市场营销综合模拟实验报告(模板)

1、市场营销综合模拟实验报告第一大组 NEO 公司组长：张老大（学号）组员：张小二（学号）张小三（学号） 张小四（学号） 张小五（学号）2013年 1月10日第一部分 环境分析第五季度里，我们的市场占有率上升至第一位。也达到了我们公司的最终目的，除了市 场占有率外，像投资回报率、销售总额等都排在市场的第一位。在这五个季度里，我们一只坚持着公司发展形象追求型与科技追求型的战略目标，并以这个大的发展前提一步一步制定 着属于我们公司的发展战略。我们公司，在确定大的发展战略后，便开始着实好每一个时期 的营销目标，从进入和扩大在这两个细分市场的份额，到巩固和确立绝对的优势，我们都是 一步一步的来，从默认的百

2、分之二十的市场占有率到第五季度结束后的百分之四十的市场占 有率，我们每个季度的市场占有率都在稳步上升没有那个季度是有退步现象的。这都得益于我们小组每个季度都能认真地去分析和填写有关的实验数据。在五个季度结束，我们公司在形象追求型和科技追求型市场处于绝对领先地位其市场销售数量占有率分别是 89%和 84%，除此之外， 我们在时间管理型市场的占有率也在逐步上升其 市场销售总额占了 40%。除了市场销售占有率处在第一之外，我们的市场销售总额也是排在 第一位占总市场的51% 目前，在整个市场里我们处在领导者的位置，而 DAK公司在实现崛 起后，俨然成为了市场上最有力的追随者，而 SUN公司的主要市场在

3、个人交往型产品，不过他们公司的个人交往型市场被 DAK公司所平分，因此他们已从之前的领导者下降成为不具备 竞争力的追随者。而且，在整个市场中，DAK公司与SUN公司的细分市场定位都是以个人交 往型为主，因此他们两个公司必然存在残酷的竞争，这也就大大削弱了对我公司的竞争力，大大利于我公司的长久发展，相信如果有第五季度、第六季度、甚至是更多的实验季度，我 公司若能坚持战略发展大方向不变，步步紧凑制定出符合发展的营销策略，那么我公司仍然 会处于市场领导者的地位。第二部分 STP 策略总结及预测所谓的STP策略就是说市场细分、目标市场选择和市场定位。在这个simmarketing实验 的手机剧情总共有

4、个人交往型、形象追求型、时间管理型和科技追求型这 4 个细分市场。我 们小组从实验的一开始就选择了形象追求型和科技追求型这两个目标市场，而根据我们选择 的目标市场我们也把我们的产品定位在中高端的市场定位中。因此，我们也做好了在市场份 额中占有率小的心理准备，不过虽然做好了这样的心理准备但是我们觉得我们仍然会得到市场销售总额和利润的最大。就如现实中的苹果手机一样，虽然只是占有市场的4%的份额但是却拥有市场 51%的销售额。第一季度，在每个公司都采取降价促销的策略中，我公司不降反 升，重视广告、市场定位、营销策略 3 者间的关系，一下把我们公司的品牌定位凸显出来。在第一季度里我们的产品平均售价比别

5、的公司高出近 300元 -500 元但是我公司的市场占有率 却排在第二位， 销售总额与利润也排在前列， 这也初步体现出了我们公司营销战略的正确性。而在第二季度后，其他公司的销售价格都是呈递减趋势，只有我们公司保证价格不降甚至还 稍稍提价，因此我们公司虽然在市场份额上只是排名第二，但由于我们的价格高，利润大，所以我们的销售总额和投资回报、纯利润、股票价格等都是最高的。根据第一部分的环境分析，如果预测第六季度的计划，我们小组会按照原来的目标市场 的策略， 继续在形象追求型和科技追求型市场上做文章， 另外也会逐步平分时间管理型市场。 但是，我们会致力于开发新产品，新产品主要是在降低价格的同时提高它的

6、应用价值以赚取 更多的利润。之所以按照原来的目标市场策略进行，我们是有目的的。因为在之前的 5 个季度里，我 们公司已经在原来这两个目标市场取得了相当的市场份额，并且我们这两个目标市场已经成 为了我们公司的主打市场，假如我们不按照原来的目标市场进行的话，这无疑就相当于放弃 这部分市场份额、放弃了公司原有的市场优势，这也就意味这我们公司将从零开始，意味着 我们公司放弃了自己的优势，用自己的劣势去打拼市场。另外，在除了市场份额方面，我们 公司在市场上早已在形象追求型和科技追求型市场中给消费者留下了一定的印象。倘若我们 颠覆形象，转而进军其他类型的目标市场，这样势必会造成消费者对我们公司产品产生一定

7、的质疑，严重阻碍我们公司往其他方向市场进行发展。最后，假如我们放弃了我们我们公司 在前五个季度打拼下来的市场，那么其他公司就会抓住机会趁机抢夺我们所放弃的市场，并 以此同时巩固他们公司原有的目标市场。这样的话，我们公司在发展其他目标市场失败后就 没有了自己的退路，造成进退两难的局面，这样公司必然走向衰退最终导致破产。第三部分 营销组合策略总结及预测这五个季度来，我们公司的品牌策略主要放在形象追求型和技术追求型这两个细分市场 上，因此我们产品的品牌宣传主要是放在这两个细分市场上， 打造一个较为高端的品牌定位。而我们公司的定价策略与其他公司大大不同，在首季度，我们公司采取了一个较高的定价， 不过我

8、们在其他方面却给以支持例如：在折扣方面，促销方面。在首季度 , 我们的定价高是有 原因的，因为我们选择的是一个高端的市场定位，打造的是高端的一个品牌效果，因此我们不可能像个人交往型产品那样以薄利多销的方式来赚取市场利润和市场份额，我们走的高端 路线必须是用高利润、高价格来保证我们公司的收入。此外，在第一季度定价高也方面我们在后面产品滞销或者产品退市时采取一定的降价促销策略，而高的定价就算降价过多也不会 担心利润问题，而且还会给消费者一种心理暗示，使得消费者的购买欲望大大加强，例如：苹果手机的三折促销远比诺基亚手机的三折促销更吸引人。在渠道策略上，我们主要把销售 渠道放在的专卖店上，这是根据我们

9、产品的市场定位决定的，我们产品主要是比较高端的产品，因此，客户多数愿意在专卖店购买我们的产品。此外，我们对专卖店的折扣支持是非常 大的，折扣达到 6-7 折，并且我们也在每个季度给予专卖店一定的渠道促销支持，用以增强 我们产品的知名度。在广告策略方面，我们五个季度以来的广告宣传重点都是突出我们品牌 的特色也就是形象追求型和科技追求型产品的特点：外观设计、显示面积、娱乐功能、科技 应用这几个方面，并且广告的重点面对方向，投放媒体等变化不大，只是小改投放次数而已。 这样做的目的是加深我们产品在消费者心中的印象，打造出我们的企业特色，如果广告重点 方向经常更换那么就体现不出我们公司产品的重点、体现不

10、出我们公司产品的特色。如果要制定第六季度的计划，我们的 4P 策略不会做出太大的改变。因为市场决定一切， 我们所定的方向已经成型，因此 4P 策略在大的方向上是不变的。品牌策略，我们仍然以主打 形象追求型和科技追求型的产品为主。而定价策略，我们会将新进市场和即将退出市场的产 品定价放低，而正在热销的产品适当提价或保持价格不变。而在渠道策略方面，我们仍会以专卖店为主。在广告方面，我们将继续保持现有的广告侧重点不变，打造出属于我们公司的品牌效应。假如，我们公司从第六季度开始，4P战略有重大改变的话，那么我们公司的许多4P策略。策略都要改变，这样我们公司的优势将不复存在，因此只要我们公司的大体方向和

11、总的战略目标、市场定位等没有什么重大改变的话，我们仍会遵循以上的 第四部分 经验总结在我们大组里，我们公司算是比较成功的，虽然从一开始我们并不是我们大组表现最好的，但是我们公司在慢慢进步，一步步成为我们大组市场的领导者，这证明了我们公司在不 断改进，组员也在每个季度的学习中得到进步，而我们组员间的配合随着每个季度的深入而渐渐达到最佳的状态。不过，我们虽然成为了我们大组市场里表现最好的一个公司，但我们 还有有一些小小的缺点，例如，我们在个人交往型市场上的短缺，这使得我们公司的市场竞 争力大大下滑，而这也是我们在做决策时所忽略的部分。在这个实验里，我们全体组员都相当得到了一个实习的机会，相当于得到了相应的实战 经验，虽然这个 simmarketing 不可能 100%地模拟出真真实实的市场， 但是这个 simmarketing 软件所模拟真实市场也让我们感到了市场的竞争是多么的激烈，也让我们明白到在真实的市 场中，只要有一点点小小的错误就会造成非常严重的后果。通过这个课程，我们学会了如何团队合作、如何进行市场的分析和