白酒品牌营销策划案例推广营销策划方案案例范本

1、Word版，可自由编辑！】剑指咼端，全国保真酒茶连锁构筑瓷酒茗轩之全美学营销系统【项目背景】瓷酒茗轩项目是由金海投资启动、壹串通全力协作的品牌营销项目。金海投资本着“拓展二三 线城市礼品市场，以白酒为主推产品，打造强势渠道品牌”的开发理念，利用自身的产品生产和 创新能力，与壹串通合作开展的一个整合营销策划项目，打造县级市场礼品渠道新品牌。打造瓷酒茗轩全新品牌1.2.随着超高端白酒市场迅速兴起，国内茶叶消费市场不断增长，高端化趋势岀现在所有的城市级别，在低线城市甚至更明显。 然而市场上充斥着大量高价低质的假茶假酒， 层岀不穷。高价假酒、假茶劳命伤财，消费者亟需能够购买真酒、真茶的主流渠道。从酒茶

2、类渠道发展趋势看来，连锁经营的特点是资本雄厚、名气大、产品线丰富、以代理 名品为主。掺杂掺假3.高端礼品（酒、茶）的消费人群品牌意识强，注重产品产地、偏好进口产品，生活满意度 高，是群体中意见领袖，喜欢到高档礼品店购物。全国保真酒茶连锁通过洞察分析，壹串通认为瓷酒茗轩品牌最佳策略是，靠位目前中国高端酒专卖店领导品牌华 致酒行，从而确定其“全国保真酒茶连锁”的渠道品牌定位，吸收借鉴知名连锁酒茶品牌的成功 经验，通过品牌差异化定位、形象创新、渠道创新和产品创新，剑指高端、渗透超高端、获取高 额利润。结合策略 强化“保真”概念全美学营销 打造高端品牌一）全美学营销形象体系 我们以独特的全美学营销理论

3、为瓷酒茗轩建设一个完整的营销体系，打造其独特的品牌定位、 品牌价值与品牌调性。该体系包括三大板块：品牌美学、产品美学和终端美学。VI 手册品牌画册（1）品牌美学系统 包括瓷酒茗轩的品牌符号、品牌形象、品牌定位、品牌诉求、品牌文化和品牌故事。我们通过 洞察选择确定“三四线城市居于社会中高端阶层的精英人士”为目标人群，创造品牌口号：瓷酒 茗轩，领袖之选。主形象企业形象挂画CJ、标志的设计元素采用图形和书法字体的组合。图形将古龙纹玉佩与古钱币、瓷酒字母缩写 墨迹完美的结合起来，字体由当代书法名家林明深精心演绎，整个标志既恢宏大气、儒雅大方， 又别树一帜，传统又不乏现代感，有着很强的识别性，令人印象深

4、刻而又回味无穷。瓷酒茗轩标识品牌定位则以尊贵、健康、保真为理念打造两大品类年份酱香真品和生态健康名茶，塑造低调奢华的品牌个性，打造成消费者心目中专供领袖级健康保真酒茶的高端酒茶专卖店。品牌美学建设除了瓷酒茗轩这一渠道品牌，还包括了其产品品牌：瓷酒与茗岁。通过挖掘“全 国公务接待健康用酒供应商”、“茅台镇第二大酱香型酒厂荣誉出品”等技术服务支持，发现神 秘 28 度的共性，迎合消费者追求健康的新思维，建设打造两个子品牌。品牌文化（2）产品美学系统包括产品线规划、产品形象产品、产品包装设计、产品价值挖掘、产品诉求。产品线规划时，我 们发现瓷酒茗轩的产品既有代理产品国台酒，也有自主品牌瓷酒和茗岁茶，

5、其中，瓷酒以国台为 品牌作背书，推出“年份酱香真品”概念，茶类则为迎合现金消费者追求生态健康的稀缺资源而 生的“生态健康名茶”。作为“全国保真酒茶连锁”，我们把此两大品类作为重点宣传对象，使 瓷酒茗轩整条产品线具有较大的延展性。保真瓷酒藏茶茗岁（3）空间美学系统包括空间卖场布局、空间调性、空间风格、氛围、体验，我们把其品牌风格定位为三四线城市 符合中高端阶层的精英人士品味，新中式经典装修，低调奢华。标准店手册导购手册二）整合营销方案整合营销方案主要从广告、公关、网络、终端、展会、会员几个角度进行全面整合分析传播。 制造了多套的户外广告、平面广告；撰写品鉴会、招商会筹备方案；官网升级、官网推广、口碑 传播、软文炒作、话题炒作；终端形象升级、品牌终端一体化建设导购培训、终端促销；以及专 业展会和会员营销。瓷酒茗轩网站形象【项目小结】从明确瓷酒茗轩的品牌定位与形象，产品研究和价值挖掘，终端卖场、产品包装、价格、渠道、推广手段研究，终端品牌化策划实施等方面，来推进及实现