字体的设计共享

1、第一讲1. 字体设计在平面设计中的重要性在平面设计中， 文字的设计是至关重要的， 因为在一个平面设计作品中， 除 少数图片设计作品之外。 大多平面设计都有一定文字出现， 文字有着点题、说明、 解释的作用，在平面作品中文字是占主体地位的不可缺少的一个重要元素。文字在设计中是处于灵魂地位， 无论是那种宣传品， 都是以文字为其主体的， 文字传达着主要方向和精神所在， 字体设计也是整体设计中一个重要环节， 属于 点睛之笔。2. 字体设计在具体应用中的作用 平面设计涵盖很多门类 其中包括广告设计创意啊、 VI 设计标识设计、包装、书籍装帧等等。这其中也 有同学们未来的课程。而字体设计呢是这些科目的基础，

2、 字体设计作为一个作品将其承载于不同的 设计中，它就是这设计作品重要组成部分。为了更好的掌握平面设计能力， 必须将字体设计这一学科认真学好， 以为其 他课程和总体学习打下坚实基础。3. 字体设计在近年来设计中的优秀作品 近几年平面设计发展中， 字体设计无论中文还是外文， 在设计领域中的应用和地 位显著提升， 应用越来越为广泛， 而且优秀作品层出不穷， 还出现好多专门从事 字体设计的设计公司，字体设计在平面设计这一艺术门类中形成独立位置。第二讲：字体设计的概念 字体：是文字的书写形式 在古代汉语里，“文”通“纹”文字等同于纹样 字体设计：以文字为载体， 按视觉规律，遵循一定字体塑造规律和设计原理

3、整体 的精心安排， 创造性地塑造具有清晰、 完美的视觉形象的文字， 使之既能传情达 意，又能表现出使人赏心悦目的美感。概念解析1 文字为载体2 按视觉、塑造规律和设计原理3 具有清晰、完美的视觉形象 4传情达意 5赏心悦目 字体设计的作用 1独立的平面设计形式 2其他设计门类的重要元素（VI、包装、设计、广告） 字体设计的意义1 是文字更概括、生动、突出精神含义2 具有视觉传达上的美感3 获得经济效益和社会效益4 可以作为一个机构、活动、商品的视觉形象 两大语系 汉语：保留象形文字表意作用的同时，占绝大多数的形声字还能有表音的作用。特点：外观呈方形 比划丰富 每个独立的字具有其含义 拉丁语系：

4、只有表音的 26 个字母组成 特点：字母组合构成单词 字母外形各异，变化丰富 文字的起源远古的人们最初只能利用口头语言进行交流， 当口语和记忆难以适应人们的生活和交流， 有必要将许多思想和事情记录并保存下来时， 从而创造了最早的图 画文字遥从远古时代陶器或远古时代岩画上发现的一些简单的刻契符号和图画 形式，或多或少显现出一些文字的足迹遥从结绳记事到图画， 再到简单的符号文 字形成，曾经历了漫长的岁月。文字是图形符号中分离演变出来的，也是人们在长期生产实践中、出于记载为了方便使和传递信息、交流思想的需要， 创造出了具有一定含义的图形符号， 用这些符号逐渐简化，并预定俗成地走向定型，发展成为文字1

5、 结绳记事2 契刻记事3 图形文字 汉字的演变与发展历史 甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、草书汉字构成规律象形指示 形声会意 转注 假借汉字结构 左右 上下 上中下 品字结构 全包围 半包围 独体字 汉字比划 第三讲 字体设计的原则1. 传达的准确性在现实生活中， 我们面对许多信息， 作为信息传达载体的字体设计， 首要的任 务就是将其内涵准确、清晰地传达给消费者。2. 可识别行 文字的功能是指它的语言传达， 即用文字符号把内容表现出来。 理想的文字传达 效果应该是设计形象在视觉上具备可识性。 在文字设计中， 无论字形变化多么富 有美感和具有设计味， 如果失去了文字的可识性， 这一设计无疑是失败

6、的。 使人 费解、无法辨认的文字设计， 就很难起到传达内容的作用。 如果在设计时随意改 变汉字的形态， 单纯追求视觉效果， 必定失去文字的最基本功能， 更谈不上内容 的传达和字形的辨认。 在设计创意过程中， 应以易于识别为宗旨， 不应毁掉文字 的基本特征。3. 艺术性 ?长期以来，设计中的形象视感效果，已成为人们有意识或无意识地用来衡量美 丑的标准。?当文字设计具有内容物所传达的形象特性时，适合人们心理、生理需要时，它 就具有美的特征。?在字体设计中，美不仅体现在局部，而且体现在对笔画，结构以及设计过程的 整体把握上。协调好笔画与笔画、字与字、笔画与形象之间的关系，通过对可视 符号的形象加工，

7、从而达到文符与传达内容的一致性袁是文字设计艺术最为重要 的过程。4. 协调性 ?在视觉传达过程中，文字与图形一起构成的形象要素，他们具有传情达意的功 能，如果设计中我们所设计的字体与图形没有合理的组合、 搭配，就会使人看后 心里不舒服，视觉上难以产生美感， 想要表达的设计意图和构想也难以传达出来， 因此在字体设计时要掌握好视觉要素的构成规律，通过字型与画面的巧妙组合， 有效地吸引人们的注意力， 给人们留下美好印象， 从而使设计出来的字体起到传 达美感的作用。5. 创新性 ?掌握创新的方法能够创造出独特的个性的具有生命力的字体，从而给人以全新不断的视觉感受。在实际设计中， 我们可以从字体形态特征

8、与组合上进行探求， 修改，不断完善，使字体的外部形态和设计格调都能唤起人们愉悦的审美感受?字体设计应准确传达内容、达到视觉上的可识性和创意的艺术性，整体感的协调性，设计思维上的创新性相辅相成， 互为渗透， 忽略任何一方面都会给设计带 来遗憾遥这就需要我们在创意过程中遵循这一规律， 在实际的操作中逐渐领悟这 一道理。字体设计的风格?柔美秀丽、苍劲古朴、沉着稳重、活泼生动字体设计的方法 字体类型的选择?不同字体的选择会影响整个设计作品的最终效果，选择字体十分重要，熟悉掌 握更多的字体有助于我们做出正确的选择， 每一种字体都有它的性格、 特点，而 不同的字体又会给我们不同的视觉感受， 合理地运用造型

9、合适的字体会使整个设 计作品锦上添花 字体大小粗细选择?直接影响到视觉冲击力，标题字体最大、最醒目、最突出，副标题要小于大标 题，正文字体适中、较小。具体方法及运用的手段 对比 减省 互用 突变 添加 重叠 连接 中断 背景 投影 会意 装饰 归纳 立体第四讲 字体设计创意实战 字库字体 字库字体安装 字库字体个性的认识PS文字设计的应用 滤镜的应用 混合模式 效果应用 选区 图案 其他软件X3D字体设计创意流程 1： 接受任务：明确任务内容，了解客户需求，包括可以打听客户喜好和参考案例， 尽量争取与客户直接决策人接触， 避免中间环节， 如不能避免就要尽可能多套取 客户信息，比如客户以往接受的

10、设计方案和网站信息。 （客户本身可能没有明确 概念，你需要启发） 字体设计创意流程 2：、包分析任务：（指定）文字为何意？用于何种形式、何介质（招贴（室内室外） 装（纸壳、金属）、书籍装帧、广告（报纸、电视、网络） 、VI 标准字（何性质 企业，规模经营项目、企业理念） ）？用于何地？适合何人？ 字体设计创意流程 3： 整体流程： 草稿变形创意收集素材进行整体设计整理美化成稿（书写文案说明） 具体实现： 想象设计1. 选择字体：分析后选用适合字体2. 选择方法： A 笔画上做文章延长 缩短 连接 共用添加减省 突变贯穿 位移B形状上看C进行装饰例如：二胡独奏临摹哭笑椭圆 菱形 方形 梯形 特定

11、图案花边 背景 添加图案 符号D材质变化机理 金属第五讲 字体设计应用1. 字体设计本身，是没有任何意义的， 只有出现在一个特定载体上才能够体现它的价值和意义， 如何将字体设计运用到客观的、 商业的、 平面的作品 中，是实现其价值的重要阶段。2. 字体设计同时也是平面设计不可缺少的形象元素 标识设计 包装 广告POP海报 书籍装帧 影视第六讲 拉丁字母的字体设计LADINGZIMU DE ZITISHEJI 拉丁字母的使用? 世界上使用最为广泛? 我跟也采用拼音字母? 国际化日益推进 拉丁字母的沿革? 埃及象形字? 腓尼基的表音文字? 罗马字母? 安色尔字体? 卡罗林小写体? 哥特体字母? 文

12、艺复兴字体? 巴洛克和洛可可时期的字体? 古典主义字体? 世界现代字体设计与发展现状印刷业发展? 照相排版技的应用? 电脑技术迅速普及? 拉丁字母的基本结构与组合规律拉丁字母的结构类型? 由 26 字母组成，而且笔画简单、结构鲜明，? 矩形、三角形、圆形是构成拉丁字母的基本结构要素，? 这三种基本几何形通过不同组合形式的变化构成不同的字母? 四大类：圆形 对称 不对称 特殊? 横着排列? 字母的高度通常是一致的，但字母的宽度却有所不同? 拉丁字母的构成要素笔画和字腔是拉丁字母的造型要素拉丁字母的基本规律? 外形规律? 笔画规律? 视觉规律? 字体类型饰线字体? 无饰线字体? 手写字体? 其他字体 拉丁字体的设计方法1 设计的构思形体变化规范 笔画变化规范 结构变化规范2 设计的准则笔画粗细关系的统一和谐 选取字体的统一和谐 字型的动势关系 空间关系的调整 视觉效果的调整3 拉丁字体的创意构思? 了解拉丁字母的审美特点简洁、单纯之美节奏、韵律之美 对比、夸张之美 形式、意境之美? 拉丁字体与设计定位? 明确目的? 找到切入点，选择适当的视觉表达方式? 确定字母组合设计的风格，