印刷品平面设计原理及相关知识

1、印刷品平面设计原理及相关知识包装装潢是依附于包装立体上的平面设计， 是包装外表上的视觉 形象，包括了文字、摄影、插图、图案等要素的构成。有的纸盒面本 身就是反映商品信息的一个整体，然而作为一个纸盒的六个面而言， 它又是局部的形象。同样容器标贴的设计，不仅注重于一个标贴设计， 还要关心标贴与容器的形状，标贴与标贴之间的相互关系。所以说包 装装演的设计在某些方面和广告设计很相似.然而它还要注意到其它 的方方面面.使整个包装形成一个整体。一、主展面的设计假如一个纸盒有六个面.通常需要装潢五个面（底面不需装潢）C 一个容器有一到三个标贴.最多的达五、六个之多。它们之间也不是 同等对待.随着展销面积的不

2、同.为了能吸弓收费者的视线.而决定 其中的主要展面设计。主要展面总是出现面对消费者的一边. 以其定 位的方法推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置.让人一 目了然。由于主要展面的面积相对较小.同时本身就是商品形象.装 潢的画面要迅速把商品介绍给消费者.采用文字和特写形象的手法直 接表现出来。在同类商品中首先跳入消费者的眼里主要展面常常出现 醒目的牌名和商标；出现几个新鲜可口的水果.一杯诱人的饮料、一 缕随风飘动的长发。甚至采用开天窗的方法.直接展示商品的形象.增 加其宣传作用。在包装装潢设计中。主要展面起着广告的龙头作用二、整体设计然而主要展面并不应该是孤立的. 在包装的整体上.它仍然是一

3、 个局部.一个重要的局部。包装是立体物.人们看到的包装是多角度 的.在考虑主要展面的同时.要考虑和其它面的相互关系。考虑到整 个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应 和分割等手法.形成构图的整体。1. 一个纸盒包装，它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧 面的宽度与主展面相等，也有时采用相同设计.成为完全一样的“主 展面”.不管什么角度都得到统一的感受。2 .以正反面为主.侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说 明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构 成方人上.要有所联系又有所区别.产生节奏性的变化.并体现科学 和质量的保证。3。以文字、摄影、插图和

4、图案跨面排列，把几个面联系为一个 主体.一个大的“主展面”.而每个面的画面也是完整的。这种设计 在商店的陈列时.利用不同面的组合，形成为一个大的广告画面，达 到强烈的视觉效果，发挥 POP的宣传作用。4 .容器的标贴一般分为身标、胸标、肩标、腹标、颈标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样，身标、 胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的.有根据容器形态所决定 的形状.也有围绕着容器贴一圈的。肩标、颈标大都是长方形、扇形、 椭圆形、圆形等。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很 大关系。容器主要标贴一般指身标，胸标、腹标，三者按设计需要采 用，因为相对言其面积最大。有的

5、容器就用此标，与瓶盖形成呼应。 也有的容器，（主要指酒瓶），加上装饰肩标和颈标，还有的把顶标、 颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹标、形成主要标贴，形式多样。5 .标贴的色彩设计也离不开与容器的关系，离不开标贴之间的 关系，离不开与瓶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性，突 出牌名和图形。女性化妆品白色的容器，配上白色的标贴，以精致的 线条边框，典雅的黑色字体，显得洁净高雅；而黑色的白兰地酒，配 上黑色的标贴，金色的古罗马体、花体，给人以庄重高贵感。强调标 贴和容器的色彩对比，标贴底色运用黑、白、金、银和其它比较饱和 的色彩与容器拉开明度及色相的对比，造成强烈、活泼的效果。直接 把商标、牌名

6、印在容器上，也是一种方法。6 .包装的整体设计，还被运用在盒包装和容器的协调之上；盒包装和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成 对比，但在牌名等字体上又作呼应；盒包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复纸盒的部分设计。总而言之，包装装潢的设计，要围 绕一个主题思想，从整体入手，从大处着想，符合简练、个性、美观 的准则，符合商品的特性和消费。必须要了解的几条平面设计常识1. 源文件psd，ai，cdr的区别psd文件就是用photoshop 创 建的，当然也必须用 photoshop 打开；ai文件是川ustrator的。他 们都是Adobe公司的。ai文件同样也可以用phot

7、oshop 打开，但 打开后会载入在同一层内。2. 关于CMYK和RGB颜色模式CMYK是Cyan （青）、Mageata（品红）、Yellow （黄）、Black （黑）这是印刷上使用比较普遍的色 彩模式。R、G、B就是Red、Green、Blue （红，绿，蓝）三种颜 色，RGB模式就是由这三种颜色为基色进行叠加而模拟出大自然色 彩的色彩组合模式。我们日常用的彩色电脑显示器、 彩色电视机等的 色彩都使用这种模式。3. 矢量图矢量图与位图最大的区别是，它不受分辨率的影响。因此 在印刷时，可以任意放大或缩小图形而不会影响出图的清晰度矢量 图：是根据几何特性来绘制图形，矢量可以是一个点或一条线，

8、矢量 图只能靠软件生成，文件占用内在空间较小，因为这种类型的图像文 件包含独立的分离图像，可以自由无限制的重新组合。它的特点是放大后图像不会失真，和分辨率无关，文件占用空间较小，适用于图形 设计、文字设计和一些标志设计、版式设计等。aicdr均为矢量图。4图片文件jpg，gif, png，bmp的区别bmp :是未经过压缩 的用点阵来表示的真彩图片，占用磁盘空间较大 gif:是经过压缩的： 只能表示256种颜色，占用磁盘空间小，常用来演示色彩单一的成块的 卡通图案,GIF还有一种可以表示连续的动画.png :是fireworks的图 片格式jpg :也是有损压缩格式但是它表示的颜色比较丰富，一

9、般用来 显示真彩的照片或图案5. 名片的尺寸问题名片的标准尺寸：90mmX54mm 。但是加上 出血上下左右各2mm，所以在时制作尺寸必须设定为：94x58mm 。6. 源文件的提供问题作为设计者和客户（这里指各站长），如果 事先没有明文协议的话设计者有权不提供源文件。7. 什么是logo ,ci ,viVI是VisualIdentity 的缩写，中文译为“企业视觉识别”。VI是CI计划的静态识别符号，是企业理念视觉化传 达的载体，因此它项目最多，效果最为直接。VI作为视觉识别，它是外在表现，固然需要具有美感，但VI必须是MI的体现，直接反映企业的理念。因此 VI设汁包含这样一些原则：即充分传

10、达企业理 念、人性原则、民族性原则、简洁抽象及动态原则、员工参与原则、法律原则、艺术性原则和个性原则。CI是Corporateldentity 的缩写，中文译为“企业形象”OCI计划，是指企业有目的、有计划、战略性地创造出所希望的自身形象，由此提高企业的社会知名度，最 终得到自己最适合的经营环境。而logo只是网站或企业一个标志。8，关于logo设计的资费问题这个问题很不好说，如果是去找 正规广告公司做的话，根据公司规模大小，500到5000的都是正常 的，一般都附送半套 VI （namecard等常用一些），大公司的服务态 度和服务质量不一定比小公司好。现如今有些朋友在论坛上说50元做logo，个人认为还不如不收取费用来得好些。这样的恶