告客户增加了信任感，这种信任感既刺激了商品的流通，又确立了图片广告在商品广告中的重要地位，也确定了其在商业上的优越性，除了便于修改外，报纸广告的敏捷性更主要地表现在它便于支配上。报纸可以依据广告的需要，把它刊登在适当的版面上。由于报纸广告的规格大小具有敏捷性，因此编辑可以