中美体育产业发展比较研究一讲解

1、中美体育产业发展比较研究（一）摘要美国是世界头号体育强国，也是世界头号体育产业大国。在中 国即将迎来奥运盛典、中国经济高速增长之际，笔者试图通过剖析美国成熟、 发达的体育产业，借鉴其先进的经营管理与理念，以期解惑当前中国体育产业 的困境，顺利完成我国体育产业的战略转移，力争我国的体育产业从宏观及微 观效应中获益。关键词中美 体育产业 发展 比较随着中国经济的持续高速增长，中国的政治、经济 ，以及社会都发生了深刻 的变化，尤其是伴随着举世瞩目的 2008年奥运会即将在北京开幕的临近，我国 的体育亦将迎来前所未有的发展良机，在此体育发展的黄金盛期，中国体育产 业将何去何从，将如何走出与我国经济高速

2、发展相背离的怪圈，无疑是今后研 究的一个重要课题，基于此，本文籍世界最发达的体育产业一一美国体育产业 的研究出发，探析及结合或解惑当前中国体育产业的困境，以期对未来我国体 育产业的发展战略布局提供些许理论参考。一、美国体育产业长盛不衰的探究1. 美国体育产业的界定美国是世界头号体育强国，也是世界头号体育产业大国，无论是体育产业 的经营管理，还是体育产业的运行机制，都堪称一流，位列美国十大支柱产业 之内。因此，体育产业已经是美国经济生活中一个当之无愧的“新贵”，本文首先从其体育产业的界定出发，目的是理清错综复杂的体育产业链，找出它的主 体盈利产业。然而，由于缺乏统一的产业统计标准和与其他产业交叉

3、融和的模 糊性，美国体育产业的整体很难界定，根据美国有关经济部门的统计，体育产 业的范畴包括体育的商务活动和体育相关的经营活动。所以，从这层含义上 看，体育产业是一个由许多特点各异的子系统构成的集合体。从分类上界定， 美国体育产业包括：职业体育产业、健身产业、休闲体育产业、体育用品产 业、特许纪念品销售、体育经纪人（公司）等。2. 四大主体体育产业各领风骚职业体育产业、体育健身产业、休闲体育产业，以及体育用品产业是美国 体育产业的重要组成部分，构成了美国四大主体体育产业，成为美国体育产业 发展的发动机。职业体育是美国体育产业的亮点，也是美国体育产业中历史最 悠久且至今仍富有巨大话力的一个领域，

4、传统上分为四大职业体育联盟，管理 实行联盟制，即由参加联盟的各职业队的老板组成委员会，负责整个联盟的经 营、管理与决策，具体经营工作由联盟选举联盟总裁负责，联盟总裁也称为首 席执行官，他对联盟的经营事宜拥有决策权、惩处权及裁定权。体育健身产业 是美国体育产业“创新效应”映射的焦距，近年来，随着新材料使运动器材出 现“创造性的革命”，以健身俱乐部为主流的美国健身体育产业日益火爆，其 特征体现在，现代化新技术的广泛运用使得运动器械发生了质的变化，以羽毛 球为例，一只钛合金球拍，重量不到 80克，仅为一只羽毛球重量的17倍，但 可将球速击至每小时240公里（试验数据）良好的运动器械性能一方面提高了

5、运动质量，另一方面大大减少了运动损伤产生的概率，由此引发了美国健身锻 炼的热潮。休闲体育产业是美国体育长盛不衰的法宝，这是由于休闲体育侧重 刺激、追求极限和好玩等因素，从而吸引了美国男女老少的眼球，自然而然的 成为美国体育的“摇钱树”。体育用品是美国体育产业的“权重股”，它是美 国体育产业中的一个大户，占据目前美国体育总营业额的近三分之一，体育用 品包括体育器材、运动鞋和运动服三个大类别。3. 体育经纪人良好的“催化剂”作用查阅美国体育的产业经济史，体育经纪人可谓是功不可没。体育经纪人是 以获取佣金为目的与体育相关人员及组织签订委托合同，充当委托人与第三人 间有关职业运动、体育竟赛的订阅媒介或

6、为委托人提供通过体育获益机会的自 然人、法人或其他经济组织。体育经纪人的划分主要分为以下几种：（1）从客户性质上分为运动员经纪人、体育比赛经纪人、体育组织经纪人等。（2）从经纪活动的内容上包括运动员经纪、体育赛事经纪、体育保险经纪、体育旅游经 纪等。（3）从业务范畴上体育经纪人涉及体育比赛和表演的组织、策划和推 广。美国不仅是世界上最发达体育市场，而且也是体育经纪人发展最发达地 方，这主要归功于对体育经纪人的管理制度，一个是非政府机构的管理包括 NCAA勺管理和运动员协会的管理。另一个是政府机构的管理有联邦政府的管理 和州政府的管理。这两个系统的管理有效的保证了美国体育经纪人行业各利益 方协调

7、运作。4. 政府体育政策保障机制的完善众所周知，美国是市场经济最发达、市场自由化程度较高的典型代表，美 国体育产业的蓬勃发展也得益于这种良好的市场经济外部环境。但随着世界经 济一体化、知识经济，以及信息时代的到来，美国的市场经济逐渐发生了演 化，演化成为一种混和经济，即市场竞争和政府管理共同作用的经济体。此种 模式下，没有哪一个产业的经济能游离政府作用之外，政府总是根据需要对不 同的行业进行宏观调控，也就是说，假如政府能在市场和宏观调控的博弈中游 刃有余，必将推动行业经济的发展。调研美国的体育产业，不难发现美国政府 积极推行的各种宏观体育产业政策可谓是恰到好处，比如，给予职业体育“反 垄断豁免

8、”、利用税收政策鼓励建设体育场馆、给予职业体育版权保护政策， 以及给予业余体育经济资助政策等等。二、我国体育产业发展的特点1. 体育产业的比重偏低，主体产业不突出与高速发展的经济相比，我国体育产业的发展凸现出严重滞后的困境。据 调查，2007年，我国体育产业每年的总产值约为 3000亿人民币，占GDP勺比 重仅为0.7%左右，而美国体育产业直接或间接的影响国内生产总值超过10000亿美元，占GDP勺比重为7%以上。这充分说明了我国体育产业的发展水平与经 济发展水平未能呈正相关关系，脱离了经济发展的轨道。此外，尽管我国的体 育产业总体规模不断扩大，却缺乏支柱产业，没有形成支柱性优势，制约因素 是

9、多方面的，当前乃至今后的较长一段时期内，考虑到我国举国体制的现实， 对体育产业利与弊的权衡，本文认为应将体育产业的支柱性产业定位于竞赛表 演业、健身娱乐业、体育用品业和体育经纪业，但目前四大产业无论是规模、 市场运作，还是经营管理、市场竞争力都有待提高。2. 产业结构布局不合理根据2000年2003年对北京、浙江以及云南等七个省市的调查，目前我 国体育健身娱乐业、体育用品制造业和体育用品销售业构成了我国体育产业的 骨干产业，3个产业门类的增加值之和占各省（市）体育产业增加值的比例均 超过80%以上，其中体育制造业占的比重最高，按照西方发达国家体育产业发 展的基本规律，体育健身娱乐业是体育产业的

10、主体，其所占体育产业的合理值 为60%左右，而我国体育健身娱乐业的增加值占体育产业的总体偏低，这与我 国体育人口较少，体育消费理念滞后有关，因此一定程度上阻碍了我国体育产 业的可持续发展，反过来又导致行业各利益方的重新资源配置，使得产业结构 布局愈加不合理。3. 体育经营实体化程度较低现代体育发展的最突出特点之一，是体育与经济高度关联、相伴而行，在 经营上实行实体化经营，在管理上采取现代化的管理手段。像美国的NBA英国的英超联赛近几年都采取全球化的经营战略和营销战略，其成功的运行机制 值得我国体育产业界借鉴，尤其是我国的竞赛表演业，然调研并剖析我国体育 产业的现状，可以发现虽然长期以来我国的体育学术界和体育产经工作者们进 行了孜孜不倦的努力，我国体育产业的发展仍然徘徊在低水平、无序化的粗放 式经营模式上，体育经营实体化程度较低。比如乒超联赛，我们拥有一流的技 术，处于高速发展的经济外部环境，可是在国内，乒超联赛却是一个市场化水 平较低的市场，这些现实应引起诸多反思，并付诸相应的对策，当务之急是大 力调整抑或是改变现有的体育经营模式，构建真正实体化的经营运行机制。4. 缺乏长期稳定的产业发展扶持政策当前我国正处在经济转型期，正是由于这种转型经济，使得我国的制度建 设还不成熟，有的制度