伯第埃：用数字说话【精选】

1、伯第埃：用数字说话伯第埃：用数字说话全球著名市场研究集团TaylorNelso nSofres 副总裁，TNS Mediain tellige nee总裁。让伯第埃很容易就能让人判断出他是法国人：除了那典型的法国名字外，还有一口带着浓重法兰西口音的英文。 也许是受法国文化保护主义的影响， 即便 作为全球第二大市场研究集团 TaylorNels on Sofres的副总裁，以及全球最大的 媒介咨询公司TNSMediaintelligenee 的总裁，他都坚持在巴黎办公，而不是TNS 的总部伦敦。“我热爱法国菜。”他解释道。采访定在上午11点。见面寒暄后，伯第埃指着手表说，“现在巴黎是早上 5点，

2、就在这个点儿，我们的工作人员已经开始监控刚刚印出的各类报纸了。”“你知道吗？北京快速消费品花费总额中有28%f是消费者直接支付的！ ”伯第埃的问题有些莫名其妙。随后他解释道，这28冰自劳保福利，而劳保福利的获得者中有近 70%以上 是男性。“只有当厂商了解了消费者准确的购买行为方式以及他们对所接受的促 销信息的细微反应，才能在竞争中占得先机。”在与伯第埃的交谈中让人印象深刻的除了他那口浓郁的法式英语外，就数 他随时冒出的各类精确的数字，用数字说明问题成为他的人生哲学。让数字说话，也正是伯第埃创立 TNSMi的初衷。收购让TNSM从无到大TNSMi全天候不间断地监测着全球23个国家的所有媒体，包

3、括平面、电视、 互联 等，提供广告花费、新闻监测以及体育赞助商评估等各种分析。TNSMi目前追踪全球300多万个品牌，为万个客户提供服务。TNSMi为全球市场提供96% 的广告花费信息。伯第埃是TNSMi的创始人，如今他又把它塑造成一个全球市场的领导者， 这一切，仅仅花了他五年时间。“以前有很多企业和政府部门找到我，想要了解他们在媒体上到底是什么 样的表现，他们的广告花费是否真的用在了刀刃上。于是我想，这一定是个大市 场。”2000年，伯第埃说服TNS董事局，成立了 TNSMi公司。“我是幸运的。我 每做一件事，总能获得别人很大的支持。”伯第埃说，“我们的成长是建立在集 团不断收购合并其他优秀

4、媒介咨询公司的基础上。”伯第埃说。这五年来，伯第埃领导了一系列收购：2000年，TNS以8800万美元收购美 国最大的广告研究公司 CMR从而使TNSMi直接进入美国市场。而TNS最大胆的 一个动作则是以亿美元的低价从iPG集团手中收购美国NFOWorldGroup公司，让 TNS在新媒体方面的业务突飞猛进。TNS最近的收购刚刚于5月27日完成，法国 广告研究公司Presse+成为该集团的最新成员。在TNS集团的帮助下，目前TNS的媒介咨询业务已经成为集团第二大收入， 仅次于消费者市场调查，年收入近 3亿美元，占TNS总收入的20%“简而言之，我们所做的一切就是为了知道你在看什么电视，吃什么早

5、餐， 甚至你的朋友怎么看你。而数字，能说明问题。”伯第埃说。目光聚焦中国而如今，伯第埃又将目光聚焦在中国。1996年伯第埃来到中国，认识了当时中央电视台调查咨询中心的陈若愚女 士。“她对中国媒体广告市场有独到眼光，我们一拍即合，合资成立了CTR ”伯蒂埃说。陈若愚现任央视市场研究股份有限公司总经理。“我非常幸运，总能在不同的地方找到最合适的合作伙伴。”伯第埃至今 对与陈若愚的合作非常满意。1997年TNS又与CTR成立了央视索福瑞媒介调研 公司。CSM已经成为中国电视收视率调查的权威机构。“在中国内地城市，2040岁的女性有60%使用彩妆产品，化妆护肤品更以 21%勺年平均增长率发展。这就给相

6、关厂商提供了非常有效的市场信息。”伯第 埃说。本月新鲜出炉的中国电视剧市场报告 2005-2006的数据又与他的数字 不谋而合：护肤彩妆品牌“玉兰油”以35亿元成为2004年电视剧广告投放额最 大的品牌，占电视剧广告市场 %“没有一个国家像中国这样正经历着广告市场的飞速发展。”中国已经成 为伯第埃心中的一处福地。根据CTR的统计数据显示，2004年中国全年广告投放达到230亿美元，同 比增长23% CTR是 TNSMi与中国电视总公司的合资公司。“到20XX年，中国将超过德国和法国，成为世界第四大广告市场，仅次于美国、日本和英国。”伯第 埃说。TNS预测今年美国广告市场的增幅不超过 %伯第埃这

7、次来中国除了品尝丰富的美食外，更重要的就是继续寻觅合作伙 伴。“我们将会在中国投入更多资源，”他说，中国现在拥有 11亿电视人口， 电视普及率达到86%中国有线电视用户规模以每年12%勺速度增长。“有线电 视的快速发展与近期崛起的新媒体都让受众面临更多选择。这也让企业的营销渠 道更广泛。新时期的媒体营销已经逐渐转向影响力营销，并且更注重营销 影响力。中国会越来越需要像CTR这样用数字说话的公司。”资料图片人物档案让伯第埃，51岁，法国人毕业于法国Polytechnique工程学院，ENSA以及法国国家统计学院毕业后，让伯第埃在法国国家统计学院担任行政长官，开始了自己的职 业生涯让伯第埃曾经担任

8、法国消费市场研究公司Secodip的CEO以及索福瑞的研发总监。他成功组织了第一次法国电视民意实时调查让伯第埃现任全球第二大市场研究集团TaylorNels on Sofres 集团副总裁，TNS媒介资讯创始人及全球总裁背景资料TNS是全球第二大市场信息集团，在英国伦敦股票交易所上市，2005年7月1日收盘价为每股英镑，市值亿英镑。TNS在全球110多个国家提供有关医疗、 消费品、汽车、电信、传媒等市场调查、分析和咨询建议服务，并为客户开发有 效的业务战略，并帮助客户提升其与消费者的关系。NS2003财年营业额为14美元，全球雇员超过9000人。总部位于伦敦。TNS旗下有包括索福瑞、NFO等2

9、6 个子公司。（程悠悠）笆二;二三先汪三三机师结卩以师的教案n改：一考业关首 -霊量平的切'环轻"积訝教泛玄上嵯冒课课沃周疔:：二我们一继续：二致研勤主沟”二+_«”. .出色-各项任"校Rib组织全组 教师进一步；习熟sn教材的体系和特"索新教材教”*.组好新教材的研究*"全师师提供“ 学习的平台和“。m:住指*.认；习贯彻”改”神，以贯彻*基础教程改革*核心，以研 9学重*促进教师伍G根本.以提高教*二运®i龙团iHyUm"Fi"三“”及时工作及析二."项学指标冬G师的示” “ B合,«慧”."组I围绕探索效 性语-I教高照文lvs»，科真学学科体知和思三习合感析态度=三三=迁要炼耳=壬=5；体求多培的22x5问於.学习 比较积极主动.后 也很自觉当然与家 长监 督分不开部找方fl" 的方）还相当 的简捷。有的 学生只能接受老师教* "7 变动的问I就处理不了。个 别学生老师 怎”也不会D銮冬I言昶裁癸技4 口采謹奈师师评 .再进行个别指导 后进行*最后进行展示与学生的综合评 2 合的方 式方法 = 学生的良好的”习山初级二；发与;g “：奥与会/小的互学