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文档简介

1、品牌联播解读品牌营销策划方案广告利弊看营销企业的品牌营销能否达到期望的效果，品牌营销策划方案起到了基础性的作用，作为行动总则的 策划方案，必须验证期科学性、合理性和严密性。国内领先的品牌营销机构品牌联播在为企业制定品 牌营销策划方案时，要在全面考虑、通盘把握的基础上，进行全面详细的市场、消费者、产品和竞争 对手调研，从品牌诊断、品牌研讨、品牌提案和系统创建几个方面层层递进式地制定品牌营销策划方 案。对企业品牌进行重新定位和命名，锁定品牌的核心价值，根据企业品牌的最终目标制定出操作性 强、效果显着的策划方案。品牌营销和品牌竞争是企业实力的侧面体现，在面对相对饱和的市场时，企业在一个成熟的品牌 营

2、销策划方案指导下加大力度提升品牌实力，比单纯地加大营销投入要更加有效。具有十年品牌营销 经验的资深机构品牌联播根据调查发现，科学有效的品牌营销能增强消费者对品牌的认同度，形成强 度较高的品牌粘性，一个优秀的品牌营销策划方案能帮助企业成功地打造品牌，一旦成功地塑造了品 牌形象，之后的品牌营销和推广就会变得相对比较简单，比不间断的单纯投入营销渠道建设和增加营 销人员更能节省资金和精力。成也广告，败也广告一九九一年三四月间，“忽如一夜南风来”，换肤霜之风从广州、上海刮至北京。在其响亮的“换 肤”名称让人备感惊奇的同时，报纸上整版连片的广告也让人过目难忘。于是各大商场的换肤霜柜台 前很快排起长队，以至

3、于厂家不得不发号限购。 消费者捧着八十元一套，名为清洁乳霜、奇妙换肤霜、 活性营养霜的三种瓶子欣喜而去，无不虔诚地等待奇迹出现。究竟会有什么样的奇迹？给换肤霜的广告中称:“奇妙换肤霜”不用打针吃药，不用开刀手术，使用一次到八次，就可以使皮肤有粗糙、灰暗、苍老，变得细腻、光洁、富有弹性，具有“焕然一新”的奇效。遗憾的是“抢购热”过后，换肤霜并未带来什么奇迹，却招来消费者协会门前的“投诉热” 、“面 部出现黑斑”“用后头晕症状”等等，换肤霜没有回青春，却给消费者换来了烦恼，遭到抨击最多的 便是“换肤霜”的广告宣传。尔后，北京市工商局正式下文暂停换肤霜的广告宣传，文件规定： “根据该换肤霜的广告宣传

4、中存在不实之处，即北京消费者协会近期收到大量投诉，要求北京广告宣传单位立即停止对其宣传北京市场，换肤霜终遭遗弃。 试析 结合本文谈谈换肤霜遭遗弃的原因。 分析 随着市场竞争的日趋激烈，企业的发展自然离不开广告宣传这一打砝码。消费者也需要从广告中 获得信息，作为购物指南。收看电视，翻阅报刊，广告令人眼花缭乱。好的广告是座能够同商品和消 费的桥，而言过其实的虚假广告则会使商品在市场上遭到消费者的遗弃。换肤霜之所以被遗弃，正是 应为它在进行广告宣传时，言过其实的宣传换肤霜的“神效” ，而这种“神效”并没能像其广告宣传 所说的那样，使用八次后可使购者用者的皮肤由粗变细，由黑变白，由老变嫩；而是给消费者带来了 不良的反应，甚至留下了终身的痛苦，像这样与商品质量相去甚远的广告，是

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