国内外新型旅游业态的发展动态

1、国内外新型旅游业态的发展动 态作者:日期:国内外新型旅游业态的发展动态旅游业已经成为当今世界一大成熟产业，在中国市场体系日趋成熟、产业 规模逐步扩大、产业结构不断优化、产业能级不断提升的同时，旅游业中的各种 新型业态也相应的开始大量涌现。这些新兴业态在原来传统旅游业态的基础上经 过产业间不断发展、演变、融合、创新，逐渐成为构建整个“大旅游业”的新生 力量和主力军。在现阶段，国内外特别是欧美等西方发达国家， 诸如商务旅游业、会奖旅游 业、文化娱乐旅游业、旅游信息业、修学旅游业、邮轮旅游业、营地旅游业、租 车旅游业、影视旅游业、医疗旅游业等众多新兴旅游业态都已经有相当的发展。 除此之外，伴随着背包

2、旅游、换房旅游、分时度假、科技旅游、军事旅游、数字 旅游等众多新型旅游形式的出现而发展起来的产业形态也在逐步的显现。本文对国内外这些旅游业的新态势进行了动态追踪，并按照一定层次将其进行分类考 察，把握新型业态的特征，并探讨其演变规律和发展趋势。一、旅游产业内各要素不断衍生分化的新业态1 、分时度假：休闲度假的新潮流（1）国外：需求强劲、方兴未艾，西方的 分时度假产生于休闲度假高度发展的基础上，具有很强的需求优势，分时度假已 经基本成为一种大众产品而被平民家庭广泛接受，并已经形成庞大的市场规模。目前世界上已有60多家分时度假集团，分时度假地超过 5000个，分布在81个 国家，来自124个国家的

3、400多万户家庭购买了度假权。主要企业有 RCI、II、 万豪、希尔顿、欧洲分时度假协会（ETF等，发展形势良好。（2）国内：刚刚起步、有待培育在我国，分时度假还刚刚起步，加盟的度假地多以产权酒店的形式出现，真 正的分时度假地还很少，分时度假的市场还没有真正培育起来。主要企业有中房 集团与美国RCI公司合作开发的网络系统中国房地产与分时度假联盟，目前举步 维艰；另外北京中安达旅游度假服务有限公司，发展也较为缓慢。2 、换房旅游：旅游住宿业的新变化（1）国外：初具规模、会员众多，换房 旅游（HomeExchangeVacatior）起源于50年前的欧洲，经过近半个世纪的发展， 换房旅游日渐在欧洲

4、盛行，已初具规模。除Intevac这样的“换房”中介机构外， 还有一些颇具影响力的换房旅游交换公司和网站， 如换房旅游俱乐部、换房网等。（2）国内：初见端倪、萌芽阶段在我国，换房度假初见端倪。2004年开始，“五一”、“十一”黄金周期间 换房旅游在上海、西安、深圳、广州、徐州等一些大城市的年轻人中间流行，并 成为一种时尚。目前换房旅游在我国有三种形式：一种是通过亲朋好友介绍私自 达成协议；二是通过专业旅游中介网站（如环球换房旅游网、换房网等）；三是旅行社偶尔经营此项业务。3 、旅游营地：旅游出行的新方式（1）国外：风靡全球、行业联合,西方旅游营地的发展是随着国际露营运动和自家车旅游的发展应运而

5、生的，自驾车旅游在二战后迅速成为风靡全球的旅游方式，近十几年来，伴随自驾车旅游市场的不断完善，国外正规的旅游营地有很大的发展： 服务项目扩展到车辆维修、设备租 赁、提供保险、餐饮住宿、休闲度假以及户外活动等，营地的规模也越来越大。（2）国内：起步阶段、局部发展我国旅游营地尚处于起步阶段，主要针对休闲娱乐市场，依托所处景区和 附近景区经营，规模小，数量少，服务简单，远不能满足国内市场需求。目前专业国内旅游营地建设主要围绕北京、长三角、珠三角三大经济圈展开。4 、旅游集散中心：旅游交通的新发展（1）国外：自由灵活、便民利民国外 旅游集散中心主要以美国“灰狗巴士”和日本“鸽子巴士”为代表。“灰狗”是

6、美国的一家长途客运公司，在美国旅游乘“灰狗”巴士既方便又节约。与乘飞机 相比，价钱可便宜一半，又可免去自己驾车、搬运行李之劳，沿途任由乘客下车 观光。“鸽子巴士”是日本的一家客运公司，在日本各地设有站点，采取把各地 的游客集中起来、统一送往相同的目的地、相互联动的方式。“鸽子巴士”公司还为游客把旅游景点的门票包含在内， 不仅节约了游客排队购票的时间， 还以优 惠的价格让游客享受真正的实惠。（2）国内：试点示范、推广发展随着大量散客的出现，以“旅游运输”和“旅游咨询”为主要功能的旅游集 散中心在全国各地一线城市不断发展起来，上海、杭州、南京、无锡、温州五地 的旅游集散中心还实现了联网，全面启动了

7、长三角一体化进程。线路设计和组织 方式的创新是旅游集散中心的重要功能，同时又是一个集客运、旅游交易、信息咨询、旅游促销于一体的散客自助旅游集散地。5、购物旅游：旅游商业的新亮点（1）国外：重点扶持、提升质量以购物为 目的的特殊旅游形式，是在“旅游购物”基础上实现的目的更鲜明、过程更精致 的内涵延伸，是通过将旅游和购物更充分地进行融合来深化旅游产业的价值链。 世界知名的巴黎、新加坡等“购物天堂”凭借享誉世界的名特商品吸引着全球各 地的购物旅游者，购物旅游业已经成为这些国家和地区旅游产业的重要龙头。（2）国内：潜力巨大、有待提升目前在我国，旅游购物是旅游业与其他内部相关行业关联度最小的行业，但国内

8、旅游购物还有很大的同时旅游购物业也具有发展潜力巨大和弹性大的特点。潜力可挖，迫切需要建起各种形态的旅游购物中心以适应巨大的市场需求。6 、旅游娱乐业：文化娱乐业与旅游业的并荣（1）国外：人造景观、历久弥新在国外主要指主题公园等人造景点，其兴起和发展大致经历了小型流动式的 文艺表演、户外游乐场所、游乐园和大型主题公园四个发展阶段。1955年美国在洛杉矶建立起第一个现代意义上的主题公园“迪斯尼乐园”，使得以主题公园为代表的旅游娱乐业在世界各地得到广泛发展。（2）国内：突破困顿、创新发展同发达国家相比，中国内地旅游娱乐业起步较晚，但发展速度较快。经过 20多年的发展，中国内地已经有了一批初具规模的游

9、乐园、主题公园。但总体 来看，大多数主题公园在经营、管理和建设方面都有待改善和提高。值得注意的 是，近一段时期，旅游文娱表演，如民俗风情表演、历史文化节目、武术竞技以 及影视特技等已经成为各旅游区（点）的重要内容。随着中国旅游业入世承诺及 市场准入承诺的加快兑现，多元化的投资主体，快速进入国内的国外资金、理念 和技术以及灵活多样的经营管理模式使得游乐项目的更新换代和发展速度大大 加快。7 、影视旅游业：影视艺术活动与旅游业的交映（1）国外：经典时尚、精彩无限影视旅游的正式开端是1963年，其标志是好莱坞环球影城的建成。 最初好 莱坞环球影城只是一个影视拍摄场所， 后逐渐演变成参观游览地。目前，

10、全球共 有5个环球影视城，主要集中于美国，影视城周围附设有众多旅馆、网球场、游泳池、高尔夫球场、餐厅、购物中心等可以同时容纳大量游客。同时，世界影响 最大的国际性电影节，如柏林电影节、戛纳电影节和威尼斯电影节，在这些电影 节期间举办地区吸引了成千上万的游客。(2)国内：大有作为、错位竞争无锡中视影视基地一直被认为是影视文化与旅游相结合的成功典范。建成 10多年来，已有100多部影视剧在此拍摄，并吸引了数以百万计的中外游客前来 观光。随后，国内兴起了投资建设影视城的热潮，先后有30多家影视城投资兴建落成，如浙江横店影视城、广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视 城等，这些都推动了影视旅游进

11、一步发展。目前举办较为成功的有上海国际电影 节、上海电视节、长春国际电影节、四川金熊猫电视节以及落户长沙的金鹰电视 艺术节等也吸引了不少游客。二、与现代服务业等第三产业交叉融合形成的新业态1 、商务旅游业：伴随现代商务活动兴盛起来的旅游业态(1) 国外：起步较早、潜力巨大起步于18世纪中期，19世纪末在欧洲迅速发展，进入 20世纪，在美国得 到长足的发展。欧美学者预测西方国家商务旅游市场规模增长速度将超过休闲市 场，其强大的支付能力将不容忽视(PCSinha,1997 )。20世纪90年代中后期， 亚太地区已经成为继北美和欧洲两大传统商务市场之后又一发展潜力巨大的市 场。(2) 国内：发展迅速

12、、前景广阔世界旅游组织估计现阶段中国商务旅游及支出每年高达103亿美元，并将以每年20%勺速度增长。据预测，2020年我国将吸引1.37亿海外商务旅行者，占 全世界的8.6%，届时，中国可能超过美国而成为世界第一大商务旅行目的地。 可以预见，中国的商务旅游市场发展前景广阔。2 、会展旅游业：会展业和旅游业相互催生的新业态(1) 国外：源远流长，臻于成熟国际会展旅游可追溯到1841年托马斯？库克组织一支团队包租火车赴外地 参加的戒酒大会，其后伴随着世博会的发展而不断成长、走向成熟。从20世纪60年代起，会议旅游和展览旅游相互融合，在全球迅猛发展并逐渐形成商业化 的发展模式，在近半个世纪的繁荣发展

13、中逐步形成新兴产业，至21世纪初臻于成熟。(2) 国内：朝阳产业迅猛发展我国会展旅游业起步较晚，总体上还处于初级阶段。我国会展旅游市场总量 还比较小，但发展非常迅猛，可谓是刚刚崛起的朝阳产业。20世纪90年代以来， 我国会展旅游业发展迅速，年增长速度达到20%上，大大高于我国其他领域经 济总量的增长。3 、高尔夫旅游业：高端休闲业与旅游业的组合(1) 国外：分布广泛、形式多样目前，全世界已经有3万多家球场分布在119个国家，约有0.57亿高尔夫 玩家。国外高尔夫与旅游的结合主要有两种形式， 一种是酒店以及各种娱乐设施 均围绕高尔夫游客展开的高尔夫主题游；另一种是以高尔夫休闲为配套设施，与 其他

14、景点相结合进行。(2) 国内：规范发展、前景待瞻中国自改革开放后，高尔夫球场迅猛发展，截至2006年7月，我国已建成的高尔夫球场219个。目前我国的高尔夫旅游方兴未艾， 海南、云南等省份高尔 夫旅游项目发展仍十分迅速，尤其山东省针对近邻国家市场需求重点培育高尔夫 旅游，现已迅速成为山东半岛旅游业新的增长点。4 、修学旅游业：教育与旅游业结合的典范（1）国外：素质教育、稳定发展修学旅游业在国外发达国家十分盛行，主要是组织学生利用假期到国外进 行休学、观光和学习。在欧美和日本，修学旅游已经成为一种传统，并被认为是 素质教育的一个组成部分。修学旅游也已经成为一个比较重要的旅游市场，经营方式相对成熟。

15、（2）国内：三方市场、各有差异从出境修学旅游市场来看，经历了 2002年短暂的火爆之后，我国修学旅游 由于出现华而不实等种种问题弊端而难于发展，就目前来看，去泰国等东南亚国家修学考察在广东等南方省市颇有市场。 从入境修学旅游市场来看，来我国旅游 团体中修学团所占的比重逐渐上升。北京多年来一直是日本学生来华首选的修学 旅游目的地，北京占接待人数的85%从国内修学旅游发展来看，修学旅游市场 的规模一直发展缓慢，尽管近年来全国各地成立了面向教育系统的旅行社，但仍因面临产品单一、组织落后、管理混乱等问题而难以打开局面。5 、医疗旅游业：新型旅游保健方式（1）国外：寓闲于养、生养结合，如今 的国际医疗旅

16、游，是以发达国家的人到发展中国家寻求收费低廉、 质量上乘的医 疗服务为主的反向就医。欧美等发达国家是国际医疗旅游的主要客源市场， 亚非 拉美等发展中国家则成为国际医疗旅游的主要目的地。 2006年，仅美国就有约 50万人进行境外医疗旅游。印度和新加坡已经成为美国人进行“康复旅游”的首选地。（2）国内：初步尝试、极具潜力医疗旅游在我国已初见端倪。浙江省立同德医院曾进行过医疗旅游的首次 尝试。在香港，医疗旅游正成为被大力扶持的产业。 从国际医疗旅游的发展情况 和我国发展医疗旅游所具备的条件看， 我国拥有极具吸引力的中医中药资源， 以 及相对便宜的医疗价格，因此，在经济发达、医疗技术先进、生态宜居型

17、的城市 发展医疗旅游，大有可为。三、与其他一二产业进行融合渗透产生的新业态1 、乡村旅游业：城乡和谐发展的动力（1）国外：高档度假、形态多样， 已有100多年的历史，由最初的萌芽阶段到观光、度假和体验阶段。与中国所不 同的是，欧美发达国家的乡村旅游是一种高档次的旅游度假活动。 整体来看，国 外乡村旅游有3种主要表现形式，第一种是以爱尔兰和新西兰为代表的休闲式乡村度假；第二种是以日本和美国为代表参与式农庄旅游；第三种是与文化、生态旅游相结合的综合型乡村旅游。（2）国内：政府主导、多方推进我国乡村旅游起 步较晚，先后经历了自发经营的萌芽期、初具规模的发展期及纵深发展的蓬勃期 3个阶段。国家旅游局将

18、2006年定为“乡村旅游年”，将2007年定位“中国和 谐城乡游”；同时“十一五”规划将社会主义新农村建设列为重要内容，标志着 乡村旅游进入一个新的高速发展阶段。2 、森林旅游业：林业与旅游业的嫁接（1）国外：公众生活、绿色经济， 世界上发展森林旅游较早的是拉丁美洲，其森林旅游已占到整个旅游收入的90%美国92%以上的林地（包括公有林地和私有林地）都允许公众进入，进行 户外游憩。每年森林旅游者超过 3亿人次，年消费高达3000亿美元。有专家预2006年底，全国森林初步形成了多样化的森林风国外：源远流长、分布广泛欧 世界著名的滨海旅游胜地，,70年测，在21世纪的最初20年里，森林旅游人数将以两

19、位数百分比增长， 全球旅游 总人数中，有一半以上的旅游者要走入森林。由此可见，森林旅游对都市人有着 挡不住的诱惑。（2）国内：快速增长、蓄势待发国内森林旅游业发展大致经历了 4个阶段，即起步阶段、急速发展阶段、平稳发展阶段、快速增长阶段，其发展 轨迹具有时间分布上的加速现象、 空间分布上的位移现象、游客量与游客收入上 的耦合现象以及在全国旅游业地位上的提升现象。截止到 公园总数达2067处，分布遍及全国各省市自治区， 景资源的保护管理和开发建设体系。3 、滨海旅游业：海洋经济的新增长点（1） 美人历来有到滨海地区进行休闲娱乐的传统和爱好。在20世纪70年代以前集中在地中海、比斯开湾沿岸地带的“

20、黄金海岸” 代后期到80年代转移到加勒比海沿岸，进入90年代，亚太地区的夏威夷美、巴 厘印尼、槟榔屿马来西亚、普吉泰国成为世界上最受旅游者欢迎的四大滨水旅游 胜地。气候温暖的中纬度地区，是目前最重要的旅游场所。（2）国内：前景广阔、 投资热点.滨海旅游在我国正方兴未艾，沿海各省市都提出了发展滨海旅游的口 号。我国有1.8万多公里的海岸线，6500多个大小岛屿，滨海旅游资源极为丰 富。资料统计表明，我国沿海及海岛地区近年来接待的游客人次以每年高达20%至30%的速度递增。目前全国沿海省、市、自治区修缮开放了近400个滨水旅游景点。滨海旅游成为外商竞相投资开发的热点，一大批投资额达数亿元、几十 亿

21、的与外商合资、独资旅游开发项目先后开工兴建。 这些都标志着我国正迎来全 方位、大规模开发滨海旅游的新阶段。四、新型旅游业态特征分析从宏观层面分析，旅游业态的特征表现在：（1）综合性。旅游业除了涉及 旅游六大要素各方面的衍生业态、产业内部各行业之间的交叉渗透形成的业态， 还存在着与其他产业融合而产生的新业态。相比之下，旅游业态所包含的内容更加复杂，表现形式也更加多样。（2）动态性。旅游业是一个不断发展变化的产业， 旅游业的要素构成、产业范围、组织形态和运行模式等方方面面都在不断变化中， 伴随着这些发展与变化的旅游业态也在不断地发展与创新。旅游业态的发展过程 是一个不断积累、探索、创新的过程。（3）独特性。由于旅游服务本身具有不可 感知性、不可分离性、不可储存性、不可控制性、不可转移性等特点，使得旅游 业态拥有区别于零售业态的独特特征。旅游业态的发展更注重本行业的特点， 形成与众不同的