包装设计的简约魅力

1、设计实践 / DESIGN PRACTICE商品包装由最初的保护商品、方便储运功能逐渐演变成现今通过包装来为企业塑造品牌形象,传递商品的信息,保证商品的质量,提升商品的价值,甚至在经过艺术创造后形成了一种流行,一种时尚,一种品味,包装不再是商品的附属物,已经与商品融为一体,成为我们生活的一部分,在现今这个倡导可持续发展的节约型社会,包装设计也通过重新定位,变得更人性化、更环保、更适应社会的发展需要,包装设计在经历了由繁到简的发展过程后,已经不再简单。一包装的简约印象在现代设计中的简约是一种对元素的提炼,是一种美学的倾向,是对精髓和本质的诠释,在各个领域,简约设计风格的独特艺术魅力让越来越多的人

2、所接受,现代包装设计中的简约更是与时俱进,强调包装的材料、结构、审美与实用的集中统一,使包装的艺术价值和功能价值适应时代的发展和人们的消费观。现今社会,同类商品的相互竞争越来越激烈,商品包装的审美和实用功能成为提高商品价值,吸引消费者注意,激发消费者对商品的期望值上升从而产生购买欲望的最佳手段。然而过度的通过商品包装去美化商品只会导致的过度奢华,华而不实,增加了材料损耗,提高了成本,丢弃的包装还会产生了大量垃圾造成资源浪费,对于消费者来说,过度的包装最直接的危害就是误导消费者,给人一种表里不一不真实的感觉,而过度包装带来了商品价格的提高,包装的成本却转嫁给消费者,增加消费者的经济负担,当商品的

3、实际价值与包装所传递的信息不一致时,还会引起消费者对商品对厂商的不满而失去长远的客户群,近年来,过度包装的现象在我国屡见不鲜,在营养保健品、月饼等行业过度包装极为严重,这使人不禁要问到底是买商品还是在买包装。因此,结合当今社会低碳环保、节能降耗的生活理念,简约包装因其特性也越来越受到人们的青睐和关注。二简约不简单简约包装不是表面上简单粗糙随便的进行包装,而是内容和结构上通过的简明而要的设计,科学的、适度的、人性化的合理利用包装同时精准快速的展现商品,为商品与消费者架起沟通的桥梁,能使消费者快速的了解商品。以下通过材料选择、结构设计、美化设计、实用功能四个方面,对简约包装设计进行浅析。(1材料选

4、择随着经济的快速发展,人们生活水平的不断提高,同时也推动了消费,对商品需求量正在不断在增加,因此而产生的各种包装废弃物也在不断增多,许多包装在设计时忽略了材料的环保性质,不去考虑包装的后续分解处理问题,给环境带来了很大的压力。日益突出的环境问题促使社会在转型,节能环保、可持续发展成为社会发展的主题,这一发展主题的影响也促使简约包装在设计的时候非常重视材料的选用,开始广泛采用源于自然的材料、可循环使用和可再生利用的环保材料,注重材料的环保化、单一化、节约化,充分结合商品的特点合理选用材料进行包装,减少对后期不易分解、不易回收的材料的使用,尽量做到包装废弃物少,易于回收再利用,包装废弃物不产生二次

5、污染,力求减少各种包装废弃物给环境带来的影响,通过材料的材质给人一种清新、朴实、自然的感觉。(2结构设计合理的包装结构能够提高包装强度,有利于保护商品,简约包装在设计时合理的将包装材质的特点融合到包装结构设计中,简约包装结构设计的简易化、合理化是在满足包装基本功能的前提下能提高包装的韧性,充分合理利用包装的空间,减少对材料的浪费。简约包装结构设计的人性化,在保证了包装基本功能的同时又能加强了消费者在打开包装取出商品时的体验感,包装结构是人们使用包装时最直接感受到的部分,消费者第一次打开包装之后的第一印象是什么?消费者打开包装时的体验问题越来越受到重视,大多数商家都开始考虑该如何包装自己的商品,

6、开始考虑消费者在打开商品包装时的体验感,使包装能更好的做好承接商品与消费者沟通的桥梁作用。比如消费类电子产品,现在的电子产品都拥有许多精密电子元件,科技含量在不断提高相对的却造成大多数产品本身变得十分“脆弱”,包装的结构设计就变得非常重要,大多数电子产品厂商都纷纷为自己的商品采用了简约环保的外包装,甚至通过改进包装结构即缩小自己产品的外包装又不失包装的功能,处处体现着简约环保。如(图1 HTC手机包装设计,HTC系列手机的包装都使用了相近的内部结构设计,使用了再生纸为材料进行制作,手机和所有的配件都合理的紧贴放置于包装盒内,恰好能用盒子装下,一分不多,不显拥挤,完全不会造成空间浪费。合理的包装

7、结构设计控制了包装大小的同时又加强了包装的强度,降低了储运时需要二次包装的需求也减少了材料的损耗,在消费类电子行业,这类的简约包装已经成为一种共性。(3美化设计商品的内在品质是吸引消费者的最有力因素,也是消费者愿意关注该厂商其他商品甚至愿意再次购买本商品的重要因素,然而,消费者在没有特定购买目标时,往往总是先关注包装后才会关注商品,包装也成为用户对商品的第一印象,是吸引消费者购买的第一步。因包装设计的简约魅力何 鑫贺州学院广西贺州542800摘要:商品包装具有保护商品、方便储运、传递信息、美化商品、提升商品附加值的功能,它是用户对商品的第一印象,同时,包装的过度使用也会在一定程度上加速资源的无

8、谓消耗,在当今社会低碳环保、节能降耗的生活理念的影响下,包装的设计也在逐渐向简约化、节省资源、材料再利用等方面发展,简约而实用,降低了成本,提高了安全性,也体现了包装的环保和人性化设计。关键词:包装设计;简约;环保;人性化图1 HTC手机包装设计 理论/24 /25此,外观美化设计方面的简约风格也是简约包装的重要表现形式,是包装的一种定位规划,体现了厂商的一种品牌理念,版式的精炼,画面的简约,深具艺术魅力的设计中心思想是包装带给消费者的第一印象。简洁的图形设计除去不必要的装饰、纯粹适度的颜色配置充分展现了色彩的语言,简洁清晰的文字信息配合产品LOGO 详尽具体的展现了商品相关信息,让消费者明明

9、白白消费减少误解。简约不单调,体现了包装的内涵,诠释了包装设计的整体简约美。简约的风格并不是牺牲外观,在外观美化设计方面,许多产品都有着属于自己的设计风格,美化了商品,提升商品附加值,更是使商品外包装风格形成了一种流行,一种时尚,一种品味,充分照顾到了消费者拿到商品时的第一感觉,让消费者觉得物有所值,并对包装内的商品产生了一丝期待感。如(图2 微软Windows8零售版包装盒,微软Windows8操作系统零售版外包装分为以白色为主色调的普通版包装和以黑色为主色调的专业版,而这两大版本又分别被细分成了五种不同的设计,外观简约,以黑和白两色为主的外壳上,巨大的镂空式微软Windows LOGO 图

10、标格外突出,内壳则辅以五种色彩斑斓的图案设计来区分出五种不同的商品版本,极具视觉冲击力的图案从巨大的镂空式微软Windows LOGO 图标中显露,让人对Windows8操作系统内在极具个性和不同以往的新功能充满了期待,同时也在一定程度上增加用户收集包装盒的兴趣。(4实用功能简约包装不简单,简约的风格诠释了生活的理念和社会的需要,从节能环保、理性消费、人性化设计的角度给人以全新的体验,简约包装不仅仅是在包装功能上体现着环保和人性化,包装本身的实用功能也非常的突出,每一种包装的再利用都能给我们的生活带来惊喜和温馨,就像韩系包装多表现出来的简约、环保,百变不离生活的设计风格就给我们一种全新的体验。

11、以韩国COWON 公司的音乐播放器产品包装为例,该公司的产品包装风格简约,低调朴实,却始终体现着环保和人性化的理念,生活中常见的物品造型被用在了包装中,其独特之处令不少人为其心动,如(图3 COWON D3 音乐播放器包装盒设计,该包装盒采用环保纸皮材质,能支持循环再生,采用“抽屉”式设计的包装盒非常实用,可以回收做文具盒、收纳盒等,文具、饰品等等小东西,都可以分类收纳,用途非常广,而且创意又环保,该公司几种产品的包装盒组合起来的效果便是一套小型收纳组合柜如(图4 COWON 系列产品包装盒组合效果。如(图5至图7为COWON i9播放器外包装设计,该产品包装采用三角锥体透明塑料外包装,外表酷似一个上扁下圆的杯体,秉承了该公司产品的外包装创新+环保的概念,简约而又具备实用性,外包装可以组装成一个笔筒,非常简约非常环保。三结语综上所述,包装是商品的一部分,更是已经成为我们生活的一部分,我们对商品的完整体验,其实在还没有购买之前,在与包装接触的时候,体验就已经开始了,简约包装设计摒弃了华丽繁琐的设计风格,倡导简约、环保、人性化,在各方面都展现出其精髓和本质,适应了社会的发展,诠释了现代包装设计发展的趋势,简约包装已不再简单。参考文献1 席涛. 绿色包装设计M. 中国电力出版社.2012(5.2 赵青青.