中国古代商业广告的发展

1、精品文档 中国古代商业广告的发展 一、 中国古代广告的萌芽与初步发展 大约在夏朝，我国出现了农业、手工业与商业的分工，行商阶层开始出现。 随着商业的逐步发展，商品交换日趋频繁和广泛，为了把商品交换出去，就必须 把商品陈列于市场，同时，为了吸引他人来与自己交换，就必须要叫喊等。实物 陈列和叫喊是最早的广告形式。这种形式的广告流传至今，其它的广告形式，基 本都是从这种广告形式中演变而来，只不过是采用了新的手段和工具，注入了新 的内容。 随着经济的发展，商业的进步，口头广告和陈列广告作为广告的表现形式， 在这一时期已经成为商业活动中的普遍存在现象， 随着口头叫卖广告形式的多样 化，新的广告形式开始出

2、现。 由于在商代和西周时期，商品交换的地区范围和交换种类不断扩大，商人以 走街串巷、贩运叫卖为主，由于口头叫卖声不但使商人感到疲乏， 而且声音也不 够大，于是“音响广告”出现了。于是商人开始采用不同的器具，敲、打、吹等， 以各类声音来代表不同的行业。 殷商时代，有个叫格伯的人把马卖给棚先，这件事被记在了青铜器上。湖北 鄂州出土的青铜镜上有意味很浓的文字广告的记载。 这是可以追述的最早的文字 广告形式，到了慢慢发展到了图文并茂的形式。它 春秋战国时期，出现了行商和坐贾的分化。坐贾守着固定的场所，必须想办 法来招揽客户，除了口头叫卖和陈列展示外，为了引人注目，他们开始把陈列在 地上的交换物悬挂起来

3、，以引起别人的注意，达到让顾客购买产品的目的，这样 就在实物陈列广告的基础上出现了悬物广告。悬挂广告是实物广告的进一步发 展，商品生产者往往在门前悬挂与经营特征有关的物品或习惯性标志的广告形 式。但是由于悬物广告存在着不雅观、笨重等原因，于是经营者就开始尝试用布、 帛等材质画上物品的形象进行悬挂。从这时开始原始“旗帜”广告开始出现并和 悬物广告一样成为了春秋战国时期又一重要的广告表现形式，使古代广告传播发 展到了一个新的时期，表现出了明显的广告传播色彩。 二、 秦朝至南北朝时期我国商业广告的进一步发展 秦代商业广告的形式和内容和春秋战国时期相比并没有实质的变化， 但由于 秦代的商业贸易多为官府

4、控制， 而且在重农抑商政策的指导下， 加强了对市场的 管理，在这样的商业贸易环境中出现了一种由市场管理者统一规定的新型的广告 形式一一悬牌广告：在湖北出土的云梦秦简曾记载，如果商品的价值超过一钱， -1-欢迎下载 精品文档 就应该悬挂商品的价格牌明码标价。这种具有广告形式的悬牌在官方的统一管理 下开始在市场上出现，这种广告形态到了唐代成为了一种比较普遍的现象。 汉代除了由官方统一管理的市场交易外，民间贸易也比较频繁，主要的广告 形式仍是对传统的实物悬挂和口头叫卖广告的发展，如吹萧卖汤、悬壶售药等。 但在这一时期也出现了新的广告形式的出现命名广告、旗亭广告与人物广 告。 命名广告：汉代以来，手工

5、业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的 市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。 旗亭：旗亭是当时市场内最高的建筑，也是市场的标志，带有明显的标志和识别作 用,是这一时期新型的广告形式。 人物广告：妇人当垆，算是最早用人物来进行促销的广告形式。 其主要是让容貌 姣好的女子在垆前招揽客户，那一时期最著名的便是卓文君当垆卖酒。 三国魏晋南北朝时期的商业经济的发展不平衡，这一时期的广告形式，如口头 叫卖、击鼓开闭市场、悬旗等仍然很活跃并在先前的基础上有了进一步的发展， 出现了草标广告。因那一时期我国农村的集市多在田野路边， 遍地是草，卖物者 顺手摘一根草插在物货上

6、以示出卖。这一形式，至今在边远山区和少数民族地区 还使用着。 三、 我国古代商业广告的兴盛时期 隋唐至元朝这一时期是中国封建经济比较繁荣的时期，统一安定的政治环境 商品经济的高度发展都极大地促进了中国古代商业广告的发展。 因此这一时期的 广告形态在继承传统的广告形式下有了新的发展，出现了一些新的商品广告形 式。 灯笼广告：以灯笼为广告的形式的出现大约在唐朝中后期以后。一般是将灯笼于 夜间悬挂在店铺门前，灯笼上用文字表明其商号商业性质， 是酒楼、饭馆的特色 之一。这一形式起到招牌广告和悬帜广告的作用，现如今的灯箱广告、霓虹灯广 告是这种灯笼广告的延续发展。 彩楼和印刷广告：北宋时期，彩楼广告不仅

7、成为一种时尚而且已经具有了相当的 规模，彩楼主要是通过对店铺的门面装饰吸引顾客的关注。并且随着印刷技术的 发展，在宋朝庆历年间，还出现了世界上最早的广告印刷实物一一北宋时期济南 刘家针铺的广告铜版，现在保存于中国历史博物馆，这正是那一时期印刷广告出 现的证明。 图书征稿广告： 在公元 1336 年雕版印刷的 元诗 中， 刊载了一则征求诗稿的广 告。该广告分为四行书写，层次清晰，言简意赅，并有引文，正文和随文，已出 现完整文案的端倪。 -2-欢迎下载 精品文档 四、 我国古代商业广告的相对成熟期 宋元以后的明、清各朝代，商品经济有了不同程度的发展。人口的增多和对 外交流的日益广泛使得城市的发展异

8、常迅速， 在全国各地形成了不同的地区商业 中心。在这一时期，虽然广告的应用异常活跃，广告的形式依然是对口头广告、 原始音响广告和店铺招牌广告旗帜、招牌、门匾、等的延续。更加注重形式 的美观。 对联广告：明代中期以后开始这种广告形式开始发展， 清代以后开始流行，各个 行业都有自己的专用对联，成为了商业广告的一种宣传模式。还出现了政治名人 和文化名人书写招牌和对联广告的情况， 店铺的名目和招牌的书写都很讲究。 出 现了“全聚德”、“六必居”、“都一处”等老字号的店铺，也出现了很多名人写的 广告对联。如朱元璋为阉猪人家写的“双手劈开生死路，一刀斩断是非根”的广 告，祝枝山为酒馆写的“东不管西不管，我

9、管酒管；兴也罢衰也罢，请吧喝吧。 ” 等著名的对联广告。 书籍插图广告：由于明代在文化上出现了小说热潮。 为了有利于小说出售，书商 同绘画者、雕刻者相结合，以书籍的插画作广告，推动书籍的销售。 印刷广告：木版印刷在元明大有发展，除官方用来印书之外，民间亦用来印制话 本小说和戏曲。尤其在明代中叶以后，印坊所出小说、戏曲大都加有插图绣像， 作为书商推销刊本的宣传。 五、 结语 广告是商品生产和商品交换与信息交流的必然产物，从我国各个历史朝代 的商业及广告发展情况，可以看到商业广告的形式从口头广告、 店铺广告到印刷 广告的历史变革，由单一的广告形式发展到了后来相对比较多的广告形式。 它的 发展与城市商品经济的发展有着密切联系。 从最初的口头叫卖实物展示到后来的 文字广告、灯笼广告、印刷广告、对联广告等等形式 ，都是随着朝代的更迭商品 经济的发展而不断变化的。并且每一个朝代的更替，随着其商品经济的发展，其广