发展文化产业品牌浅析

1、发展文化产业品牌浅析    郑州发展文化产业品牌浅析文化产业是一种在全球化和现代化、信息化和科技化、人文化和知识化的创造与消费的社会背景下所建构起来的新理念和新产业，同时也是一种在文化与经济实现相融互渗的历史条             郑州成长文化产业品牌浅析文化产业是一种在全球化和现代化、资讯化和科技化、人文化和知识化的创造与消费的社会背景下所建构起来的新理念和新产业，同时也是一种在文化与经济实现相融互渗的历史条件下所形成的新实践与新

2、发现。它以创新为灵魂、以广涵为特点、以提升为手段、以增值为目的，通过打破二三产业的原有界限，为经济注入文化的内涵，对多种产业开展整合与提升，从而在二三产业的衔接、融合、易质与再生中实现创意化、高端化和增值服务化：它以促进文化创新和经济成长为目的，并通过文化这个介质的特殊作用而在全社会推动精神与智能的成长，实现社会机理的创新与人力资本的升值。上述特点决定了文化产业是落实科学成长观和实现均衡成长的具有前瞻性和战略意思的时代选择，文化产业给我们带来了全新的理念，也为我们开辟了崭新的天地，它使我们觅得了一条两全其美的成长之路：既能实现经济快速成长，又能实现经济的绿色成长和可持续成长。文化对经济的作用不

3、是单向度的，而是全面的。因为文化不仅涵寓着知识、技能、科学、伦理、道德与人文，而且也越来越主宰着经济的运营机制、作用于人们的生活方法、代表着社会的成长趋势。基于此，本文分析郑州文化产业成长过程中存在的问题，并就此提出相应的对策。一、文化产业的内涵及特点文化产业是在全球化的消费社会背景中成长起来的一门新兴产业，被公认为21世纪全球经济一体化时代的“朝阳产业”或“黄金产业”。但是，人们对它的定义可谓“仁者见仁，智者见智”。国家统计局在与中宣部及国务院有关部门一同研究的基础上，制定了文化及相关产业分类，从国家有关政策方针和课题组的研究宗旨出发，结合我国的现实情况，将文化及相关产业概念界定为：为社会公

4、众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。根据这一概念，文化产业的范围为：一是为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、报纸的出版、制作、发行等；二是为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等：三是提供文化管理和研究等服务，如文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等；四是提供文化、娱乐产品所必需的设备、材料的生产和销售活动，如印刷设备、文具等生产经营活动：五是提供文化、娱乐服务所必需的设备、用品的生产和销售活动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动；六是与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设

5、计等活动。文化产业作为一种特殊的产业主要有以下特征：一是它应该具有提升人类生存，尤其是生活品质的内涵，更应该注重于提升人类精神生活品质的内涵；二是它应该具有可以开展商品性生产、流通以提供人们消费的特性；三是它应该与虽然可以提供人们消费但同时又具有商品性特征的某些纯社会公益性文化事业(如公共图书馆)相区别。二、郑州市文化产业成长取得的成就大力成长文化产业是我市拉动内需、促进文化消费、调整国民经济结构的重要着力点。经过不懈努力，全市文化产业成长步伐加快，收到了较好的社会效益和经济效益。，全市文化产业增加值达到101.7亿元，比上年增长20.0%，文化产业增加值占全市生产总值比重为4.2，占全省文化

6、产业增加值的比重达到20.8%。经初步核算，全市文化产业增加值达到128.7亿元，比上年增长20%，占全市gdp总量的4.3%。文化资源优势正在转变为文化产业优势、文化经济优势。1、建设一批文化产业基础项目。以全市跨越式成长文化建设工程指挥部重点项目为着力点，着眼培育文化产业新的经济增长点。指挥部先后组织实施了嵩山实景演出、中华炎黄二帝巨型塑像、郑州日报印务发行中心等16个重点文化产业带动项目。嵩山实景演出禅宗少林音乐大典一期工程投资1.5亿元，项目于建成。黄河风景名胜区的炎黄二帝巨型塑像、炎黄广场投资1.3亿元，建设完成，炎黄二帝塑像及山体夜景照明完成。郑州日报社印务发行中心项目总投资1.3

7、亿元，主体施工完成。大河宠物文化公园一期工程总投资3亿元，主体已建设完成，部分区域的招商工作完成。中牟雁鸣湖生态风景区完成总体筹划编制，基础设施大部分建成，累计完成投资2.87亿元。沿黄河文化旅游产业带战略筹划编制完成，郑州沿黄河南岸一带地区将打造成为中国最有代表性的文化旅游产业带。2、打造一批文化产业品牌。这几年，我们以深化改革为动力，依托资源、面向市场，成功推出一系列的文化精品，大大提升了文化产业的影响力。一是在演艺业上。郑州歌舞剧院创作生产的大型原创舞剧风中少林和云水洛神、郑州天人文化旅游投资企业推出的嵩山实景演出禅宗少林音乐大典，带动了全市演艺业的升级。风中少林开创河南大型原创舞剧的先

8、河，连获多项大奖，并成功走向国外，本年1月到2月份在澳大利亚的 Cgz堪培拉、墨尔本、悉尼成功演出33场，历时40多天；云水洛神本年4月份在国家大剧院成功演出，反映很好。嵩山实景演出禅宗少林音乐大典走出了演艺业与旅游业共生共赢成长的新模式，去年克服旅游市场下滑的不利影响，完成收入2200万元。二是在影视业上。大型科幻少儿电视连续剧快乐星球填补了我国大型科幻少儿电视剧的空白，受到全国少年儿童的通通欢迎，已生产三部共156集，第四部正在创作之中。历史题材电影鸿沟、黄帝和电视连续剧豫商康百万、美丽潘郎等正在抓紧筹备。三是在动漫产业上。“小樱桃”动漫品牌的影响力不断提高，“小樱桃”动漫图书出口国外，动

9、画片第一部26集于去年在中央电视台播出，形成了以漫画、图书、杂志、动画片为核心，以“小樱桃”饮料、书包、糖果等衍生产品为支撑的产业链条，国家动漫产业基地（河南基地）由郑州小樱桃卡通有限企业承建。四是在文学艺术上。郑州百花园杂志社坚持倡导和规范小小说文体，培养和造就小小说作家队伍，形成了“小小说”一流的刊物品质，使郑州成为全国小小说的中心，小小说选刊、百花园成为全国Cgz    小小说的品牌。3、筹划建设一批文化产业基地（聚集区）。为了加快我市黄帝文化、黄河文化、商都文化、嵩山文化、少林文化等文化资源的开发，我们大力推动文化产业基地建设，引导文化产业集中成

10、长。一是加快建设登封嵩山文化产业示范园区。园区将全面挖掘嵩山历史文化资源和自然资源，重点开发少林禅武文化、儒学文化、道教文化和古代天文文化，建设国家一流的文化产业示范园区。园区内的一批重点项目建设正在加快推动，未来计划投资100多亿元。二是加快建设国家动漫产业成长基地（河南基地）。小樱桃动漫创业中心、动漫衍生产品展示交易中心等项目正式启动，小樱桃动画片第二部、第三部的创作生产正在开展。三是完成了沿黄河文化产业带筹划。产业带将通过保护、开发黄河文化生态旅游资源，形成黄河南岸集文化、生态、旅游、休闲于一体的文化产业成长新区域。四是郑州天人文化旅游投资企业、郑州中远演艺娱乐有限企业被文化部命名为“国

11、家文化产业示范基地”。五是启动建设中国郑州资讯创意产业园。园区以成长动漫设计、软件开发、文化创意等产业为主，打造现代服务业聚集区。已有4家高新技术企业和7家动漫影视传媒企业入驻。六是启动中华文化园建设。园区将保护古荥阳城为核心，依托周边历史文化资源，全面展示郑州历史文化。三、郑州成长文化产业品牌中的问题郑州文化产业实现增加值82.6亿元，增长12.2(现价速度)，占全市地区生产总值的4.1(来源：文秘114 http:/*），高于全省近一个百分点，占全省文化产业增加值的20.9。从文化产业组成的三个层次看：核心层实现增加值29.2亿元，现实增长50.8，占全市文化产业增加值的35.4，共有从业

12、人员4.3万人，占全市文化产业从业人员的25.9。相关层实现增加值44.4亿元，现实增长5.0，占全市文化产业增加值的53.7，共有从业人员9.2万人，占全市文化产业从业人员的54.6。其中，文化用品、设备及相关文化产品的生产实现增加值30.3亿元，在该层次中最多，同时从业人员以2.9万人领先。核心层、外围层、相关层实现的增加值之比为35.4：10.9：53.7，从业人员之比为25.9：19.5：54.6。可见，文化产业的成长势头可喜，增长幅度较大。无论是实现的增加值，还是从业人员的数量都增长迅速，文化产业成长处于增长期，在整个国民经济中发挥的作用也在增大。但是，我们在看到成绩的同时也应该清醒

13、地认识到其中的问题，具体如下：1、缺乏系统的文化产业品牌建设观念。在品牌建设地方，品牌定位不准确、形象模糊，再加上品牌延伸不足，内涵缺失。如郑州，该市的文化品牌大多是孤立的，绵延3，600余年的商文化所赋予郑州的不止是一个少林寺那么简单，而这样得天独厚的“天时、地利”却被人为地忽视了。宝马这样一个顶级的汽车品牌，竟然与服装、表、眼镜、领带、笔，甚至化妆盒等这些时尚产品紧密相连。宝马品牌下的系列生活用品，与宝马车一同诠释出了完整的宝马世界：华贵，同时也是亲近的。阐释品牌精神的意思远远大于现实的商业利益。正确的品牌延伸要建立在品牌的核心价值之上，比如基本上所有大牌时装都会推出自己品牌的香水，因为香

14、水往往被看作“服装的最后一道工序”。但同时，品牌筹划缺失、推动无助，加上品牌设计滞后、精英不足，这些影响了文化产业品牌的建设。2、文化产业品牌推广办法陈旧，推广策略不当。文化品牌是先进文化的结晶。一座文明城市更应当是文化建设高度繁荣的地方，而文化高度繁荣的地方，一定具有非常数量的文化品牌，这是由文化品牌的作用及影响所决定的。文化品牌是文化精华的浓缩，凝聚着人们的理想追求，多种文化品牌的叠加效应，能提升城市的文化品位，提升城市的新形象。品牌宣传推广力度不够，依托历史文化的品牌，因历史文化植根于本土，本身就具有一定的知名度和影响力。但在品牌推广上，缺乏对文化品牌内涵的深入挖掘、找不准宣传的切入点、

15、感染力和影响力均不强成了文化品牌推广的绊脚石。而在宣传推广的方法办法上，缺乏现代化传播技术的应用是其成效不够显著的主要缘故。四、提升郑州文化产业品牌的对策振兴文化产业，应从高起点的文化品牌战略出发，从品牌的核心价值中提炼出品牌战略主体思路，在锻造文化品牌中构建郑州文化品牌的基本框架，形成以低成本锻造文化品牌、高起点构建品牌的战略。1、树立文化产业品牌意识，贴近时代和生活。锻造文化品牌，要以科学成长观为指导，从“文化强市”，建设“文化兴市”等成长规定出发，树立文化产业品牌意识。要注意本地市场的培育，依靠本地优势把市场做强做大，更要注意开拓外地市场以及海外市场，只有把作为历史文化名城的优秀文化产品

16、推向世界，文化产业化成长才能获得更为广泛的空间。随着全球经济一体化的进程，文化品牌的锻造要具有全球视野。同时，“只有民族的，才是世界的”，既要立足本土市场，放眼全球，将文化品牌的本土化和国际化相结合，又要面向本民族、本地区，把这些都结合起来成长文化产业。2、对文化产业品牌开展清晰的市场定位。文化品牌的锻造应遵循品牌管理所形成的系统联系，在充分了解市场需求的基础上通过品牌的市场定位，找出品牌的目标市场，并对目标市场作出具体的细分，借助于品牌锻造固存的模式创新来锻造文化品牌。有价值的文化品牌是具有灵魂而富有变化的，它以文化企业所具有的特质和条件开展量身订做，因而具有不可复制性。这种品牌的锻造又是以市场为方向的，它通过成功的市场定位，给企业带来相对稳定的消费群。所以，文化品牌的锻造，一定要以清晰的市场定位为前提。3、对文化产业品牌开展科学的系统筹划。具有市场竞争力的文化品牌，不是盲目推动形成的，而是经过科学的系统筹划，经系统检验、消费者认同后所形成的。根据文化品牌筹划规定的限定，郑州在文化品牌锻造中，一定要以科学的系