探讨平面设计中视觉审美元素的构建

1、探讨平面设计中视觉审美元素的构建视觉审美元素在平面设计的运用能够使平面设计的 价值性和艺术性得以极大提升，本文对平面设计的概念进行 了阐述，同时对平面设计的构成要素和基本元素的审美特征 进行了分析，对视觉审美元素在平面设计中的构建进行了探 究，希望能够对平面设计理论的研究起到一定的推动作用。所谓的平面设计就是按照一定的规则通过对各种不同 的基本图形的利用使其在平面上进行组合，最终将丰富的图 案形成，其主要手段就是轮廓线，通过对图与地的界限的划 分对形象进行描述。平面设计的立体空间感并非是三度空 间，其只是属于一种图形形成的幻觉空间。平面设计的基本 要素就是文字、色彩及图形等要素，通过对这些要素

2、的利用 平面设计就能够产生对观众的吸引力，并且将欣赏者的视觉 美感激发起来，最终使人们的审美情趣得到充分的满足。平面设计中基本元素概述1. 图形作为平面设计的基本元素，图形主要是由点、线以及面 等共同组成的。作为最小的几何元素，点可以将详细的位置 明确下来，而且还属于线、面的起止点，其并不具备方向以 及形状上的区别。2. 文字作为人类最伟大的发明之一，文字创造中本身的文化内 涵就比较丰富。在平面设计中通过对文字的颜色和形体进行 调整，或者对字体和图形进行组合的方式除了能够使文字具 备一定的说明意义之外，同时也可以使文字具备较高的审美 价值，最终会对欣赏者的视觉审美产生较大的影响。欣赏者 除了能

3、够对文字的意思进行领略之外，同时也可以很好的欣 赏文字独特的构图形式。3. 色彩色彩除了是造型艺术的主要手段之一，还可以有效的对 感情进行表达，因此其是能够将人类创意体现出来的非常重 要的一种手段。在平面设计中色彩具有十分重要的作用，其 能够将视觉感性上的冲击效果营造出来，并且产生非常强烈 的冲击效果；同时也可以对欣赏者对色彩的敏感进行充分的 利用，并且对色彩本身具有的感染力进行充分的借助，最终 将欣赏者的眼球吸引过来，将设计作品的最佳效果展示出 来；可以对色彩的明暗对比度进行调节从而在平面设计中将 喜怒哀乐等情感表达出来；通过对饱和度色相以及明暗的搭 配刺激人的情感，这样就能够使人感受到一种

4、震撼的效果。 作为传递美以及塑造美的一种重要的手段，色彩还可以起到 弘扬民族文化以及传承历史的作用。平面设计构成要素的审美特点分析1. 视觉方面的冲击平面设计在构建审美的时候并不是将抒发情感作为侧 重点，而是通过对特殊性符号、文字以及图片等元素的利用 从而将平面设计的主题很好的展示出来，并且能够给人一种 视觉上的冲击。平面设计构成元素的发展水平的差异也会给 人们带来不同的视觉冲击效果，不过人们对平面设计的审美 效果也会受到自身不同的审美心理背景的影响。因此在平面 设计中必须要将针对性突出出来，立足于目标人群从而进行 设计和研究工作，只有这样才能够将强大的神秘冲击和视觉 冲击带给目标人群。2.

5、秩序层面的美感平面设计在处理审美对象时的主要目的就是秩序美，在 艺术形式的构思下设计对象就能够体现出形象化以及具体 化的特点，平面设计的秩序美主要是利用其各个构成要素之 间的相互配合。作为平面设计的重要审美特征，秩序美能够 将视觉方面的舒适感和平衡感直观的带给观众，因此能够使 欣赏着的视觉审美能力得以显著提升。3. 艺术传递的美感平面设计在市场经济时代得以生存的主要方式就是对 商品进行宣传，因此在平面设计过程中必须要对客户的认可 进行充分的考虑，同时也要获得客户的审美共鸣和审美认 同，要充分的与市场宣传的要求相适应，从而能够将自身的 价值很好地体现出来。采用艺术化的方式对宣传的产品进行 处理，

6、并且将消费者的购买欲激发出来，最终能够对消费市 场的健康发展起到有效的拉动作用，并且与市场的多边性相 适应，在对消费进行引导的同时， 也能够对艺术美进行传递 审美元素在平面设计中的构建1. 构建文字元素不同的文字设计能够将不同的风格表现出来，并且将不 同的审美效果形成。现在自己设计的主要方式就是意象化、 多元化、个性化、艺术化等。信息接收由于网络传媒的发展 完全将时空的限制打破了，设计师面对日新月异的文化传播 必须要与时代发展的要求相适应，不断的创新自身的理念， 并且通过对想象力的运用积极的开展艺术创造活动。在人们 的审美品位以及审美情趣不断发展的今天，艺术设计也要朝 着多元化的方向发展，并且

7、在多元化的过程中将文字艺术表 现规律真正的探索出来。不能够只是简单的停留在阅读层面 以及识别层面对文字进行设计，要将文字真正的变成对情感 进行传递的一个平台。现在世界各国设计师的一个非常重要 的构思理念就是将文字作为设计形象从而使平面设计的视 觉传播效果得以加强，除了要使文字的阅读性得以保留之 外，还要将人情味添加进去，只有这样才能够使文字真正的 与生活贴近，并且将其与大众之间的距离拉近。在平面设计 的时候必须要对文字的风格、文字的明暗对比、字体的大小 以及文字的颜色等进行充分的考虑，并且立足于多种因素使 艺术设计作品的感染力得以有效增强。2. 构建图片元素首先是要将构图的层次感体现出来。在艺

8、术设计作品中 将主体突出出来，并且将次要的因素作为配成，最终能够实 现主次分明的视觉效果形成，这就是所谓的构图层次感。在 构建图片的过程中要坚决地避免出现喧宾夺主的情况，构图 必须要对元素与图形的层次感进行充分的考虑，在对图片元 素进行运用的时候必须要保证其能够将作品要表达的主题 突出出来。其次是构图视觉牵引。在平面设计中必须要将构图视觉 线的牵引功能充分的发挥出来，所谓的构图视觉牵引线功能 指的是在具体的设计中通过对颜色的合理搭配从而使人能 够将生活中的自然色彩联想起来，这样就可以将视觉通感形 成。比如在面包以及饮料等食品的包装上运用橙色就很容易 将人们的食欲刺激起来 4 。3. 应用色彩首

9、先，保证图形与色彩之间的协调性。也就是说图形与 色彩之间具有相互作用以及相辅相成的特点，图形只有借助 色彩才能够将自身的魅力展现出来，而色彩也只有在图形的 配合下才能够呈现自身的魅力。因此可以说色彩与图形属于 一个有机的整体，必须要将图形和色彩有机的结合起来才能 够将两者的作用充分的发挥出来，图形如果没有色彩就不会 产生较强的冲击力。比如卡通图形中对色彩的运用，卡通形 象个个具有丰富的个性和生动的形象，因此其在运用色彩的 时候必须要做到服务于这些特点，这时候就可以选择生动艳 丽的色彩，对纯度对比、明暗对比以及色相对比等进行充分 的利用从而使图形的感染力和冲击力得以提升，最终将图形 的特点充分的

10、体现出来，并且对整个创意的时代感进行不断 的丰富。其次，色彩要与市场定位相符合。 由于各种原因的影响， 导致不同的消费者对色彩具有不同的理解，比如不同年龄的 消费者就会有不同的色彩喜好。大量的研究表明，哺乳期的 婴儿更喜欢具有更高饱和度的鲜艳色彩。所以在设计的过程 中对色彩进行选择的时候必须要保证不同的色彩能够使不 同年龄的消费者的需求得到满足。比如有一种在北方具有很 高销量的色彩斑斓的脸盆，在南方进行销售到时候却出现了 十分冷清的局面，导致这种情况最主要的原因就是南北方消 费者具有不同的色彩喜好。因此在设计的时候必须要保证色 彩要与市场定位相符合。结语本文对平面设计在审美中体现出的各种视觉审美元素 进行了分析和介绍