肯德基油条的品牌价值_第1页
肯德基油条的品牌价值_第2页
肯德基油条的品牌价值_第3页
肯德基油条的品牌价值_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、 57 58淄博水环真空泵厂有限公司 ZIBO WATER RING VACUUM PUMP FACTORY CO.,LTD.一根油条引发的思考区区一根油条,仅仅从中国流动的手推车“晋升”到肯德基的餐桌上,就身价暴涨、价格翻番。至于这种定价是否有些“离谱”,尚无定论。但是,“肯德基卖油条”这一事实却值得我们反思。现在的大公司越来越国际化,很多人都在担心这种国际化趋势会严重冲击我们的本土文化,但是又有人不无讽刺地指出:跨国公司比本地人还了解他们的传统文化。与其说,跨国公司善于发掘当地文化的商业价值,不如说是当地居民忽视了他们本土文化中的自生财富。油条在我国基本上也就属于街头食品一类的,它游荡在大

2、众型的菜市场、街头角落、廉价餐馆之间,然而,它的商业价值竟然被跨国公司发现了。值得注意的是,近年来传统文化的热潮慢慢兴起,但是人们对传统文化仅仅保持着一种比较抽象的热情学者们热衷讨论的是孔学、 庄学等等的治国策略和现代价值,拥趸们热衷的是文字化的史学、文学、成功学。毫无疑问,这种阐释的后果就是让我们抽象地去理解传统,把传统变成价值、理念、僵死的字符,而不是植根于民众生活的、活生生的东西。在餐饮方面,我们不仅有油条,还有中国炒菜、各式民间面点、煎饼、粽子、饺子、腊八饭等等;在民族服饰方面,我们有着几千年的服饰史,那宽松、优雅的汉服、那庄重敦厚的饰品都值得我们和商家重视;在建筑方面,我们也有着自己

3、的建筑风格、建筑材料、建筑原则;在我国的传统节日中,其实也潜藏着巨大的商业价值真正有活力的传统是现实的、感性的、是属于民间并富于商机的。中国人其实正处于传统与现代之间,他们的生活中就充满了传统元素,但是要让它复兴起来就必须借助社会的力量、商业的力量。作者单位:南昌大学科学技术学院2008年1月,在北京中关村电子市场里,工商执法人员在公安干警的配合下,对以“美国山特”的名义进行宣传,严重混淆消费者的视听,误导消费者的UPS经销商北京创鑫京源科技发展有限公司进行了查处,查获了各种型号的假冒产品600余件。同一时期,在深圳的电子市场里,工商执法人员也对深圳美格特电子有限公司进行了查获,查出假冒产品3

4、00余件。南北并行的打假维权行动,有效遏制了假货的猖獗,清理了UPS 产品市场,不仅保护了消费者的权益,更维护了山特公司的合法权益。作为国内UPS 著名品牌,山特UPS 在国内市场始终保持着领先的地位。但近年来却屡遭“暗算”,UPS 不间断电源市场上屡屡出现“XX 山特”、“山特XX”的产品,不仅给其商标的唯一持有人山特电子(深圳有限公司造成了一定的经济损失,更严重损害了品牌的形象和广大消费者的利益。2007年9月,经湖南省永州市中级人民法院审理认定,山特电子(深圳有限公司所注册的“山特”商标经过长期的使用和宣传,已经成为深受广大消费者熟知及喜爱的电源品牌,具有很高的知名度,根据商标法第14条的相关规定,“山特”注册商标已经成为驰名商标。山特公司相关部门表示:维护消费者利益是我们义不容辞的责任,

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论