奢侈品消费论文-理性看待奢侈品消费与扩大内需的关系

1、奢侈品消费论文-理性看待奢侈品消费与扩大内需的关系摘要:针对社会各界对奢侈品消费对扩大内需的影响褒贬不一,立足于奢侈品的经济学定义,结合其他学科的解释,对奢侈品的概念进行了重新界定,在广义和狭义的奢侈品区分的基础上,抽取出大众奢侈品与狭义奢侈品来作对应;在对扩大内需的目的进行明确的基础上,文章分别从大众奢侈品和狭义的奢侈品与扩大内需的关系进行了较为深入的探讨。认为大众奢侈品才是我们应着力促进对其的消费,而狭义奢侈品,从多个角度对其对于我国经济在诸多方面的影响进行了分析,认为对该类奢侈品的消费,不宜大力提倡,而对其的投资生产,则要冷静对待。 关键词:大众奢侈品;狭义奢侈品;内需 中图分类号:F1

2、2 文献标志码:A文章编号:10022589(2010)26004303 扩大内需是在当前疲软的国际经济形势下我国对外贸易受到强烈的负面冲击下推动我国经济稳定持续发展的唯一有效途径。在国家制定和采取了一系列的政策和措施以扩大投资需求和促进消费者需求而没有呈现出预期效果的背景下,有人将目光投向了奢侈品消费。诚然,根据世界奢侈品协会最新数据的结果显示,截至2010年初,中国奢侈品消费总额已由2009年1月份的86亿美元增至94亿美元,全球占有率27.5%,上涨了3个百分点。预计未来五年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。然而,奢侈品消费作为一种特别的消费需求,是否是中

3、国新的经济增长点?在我们力促扩大内需的情况下,全面准确地认识奢侈品及对其的消费以及对扩大内需的影响,有重要的理论意义和现实意义。 一、何谓奢侈品 在一般的经济学教材中,奢侈品通常被定义为需求的价格弹性大于1的商品,价格弹性小于1的商品称之为必需品。同时,需求的收入弹性大于1的商品也被称之为奢侈品,收入弹性在01之间为必需品,小于0则为劣等品。如果仅从经济学的角度来定义奢侈品,即简而言之,非必需品就是奢侈品,那么在现实经济生活中就会造成很多认识上的误区和不解。首先,“必需品”本身就是很难界定。必需品的种类、数量和品质,是一个历史的、动态的概念;即使在同一时空,由于经济、文化等因素的影响,必需品对

4、一个社会、一个家庭来讲,也并非整齐划一的,而是有差别的。相应地,奢侈品的界定也是如此。由此,奢侈品涵盖的商品种类是非常广泛的。如果对奢侈品没有一个较为清晰的界定和层次的划分,那么在政策的制定中,由于概念模糊而导致的执行偏差不会带来预期的效果,甚至会产生负面效应。其次,在现实中,根据需求的价格弹性大于1来定义奢侈品的话,那么很多国际知名的高档奢侈品反而成了必需品,因为对它们的需求,并没有随着价格的上涨而大幅地下跌。 关于“奢侈品”概念的定义,国内外学者作过各种不同的解释。克里斯托弗·贝里在奢侈品的概念概念及历史探究一书中认为,奢侈品是那些可以轻易并毫无痛苦地被替代的物品,特别精美并具备

5、一定品质,可以满足某种普遍存在的需求。维尔纳·桑巴特其经典之作奢侈与资本主义一书中,他仅基于“奢侈是任何超出必要开支的花费”的论断,以“精制品”的概念将“奢侈品”从“量”与“质”的角度进行阐释,认为奢侈品就是在产品的基本用途之外,通过对产品原材料的添加或外观工艺的改良而进行再加工的产品,如贵重的衣服、精致的家具、珠宝等等。有的经济学家认为奢侈品是在生产和使用过程中,超出必要程度的生产成本或使用费用的商品。还有从社会学、心理学、管理学,甚至符号学等角度对奢侈品进行定义和解说。目前,在国际上得到广泛认可和采用的定义是:奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的

6、消费品,又称为“非生活必需品”。我们引言部分的数据所针对的奢侈品,就是这个定义下的奢侈品。与一般教材对奢侈品的定义相比较,这类奢侈品是较为狭义的,是广义的奢侈品的一部分,而且从种类和数量上看,是极少的一部分。综上所述,有关奢侈品概念的研究,视角纷繁复杂,观点众说纷纭。但有一点是基本明确的,奢侈品的含义是由不同社会及其机构、文化传统以及经济发展和收入水平所决定的。 作者认为,对于奢侈品的研究,在目前的情况下,我们最要防止的是这样一种倾向,即用广义的奢侈品之名行狭义的奢侈品之实。这里暗含了两个问题:一是广义的奢侈品和狭义的奢侈品之分;二是对此奢侈品进行划分的意义何在?广义的奢侈品,指的是对任何一个

7、社会消费单元来说,超过其必要生活所需而消费的商品或服务。狭义的奢侈品即具有独特、稀缺、珍奇等特征的“精制品”和“高档品”,这类奢侈品的消费主体,基本上是社会上占极少数的富有人群,轻微的价格变动不会对明显地减少他们对该类奢侈品的消费,因此价格需求弹性较小。在广义的奢侈品中,我们可以将除狭义奢侈品之外的奢侈性商品或服务称之为大众奢侈品。而这类奢侈品的价格需求弹性和收入需求弹性较大,受价格和收入的影响很明显。就我国目前的奢侈品消费,结合奢侈品的供给和扩大内需的目的来看,需要大力促进的是更多的大众奢侈品消费,而对于狭义的奢侈品消费,要进行有效地控制。 二、扩大内需,目的何在 当前一种较为普遍的观点认为

8、,扩大内需是为了解决我国在国际金融危机下面临外需疲软、出口下降的问题。如果仅此这么看,将扩大内需当成一个权宜之计,那么,从长期看并不能从根本上解决我国的经济运行状况,如果缺乏全局性的、长远性的战略眼光,甚至会带来严重的负面效果。 那么扩大内需的目的究竟是什么? 1.解决内需不足的问题。相对于我国经济增长速度和生产发展状况,国内消费一直处于相对缓慢的态势,对生产没有起到应有的积极作用。一是从市场的供给角度看,消费总量不足;二是从消费结构上看,由于收入水平及收入差距方面的原因,结构上较为失衡。当然,在外贸形势进一步恶劣而外需的较快增长不能为继的状况下,内需不可避免地成为原出口厂商的救命稻草。 2.

9、为了促进经济增长。国家提出扩大内需政策,目的就是要通过扩大需求,拉动经济增长,带动当前经济增速的明显回升。促进经济增长,尤其是促进即期经济增长是扩大内需政策的根本目的。以上两个目的是扩大内需的短期性目的。中央经济工作会议从战略上对扩大内需进行了定位,即必须坚持把保增长、扩内需、调结构有机结合起来。不仅强调要以增加发展协调性和可持续性、提高自主创新能力为目标,通过扩大最终消费需求,带动中间需求,有效吸收和消化国内生产能力,形成发展新优势,而且强调立足扩大内需保持经济平衡较快增长,调整国民收入分配格局。 3.以提高人们消费水平和生活质量为最终目的。从中央的经济工作会议可以看出,扩大内需要以提高居民

10、收入水平和扩大最终消费需求为重点,调整国民收入分配格局,要以扩大和提升城乡中等收入阶层的消费需求为重中之重;而经济增长和经济结构的调整,也以围绕扩大内需而进行,将三者有机地结合起来。 三、大众奢侈品消费与扩大内需 大众奢侈品,如前文所定义,除狭义奢侈品之外的奢侈品。如果以单一的社会消费单元来看,这类消费品几乎包含了市场上绝大部分的大众商品和服务。这类奢侈品的消费主体基本上涵盖了所有的消费者群体,既有低收入者,也有高收入者,而更多的是中等和中高等收入水平的消费者。扩大对这类奢侈品的消费,是我们扩大内需的努力重点。当然,不同收入群体所对应的奢侈品也有不同的内涵。这主要体现在大众奢侈品的种类、质量和

11、数量上。如,对于只有自行车的低收入消费者来说,电动摩托车就是奢侈品;对于拥有5万左右的小汽车中低等收入的消费者来说,20万以上的轿车就是奢侈品了。因此,对于不同收入水平的消费者所能和所愿购买的奢侈品,要进行有针对性的细分并采取有效的措施。 对于低收入者来说,其收入本身在很大程度上限制了他们对大众奢侈品的消费。对于这类消费者而言,在不改善其消费结构的条件下进行消费数量的增加和消费质量的提升是可行的。一则通过提高低收入者群体的可支配收入并改善其未来预期,如通过工资或补贴增加收入,更健全的社会保障安排等等。二则可以通过提供消费信贷促进这类人群对超过其必需生活资料的奢侈品的消费,如分期付款等。三则可以

12、从供给角度进行推动,如生产和销售补贴等,使某些对低收入群体而言是奢侈品的商品价格能为他们所接受。如我国前两年搞得热火朝天的家电下乡活动。 对于中等和中高等收入水平的消费群体来说,可以分别从消费结构改善、消费层次提升和消费数量增加三个途径促进他们对大众奢侈品的消费。对他们而言,奢侈品的价格需求弹性和收入需求弹性都比较大。因此,合适的价格和稳定或持续增加的收入会促使他们提高对奢侈品的消费。据此,合理的价格、消费信贷和社会保障体系的完善都是有效的手段和途径。 对于少量的高收入者来说,以其收入来进行世俗地衡量,他们所对应的奢侈品应还包括我们所指的狭义奢侈品,或由于其具有消费理性,或由于其生活节俭,只对

13、大众奢侈品有所需求。对他们而言,收入不是影响其对奢侈品消费的主要原因。或许只有商家的促销努力才能扩大这类人群对奢侈品在种类、质量和数量上的需求。 大众奢侈品,大都由国内厂商生产提供,因此,该类奢侈品消费的扩大,市场容量增加,能从多方面有利地促进国内经济的良好运转。这个推理很简单,不再赘述。不过,在此提及一个应引起关注的问题,即有的学者提出的,一个良好运转的社会,应是中产阶级占据绝大多数的社会。从经济收入角度看,提高中等和中高等收入者的比例,是我国在未来一段时期内的紧迫任务。从下一节的论述中我们对此也会有所体会。 四、狭义奢侈品消费与扩大内需 根据本文对狭义奢侈品的定义,该类奢侈品多指价格高昂的

14、“精制品”、“高档品”或“稀缺品”。该类奢侈品的消费主体,绝大多数为占我国极少数比例的高收入人群,当然也包括隐性高收入群体,或所谓的富人阶层。消费对象,就有形商品来看,多为国际知名高档品牌类商品;就无形商品来看,多为高档餐饮及休闲娱乐等服务。对这类奢侈品消费,仅仅因为从消费主体来看是国内消费者就大肆鼓励以作为扩大内需的内容之一,是否真的是我们所需要的“内需”,是否能实现我们所期望的“扩大内需”的目的? 1.从狭义奢侈品的供给来看,尽管没有具体数据的佐证,但根据对这类奢侈品消费的消费主体的认知和实际购买行为来看,大多是进口商品。当然,也有极其少量的高档奢侈品品牌开始在华投资生产(但本土化的这类奢

15、侈品并不为真正“玩”奢侈品的消费者所认同)。从服务类的奢侈品的供给来看,国内商家投资经营所占比重高一些。对于奢侈品的进口消费,有两种相反的观点,一种从关税收入提高的角度给予了积极地赞同,认为一般来讲,奢侈品进口的关税很高,大量奢侈品的进口可以增加关税收入,从而提高政府的财政收入。但这个逻辑推理太过于简单。这类奢侈品的进口,由于其价格需求弹性相对较小,因此税收负担更多地由进口国的国内消费者承担。因此,从整体上看,并不能增加进口国的国民收入。即使有部分消费者认同“made in China”的产品,然而,奢侈品提供商在华的直接投资,虽然从某种角度讲具有解决就业和提高地方财政收入的积极作用,但其大大

16、超出一般商品的价格/成本之比,使得我国所提供的资源并未得到公平的回报,相反,却从另一个途径通过奢侈品消费者拿走了我们的收入和财富。因此,从供给的角度看,狭义的奢侈品并不能带来生产和进口上的积极效应。 2.从生产与消费的关系来看,提倡通过促进奢侈品消费来扩大内需的人持有的观点就认为,对奢侈品的消费能带动相关产业的发展,从投资、生产、收入、市场等角度看,似乎具有积极的联动效应。确实,尽管奢侈品的消费从一定的程度来讲是人们收入水品提高从而对生活质量有更高要求的体现,它有利于市场的活跃、产业的创新和提升,但只有与一定的生产力发展水平相适应的消费(当然包括奢侈品消费)才能促进生产力的发展,超过生产力发展

17、水平的消费会阻碍生产力的发展。在我国目前的生产力水平下,我们需要不断地进行产业结构的调整和产业层级的提升,包括创造新的产业及原有产业的技术创新,需要有市场需求的拉动,在外需萎缩的国际市场环境下尤其如此。狭义奢侈品的消费,一来生产性劳动的维持和提高并不需要狭义奢侈品那些产品类别及那么高档的质量,二来绝大多数狭义奢侈品的消费本身也不具有生产性效应,因此,就此来看,它对生产的促进并没有积极的作用。 3.从资本积累的角度看,狭义奢侈品的消费不仅不能促进资本的积累,相反还是社会资源的一种浪费。根据马克思有关扩大再生产的理论,扩大再生产必须得有两个前提条件。其一,(c+v+m)>C+C,意思是要有追

18、加的生产资料;其二,(c+m-m/x)>(v+m/x),意思是要有追加的消费资料。在马克思的这两个公式中,v代表的是维持和追加劳动力所必需的一定量的消费资料,是生产性的消费品,m/x代表的是剩余价值中用于资本家个人消费的部分。显而易见,在第二个公式中,在c+m一定的前提下,m/x的比例越大,“大于”的条件就越难满足,扩大再生产的前提条件就难以实现。因此,在我国社会资源有限的状况下,过分的狭义奢侈品消费会就降低我国资本积累的速度。 4.针对有部分人认为狭义奢侈品的生产可以培育我国本土的奢侈品品牌的树立及生产,笔者认为,面对全球市场,如果中国有自己的奢侈品品牌行销全球,这当然是令人欣喜的。但即便如此,虑及社会生产的均衡、稳定地发展以及我国庞大的人口,在这部分上的资源投入也应该有所控制。如果仅仅是针对国内市场,则要严格控制,除了前述的原因,还有一点,狭义奢侈品的生产并不能通过增加作为雇员的大部分劳动的收入来提高他们的生活水平,甚至从长期来看,会恶化我国收入状况两极化的倾向。原因很简单,在于这类产品超