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文档简介
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2、论节目。 源于荷兰节目The Voice of Holland,于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。 中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目,更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。 刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手作为明星导师言传身教,为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人,树立中国电视音乐节目的新标杆。简简 介介中国好声音营销案例分析主主 持持 人人(华少)中国好舌头(华少)中国好舌头正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音喝启力加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音喝启力添动力娃哈哈启
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6、收 视 情 况中国好声音营销案例分析适应需求标准高定位准确有效利用媒体引起共鸣锦囊八计:唱出好声音锦囊八计:唱出好声音名人效应体验式互动营销公关炒作中国好声音营销案例分析 中国好声音为何中国好声音为何如此深入人心如此深入人心? ?中国好声音营销案例分析适应需求适应需求中国好声音营销案例分析The Voice Holland中国版权约约300万万灿星制作+星空传媒隶属于隶属于播放权播放权8000万万6000万万冠名权冠名权制制 播播 分分 离离共共 负负 盈盈 亏亏前期营销前期营销 微博营销微博营销 情感营销情感营销 事件营销事件营销 后期整合营销后期整合营销好声音好营销好声音好营销中国好声音营
7、销案例分析在各大新闻媒体上大作软性宣传热门节目捆绑营销奠定群众基础(非同凡响,我爱记歌词) 明星微博力量大 具有争议性话题 开放微博互动平台 控制好发微博时间前期营销微博灌水营销中国好声音营销案例分析情感营销 采用采用“ “盲听盲盲听盲选选” ”的模式的模式选择选择“ “好好声声音音” ”,并并邀邀请国内顶请国内顶尖音尖音乐乐人士做人士做评评委,委,从从而保而保证证了了选选秀的公平、秀的公平、公正,也避免了公正,也避免了诸议诸议。 不以貌取人,只用不以貌取人,只用声声音打音打动动人,人,而明星而明星导师们选导师们选取取学员学员的的标标准也一准也一律以律以“ “好好声声音音” ”为评为评判。判。
8、这样这样的定位,的定位,简单简单,可操作。,可操作。中国好声音营销案例分析从“好声音”开播起,各种话题与争议便紧随而来,可以这么说,中国好声音的每个学员都有故事,每期节目都有话题。拿人气学员李代沫为例,下图为李代沫的百度指数。从指数图来看,网民对李代沫的关注度有几个高峰,那么这几个关注高峰都发生了什么呢?事件营销7月17日,李代沫翻唱我的歌声里,表现出色。8月5日,曲婉婷起诉李代沫侵权。8月18日,“好声音”在节目中详细介绍李代沫侵权风波。8月25日,李代沫被淘汰,被质疑消极比赛。8月28日,李代沫被传同性恋。9月8号,李代沫献唱二次曝光主题曲。中国好声音营销案例分析可见,一个个单独的“事件炒
9、作”联系起来形成合力,促使李代沫的关注度居高不下,迅速走红。同时这些事件更是一步步将中国好声音的收视率推向高峰。而李代沫只是“好声音”众多学员中的一个,我们注意到,几乎所有的“好声音”学员都有自己的“故事”,并伴随着各种争议,这显然是有组织有策划的全方位炒作。中国好声音开播以来关注度较高的一些事件:黄勇被质疑为“富二代”,徐海星被质疑装纯,吉克隽逸被质疑身份造假,李维真被质疑王子身份及被亿万富婆包养传闻,那英怒斥剧透及对媒体代表发飙,张玉霞临时遭节目组换歌落败及遭假冒羽毛球国家队队员侮辱,杨坤与丁丁私情,吴莫愁离奇发挥晋级等等等等。这一个个事件,让中国好声音一次次登上各大媒体的头条,一次次成为
10、网民讨论的对象,最终成就了席卷全国的“好声音”风潮。对于观众而言,譬如本人,在自己的偶像张玮受到不公平待遇之后,同样对于观众而言,譬如本人,在自己的偶像张玮受到不公平待遇之后,同样有一段时间持续回放之前的视频,搜索相关消息等等有一段时间持续回放之前的视频,搜索相关消息等等事件营销中国好声音营销案例分析后期整合营销p中中国国好好声声音音将将准准备备推出精品推出精品专辑专辑制作、制作、图书图书出版、出版、动动漫、漫、饰饰品等市品等市场开发场开发,不,不仅仅延延续续品牌的影品牌的影响响力,也力,也获获得得经济经济收益收益p中中国国好好声声音音全全国国巡回演唱巡回演唱会会,每一次,每一次演唱演唱会会都人山人海,都人山人海,达达到一到一个个很好的宣很好的宣传传效果效果p不停召不停召开发开发布布会会,让观众让观众可以及可以及时时了解到了解到中中国国好好声声音音的的动态动态。中国好声音营销案例分析值得借鉴学习的值得借鉴学习的1、好产品,节目的内容、形式、人物、设备,均有出彩之处。2、好营销,一波又一波的悬念、热点话题、爆料、电视、微博的联动,都将“好声音”打造成为一幕出色的“事件营销”。3、好运营,从前台到后台,从制作到传播,形成了制作方、播出方、导师、学员们甚至主持人都共同受益的局面
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