春季车展方案剖析

1、牡丹江第二十三届春季汽车博览会车展2015.4.10 2015.4.13主办单位：牡丹江新闻传媒集团平面媒体经营公司协办单位：牡丹江汽车商会10 / 11PART 1 展会概况展会简介由牡丹江新闻传媒集团主办的牡丹江汽车博览会车展， 已连续举办了 二十二届。牡丹江汽车博览会车展自创办以来，规模不断扩大，展会 功能由过去单纯的汽车产品展示， 发展到今天已经成为牡丹江本土车 商和汽车 4S 店发展战略实施、新车发布、全方位品牌形象展示的一 个重要窗口，是牡丹江地区最高效的汽车品牌宣传、推广舞台！是黑 龙江省东、南部地区最具有知名度品牌的汽车展览会。展品精、品牌全、服务本土化100%影响力 100%

2、 号召力 100% 销售力主题家车时代，畅想生活时间2015年4月10日 4月 13日地点牡丹江江南国际会展中心主办牡丹江新闻传媒集团平面媒体经营公司协办牡丹江汽车商会参展项目 轿车、SUV商务车、皮卡、汽车饰品、户外用品、汽车零配件、美容、保养、电子产品、改装维修、驾校培训、拍卖、二手车交易、轮胎服务、燃油、润滑剂、汽车金融服务（贷款、保险）等。车展亮点服务, 产品, 优惠强强推！品牌商家轮番舞台秀：节目串联t新品推介t品牌传播t服务推广 ! 商家可在舞台节目中 , 按顺序进行各自商家的信息介绍和服务推广 , 立足于整场活动的强大观展人流 ! !车展亮点促销量，赚人气，打品牌！ “雪城我最喜

3、爱车型评选”活动 晨报汽车邦微信平台量身打造一切只为人气服务！评选于 2015年 3月 1日启动，邀约各车商推荐后选车型，广大车迷微信投 票，参与面最广，关注度最高。车展亮点摄影大赛，精彩车“视”界 与市摄影家协会一同开展 “幸福雪城之汽车生活” 专题摄影展， 车展、 摄影展联动，赏车观影，一起打造精彩的有车生活。车展亮点晨报小记者“我爱汽车”征文大赛现场颁奖 更多家庭关注的焦点，打造现场超人气，全方位预热三天展会，除了 看车，我们还能带给您更多的精彩！ 车展亮点汽车团购 车展期间，将组织银行系统及高档奢饰品卖场贵宾客户参与汽车团购 活动。凡现场购车者即有机会获得主办方送出的超值大礼。车展亮点

4、观展就赠“一棵树”打造一届环保车展， 我们需要您的支持！ 车展组委会将组织所有观展 市民参加植树活动，购门票就赠您“一棵树” ，这个春天，带上您的 家人和孩子，我们一起植树去！车展亮点“手机”上的车展 牡丹江晨报微信平台为本次车展设立专题，并将联合大鹏新闻网 通过微信、网络形式，让手机用户和网友在展厅以外，多角度、详细 了解参展车辆的各项参数和试驾感受， 并发起微友、网友评分和投票 车展亮点购车抽大奖 车展将设立若干奖项，好礼多多，幸运多多！购车有豪礼，大奖等着 你！车展就是这么“牛” ！PART 2 推广宣传媒体资源优势牡丹江晨报是牡丹江地区发行量最大、影响力最强、覆盖人 群最广、受关注程度

5、最高的平面媒体，日发行量逾 10 万份，是区 域内强势权威综合性主流大报。“晨报汽车周刊”致力于为广大读者奉上快速、准确、详实的汽 车行业动态与产品信息，深受广大读者欢迎，在车友和车商心中 具有很高的权威性。各方优势资源整合，包括社区报和新媒体数字化平台， 全程参与车展，以丰富立体的资源优势、平台优势、品牌优势， 打造一个具有海量传播优势和权威传播形象的车展。四大主流媒体提前 20 天全方位预热。全新姿态，强大媒体团队， 全方位报导车展。第一时间送上车展最新资讯动态、售车信息、 精彩靓图和深度报道。牡丹江晨报各行业专刊，旅游、餐饮、家居、金融、地产板 块车展期间围绕汽车主题，全方位互动，推广宣

6、传，为车展带来 更多的看点。车展客户群体涵盖面广，覆盖牡丹江市区、七台河、鸡西、虎林、密山、各大农场和林业局等周边地域。DM投放10万份，海报投放 5000 份。PART 3 宣传部分一、宣传媒体牡丹江晨报、新媒体、社区报、广播、电视、 DM海报二、前期媒体宣传1、电视宣传时间： 4月 14 月 10 日播出形式： 15 秒视频广告 + 游字（1）30 秒视频播出频道 新闻综合频道、 公共频道、 影视频道 （2） 播出内容 2015 牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、 汽车品牌及招商等 （3）播出次数（ 10次/ 天）新闻综合频道19:30-22:00 分之间（ 4次）；白天 12

7、:00-17:00 分之间（ 2次） 公共频道19:30-22:00 分之间（ 4次）；白天 12:00-17:00 分之间（ 4次） 影视频道19:30-22:00 分之间（ 4次）；白天 12:00-17:00 分之间（ 2次）2、报纸宣传时间： 4月 14月 10日牡丹江晨报、社区报 牡丹江晨报汽车周刊四分之一版硬广宣传、社区报二分之一版硬 广宣传。内容： 2015 牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、 保险、汽车品牌及招商等； 2015 牡丹江春季车展自宣。3、广播宣传时间： 4月 14月 10日牡丹江交通广播 30 秒短语广告、 15 秒短语广告 （1）车展自宣（2）内容 201

8、5 牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、 汽车品牌及招商等（3）2015 牡丹江春季车展自宣。6:30-12:00 分之间（ 4 次）； 12:00-18:00 分之间（ 2 次）； 18:00-21:30 分之间（ 2 次）；4、 DM宣传宣传时间：4月1 4月10日 七台河、鸡西、虎林、密山、各大农场、各大林业局等地电视报纸的 宣传外，DM宣传覆盖到各级村屯。内容：2015牡丹江春季车展举办 时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等； 201 5牡丹江春 季车展自宣。外市县各地区观展人员，可由车商专车接送。5、新媒体（微信平台、大鹏新闻网） 宣传时间： 4月 14月 10日

9、内容： 2015 牡丹江春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等； 2015 牡丹江春季车展自宣三、车展期间宣传电视、广播、报纸宣传时间： 4月 10日4月 13日1、播出形式： 30秒、 15秒 + 游字 + 车展相关新闻采访（1）30 秒、15 秒播出频道新闻综合频道、公共频道、影视频道、牡 丹江交通广播 （2）播出内容为 2015 牡丹江春季车展各类信息发布、 参加企业（金融、保险）宣传、参展汽车品牌展示、价格优惠、购车 预订等。（3）播出次数（ 15 次/天）新闻综合频道 18:40-24:00 分（5次）；白天 8:30-17:50 分（10次） 公共频道 18:30

10、-24:00 分（5次）；白天 8:30 -17:30 分（ 10次） 影视频道 18:30-24:00 分（5次）；早上 8:00 -17:40 分（ 10次） 交通广播 6：30 21:30（ 全天 15 次）2、游字（ 4月 10日4月 13日）播出内容： 2015 牡丹江春季车展各类信息发布、汽车品牌展示、优 惠等。播出频道及次数：新闻综合频道、公共频道、影视频道。三个 频道同步播出，每晚播出十次。3、活动期间现场新闻采访（ 4月10日4月 13日）（ 1）媒体：晨报、社区报、新闻综合频道新闻联播 、交通广 播整点新闻；播出内容：各类相关新闻报道及车展现场采访追踪报道、 活动现场开幕、

11、试驾、交易量等。 （ 2）新媒体：车展现场报道。PART 4 流程安排参展程序a签约付款（或将参展费汇入指定账号）b预定展位c 发参展证和布展通知单d凭参展证和布展通知单布展e 按规定时间参展。 注：参展商不得将展位转租他人，如有转租将取消其参展资格，并不 退还展位费。展位费用标准展位 3.5mx6mA区：展位费2000元/台B1区展位费1500元/台（不可搭背景桁架，仅限于刀旗、座椅摆放）B2区展位费1500元/台（不可搭背景桁架，仅限于刀旗、座椅摆放）C1区展位费1500元/台C2区展位费2000元/台 展位预定截止时间： 3 月 20 日前，展位位置预定以交款顺序为准， 先到先得。流程安排A布展时间4 月 9 日 现场布展PM 13:00-17:00 参展商